Кажется, пора поговорить о деньгах в дирндлах.

Рынок традиционной одежды — Tracht, то есть дирндлов, ледерхозен, жакетов, жилетов, блузок и всего сопутствующего, — только в Баварии оценивают примерно в €500 млн в год. Для масштаба: весь немецкий фэшн-рынок — €58,5 млрд.

Один только Moser Trachten, крупнейшая специализированная сеть, делает больше €45 млн в год. У их конкурента Krüger — около €54 млн. И это без десятков других брендов, локальных производителей, универмагов и масс-маркета (на минуточку, в эти дни в Баварии даже в H&M висят октоберфестные костюмы).

Естественно, Октоберфест (и 5-6-7 млн его посетителей в год) дают пик продаж на этом рынке. У отдельных продавцов больше трети годового оборота приходится на два месяца перед Wiesn (октоберфест по-баварски).

Свежие данные Visa: за две недели до Oktoberfest-2025 траты в мюнхенских магазинах одежды были на 206% выше обычного летнего уровня. То есть основной шопинг начинается еще до того, как открываются пивные палатки. Но трахты покупают не только на октоберфест, ихносят на свадьбы, семейные праздники и просто в качестве региональной одежды.

Есть и большой вторичный рынок. В Австрии летом 2025 года на Willhaben одновременно продавалось больше 100 тысяч предметов взрослой традиционной одежды. Средняя цена секонд-хенд дирндла была около €75, ледерхозен — €100.

А в Германии перед Октоберфестом '26 "Dirndl" поднялся до второго места среди самых частых поисковых запросов на Vinted. Запросы Lederhose с июня по август выросли на 207%.

Причем рынок продолжает привлекать фэшн-бренды. Adidas выпустил свой первый дирндл в 2025 году, в 2026 повторил модель уже в двух цветах. Такие дела 🌚

@make_your_style

Бека Гвишиани aka Style Not Com вместе с Zara открывают поп-ап кафе в Париже на время Недели моды. Какая-то космическая стильнота 💙

@make_your_style

Рассматриваем выставку The Burberry Trench: Crafting an Icon в лондонском музее V&A. Экспозиция к 170-летию британского бренда небольшая, бесплатная, работает с сегодняшнего дня в редко открываемой Prince Consort Gallery.

Из интересных экспонатов:

- красный лыжный костюм 1929 года из архива Burberry: бренд исторически занимался не только плащами, но и одеждой для спорта, путешествий и экстремальной погоды;

- tielocken — предшественник современного тренча, Burberry заратентовали его в 1912: она застегивалась одним ремнем и пряжкой, без пуговиц. Из этой модели сформировался узнаваемый силуэт тренча;

- тренч лейтенант-полковника британской армии 1939 года, хороший артефакт для понимания, что вот эти все детали — погоны, D-образные кольца, storm flap, gun flap — изначально были функциональными элементами военной формы.

- ну и каталоги Burberry начала XX века — можно проследить рекламные нарративы: Burberry сначала позиционировали себя как производителя экипировки для путешествий, спорта, экспедиций и загородной жизни. А акцент на британскую британскость появляется тольео в середине XX века.

@make_your_style

Весной вышивки будет много! Вышитые бисером брови Simone Rocha

@make_your_style

И мимозы и прочий гербарий от Burberry. Нежные цветочные вышивки поверх лаковой кожи, пайеток и традиционной клетки. Тут хочется добавить старую шутку про ростки, которые пробиваются сквозь асфальт, так как природа берет свое. Но в целом это и правда довольно оптимистично: что-то нежное, яркое и живое растет поверх холодных городских фактур.

@make_your_style