Как приросли российские бренды: наглядно.

Вышло большое исследование московских ТЦ, над которым я с командой Setters Media работала несколько месяцев. Мы проанализировали, как за последние 3 года поменялся состав фэшн- и бьюти-брендов в 4 торговых центрах (Атриум, Метрополис, Columbus и Охотный ряд), сопоставив архивные схемы и актуальные данные 2ГИС.

В 2022-м на рынке опустело почти 15% торговых площадей, в том числе в ооочень престижных локациях. Это очень много. Занять эти площади поспешили российские бренды и некоторые иностранные (например, турецкие), аналитики называют это «агрессивной экспансией».

Кто самый активный, думаю, вы и сами заметили — Melon Fashion Group (это бренды Love Republic, Befree, Zarina, Idol), Gloria Jeans, Lime.

В наших 4 ТЦ безоговорочным лидером по площадям оказался MFG : в 2024 году они открывали новый магазин буквально через день, или даже каждый день, если выбросить выходные и пятницу (тут должна быть шутка, что The Devil works hard, but MFG harder).

Все бы хорошо, но есть нюанс. Уже в 2025 году бренды столкнулись с тем, что люди стали меньше ходить в магазины и меньше покупать (особенно офлайн). По итогам 9 месяцев падение трафика в магазины фэшн-брендов — 7% по Москве и 6% по России в целом. Офлайн-магазин в целом перестал был витриной для бренда — теперь люди «посмотреть, что новенького» ходят в онлайн (и часто — на маркетплейсы).

Так что новые бренды успели не только открыться за эти 3 года, но и закрыться. Турецкие новички, например, не прижились, но и запуски крупных старых игроков тоже далеко не все «взлетели». И ждем еще закрытий.

«В 2022-2023 годах создавалась иллюзия пустого поля, которое можно быстро занять, но по факту рынок оказался перенасыщен однотипными концепциями, не имеющими достаточного ресурса для выживания», — комментирует Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group.

На картинках: розовые — российские и с российскими корнями, зеленые — иностранные.
Целиком исследование читайте здесь.

@make_your_style

Вещь дня — плед из коллаборации бренда текстиля Telo и художника Даши Намдакова. Даши крутой, его работы есть в Третьяковке и Эрмитаже — и могут быть у нас дома) Обожаю такую спайку искусства и практичности!

Коллаб сделан явно с прицелом на новогодние вишлисты, поэтому Даши специально для него написал картину с лошадью — символом 2026 года. Плед соткали при помощи локального производства «Руно» из Забайкалья (Даши тоже родом оттуда) - и я так поняла, что у Telo в ассортименте появится новая категория.

@make_your_style

Удивительно, каким живучим оказался тренд на рококо и эстетику Марии-Антуанетты (из фильма Софии Копполы)! Уже несколько лет не сдает позиций. И вот сегодня запуск новой коллекции Love Republic в доме Смирнова отмечали в такой же стилистике. Админ, к большому сожалению, пропустил симфонический оркестр Lumisfera, который при свечах играл Бейонсе, но остальной кокеткор, с картошкой фри и колой, исследовал сполна. Почему картошка и кола? Это такое современное воплощение бездумного и безудержного гедонизма.

@make_your_style

Помады Dries Van Noten и так произведение искусства, а это уже вообще! Резные версии от гонконгской художницы Мэй Сам. Увидеть их можно будет в бутике бренда в Лондоне ровно 3 дня: выставка пройдет с 21 по 23 ноября.

@make_your_style

В последнее время в тг все иронизируют над Меган Маркл, и есть от чего, после исхода из Букингемского дворца герцогиня не сделала ни одного стоящего проекта и в целом кажется сбитым летчиком. Вот и новая обложка Bazaar с ней унылая. Но вот Эми Одел пишет, что «эффект Меган Маркл» все еще работает, например, Дженни Кейн, продающая «калифорнийскую тихую роскошь», провела отличный год после того, как ее свитер упомянули в шоу Меган. «Если бы я знала, что она меня похвалит, у меня было бы куда больше свитеров в наличии».

@make_your_style