Все мои друзья и знакомые в последние пару месяцев

@maratyus

Знаете кому сложнее всего рекламироваться в соцсетях?

Репетиторы, мастера маникюра, сборщики мебели и другие специалисты — люди со своей спецификой и площадками. И если вы маркетолог, то знаете: добраться до профессионалов через привычные рекламные каналы ОЧЕНЬ сложно

Но есть Профи.ру. Здесь специалисты ищут заказы и развивают свое дело, а бренды могут показывать им рекламу

Форматов хватает: баннеры в ленте заказов, сторис, письма, пуши и спецпроекты. Можно настроить таргетинг по специальностям и услугам, чтобы обращаться не ко всем подряд, а к нужным профессионалам

Короче если собираете медиамикс на 2027 год, присмотритесь к Профи.ру. А команда площадки поможет подобрать форматы под задачи и KPI вашего бренда. Для этого достаточно оставить заявку на сайте

@maratyus

Anthropic показали убыток в $80,7 млрд

В рамках выхода на биржу они показали документы и всю отчетность. Оценка компании по прогнозам будет ~$2 трлн. За все время потратили $10 млрд инвесторских денег, на счетах есть еще $131 млрд как фин подушка

Но есть нюанс: бóльшая часть этого убытка только на бумаге. Компания стала дороже, вместе с ней подорожали акции, которые она обещала инвесторам. По правилам учета эту разницу записали в убыток, хотя деньги со счетов никуда не ушли. Убыток от самой работы бизнеса за полгода составил $693 млн. Но суть не в этом

Суть в том что у многих людей сгорела жопа, мол как компания с ТАКИМ убытком за первое полугодие может стоить ТАКИХ денег. Они не понимают, что без разницы какие убытки там на бумаге. Хоть квинтиллион сикстиллионов

Anthropic УЖЕ экономит компаниям миллиарды. Буквально вчера вышла новость что Microsoft сокращает 60 тысяч сотрудников из-за ИИ, это 27% всего штата. Я писал об этом еще несколько лет назад. Это будет происходить и дальше

Что уж говорить о потенциальной прибыли, умноженную на бесконечное число новых возможностей, умноженное на время и оптимизацию расходов

Касательно такой большой оценки компании — технологии которые меняют мир тупо бесценны. Подумайте сколько может стоить, например, телепорт? Когда его изобретут как вы думаете, кого-то будет волновать что разработка телепорта стоит много денег? Или какие убытки от производства телепорта? Разумеется нет

Большой капитал и государства уже сделали ставку, фарш обратно не прокрутить. Все эти цифры, выручка, прибыль, убытки — это все не имеет значения. В нейронки зальют денег ровно столько, сколько нужно, чтобы выполнить поставленные задачи

Anthropic выходят на биржу чтобы впитать в себя еще больше денег, теперь уже от простых людей и общего рынка. В этой гонке у кого больше денег, тот быстрее и круче. OpenAI в этом плане повезло чуть больше, поэтому с выходом на биржу они могут не торопиться

Такие дела. А вы что думаете? Ставьте лайк если хотели бы такую же финансовую подушку))

@maratyus

Самое страшное в конце октября — подойти к незнакомцу первым

Хэллоуин на носу, все обсуждают костюмы и ужастики. А по-моему реальный хоррор — подойти к незнакомому человеку и начать разговор. Неважно, на свидании или на рабочем ивенте

Сетка и Twinby кажется думают так же. Они устраивают вечер «Ничего страшного» — нестрашные знакомства и для работы и для личной жизни

В программе ток-шоу «Ничего страшного» с комиком Лизой Арановой, психологом и блогером Лерой Вейв и руководителем инфлюенс-маркетинга DIDENOK TEAM Ярославом Жуковым

Еще будут «НЕстрашные знакомства» — быстрые тет-а-тет встречи для работы и отношений. А Gogol School проведет мастер-класс «Практики аутентичного общения»

29 октября, 18:00. Вход бесплатный, нужна только регистрация: Зарегистрироваться

@maratyus

Мои таблицы живут ровно три дня

Каждый раз одно и то же — решаю навести порядок в таблицах, а к третьему дню все сбивается и я снова переезжаю в заметки и чаты

Где-то в облаке до сих пор лежат «Работа_новое», «Работа_финал» и «Работа_финал_точно». Актуальной нет ни одной

Честно, проектировать базу данных ради учета собственной работы мне просто лень

В MWS Tables это за меня делает ИИ-ассистент. Описываешь процесс своими словами, а он сам собирает таблицы, связи, формулы. Потом с данными можно просто разговаривать: спросил в чате — получил ответ, попросил правку — он поправил

Демо-режим бесплатный. Записал коротенький видеообзор, где тыкаю кнопочки и показываю что как работает — прикрепил выше

@maratyus

Больше лидов за те же деньги

SMS-рассылки многие давно списали в прошлое, не узнав главного: они теперь таргетированные и технологичные

T2 обновил алгоритмы подбора аудитории для SMS-таргета, и на бета-тесте средняя кликабельность выросла до 7%. Стоимость привлечения клиента при этом снизилась более чем вдвое

ИИ-модели анализируют сотни сигналов о предпочтениях абонентов — на данных оператора и партнеров. А еще учитывают текст самой рекламы и подбирают под него только тех, кому она будет интересна

Сейчас доступно больше 120 готовых сегментов, к концу года обещают 300. Малому бизнесу удобно: не надо разбираться в данных — выбрал сегмент и запустил кампанию в привычном кабинете

Вообще я всегда писал что не бывает плохих инструментов. Вопрос в том КАК и КТО их использует. В этом плане вообще не удивлен, что смски все еще дают продажи, тем более после такого буста

Такие дела. А вы когда последний раз переходили по ссылке из SMS?

@maratyus

Самое дорогое в рекламе теперь — карандаш

Prada выпустили новогоднюю кампанию «Drawing Prada», и она выглядит как старый Disney

Рисовали все вручную карандашом и на бумаге. Анимацией руководил Джон Померой — он начинал в Disney еще в 1973 году, был ведущим аниматором «Покахонтас» и мультфильмами о Винни-Пухе

Очевидно что ручная работа становится знаком роскоши. Бренд как бы говорит: мы можем себе позволить живых художников, которые рисуют месяцами. Для люкса это идеальное сообщение

Такие дела. Думаю увидим еще больше таких штук, особенно среди дорогих брендов. А вы что думаете?

@maratyus

Как работать с рекламой, когда данные опаздывают на два месяца

Знакомая ситуация: решение по бюджету нужно принять сегодня, а данные по конверсиям придут через месяц-два. В Finom так с 90% конверсий. Разбираем, как они при этом увеличили количество новых клиентов на 38%

Ребята подключили Plurio — ИИ-агента для автоматизации перформанс-маркетинга. Он подключается к данным сайта, приложения, CRM и рекламных кабинетов и сводит их в одну картину. Получается полный цикл: атрибуция, учет отложенных конверсий, диагностика, планирование и перераспределение бюджетов

Работает это как разговор с аналитиком: задаешь вопрос по перформансу — ответ через пару минут. А регулярные задачи превращаются в навыки и автоматические правила. Агент сам находит лучшие креативы, ловит выгорание и предлагает, что масштабировать, а что резать. Команда одобряет, и агент сам вносит изменения в кабинет

Отдельно круто сделан учет отложенных конверсий. Если открытых счетов еще мало, агент смотрит на регистрации и прогноз, сколько из них дойдут до счета. Так нормальный креатив не отрубят раньше времени

Итог за 5 месяцев: в запрещенной Meta клиентов вдвое больше, стоимость клиента −57%. По всему аккаунту новых клиентов +38%, а расходы при этом снизились на 8%

Подробнее про кейс и запись на демо — тут

@maratyus

2 года без алкоголя

Не то чтобы я был любителем выпить. С алкоголем у меня странные отношения. Мои родители были из тех, кто придерживался позиции «лучше с нами, чем за гаражами»

Поэтому об алкоголе узнал очень рано и мне он сразу не понравился. Возможно из-за этого всю дальнейшую жизнь я относился к этому довольно спокойно. Не было желания идти пить с друзьями всякое разное, потому что дома был шкаф с любыми напитками

По мере взросления меня начала напрягать пропаганда алкоголя повсюду, давление от общества и пьяные люди. Начал интересоваться историей, откуда и как это все пошло. Да и в целом концепция «постоять под музыку со стаканом» стала казаться мне дебилизмом

До 23 лет продолжал пить раз в несколько месяцев, но в какой-то момент и это наскучило. Потому что моя рациональная голова начала оценивать И ЭТО в формате «что я отдаю и что получаю». При таком подходе быстро оказывается, что сделка с алкоголем совсем невыгодная

Ради интереса решил перестать пить вообще и вот прошло уже два года. Убедился что алкоголь не дает абсолютно никаких плюсов, зато сгружает в тебя грузовик минусов. Тут буду судить чисто по себе

Первый минус — пустая трата денег и времени. Знаете это состояние когда на тусовке кажется что твоя карта безлимитная, а на утро с опаской заходишь в банк и такой аааааа. Лучше бы я... (тут вставить свое)

После попойки следующий день пропадает из жизни. Всю неделю чувствуешь себя овощем, не можешь продолжать работать как прежде

Второе — отравление тела и мозга (а он мне еще нужен). Чувстувешь себя плохо, усталость и тупняк. Кто не знал — состояние «опьянения» это результат интоксикации тела. Буквально

За свои же деньги травишь себя, чтобы было немножко весело первые полчаса. Если в это вдуматься, то звучит как бред, а по факту так и есть. Возможно звучу как старая бабка, но мне пофиг, я правда так думаю

Влияние на здоровье критическое. Пьющего человека видно сразу. Урон значительный, еще и риск получить зависимость и болячки, нафиг надо

Вижу только один плюс — это общение. Пьяным гораздо проще общаться и знакомиться. Но по факту это маскировка слабости и отсутствия навыка. Можно и НУЖНО уметь общаться и заводить знакомства трезвым. Такие контакты будут еще и качественнее

В целом у алкоголя как явления сейчас довольно сложные времена. Возможно я в ПУЗЫРЕ, но почти всё мое окружение тоже не пьет. Но я уверен алкогольные бренды найдут способ держать всех на поводке бесконечно, всегда находили

Из интересного — общаясь с пьющими людьми и задавая правильные вопросы быстро оказывается, что чаще всего они пьют не потому что хотят. Обычно это просто привычка, либо традиция в их семье или обществе. Те самые частушки про «ты что меня не уважаешь» на самом деле реальность и многие просто не хотят показаться странными

Ну и маркетинг никто не отменял, все хотят казаться крутыми и пить горькое нечто с умным видом как Джеймс Бонд в казино рояль. Со временем формируется зависимость и всё, приплыли

Сейчас в моей жизни вообще нет алкоголя, при этом я не планирую держать алкогольный целибат и в целом далек от зожа. Возможно если прям захочется — выпью в приятной компании. Но пока не хочется

Такие дела. Расскажите какие у вас отношения с алкоголем, если пьете то почему? И если не пьете то тоже почему

@maratyus

Когда бонусы от смартфона можно потратить на кроссовки

Обычно программы лояльности живут каждая в своем углу. Накопил баллы в одном магазине — и тратишь их только там же, а половина в итоге сгорает

Inventive Retail Group пошли другим путем и запустили единый клуб привилегий EGO. В него вошли семь премиальных брендов: restore, Street Beat, Samsung Galaxystore, AMAZING RED, Hiker, «Мир Кубиков» и UNOde50

Самое интересное — сквозные бонусы. Купил наушники в restore, а накопленным потом оплатил куртку в Hiker или конструктор для племянника в «Мире Кубиков». Все бонусы падают на один счет EGO, и тратить их можно в любом бренде клуба

В зависимости от уровня участника возвращается до 7% от чека, а бонусами можно оплатить до 40% следующих покупок. Плюс приглашения на закрытые распродажи, новинки и мероприятия брендов раньше остальных

Такие дела. Появилось больше свободы выбирать то, что действительно ваше. Подробнее смотрите на сайте

@maratyus

Нейросети отбирают работу у гадалок

The Guardian пишет, что у экстрасенсов, тарологов, нумерологов и прочих волшебных товарищей люто горят жопы. Нейронки начали отбирать у них клиентов: ИИ-гадалки уже сидят в приложениях и даже ведут эфиры в тиктоке

Профессиональное сообщество в сильнейшем шоке. Одни начали писать в объявлениях «без ИИ», как будто это знак качества. Другие объясняют, что машина не умеет чувствовать энергию человека и работать с тонкими материями

Оценки рынка эзотерики в России гуляют от 30 млрд до 2,4 трлн рублей в год. Так что шутки шутками, но это серьезный удар по тузам тарологов (простите)

Такие дела. Очень странно, что они это НЕ ПРЕДВИДЕЛИ. А вы что думаете?

@maratyus

В ноябре все делают вид, что у них есть план на следующий год

Конец года — время, когда предприниматели садятся за бюджеты на 2027-й и понимают, что вопросов больше, чем ответов. Как поменяется спрос, где искать рост, какие технологии реально стоит внедрять. И обсудить это предметно часто не с кем

5 ноября сообщество «Основатели» вместе с Т-Бизнесом проводят онлайн-конференцию для собственников бизнеса. Будут разбирать экономические сценарии, точки роста и решения, которые стоит принять до Нового года

Среди спикеров главный экономист Т-Банка Софья Донец, сооснователь Okko Екатерина Лапшина, сооснователь YouDo Денис Кутергин и Дмитрий Бескромный из bQ Group

Мне нравится такой микс: макроэкономика рядом с людьми, которые прямо сейчас строят бизнесы в разных нишах

Участие бесплатное, нужна только регистрация в боте.

Такие дела. Лучше потратить пару часов в ноябре, чем полгода разгребать последствия в 2027-м

@maratyus

Ситуативный маркетинг здорового человека

Думаю многие видели что «Магнит» переименовался в «Могнит» в честь мема. История такая:

— девушка в шутку предложила идею ребрендинга, картинка вирусится
— Магнит это замечает, постит у себя и меняет вывеску на реальном магазине
— люди записывают видосы с реакциями и фоткают

Честно я был удивлен, что крупный ритейлер способен согласовать что-то настолько быстро. Не говоря уже о том, что они реально сделали вывеску. Да еще и мемную! Еще и автора идеи отметили!!! Это что-то фантастическое, завтра синий снег пойдет

В этом весь секрет ситуативного маркетинга. Мем живет пару дней, а в больших компаниях все согласовывают неделями — и бренд в итоге выглядит как батя, который пытается шутить по-молодежному

Не знаю кто там это делал, но передаю респект коллегам из Магнита. Очень не хватает подобной смелости от других крупных брендов

Такие дела. И помните друзья — я вас могну. А вы что думаете?

@maratyus