«Прежде чем у нас получилось, у нас 1000 раз не получилось, мы просто каждый день шли в офис, делали контент, учились на своих ошибках» — очень вдохновляющее интервью с создательницами бренда muliér Василисой Макаровой и Ариной Лавровой в новом выпуске «Фокус Мода» — про то как бренд начинался с микродропа из пяти вещей, нулевого бюджета и партизанского маркетинга с продажами в домовых чатах (и оттуда действительно пришли первые покупатели!) до флагманского бутика на Петровке с ремонтом, сделанным за месяц.

@make_your_style

Новые символы статуса — это не Birkin, а плюшевый стакан из Starbucks за $30

Vox разбирают феномен года: люди дерутся в очередях за стаканы Bearista, шопперы из Trader Joe's и Labubu. Это не шутка — в некоторых Starbucks были реальные потасовки, люди обвиняли бариста в том, что те прячут стаканы для себя. Сейчас эти штуки перепродают на eBay втридорога

Раньше статусный символ — это дорогая вещь, которая показывает твой класс. Теперь — редкая вещь, даже если она стоит 30 баксов. Флекс не в том, чтобы потратить много денег, а в том, чтобы достать то, что достать сложно. Время и усилия стали новой валютой

Исследователи называют это «горизонтальным сигналингом»: когда ты покупаешь вещь, ценность которой поймёт только определённая группа людей. Шоппер из Trader Joe's — это модный аксессуар только для молодых городских людей, которые в теме, для остальных же просто сумка

Профессор из Колумбийского университета говорит: традиционные маркеры статуса — машины, дизайнерские вещи — стали слишком массовыми. Люди ищут более умные способы выделиться. Миксовать дорогое и дешёвое — способ показать, что ты выше традиционных правил статуса. Поэтому миллиардеры носят Labubu на сумках Hermès. А зумеры стоят в очередях за плюшевые стаканы

Кажется, война маркетплейсов с банками окончена победой маркетплейсов. Сегодня за маркеплейсы вступился аж Владимир Путин, предложив банкам и МП «жить дружно». Банки, напомним, обратились с требованиям запретить маркетплейсам делать скидки при оплате картами своих банков. И их неожиданно поддержала Эльвира Набиуллина. Админ вот тоже завел себе карту Ozon, а как иначе? Разница от 100 рублей до несколько тысяч) Конечно, банкам не нравилось, огромные обороты МП проходят мимо них. Запрет бы убил банки маркетплейсов (и привел бы к росту цен для потребителей), но теперь они продолжат их растить.
Выдыхаем!

@make_your_style