Глава TikTok признался, что люди не хотят смотреть ИИ-видео

CEO TikTok Шоу Цзы Чу рассказал сколько сейчас стоит видеореклама. Раньше бренд тратил на ролик от $100 до $1000 и больше: продакшен, команда, монтаж. Теперь c нейронками тратят до $10

То есть производство подешевело в 10–100 раз. А еще он говорит что большинство мини-сериалов в ленте уже делают с ИИ — без сценаристов, актеров и света. TikTok разумеется с этого зарабатывает, у них есть свой инструмент ByteDance Seedance

Справедливости ради Чу признал что ИИ-видео собирают непропорционально мало просмотров по сравнению с тем, сколько их делают. Люди пока сопротивляются контенту, который явно выглядит искусственным, и живое по-прежнему выигрывает

Для малого бизнеса это конечно подарок. Теперь они могут делать кучу роликов по цене чашки кофе. А вот небольшим продакшенам, которые жили на дешевых рекламных роликах, придется перестраиваться

Многие боятся, но мне кажется это наоборот хорошо для авторов и продакшенов. Производство условно бесплатно, поэтому ценность переезжает в идею, вкус, сценарий и задумку. А среди нейрослопа выделиться еще проще

Такие дела. Интересно что будет через пару лет, когда нейронки смогут делать прям супер реалистично. Надеюсь к тому моменту соцсети очухаются и все-таки добавят фильтр для ии-слопа. А вы что думаете?

@maratyus

Театр теперь соревнуется с Netflix за ваш вечер пятницы

Прочитал разбор Энрико Мазавришвили из Яндекс Афиши о том, как театры сейчас привлекают зрителей. Главная мысль — театр вышел из своего культурного пузыря и теперь бьется за наш свободный вечер наравне с кино, концертами и всем остальным

Лучше всего продаются постановки с понятными эмоциями. Классика облегчает вход: в знакомом сюжете люди ищут и ностальгию, и новые смыслы. А мюзиклы на популярных хитах вообще работают как часы. Заманить человека гораздо проще, когда он уже знает половину песен

Плюс растут форматы вне классики: частные театры, мультимедийные и иммерсивные проекты, гастрошоу. Зритель сам участвует в происходящем. Еще привлекают селебрити, чтобы заполучить внимание нетеатралов — например NILETTO выкатил для мюзикла авторское прочтение «Вальса-бостон»

Честно я сам не большой фанат театров, но о многих форматах которые сейчас есть я даже не слышал. Захотелось сходить посмотреть

Такие дела. А вы когда последний раз ходили в театр?

@maratyus

Поста не будет

Админ в Париже и сейчас он превращается в машину по переработке круассанов

Всем кто прочитал этот пост официально разрешаю на выходных питаться только булками и кофе

@maratyus

Самый грустный подарок — кружка с логотипом

Недавно обсуждали с друзьями из бигтеха подарки коллегам. За годы работы в крупняке я что только не получал: тупые футболки, блокноты, фигурки, термосы и один шарф, который я так ни разу и не надел. Все с логотипами, все куда-то пропали при первом переезде

А сейчас эйчары и маркетологи как раз начинают думать про новогодние подарки сотрудникам и партнерам. Возможно этот пост остановит их от кринжа...

Хотя сделать норм вообще не сложно. Даже если нет возможности запариваться со сложными производствами и всем таким — есть готовые штуки от брендов, которые и так все любят. Например Золотое Яблоко! У них есть бьюти B2B-боксы с разным номиналом специально для этого: 2500, 4000 и 5500 рублей

Не знаю какая девушка будет против бокса с косметикой от Золотого Яблока ахах. Я таких не видел никогда. Даже парни кайфуют, открою вам секрет. НЕ НУЖНО дарить футболки, которые в первую же секунду отправляются либо в мусорку, либо на дачу

Короче сделать красивый и приятный подарок коллегам, сотрудникам и бизнес-партнерам супер просто. Бьюти-боксы Золотого яблока можно заказать уже сейчас: https://goldapple.ru/offer/b2b-box-15-10-2026

@maratyus

Нейробабушки против мошенников

Стартап Apate запустил тысячи ИИ-агентов, которые изображают доверчивых людей. Пенсионеры, студенты, с разными акцентами и на разных языках. Весь день они только и делают, что болтают с мошенниками

Берут трубки, отвечают на фишинговые письма, переходят по ссылкам и даже вступают в мутные чатики. Цель одна — вытянуть из скамера всю информацию и потратить его время

Дальше эти данные уходят банкам, операторам и госорганам, которые их блокируют. Среди клиентов, например, крупнейший австралийский банк Commonwealth Bank. У них заявленные потери клиентов от мошенников упали на 76%

Вообще дико крутая тема. Обычно защита от мошенников работает только когда человек уже попрощался с деньгами. А тут в реальном времени. Пока он полчаса обрабатывает нейробабушку, настоящей бабушке он не звонит

Такие дела. Вот бы такое запустили у нас, было бы прикольно. Ставь лайк если ты нейробабушка. А вы что думаете?

@maratyus

Повторенье — мать ученья

На днях увидел новость что Альфа-Банк запускает свою видеоплатформу. Планируют потратить до 10 млрд рублей. Да, еще один сервис для видео. Да, я тоже не знаю зачем

Пишут что фокусом сервиса станут видео, сгенерированные нейросетями, а также микросериалы и шоу со звездами. Нейрослоп со звездами ТНТ, судя по описанию. Вкуснятина!

Понятно что свои медиа это круто — новая площадка контакта с аудиторией, дополнительный канал для рекламы своих продуктов, меньше зависишь от других платформ. На бумажке слова все очень красивые, топ-менеджеры получат премии за супер проект, но по факту — кто будет там сидеть?

Конечно как автор я всегда радуюсь новым площадкам. Но практика показывает — у нас не понимают как устроены такие штуки. Вот прям каждый раз одни и те же грабли, до бесконечности. Любые соцсети и платформы такого плана содержат парадокс, который разрешить практически нереально

Чтобы там сидели люди, нужны авторы. Чтобы были авторы, нужно чтобы там сидели люди. Да и сам продукт должен быть пиздатый, это тоже не забываем. Авторы за деньги будут выкладывать туда контент ровно пока платят деньги, потом не будут, уже проверено. Тем более УЖЕ есть нормальные сервисы, зачем зрителю уходить оттуда?

Что еще интересно — за контент на платформе от Альфы будет отвечать парень, который руководил контентом в Nuum (помните такой?), до этого за Wibes от WB и за оригинальный контент в Дзене. Оценку успешности этих платформ оставляю на вас

Такие дела. Конечно желаю успехов, но честно пока не понимаю что и почему. А вы что думаете?

@maratyus

Лиды теперь ловят прямо в банковском приложении

Увидел новость что Т-Банк запустил лид-формы в Т-Рекламе. Если раньше казалось что все места для сбора заявок в интернете давно поделены, то тут вспомнили о... приложении на 56 миллионов человек

Работает так — человеку показывают баннер, он нажимает, а имя и телефон сами подтягиваются из банковского профиля. Остается одна кнопка — и контакт улетает в CRM или коллтрекинг, чтобы менеджер сразу связался с теплым клиентом

Для бизнеса это готовая воронка без лендингов и набивших оскомину «перейдите на сайт и заполните форму». Все происходит внутри аппки, где человек уже авторизован и привык нажимать кнопки

Таргетинг строится на обезличенных банковских данных: доходы, география, покупательские привычки. Плюс кампанию можно раскатить и на внешнюю рекламную сеть. В Capital Group, например, уже так продвигают премиальные ЖК и хотят сократить путь платежеспособного клиента до заявки

Такие дела. Прям подарок маркетологам и рекламщикам, хотя до Нового года еще далеко! А вы что думаете?

@maratyus

Менеджер откликнулся на свою вакансию и получил отказ за 6 минут

История уровня ЖЕСТЬ. В американской компании эйчары месяцами жаловались, что подходящих кандидатов нет. Ну вы знаете, как это бывает

Один из руководителей ради интереса откликнулся на вакансию под вымышленным именем, почти со своим резюме. Причем требования он составлял сам, это вакансия в его команду. Через 6 минут пришел отказ))

Оказалось, резюме проверял автоматический фильтр: искал «React.js», а в резюме было просто «React». Пару лет назад кстати похожая история закончилась увольнением половины HR-отдела

При этом я не думаю, что прям ВСЕ эйчары зло. Проблема в том что найм все чаще ставят на автопилот и перестают смотреть, кого именно отсеивают. Сейчас без таких «ручных» проверок никуда. Ну или можно уволить всех эйчаров, как сделал CEO сервиса Bolt (рассказывал здесь)

Такие дела. Пути эйчаров неисповедимы. А вы что думаете?

@maratyus

ЗЕЛЕНЫЫЫЫЫЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ

Есть в российском маркетинге негласная проблема: зеленого цвета слишком много

Обычно это проблема. Бренды из-за этого стараются максимально отстроиться друг от друга

А ко Дню работника рекламы Сбер сделал ровно наоборот. Позвал Азбуку вкуса, ВкусВилл, РБК, Риглу, Звук, Отелло и Домклик в общую кампанию на цифровых экранах Москвы

Идея продолжает юбилейную линейку Сбера «Быть зеленым — значит…», которая идет весь год к его 185-летию. Только теперь фразу заканчивает каждый бренд по-своему

Мне тут нравятся две вещи. Первая — сама механика. Своим юбилеем Сбер поделился с другими брендами и отдал им собственные рекламные поверхности. Наружка в Москве нынче дорогая, так что подгон супер

Вторая — как они разыграли сходство. Обычно одинаковый цвет считается проблемой, которую надо решать ребрендингом. Тут его сделали главной идеей кампании: раз мы все зеленые, давайте покажем, что у нас общего

Рекламный рынок привык к срачу и подколам между брендами, и это часто весело. Но смотреть на кампанию, где бренды поддерживают друг друга, оказалось не менее приятно. Особенно в профессиональный праздник

Такие дела. С Днем работника рекламы всех, кто в теме! А какой зеленый бренд ваш любимый?

@maratyus

Сегодня отмечается день маркетолога

Профессиональный праздник! Кто-то нас любит, кто-то ненавидит. Но без нас люди никогда бы не купили айфон, не стояли бы в очереди за оверпрайс латте и не узнали чем черная пятница отличается от обычной

На фотке мне 17 лет — я только приехал в Москву и поступаю на факультет маркетинга в вышку. Почему-то сразу выбрал эту специальность, ничего другого не рассматривал

Кстати родители хотели чтобы я поступил на экономику, но слава богу я плохо сдал математику и у меня не хватило баллов))

Иногда думаю как бы тогда сложилась моя жизнь. Но супер рад, что в итоге сложилось как сложилось. Маркетинг одна из самых интересных и динамичных профессий, у нас все меняется каждый день — только успевай подтираться

Но я все это люблю и дико прусь. Поздравляю всех коллег с нашим днем, хотя бы сегодня давайте не отправлять друг другу пуши, хехе

@maratyus