Друзья, недавно поймал себя на мысли, что среди моих знакомых нет ни одного, кто бы являлся наемным работником. Каждый из нас старается продвигать именно свой независимый бизнес. Вот например Виктор и Михаил прям живут девизом «Робот в каждый дом» и успешно зарабатывают на продаже электроники - #дорогу_стартапу.
Основатели компании «Амперка» Виктор Накоряков и Михаил Белогорцев продают конструкторы для создания электронных устройств своими руками – от игрушек, включая маленьких роботов, до системы «умный дом». Хобби оказалось популярным – продажи компании в этом году должны превысить 50 млн руб., ее заказчиками стали более 300 школ.
Еще недавно никто не продавал микросхемы Arduino в России, и Накоряков решил заняться этим. Он рассказал о своей идее однокласснику Михаилу Белогорцеву.
Ближайшим производителем Arduino была компания Robot Italy.
«Мы – компания «Ардуинки». Мы хотим быть официальным дистрибьютором Arduino в России», – написали Накоряков и Белогорцев в Robot Italy. Итальянцы молчали больше недели, а потом сообщили, что «не сотрудничают с компаниями, которые коверкают бренд Arduino». Через полчаса после получения ответа партнеры отправили новый запрос: «Мы – компания «Амперка»... Второе письмо украсил логотип – оранжевая матрешка. На 40 тыс. руб., которые предприниматели достали из своих семейных бюджетов, им выслали платформы, ЖК-экраны, блоки питания.
Пока «Почта России» доставляла первый заказ, Накоряков создал сайт «Амперки. С самого начала он хотел продавать не отдельные компоненты, а наборы, из которых покупатель мог собрать необходимое устройство. Партнеры не уходили с основной работы, совмещая ее с обязанностями курьеров, фасовщиков и других сотрудников в своем стартапе.
Первые наборы Arduino от «Амперки» разошлись за семь минут: помог правильный анонс в нужном месте – собственный блог на Habrahabr.ru. Тогда Накоряков и Белогорцев поняли, что спрос есть, и решили заказать серьезную коммерческую партию электронных компонентов у Robot Italy и нанять первого сотрудника-студента, который за 15 тыс. руб. в месяц собирал бы наборы и выдавал их заказчикам под самовывоз.
Заказы быстро росли, личных вкладов уже не хватало, пришлось брать кредит. «На микрокомпанию, у которой даже офиса нет, ни один банк ссуду не даст, я работал без НДФЛ, поэтому мне отказали, – вспоминает Накоряков. – Выручил отец, оформив на себя кредит в 350 тыс. руб.». Белогорцев оформил на себя заем на 800 тыс. руб. «Нам постоянно не хватало денег, потому что каждая следующая партия должна была быть больше предыдущей, – вспоминает он. – Заказы переваливали за сотни тысяч рублей. По прибыли компания почти сразу вышла в ноль. Вопрос был в том, чтобы самим себе платить зарплату и инвестировать дальше».
Продажи «Амперки» сразу превысили 30 млн руб., размер чистой прибыли в компании не раскрывают. По словам Белогорцева, маржа по различным продуктам колеблется в диапазоне 30–100%. По итогам года «Амперка» должна выйти на 50 млн руб. выручки, цель на ближайшие годы – 100 млн. руб. «Чтобы хорошо зарабатывать, – говорит Белогорцев, – нужно более 8 тыс. заказов в год».
«У нас есть наборы и два десятка своих «железок». Сегодня мы считаем себя чем-то большим, чем простым дистрибьютором Arduino», – говорит Накоряков, в офисе которого ползают металлические пауки, летают микросхемы с пропеллерами и ходят говорящие роботы.
Порой у меня даже складывается впечатление, что ребята живут в своей параллельной реальности, настолько они увлечены своим детищем! Хрупкий мир стартапа к этому обязывает…
Основатели компании «Амперка» Виктор Накоряков и Михаил Белогорцев продают конструкторы для создания электронных устройств своими руками – от игрушек, включая маленьких роботов, до системы «умный дом». Хобби оказалось популярным – продажи компании в этом году должны превысить 50 млн руб., ее заказчиками стали более 300 школ.
Еще недавно никто не продавал микросхемы Arduino в России, и Накоряков решил заняться этим. Он рассказал о своей идее однокласснику Михаилу Белогорцеву.
Ближайшим производителем Arduino была компания Robot Italy.
«Мы – компания «Ардуинки». Мы хотим быть официальным дистрибьютором Arduino в России», – написали Накоряков и Белогорцев в Robot Italy. Итальянцы молчали больше недели, а потом сообщили, что «не сотрудничают с компаниями, которые коверкают бренд Arduino». Через полчаса после получения ответа партнеры отправили новый запрос: «Мы – компания «Амперка»... Второе письмо украсил логотип – оранжевая матрешка. На 40 тыс. руб., которые предприниматели достали из своих семейных бюджетов, им выслали платформы, ЖК-экраны, блоки питания.
Пока «Почта России» доставляла первый заказ, Накоряков создал сайт «Амперки. С самого начала он хотел продавать не отдельные компоненты, а наборы, из которых покупатель мог собрать необходимое устройство. Партнеры не уходили с основной работы, совмещая ее с обязанностями курьеров, фасовщиков и других сотрудников в своем стартапе.
Первые наборы Arduino от «Амперки» разошлись за семь минут: помог правильный анонс в нужном месте – собственный блог на Habrahabr.ru. Тогда Накоряков и Белогорцев поняли, что спрос есть, и решили заказать серьезную коммерческую партию электронных компонентов у Robot Italy и нанять первого сотрудника-студента, который за 15 тыс. руб. в месяц собирал бы наборы и выдавал их заказчикам под самовывоз.
Заказы быстро росли, личных вкладов уже не хватало, пришлось брать кредит. «На микрокомпанию, у которой даже офиса нет, ни один банк ссуду не даст, я работал без НДФЛ, поэтому мне отказали, – вспоминает Накоряков. – Выручил отец, оформив на себя кредит в 350 тыс. руб.». Белогорцев оформил на себя заем на 800 тыс. руб. «Нам постоянно не хватало денег, потому что каждая следующая партия должна была быть больше предыдущей, – вспоминает он. – Заказы переваливали за сотни тысяч рублей. По прибыли компания почти сразу вышла в ноль. Вопрос был в том, чтобы самим себе платить зарплату и инвестировать дальше».
Продажи «Амперки» сразу превысили 30 млн руб., размер чистой прибыли в компании не раскрывают. По словам Белогорцева, маржа по различным продуктам колеблется в диапазоне 30–100%. По итогам года «Амперка» должна выйти на 50 млн руб. выручки, цель на ближайшие годы – 100 млн. руб. «Чтобы хорошо зарабатывать, – говорит Белогорцев, – нужно более 8 тыс. заказов в год».
«У нас есть наборы и два десятка своих «железок». Сегодня мы считаем себя чем-то большим, чем простым дистрибьютором Arduino», – говорит Накоряков, в офисе которого ползают металлические пауки, летают микросхемы с пропеллерами и ходят говорящие роботы.
Порой у меня даже складывается впечатление, что ребята живут в своей параллельной реальности, настолько они увлечены своим детищем! Хрупкий мир стартапа к этому обязывает…
Сегодня в Интернете натолкнулся на весьма любопытную информацию относительно SEO–продвижения - #метод_seo. Разослал её всем знакомым сеошникам и конечно же делюсь с вами, друзья: оказывается вернуть изначальные позиции после понижения в Google почти невозможно.
Во время очередного видеочата с вебмастерами в Google+ представитель поиска Джон Мюллер сообщил, что даже при относительно успешной «реабилитации» после понижения в SERP сайтам практически никогда не удается вернуть свои первоначальные позиции. Такой подход Google к оценке позиций объясняется не столько внутренними проблемами на ресурсе, сколько внешними аспектами и явлениями, которые непрерывно происходят в интернете.
Вопрос звучал так: «После того, как наш сайт был понижен алгоритмом (предположительно, это была «Панда»), мы потеряли позиции по четверти запросов. При этом сайты, копирующие наш контент, стали ранжироваться выше нашего ресурса. Восстановит ли Google наши прежние позиции, если мы исправим все недочёты?»
Джон Мюллер дал на него следующий ответ: «Обычно мы стараемся принимать это в расчёт. Как только мы заметим, что качество страниц сайта заметно улучшилось, вы увидите позитивные результаты.Однако позиции сайта после восстановления практически никогда не возвращаются к прежним, поскольку интернет постоянно эволюционирует, и все эти изменения учитываются алгоритмами. Меняются и сами алгоритмы. Даже если за время пребывания сайта под фильтром ничего не случится с алгоритмами и ресурсом, изменится вся окружающая среда интернета. Так что, изначальное состояние сайта никогда не будет таким же, как после восстановления.Иногда мы пытаемся ответить на этот вопрос в контексте краткосрочных изменений, а иногда речь идет об очень длительном периоде. Чем больше времени пройдет с момента понижения сайта в результатах выдачи, тем заметнее эволюционирует вся природа интернета. Изменения здесь происходят очень быстро».
После всего этого я пришел к выводу – какие все же крепкие нервы должны быть у мастеров SEO…
Во время очередного видеочата с вебмастерами в Google+ представитель поиска Джон Мюллер сообщил, что даже при относительно успешной «реабилитации» после понижения в SERP сайтам практически никогда не удается вернуть свои первоначальные позиции. Такой подход Google к оценке позиций объясняется не столько внутренними проблемами на ресурсе, сколько внешними аспектами и явлениями, которые непрерывно происходят в интернете.
Вопрос звучал так: «После того, как наш сайт был понижен алгоритмом (предположительно, это была «Панда»), мы потеряли позиции по четверти запросов. При этом сайты, копирующие наш контент, стали ранжироваться выше нашего ресурса. Восстановит ли Google наши прежние позиции, если мы исправим все недочёты?»
Джон Мюллер дал на него следующий ответ: «Обычно мы стараемся принимать это в расчёт. Как только мы заметим, что качество страниц сайта заметно улучшилось, вы увидите позитивные результаты.Однако позиции сайта после восстановления практически никогда не возвращаются к прежним, поскольку интернет постоянно эволюционирует, и все эти изменения учитываются алгоритмами. Меняются и сами алгоритмы. Даже если за время пребывания сайта под фильтром ничего не случится с алгоритмами и ресурсом, изменится вся окружающая среда интернета. Так что, изначальное состояние сайта никогда не будет таким же, как после восстановления.Иногда мы пытаемся ответить на этот вопрос в контексте краткосрочных изменений, а иногда речь идет об очень длительном периоде. Чем больше времени пройдет с момента понижения сайта в результатах выдачи, тем заметнее эволюционирует вся природа интернета. Изменения здесь происходят очень быстро».
После всего этого я пришел к выводу – какие все же крепкие нервы должны быть у мастеров SEO…
Мне всегда было любопытно узнать как избежать ошибок в Яндекс.Директе при настройке рекламной кампании. Ведь желания платить за клики нецелевой аудитории нет ни у кого...
Я нашел 5 основных ошибок рекламодателей, исправив которые гарантированно уменьшается бюджет и увеличивается количество «целевых» кликов по рекламе. Вам в помощь - #директ_рулит .
1. Мало ключевых слов.
Если Вы продаете запчасти к автомобилям Ниссан, не стоит ограничиваться одним ключевым словом «запчасти», так вы будете собирать огромное количество нецелевого трафика. Минимум, что Вы должны сделать — это задать марку машины, причем, если слово может быть написано по-разному, то указать все варианты. Хорошая рекламная кампания должна содержать все возможные сочетания ключевых слов и чем больше их вы подберете, тем лучше будете контролировать рекламную кампанию, тем лучше будут позиции в выдаче, и тем дешевле будет стоить каждое ключевое слово.
2. Отсутствие «минус-слов».
Именно с помощью минус слов Яндексу даются указания, по каким запросам Вашу рекламу не нужно показывать, за какие запросы Вы не хотите платить.
Без списка «минус слов» даже не думайте запускать рекламу в работу! Иначе Вам обеспечен быстрый бесполезный расход рекламного бюджета.
3. Неверно указан географический и временной таргетинг.
Неверно установленные регионы приведут на Ваш сайт большой поток посетителей, но Вы не сможете их обслужить. Задавайте тот регион, который Вы реально можете обслужить.
Если Вы в какое-то время суток не можете удовлетворить потребность клиента немедленно — не показывайте рекламу в этот период времени.
4. Отсутствие счетчика Яндекс Метрики.
Счетчик Яндекс Метрики позволяет увидеть, по каким именно запросам к Вам перешли по рекламе. т.е. в статистике Директа Вы видите, сколько было кликов и по каким ключевым словам, а в Метрике Вы можете увидеть, ЧТО именно набирал в поисковой строке посетитель перед тем, как попасть на Ваш сайт. Это ценнейшая информация, которую обязательно нужно отслеживать и своевременно реагировать.
5. Одна рекламная кампания на всю Россию.
Если Вы продаете свои товары по всей России, то необходимо разделить рекламную кампанию отдельно на Москву, отдельно на остальную Россию.
Ставки за клик в Москве и остальных регионах России могут отличаться в разы.
Если Вы не хотите тратить время на создание кампаний на каждый город отдельно, то хотя бы выделите Москву и Московскую область в отдельную.
Правильно настроив эти 5 пунктов, Вы гарантированно сократите свои затраты на контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Проверим?
Я нашел 5 основных ошибок рекламодателей, исправив которые гарантированно уменьшается бюджет и увеличивается количество «целевых» кликов по рекламе. Вам в помощь - #директ_рулит .
1. Мало ключевых слов.
Если Вы продаете запчасти к автомобилям Ниссан, не стоит ограничиваться одним ключевым словом «запчасти», так вы будете собирать огромное количество нецелевого трафика. Минимум, что Вы должны сделать — это задать марку машины, причем, если слово может быть написано по-разному, то указать все варианты. Хорошая рекламная кампания должна содержать все возможные сочетания ключевых слов и чем больше их вы подберете, тем лучше будете контролировать рекламную кампанию, тем лучше будут позиции в выдаче, и тем дешевле будет стоить каждое ключевое слово.
2. Отсутствие «минус-слов».
Именно с помощью минус слов Яндексу даются указания, по каким запросам Вашу рекламу не нужно показывать, за какие запросы Вы не хотите платить.
Без списка «минус слов» даже не думайте запускать рекламу в работу! Иначе Вам обеспечен быстрый бесполезный расход рекламного бюджета.
3. Неверно указан географический и временной таргетинг.
Неверно установленные регионы приведут на Ваш сайт большой поток посетителей, но Вы не сможете их обслужить. Задавайте тот регион, который Вы реально можете обслужить.
Если Вы в какое-то время суток не можете удовлетворить потребность клиента немедленно — не показывайте рекламу в этот период времени.
4. Отсутствие счетчика Яндекс Метрики.
Счетчик Яндекс Метрики позволяет увидеть, по каким именно запросам к Вам перешли по рекламе. т.е. в статистике Директа Вы видите, сколько было кликов и по каким ключевым словам, а в Метрике Вы можете увидеть, ЧТО именно набирал в поисковой строке посетитель перед тем, как попасть на Ваш сайт. Это ценнейшая информация, которую обязательно нужно отслеживать и своевременно реагировать.
5. Одна рекламная кампания на всю Россию.
Если Вы продаете свои товары по всей России, то необходимо разделить рекламную кампанию отдельно на Москву, отдельно на остальную Россию.
Ставки за клик в Москве и остальных регионах России могут отличаться в разы.
Если Вы не хотите тратить время на создание кампаний на каждый город отдельно, то хотя бы выделите Москву и Московскую область в отдельную.
Правильно настроив эти 5 пунктов, Вы гарантированно сократите свои затраты на контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Проверим?
Друзья, у меня отличная новость! А точнее - рубрика #smm_кейс. В ней своими пошаговыми примерами успешного smm могут поделиться все желающие и наши приглашенные гости.
И первым, кто любезно поделился своими успехами и предоставил один из своих smm кейсов стала компания Socialair. Посвящен он сообществу бренда «Ла-Кри» - vk.com/la_kry.
Позиционирование бренда: эффективная и безопасная негормональная серия средств для кожи на основе растительных компонентов для взрослых и детей.
Целевая аудитория: родители, преимущественно женщины в возрасте от 23 лет.
Регион – вся Россия.
Цель сообщества в социальной сети:
- увеличение общей активности участников группы;
- получение мнения о продуктах бренда;
- повышение лояльности участников сообщества к продуктам бренда;
- увеличение числа пользователей в группе;
- увеличение количества переходов из группы на сайт бренда.
Работы, проведенные Socialair:
1. В первую очередь был пересмотрен контент - план, т.к. в сообществе была нулевая активность и малое количество подписчиков. Призывали пользователей делиться информацией, задавать вопросы, популяризировали консультацию врача педиатра – дерматолога.
2. В рассылку сообщества была добавлена информация о проводимых в группе конкурсах, акциях, консультациях специалиста. Таким образом, были привлечены уже изначально лояльные пользователи.
3. Запущена программа «Самый активный участник месяца». Пользователь, оставивший наибольшее число комментариев и лайков за месяц получал клубные баллы, которые мог обменять на подарки и продукцию компании.
4. Проведение рекламной кампании: таргетированная реклама и реклама в тематических пабликах. В периоды рекламных мероприятий суточное число пользователей возрастало в 3,8 раза.
Обязательным условием подобной рекламы являлось предоставление необходимых сертификатов на продукцию администрации «ВКонтакте».
Результат кампании: Активность в группе возросла в 2,9 раз после подключения рассылки и акции «Самый активный участник» (при росте пользователей 9%). В каждом конкурсе принимает участие не менее 70 участников. Выявлены активные участники сообщества. Пользователи оперативно получают ответы на свои вопросы и делятся материалом.
Лично мне некоторые моменты показались очень интересными - достойными применения на личной практике. Как считаете?
И первым, кто любезно поделился своими успехами и предоставил один из своих smm кейсов стала компания Socialair. Посвящен он сообществу бренда «Ла-Кри» - vk.com/la_kry.
Позиционирование бренда: эффективная и безопасная негормональная серия средств для кожи на основе растительных компонентов для взрослых и детей.
Целевая аудитория: родители, преимущественно женщины в возрасте от 23 лет.
Регион – вся Россия.
Цель сообщества в социальной сети:
- увеличение общей активности участников группы;
- получение мнения о продуктах бренда;
- повышение лояльности участников сообщества к продуктам бренда;
- увеличение числа пользователей в группе;
- увеличение количества переходов из группы на сайт бренда.
Работы, проведенные Socialair:
1. В первую очередь был пересмотрен контент - план, т.к. в сообществе была нулевая активность и малое количество подписчиков. Призывали пользователей делиться информацией, задавать вопросы, популяризировали консультацию врача педиатра – дерматолога.
2. В рассылку сообщества была добавлена информация о проводимых в группе конкурсах, акциях, консультациях специалиста. Таким образом, были привлечены уже изначально лояльные пользователи.
3. Запущена программа «Самый активный участник месяца». Пользователь, оставивший наибольшее число комментариев и лайков за месяц получал клубные баллы, которые мог обменять на подарки и продукцию компании.
4. Проведение рекламной кампании: таргетированная реклама и реклама в тематических пабликах. В периоды рекламных мероприятий суточное число пользователей возрастало в 3,8 раза.
Обязательным условием подобной рекламы являлось предоставление необходимых сертификатов на продукцию администрации «ВКонтакте».
Результат кампании: Активность в группе возросла в 2,9 раз после подключения рассылки и акции «Самый активный участник» (при росте пользователей 9%). В каждом конкурсе принимает участие не менее 70 участников. Выявлены активные участники сообщества. Пользователи оперативно получают ответы на свои вопросы и делятся материалом.
Лично мне некоторые моменты показались очень интересными - достойными применения на личной практике. Как считаете?
Друзья, а кто из вас успел зарегистрироваться в LinkedIn и успешно использует эту сеть в своих бизнес-проектах? Мне кажется, что это очень интересный, а самое главное «свежий глоток» в наших соц. сетях с серьёзной бизнес-аудиторией.
В подтверждение этого, хочу представить вам человека, который с LinkedIn уже долгое время на «ты» и знает как выстроить здесь успешную маркетинговую стратегию.
Сегодня в гостях нашей рубрики #серьезный_LinkedIn Ярослав Мериченко, B2B-маркетолог. В копилке Ярослава такие клиенты как Capital Consulting Константина Бакшта (организованы рекламные кампании для русскоязычных топ-менеджеров России, СНГ, Европы, Азии, Северной Америки), сингапурская инвестиционная группа с уставным капиталом в 3M SGD (организованы крупномасштабные рекламные кампании на русском и английском языках в России, СНГ, Европе, Сингапуре, ОАЭ).
- Ярослав, приветствуем вас! Рады, что нашли время с нами пообщаться. Вы уже долгое время в профессиональном сообществе. Скажите, для кого предназначена реклама в LinkedIn и в чём преимущества данной социальной сети?
- Добрый день. Реклама от LinkedIn подходит уверенно развивающимся компаниям, производящим продукцию или предоставляющим услуги в сегменте B2B, а также желающим осуществить международную экспансию, найти партнёров, распространить франшизу, продать активы, привлечь инвестиции в виде частных капиталовложений или усилить маркетинговое влияние в преддверии IPO.
Профессиональная площадка позволяет достигать выдающихся маркетинговых результатов, используя эффективные фильтры в сегменте «бизнес для бизнеса»:
a) По региону
b) По отрасли и размеру компании
c) По должностному уровню
и др.
По данным LinkedIn, на сегодня активными пользователями социальной сети в России являются более 400 тысяч руководителей – директора, вице-президенты, владельцы, партнёры ведущих предприятий во всех отраслях, а также более двух миллионов специалистов. В Европе число пользователей на порядок выше. В США – на два порядка.
Форматы рекламы:
a) Спонсируемый контент (реклама в новостной ленте десктопных и мобильных устройств)
b) Текстовая реклама (только на десктопах)
c) Business Solutions (предоставляется на специальных условиях)
- Каковы минимальные требования для организации эффективной рекламы в LinkedIn?
- Исходя из опыта собственных и клиентских проектов, минимальные требования следующие:
1. Рекламный бюджет $3000/мес. (± 20%)
2. Электронная почта на домене компании
3. Посадочная страница, оптимизированная для просмотра на смартфонах и планшетах (80% пользователей используют мобильное приложение LinkedIn)
LinkedIn – сообщество со своей профессиональной романтикой. Здесь вы сможете лично общаться с топами Норникеля, Росатома и других крупных, средних и малых предприятий. Вас либо примут и вы влюбитесь, либо отвергнут. Но не беспокойтесь – если не станете рассылать коммерческие предложения в личку, то всё будет ОК.
LinkedIn – эссенция современных успешных профессионалов. Реклама здесь эффективна в случае серьёзного подхода к делу. Используйте только официальные рекламные инструменты, инструменты высокой точности и отчётности, тогда площадка ответит вашему бизнесу взаимностью.
- Спасибо, Ярослав, за столь подробный и развернутый ответ! Я прям чувствую, что после нашего диалога читатели непременно захотят зарегистрироваться в данной соц. сети.
Напомню, с нами был Ярослав Мериченко linkedin.com/in/merichenko
Удачи вам и до новых встреч, друзья!
В подтверждение этого, хочу представить вам человека, который с LinkedIn уже долгое время на «ты» и знает как выстроить здесь успешную маркетинговую стратегию.
Сегодня в гостях нашей рубрики #серьезный_LinkedIn Ярослав Мериченко, B2B-маркетолог. В копилке Ярослава такие клиенты как Capital Consulting Константина Бакшта (организованы рекламные кампании для русскоязычных топ-менеджеров России, СНГ, Европы, Азии, Северной Америки), сингапурская инвестиционная группа с уставным капиталом в 3M SGD (организованы крупномасштабные рекламные кампании на русском и английском языках в России, СНГ, Европе, Сингапуре, ОАЭ).
- Ярослав, приветствуем вас! Рады, что нашли время с нами пообщаться. Вы уже долгое время в профессиональном сообществе. Скажите, для кого предназначена реклама в LinkedIn и в чём преимущества данной социальной сети?
- Добрый день. Реклама от LinkedIn подходит уверенно развивающимся компаниям, производящим продукцию или предоставляющим услуги в сегменте B2B, а также желающим осуществить международную экспансию, найти партнёров, распространить франшизу, продать активы, привлечь инвестиции в виде частных капиталовложений или усилить маркетинговое влияние в преддверии IPO.
Профессиональная площадка позволяет достигать выдающихся маркетинговых результатов, используя эффективные фильтры в сегменте «бизнес для бизнеса»:
a) По региону
b) По отрасли и размеру компании
c) По должностному уровню
и др.
По данным LinkedIn, на сегодня активными пользователями социальной сети в России являются более 400 тысяч руководителей – директора, вице-президенты, владельцы, партнёры ведущих предприятий во всех отраслях, а также более двух миллионов специалистов. В Европе число пользователей на порядок выше. В США – на два порядка.
Форматы рекламы:
a) Спонсируемый контент (реклама в новостной ленте десктопных и мобильных устройств)
b) Текстовая реклама (только на десктопах)
c) Business Solutions (предоставляется на специальных условиях)
- Каковы минимальные требования для организации эффективной рекламы в LinkedIn?
- Исходя из опыта собственных и клиентских проектов, минимальные требования следующие:
1. Рекламный бюджет $3000/мес. (± 20%)
2. Электронная почта на домене компании
3. Посадочная страница, оптимизированная для просмотра на смартфонах и планшетах (80% пользователей используют мобильное приложение LinkedIn)
LinkedIn – сообщество со своей профессиональной романтикой. Здесь вы сможете лично общаться с топами Норникеля, Росатома и других крупных, средних и малых предприятий. Вас либо примут и вы влюбитесь, либо отвергнут. Но не беспокойтесь – если не станете рассылать коммерческие предложения в личку, то всё будет ОК.
LinkedIn – эссенция современных успешных профессионалов. Реклама здесь эффективна в случае серьёзного подхода к делу. Используйте только официальные рекламные инструменты, инструменты высокой точности и отчётности, тогда площадка ответит вашему бизнесу взаимностью.
- Спасибо, Ярослав, за столь подробный и развернутый ответ! Я прям чувствую, что после нашего диалога читатели непременно захотят зарегистрироваться в данной соц. сети.
Напомню, с нами был Ярослав Мериченко linkedin.com/in/merichenko
Удачи вам и до новых встреч, друзья!
Друзья, приветствую! Сегодня у меня пост – «шпаргалка» для тех, кто связан с контекстной рекламой в Яндекс. Директ - #директ_рулит.
Личным опытом и алгоритмом действий с нами поделился Влад Питерский (vk.com/id233334480), который знаком вам по предыдущим постам.
- Доброго всем дня! Сегодня я бы хотел рассказать вашим читателям о личном кейсе, разработанном в Яндекс.Директ, который позволил моему клиенту из 5000 руб. получить прибыль в 60000 руб.
Ниша: натяжные потолки.
Рекламная кампания Яндекс. Директ была разработана для уже имеющейся «посадочной» страницы клиента.
1. Начал я с того, что в yandex wordstat собрал максимальное количество горячих ключевых слов. У меня их было 400. Меньше 100 ключевых слов вообще не рекомендую брать (joxi.ru/8AnzyNvTVjDPAO).
2. Затем создал в Директе 2 кампании: Поиск и РСЯ.
3. После чего написал сами объявления (joxi.ru/zANelB8sgBep29, joxi.ru/BA06DbzTzJLJmy)
Сама кампания получилась незамысловато простой, и при вложении 5000 рублей, заказчик за 4 дня получил 4 заявки, 2 из которых принесли прибыль 60000 рублей. Всего было слито 173 клика за 4 дня.
Для кампании на «поиске» не всегда использовались релевантные объявления, поэтому CTR не такой высокий. Тем не менее они неплохо себя показали.
Чем показателен этот пример? Если нет средств, чтобы заплатить за настройку рекламной кампании, то всегда можно сделать это самостоятельно, это не так трудно как кажется. Нужно всего лишь потратить пару дней и результат не заставит себя ждать!
Полностью согласен с Владом! Когда так пошагово делятся своими наработками, то и самому хочется попробовать их применить в своих бизнес-проектах.
До новых встреч, друзья - до новых кейсов!
Личным опытом и алгоритмом действий с нами поделился Влад Питерский (vk.com/id233334480), который знаком вам по предыдущим постам.
- Доброго всем дня! Сегодня я бы хотел рассказать вашим читателям о личном кейсе, разработанном в Яндекс.Директ, который позволил моему клиенту из 5000 руб. получить прибыль в 60000 руб.
Ниша: натяжные потолки.
Рекламная кампания Яндекс. Директ была разработана для уже имеющейся «посадочной» страницы клиента.
1. Начал я с того, что в yandex wordstat собрал максимальное количество горячих ключевых слов. У меня их было 400. Меньше 100 ключевых слов вообще не рекомендую брать (joxi.ru/8AnzyNvTVjDPAO).
2. Затем создал в Директе 2 кампании: Поиск и РСЯ.
3. После чего написал сами объявления (joxi.ru/zANelB8sgBep29, joxi.ru/BA06DbzTzJLJmy)
Сама кампания получилась незамысловато простой, и при вложении 5000 рублей, заказчик за 4 дня получил 4 заявки, 2 из которых принесли прибыль 60000 рублей. Всего было слито 173 клика за 4 дня.
Для кампании на «поиске» не всегда использовались релевантные объявления, поэтому CTR не такой высокий. Тем не менее они неплохо себя показали.
Чем показателен этот пример? Если нет средств, чтобы заплатить за настройку рекламной кампании, то всегда можно сделать это самостоятельно, это не так трудно как кажется. Нужно всего лишь потратить пару дней и результат не заставит себя ждать!
Полностью согласен с Владом! Когда так пошагово делятся своими наработками, то и самому хочется попробовать их применить в своих бизнес-проектах.
До новых встреч, друзья - до новых кейсов!
Друзья, а у меня еще один кейс на тему продвижения в соц. сетях + интересная информация в конце поста!
На этот раз вы узнаете как можно продвигать в соц. сетях компанию, которая очень далека от подобного направления... Но таков наш мир сегодня и от этого никуда не деться.
Своим практичным кейсом с нами поделилась компания Socialair, которая вам известна по предыдущим постам рубрики #smm_кейс .
Итак...
Бренд: Arte Bunkering
Цель: повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории, поддержать имидж надежного партнера.
Трудности: узкая целевая аудитория.
Шаги:
1. В рамках реализации проекта была разработана стратегия присутствия бренда в социальных сетях, выбраны ключевые для Заказчика площадки присутствия и разработана контентная стратегия. Для каждой площадки был создан общий узнаваемый дизайн сообщества, основанный на дизайне сайта Заказчика.
2. Для привлечения подписчиков в сообщества бренда целевая аудитория была сегментирована на 3 основные группы, отобрана и проанализирована контрольная группа профайлов и определены основные геолокационные параметры.
3. По результатам и на основе исследования была начата рекламная кампания по привлечению целевой аудитории в сообщества бренда.
4. При проведении рекламной кампании каждый новый подписчик скрупулезно проверялся отсматривался в ручном режиме. Это помогло выделить новые фильтры для настройки рекламной кампании и привлечению исключительно целевой аудитории.
Результат:
В результате всех проведенных работ в сообщества было привлечено 1100 новых подписчиков, а общий охват новостных публикаций превысил 60 000 человек из числа целевой аудитории.
Если честно, то я ожидал каких-то более сложных замысловатых приемов... Но оказывается и компанию, которая вроде бы никак и не связана с соц. сетями, реально продвигать на подобных площадках.
Друзья, рекомендую обратить внимание на отличный новостной канал @v9utra. Ежедневно в 9 утра в ненавязчивой форме автор публикует главные новости и анонсы важных событий грядущего дня. Удобный формат, ничего лишнего. Сам читаю и вам советую.
На этот раз вы узнаете как можно продвигать в соц. сетях компанию, которая очень далека от подобного направления... Но таков наш мир сегодня и от этого никуда не деться.
Своим практичным кейсом с нами поделилась компания Socialair, которая вам известна по предыдущим постам рубрики #smm_кейс .
Итак...
Бренд: Arte Bunkering
Цель: повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории, поддержать имидж надежного партнера.
Трудности: узкая целевая аудитория.
Шаги:
1. В рамках реализации проекта была разработана стратегия присутствия бренда в социальных сетях, выбраны ключевые для Заказчика площадки присутствия и разработана контентная стратегия. Для каждой площадки был создан общий узнаваемый дизайн сообщества, основанный на дизайне сайта Заказчика.
2. Для привлечения подписчиков в сообщества бренда целевая аудитория была сегментирована на 3 основные группы, отобрана и проанализирована контрольная группа профайлов и определены основные геолокационные параметры.
3. По результатам и на основе исследования была начата рекламная кампания по привлечению целевой аудитории в сообщества бренда.
4. При проведении рекламной кампании каждый новый подписчик скрупулезно проверялся отсматривался в ручном режиме. Это помогло выделить новые фильтры для настройки рекламной кампании и привлечению исключительно целевой аудитории.
Результат:
В результате всех проведенных работ в сообщества было привлечено 1100 новых подписчиков, а общий охват новостных публикаций превысил 60 000 человек из числа целевой аудитории.
Если честно, то я ожидал каких-то более сложных замысловатых приемов... Но оказывается и компанию, которая вроде бы никак и не связана с соц. сетями, реально продвигать на подобных площадках.
Друзья, рекомендую обратить внимание на отличный новостной канал @v9utra. Ежедневно в 9 утра в ненавязчивой форме автор публикует главные новости и анонсы важных событий грядущего дня. Удобный формат, ничего лишнего. Сам читаю и вам советую.
Друзья, не так давно я писал о том какие крепкие должны быть нервы у специалистов SEO… Но хочу добавить к этому также и то, что у опытного сеошника еще знания глобальные.
Сегодня поделиться своими знаниями и опытом в рубрике #метод_seo к нам заглянул SEO – специалистом со стажем и учредитель агентства интернет-рекламы «Юла Group» – Ленар Амирханов (facebook.com/amirhanov).
-Добрый день, Ленар! Знаю, что у вас есть интересная и полезная информация для наших читателей. Не будем их томить…
- Добрый день вам и вашим читателям. Да, я хотел бы рассказать о такой немаловажной теме как группы факторов ранжирования в поисковых системах.
Представляю вариант группировки, который может оказаться полезен для ваших читателей. В таблице (joxi.ru/vAWlwe0HDOLjrW) наглядно представлены основные факторы, подфакторы и, простите, под-подфакторы. Любой фактор ранжирования можно причислить к какой-то из указанных групп.
Дам несколько комментариев к таблице.
1. Факторы ранжирования находятся в тесной взаимосвязи. Их разделение имеет смысл именно для удобства восприятия, но не более. Фактически, в алгоритмах поисковых систем многие факторы ранжирования в чистом виде как раз и представляют собой взаимоучет того, что представлено в таблице. Но мы не ставим целью скопировать то, как это сделано у поисковых систем, потому что…
2. … факторы, которые должен учитывать SEO-специалист НЕ РАВНЫ факторам, учитывающимися поисковыми системами. Например, если у сайта есть проблемы с аптаймами сервера, то поисковые системы воспринимают это просто как ошибку доступа к сайту с последующими выводами. У них нет фактора «проблема с аптаймом сервера». В то же время, оптимизатор, наоборот, должен относиться к проблеме именно как к фактору, который входит в группу технических факторов.
3. Группировка, даже с разложением каждой группы по конкретным факторам —это не руководство к действию. Аналогия: по карте внутренних органов можно изучить строение тела человека, но этого недостаточно для лечения.
4. Факторы социальных сетей — это внешние факторы. Я считаю, что на сегодня их не нужно выводить в отдельный фактор первого уровня, как делают многие коллеги.
Дело в том, что группировать факторы ранжирования изначально дело неблагодарное, т.к. всегда есть место спорам. Но группировка необходима во время обучения будущих специалистов по SEO. Ведь всегда гораздо удобнее запомнить информацию, когда она разложена по полочкам.
-Да, действительно, наглядный пример – это всегда более удобный вариант восприятия информации и размышления над ней. Думаю, что читатели со мной согласятся.
Спасибо, вам, Ленар, за предоставленную информацию и до новых встреч!
Сегодня поделиться своими знаниями и опытом в рубрике #метод_seo к нам заглянул SEO – специалистом со стажем и учредитель агентства интернет-рекламы «Юла Group» – Ленар Амирханов (facebook.com/amirhanov).
-Добрый день, Ленар! Знаю, что у вас есть интересная и полезная информация для наших читателей. Не будем их томить…
- Добрый день вам и вашим читателям. Да, я хотел бы рассказать о такой немаловажной теме как группы факторов ранжирования в поисковых системах.
Представляю вариант группировки, который может оказаться полезен для ваших читателей. В таблице (joxi.ru/vAWlwe0HDOLjrW) наглядно представлены основные факторы, подфакторы и, простите, под-подфакторы. Любой фактор ранжирования можно причислить к какой-то из указанных групп.
Дам несколько комментариев к таблице.
1. Факторы ранжирования находятся в тесной взаимосвязи. Их разделение имеет смысл именно для удобства восприятия, но не более. Фактически, в алгоритмах поисковых систем многие факторы ранжирования в чистом виде как раз и представляют собой взаимоучет того, что представлено в таблице. Но мы не ставим целью скопировать то, как это сделано у поисковых систем, потому что…
2. … факторы, которые должен учитывать SEO-специалист НЕ РАВНЫ факторам, учитывающимися поисковыми системами. Например, если у сайта есть проблемы с аптаймами сервера, то поисковые системы воспринимают это просто как ошибку доступа к сайту с последующими выводами. У них нет фактора «проблема с аптаймом сервера». В то же время, оптимизатор, наоборот, должен относиться к проблеме именно как к фактору, который входит в группу технических факторов.
3. Группировка, даже с разложением каждой группы по конкретным факторам —это не руководство к действию. Аналогия: по карте внутренних органов можно изучить строение тела человека, но этого недостаточно для лечения.
4. Факторы социальных сетей — это внешние факторы. Я считаю, что на сегодня их не нужно выводить в отдельный фактор первого уровня, как делают многие коллеги.
Дело в том, что группировать факторы ранжирования изначально дело неблагодарное, т.к. всегда есть место спорам. Но группировка необходима во время обучения будущих специалистов по SEO. Ведь всегда гораздо удобнее запомнить информацию, когда она разложена по полочкам.
-Да, действительно, наглядный пример – это всегда более удобный вариант восприятия информации и размышления над ней. Думаю, что читатели со мной согласятся.
Спасибо, вам, Ленар, за предоставленную информацию и до новых встреч!
Я понимаю, что все вы уже мечтаете о выходных и отдыхе, а потому мой пост сегодня технического характера. Он будет для вас актуален и сегодня, и завтра… и даже в понедельник. Вот такой он важный!!!
Я нашел для вас 5 эффективных инструментов SMM-специалиста для работы в соц. сетях в рубрике #практика_smm .
Они наиболее удобны, просты и максимально эффективны для получения и анализа статистики, отложенного постинга и т.д.
1. popsters.ru
Сервис проанализирует качество собственных публикаций и поможет посмотреть, чем «живут» конкуренты.
Все измеримо:
отдача от различных тематик;
использование хештегов;
вовлеченность.
Можно анализировать поведение участников за разные временные периоды. Это позволит выбрать оптимальное время активности сообщества.
2. smmbox.com
Может проверить не только свою статистику, но и чужую, чтобы использовать преимущества конкурентов в своих целях.
Визуально информативен: строит симпатичные и наглядные графики по нужным видам активности – «лайкам», «репостам» или комментариям, выгружает данные в Excel.
Отложенная публикация постов – один из плюсов сервиса. Удобная оптимизация для мобильных устройств.
3. socialstats.ru
Бесплатный сервис с привлекательным интерфейсом и отличным статическим функционалом для администраторов сообществ.
- Делает анализ постов стен сообществ, личных страниц, обрабатывает комментарии, лайки и перепосты с учетом того, на какие посты и каким конкретным пользователем они сделаны.
- Ведет подсчет разных SMM-метрик и выявляет активных участников.
- Учитывает статистику фотоальбомом и видеозаписей.
- Выделяет плодотворных пользователей, считает показатели всех видов реакций на публикации.
- Составляет списки друзей участников сообщества и тех из них, кто также входит в состав этого сообщества.
4. jagajam.ru
Сервис позиционирует себя как платформа для эффективного маркетинга, используемая в социальных медиа. Первое впечатление: стильный дизайн, удобный и понятный, насыщен инфографикой.
Данные визуализируются в формате графиков, списков и рейтингов. В том же непрерывном режиме JagaJam наблюдает и за конкурентами.
Отчеты сервиса гибко настраиваются, наполняются всеми необходимыми параметрами по заданным шаблонам. Выгрузка – не только в Excel, но и в PDF, PowerPoint.
Отчеты могут архивироваться и доставляться по электронной почте.
5. smmplanner.com
Единая система управления постами по всем сетям парой кликов. Управление только постами групп, в которых пользователь сервиса – администратор.
Можно установить галочку на автоматическое удаление и выбрать срок «жизни» такой публикации на стене.
Пароли пользователей у себя не хранят. Каждый месяц сервис дарит бонусные баллы для бесплатных публикаций, и начинает списание средств со счета именно с них, а остаток платных услуг переносит на следующий период – экономно!
На самом деле, друзья, таких сервисов намного больше... но об этом уже в другом посте. А сегодня удачных вам выходных и берегите себя!
Я нашел для вас 5 эффективных инструментов SMM-специалиста для работы в соц. сетях в рубрике #практика_smm .
Они наиболее удобны, просты и максимально эффективны для получения и анализа статистики, отложенного постинга и т.д.
1. popsters.ru
Сервис проанализирует качество собственных публикаций и поможет посмотреть, чем «живут» конкуренты.
Все измеримо:
отдача от различных тематик;
использование хештегов;
вовлеченность.
Можно анализировать поведение участников за разные временные периоды. Это позволит выбрать оптимальное время активности сообщества.
2. smmbox.com
Может проверить не только свою статистику, но и чужую, чтобы использовать преимущества конкурентов в своих целях.
Визуально информативен: строит симпатичные и наглядные графики по нужным видам активности – «лайкам», «репостам» или комментариям, выгружает данные в Excel.
Отложенная публикация постов – один из плюсов сервиса. Удобная оптимизация для мобильных устройств.
3. socialstats.ru
Бесплатный сервис с привлекательным интерфейсом и отличным статическим функционалом для администраторов сообществ.
- Делает анализ постов стен сообществ, личных страниц, обрабатывает комментарии, лайки и перепосты с учетом того, на какие посты и каким конкретным пользователем они сделаны.
- Ведет подсчет разных SMM-метрик и выявляет активных участников.
- Учитывает статистику фотоальбомом и видеозаписей.
- Выделяет плодотворных пользователей, считает показатели всех видов реакций на публикации.
- Составляет списки друзей участников сообщества и тех из них, кто также входит в состав этого сообщества.
4. jagajam.ru
Сервис позиционирует себя как платформа для эффективного маркетинга, используемая в социальных медиа. Первое впечатление: стильный дизайн, удобный и понятный, насыщен инфографикой.
Данные визуализируются в формате графиков, списков и рейтингов. В том же непрерывном режиме JagaJam наблюдает и за конкурентами.
Отчеты сервиса гибко настраиваются, наполняются всеми необходимыми параметрами по заданным шаблонам. Выгрузка – не только в Excel, но и в PDF, PowerPoint.
Отчеты могут архивироваться и доставляться по электронной почте.
5. smmplanner.com
Единая система управления постами по всем сетям парой кликов. Управление только постами групп, в которых пользователь сервиса – администратор.
Можно установить галочку на автоматическое удаление и выбрать срок «жизни» такой публикации на стене.
Пароли пользователей у себя не хранят. Каждый месяц сервис дарит бонусные баллы для бесплатных публикаций, и начинает списание средств со счета именно с них, а остаток платных услуг переносит на следующий период – экономно!
На самом деле, друзья, таких сервисов намного больше... но об этом уже в другом посте. А сегодня удачных вам выходных и берегите себя!
Друзья, а вот и мой новый пост, и на актуальную сегодня тему! Для этого открываю рубрику #smm_аудит , т.к. очень много полезной информации для вас нашел.
Оказывается потребители стали гораздо чаще общаться с компаниями через соцсети, чаты и электронную почту.
Так исследование компании Startek указывает на то, что если раньше новости передавались через сайт, а проблемы решались посредством телефонного звонка, то в 2016 году все большую популярность приобретают социальные сети, корпоративные чаты и общение через e-mail.
В отчете Startek указывается – 77% граждан, для связи с поставщиками товаров и услуг, используют мобильные устройства. При этом 80% из них общается с представителями компании в социальных сетях, через электронку или чат.
Уровень довольства потребителей общением в соцсетях находится на высоком уровне. Но вот предпочтения клиентов разделились. Лучшими местами для решения тех или иных проблем считаются:
Facebook – выбор 38% опрошенных;
Google+ — нравится 30% респондентов;
LinkedIn – 9% ответивших;
Twitter – помог 8% участников.
Понятно, что потребители разыскивают страницы организаций в социальных сетях с разной целью:
51% — ищет информацию о компании, новых продуктах, акциях, сервисах;
30% — желают получить от сотрудников помощь или разобраться в каком-то вопросе;
20% — подают в соцсетях жалобы.
Представители Startek прокомментировали полученные результаты и отметили значительный рост популярности цифровых устройств, который и привел к изменениям в поведении потребителей.
Исследователи отмечают, что сейчас любой компании важно использовать новые, современные цифровые каналы для общения с клиентами и иметь представительство в социальных сетях.
Стоит заметить: несмотря на то, что большая часть исследования проводилась в США, оно отражает текущие общемировые тенденции.
В России данная тенденция также отчетливо наблюдается. Единственная разница в распределении граждан по социальным сетям. Российским компаниям обязательно нужно обращать внимание на местные платформы – ВКонтакте и Одноклассники. А в остальном, данные вышеназванного исследования полностью проецируются на нашу страну.
Ну что, кто еще не зарегистрировал для своего бизнеса площадку в соц. сети? Успевайте, друзья!
Оказывается потребители стали гораздо чаще общаться с компаниями через соцсети, чаты и электронную почту.
Так исследование компании Startek указывает на то, что если раньше новости передавались через сайт, а проблемы решались посредством телефонного звонка, то в 2016 году все большую популярность приобретают социальные сети, корпоративные чаты и общение через e-mail.
В отчете Startek указывается – 77% граждан, для связи с поставщиками товаров и услуг, используют мобильные устройства. При этом 80% из них общается с представителями компании в социальных сетях, через электронку или чат.
Уровень довольства потребителей общением в соцсетях находится на высоком уровне. Но вот предпочтения клиентов разделились. Лучшими местами для решения тех или иных проблем считаются:
Facebook – выбор 38% опрошенных;
Google+ — нравится 30% респондентов;
LinkedIn – 9% ответивших;
Twitter – помог 8% участников.
Понятно, что потребители разыскивают страницы организаций в социальных сетях с разной целью:
51% — ищет информацию о компании, новых продуктах, акциях, сервисах;
30% — желают получить от сотрудников помощь или разобраться в каком-то вопросе;
20% — подают в соцсетях жалобы.
Представители Startek прокомментировали полученные результаты и отметили значительный рост популярности цифровых устройств, который и привел к изменениям в поведении потребителей.
Исследователи отмечают, что сейчас любой компании важно использовать новые, современные цифровые каналы для общения с клиентами и иметь представительство в социальных сетях.
Стоит заметить: несмотря на то, что большая часть исследования проводилась в США, оно отражает текущие общемировые тенденции.
В России данная тенденция также отчетливо наблюдается. Единственная разница в распределении граждан по социальным сетям. Российским компаниям обязательно нужно обращать внимание на местные платформы – ВКонтакте и Одноклассники. А в остальном, данные вышеназванного исследования полностью проецируются на нашу страну.
Ну что, кто еще не зарегистрировал для своего бизнеса площадку в соц. сети? Успевайте, друзья!
Вот уже и неделя на исходе – самое время подводить итоги. В рубрике #новости_недели я буду выкладывать на ваш суд все те изменения, которые были замечены на неделе завершающейся в соц. сетях.
ВКОНТАКТЕ
(на текущей неделе данная соц. сеть в ТОПе всех новостных лент) :
1. ВКонтакте переходит на новый дизайн - vk.cc/5vhEfY
2. Мнение Павла Дурова на новый дизайн ВКонтакте - vk.cc/5vpSyW
3. Официальная позиция ВКонтакте: 7 ключевых улучшений в новом дизайне веб-версии ВКонтакте - vk.cc/5w4hY4
FACEBOOK
(был на текущей неделе серьезен и выдал 3 деловых новости):
1. Открыт исходный код AI-инструмента для обработки текстов fastText - vk.cc/5vNLKY
2. Соц. сеть запускает собственную игровую платформу - vk.cc/5vKBxG
3. Удвоен лимит на число фото и видео для товарных объявлений - vk.cc/5vJgml
TWITTER
(дышит в спину Фейсбуку по серьезности новостей):
1. Ресурс отфильтрует публикации и уведомления от спамеров и ботов - vk.cc/5w4yAA
2. За полгода заблокировано 235 тыс. аккаунтов за пропаганду экстремизма - vk.cc/5w4EPj
3. Запущены брендированные промо-стикеры - vk.cc/5w4Ijl
INSTAGRAM
(соц. сеть развивается и уже не так проста как изначально):
1. Новый видеоканал в Instagram будет освещать актуальные события - vk.cc/5w4MOf
2. Площадка включила показ статистики для бизнес - профилей на территории России - vk.cc/5w4TpD
Также рекомендую вам авторский канал @forgeeks - Всё про технологии, гаджеты, космос и медицину. Самые интересные новости, статьи и аналитика. Гикам очень понравится.
ВКОНТАКТЕ
(на текущей неделе данная соц. сеть в ТОПе всех новостных лент) :
1. ВКонтакте переходит на новый дизайн - vk.cc/5vhEfY
2. Мнение Павла Дурова на новый дизайн ВКонтакте - vk.cc/5vpSyW
3. Официальная позиция ВКонтакте: 7 ключевых улучшений в новом дизайне веб-версии ВКонтакте - vk.cc/5w4hY4
(был на текущей неделе серьезен и выдал 3 деловых новости):
1. Открыт исходный код AI-инструмента для обработки текстов fastText - vk.cc/5vNLKY
2. Соц. сеть запускает собственную игровую платформу - vk.cc/5vKBxG
3. Удвоен лимит на число фото и видео для товарных объявлений - vk.cc/5vJgml
(дышит в спину Фейсбуку по серьезности новостей):
1. Ресурс отфильтрует публикации и уведомления от спамеров и ботов - vk.cc/5w4yAA
2. За полгода заблокировано 235 тыс. аккаунтов за пропаганду экстремизма - vk.cc/5w4EPj
3. Запущены брендированные промо-стикеры - vk.cc/5w4Ijl
(соц. сеть развивается и уже не так проста как изначально):
1. Новый видеоканал в Instagram будет освещать актуальные события - vk.cc/5w4MOf
2. Площадка включила показ статистики для бизнес - профилей на территории России - vk.cc/5w4TpD
Также рекомендую вам авторский канал @forgeeks - Всё про технологии, гаджеты, космос и медицину. Самые интересные новости, статьи и аналитика. Гикам очень понравится.
Друзья, спешу дать информацию для анализа, чтобы занять вас на целый день. Нашел 6 интересных ресурсов по привлечению клиентов – об этом в #практика_smm .
Некоторые «инструменты» по привлечению настолько хороши, что даже не переведены на русский язык. Уверен, для современных smm-щиков подобный нюанс не проблема.
1. Google Insights for Search (vk.cc/5wiqyN)
С помощью этого сервиса вам будет доступна статистическая информация о поиске на Google. Достаточно вписать ключевое слово/слова в строке поиска и вам предоставляется вся информация об объемах поиска по данному слову и всплывающие ключевые слова. Этот сервис используется для расширения распространения ваших предложений.
2. Pinterest (vk.cc/3Cb22W)
Ранее этот сайт был своего рода доской объявлений, но теперь, он стал полезен и для бизнесменов. На сайте можно создать страничку вашей компании и предложить пользователям стать ее членами, при этом обмениваясь с ними проектами. Происходит своего рода активность пользователей, позволяющая привлекать заинтересованных лиц, которые, создав компанию, приобретут для нее товары.
3. Google Alerts (vk.cc/33iXm0)
Это автоматическая система отслеживания ключевых слов. С помощью этой системы вы можете отслеживать упоминания о своей компании, о продукции. Вы также можете общаться с клиентами.
4. Ubervu (vk.cc/5wiwJe)
Любой компании необходимо иметь свой аккаунт в Твиттере, на Facebook. Но как отслеживать все, что происходит на страничках в социальных сетях и знать, что работает?
Ubervu – это одна из социальных медиа панелей управления, позволяющая отслеживать социальные маркетиноговые достижения. С помощью этого инструменты вы можете общаться с клиентами, быстро и легко проверять профили в социальных сетях и измерять эффективность деятельности.
5. Google ремаркетинг
Реальность такова – пользователи могут посещать сайт, но ничего не покупать или, в поиске лучшего предложения, перейти на другой сайт. Google предлагает установить код AdWords, чтобы записывать посетителей в список, а потом, во время их посещения других веб-ресурсов, напоминать о своем бренде или специальных услугах, а также предлагать им скидки за обращение на сайт.
6. Market Samurai (vk.cc/5wiDqJ)
Эта маркетинговая программа помогает подобрать самые лучшие ключевые слова для вашей компании. Правильно подобранные ключевые слова способствуют увеличению объема поиска, привлечению и таргетированию реальных покупателей.
Лично я взял на вооружение парочку сервисов из данного списка – хочу попробовать испытать!
Некоторые «инструменты» по привлечению настолько хороши, что даже не переведены на русский язык. Уверен, для современных smm-щиков подобный нюанс не проблема.
1. Google Insights for Search (vk.cc/5wiqyN)
С помощью этого сервиса вам будет доступна статистическая информация о поиске на Google. Достаточно вписать ключевое слово/слова в строке поиска и вам предоставляется вся информация об объемах поиска по данному слову и всплывающие ключевые слова. Этот сервис используется для расширения распространения ваших предложений.
2. Pinterest (vk.cc/3Cb22W)
Ранее этот сайт был своего рода доской объявлений, но теперь, он стал полезен и для бизнесменов. На сайте можно создать страничку вашей компании и предложить пользователям стать ее членами, при этом обмениваясь с ними проектами. Происходит своего рода активность пользователей, позволяющая привлекать заинтересованных лиц, которые, создав компанию, приобретут для нее товары.
3. Google Alerts (vk.cc/33iXm0)
Это автоматическая система отслеживания ключевых слов. С помощью этой системы вы можете отслеживать упоминания о своей компании, о продукции. Вы также можете общаться с клиентами.
4. Ubervu (vk.cc/5wiwJe)
Любой компании необходимо иметь свой аккаунт в Твиттере, на Facebook. Но как отслеживать все, что происходит на страничках в социальных сетях и знать, что работает?
Ubervu – это одна из социальных медиа панелей управления, позволяющая отслеживать социальные маркетиноговые достижения. С помощью этого инструменты вы можете общаться с клиентами, быстро и легко проверять профили в социальных сетях и измерять эффективность деятельности.
5. Google ремаркетинг
Реальность такова – пользователи могут посещать сайт, но ничего не покупать или, в поиске лучшего предложения, перейти на другой сайт. Google предлагает установить код AdWords, чтобы записывать посетителей в список, а потом, во время их посещения других веб-ресурсов, напоминать о своем бренде или специальных услугах, а также предлагать им скидки за обращение на сайт.
6. Market Samurai (vk.cc/5wiDqJ)
Эта маркетинговая программа помогает подобрать самые лучшие ключевые слова для вашей компании. Правильно подобранные ключевые слова способствуют увеличению объема поиска, привлечению и таргетированию реальных покупателей.
Лично я взял на вооружение парочку сервисов из данного списка – хочу попробовать испытать!
Друзья, согласитесь, человек способен приспособиться ко всему. Эта замечательная способность работает не только при смене климата или диеты, но и во время посещения сайта, забитого откровенной рекламой (будь то всплывающие баннеры, или коммерческие предложения). Наш мозг блокирует данную информацию и не воспринимает её.
Сегодня рекламодатели придумали более изощренный способ – нативную рекламу. Этому я и посвятил новую рубрику - #натив .
В социальных сетях также используют нативную рекламу. Везде она принимает различные формы.
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Как считают большинство крупных рекламодателей, грамотный натив всегда способен увеличить продажи. Я же присоединяюсь к мнению профи рекламного бизнеса - на мой взгляд за естественной рекламой будущее.
Сегодня рекламодатели придумали более изощренный способ – нативную рекламу. Этому я и посвятил новую рубрику - #натив .
В социальных сетях также используют нативную рекламу. Везде она принимает различные формы.
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Как считают большинство крупных рекламодателей, грамотный натив всегда способен увеличить продажи. Я же присоединяюсь к мнению профи рекламного бизнеса - на мой взгляд за естественной рекламой будущее.
Мне всегда нравилась «умная» связь сайта с сообществом (группой, каналом и т.д.) в социальных сетях. Редко такое встретишь, порой, эти 2 ресурса живут отдельно друг от друга.
Сегодня я нашел специалиста, который знает как грамотно заниматься продвижением сообществ в соц. сети с пользой для тематического сайта. В гостях рубрики #smm_кейс специалист интернет - маркетинга и SEO – стратег Станислав Кириченко (vk.cc/5wrzym).
- Станислав, приветствую. Спасибо за то, что уделили время нашему каналу. Нам уже не терпится всё узнать и начать воплощать идею на своих ресурсах!
-Добрый день! Сегодня я вам расскажу небольшой кейс, как я продвигал группу ВКонтакте по игровой тематике.
Исходные данные:
Группа: ноль человек (до этого была группа, которую заблокировали якобы из-за нарушений правил ВК)
Тематика: игры
Задача: повысить узнаваемость сообщества среди игроков, повысить социальный фактор на сайте.
В принципе за количеством подписчиков я не гнался, я хотел создать хорошую группу по интересам, в которой будут охотно общаться люди, ну и вытекающие из этого плюшки — трафик, соц. фактор для сайта, аудитория и другое.
Решение задач:
1. На сайте был поставлен виджет сообщества в самом видном месте. В каждой новости были кнопки шаринга, а так же кнопка для вступления в группу с помощью функции ВКонтакте «Подписаться на автора», где вместо id человека был прописан адрес группы. В начале каждой новости висел баннер, который информировал пользователей о том или ином ивенте в группе с призывающими к действию словами.
Результат долго не заставил себя ждать: количество вступивших с сайта увеличилось в десятки раз. (с 5-8 до 100-120, пиковое значение 496).
2. Был разработан контент-план для группы. Я убирал рубрики, которые не пользовались популярностью и добавлял новые. Проводил опросы среди пользователей.
3. Мы воплощали идеи для конкурсов. Они разделялись на оффлайн и онлайн проведение. Пользователям они нравились, они активно участвовали в любом конкурсе и получали призы за: активность, комментарии, игровые достижения , оффлайн.
Конкурсы давали неплохой прилив новых участников группы, пожалуй, это основной фактор быстрого роста.
4. Один из самых важных факторов, который отделяет нашу группу с другими — это общение с участниками. Люди писали у нас на стене, что они действительно отдыхают у нас. Именно так мы себя зарекомендовали во ВКонтакте.
Результат:
С нуля до 90000 подписчиков сообщества ВКонтакте за 13 месяцев. Конечно это не сверх высокое достижение, но некоторые пункты должны вам приглянутся на вооружение SMM.
-Супер! Спасибо, Станислав, за такую детализацию и информативность.
Уверен, что у читателей появились некоторые идеи по поводу того как применить на личной практике некоторые моменты из кейса Станислава.
Друзья, в дополнение - советую познавательный канал: @funscience — где Вы сможете найти для себя множество открытий, также узнать о самых интересных событиях в мире технологий, науки и космоса. Всем очень рекомендую!
Сегодня я нашел специалиста, который знает как грамотно заниматься продвижением сообществ в соц. сети с пользой для тематического сайта. В гостях рубрики #smm_кейс специалист интернет - маркетинга и SEO – стратег Станислав Кириченко (vk.cc/5wrzym).
- Станислав, приветствую. Спасибо за то, что уделили время нашему каналу. Нам уже не терпится всё узнать и начать воплощать идею на своих ресурсах!
-Добрый день! Сегодня я вам расскажу небольшой кейс, как я продвигал группу ВКонтакте по игровой тематике.
Исходные данные:
Группа: ноль человек (до этого была группа, которую заблокировали якобы из-за нарушений правил ВК)
Тематика: игры
Задача: повысить узнаваемость сообщества среди игроков, повысить социальный фактор на сайте.
В принципе за количеством подписчиков я не гнался, я хотел создать хорошую группу по интересам, в которой будут охотно общаться люди, ну и вытекающие из этого плюшки — трафик, соц. фактор для сайта, аудитория и другое.
Решение задач:
1. На сайте был поставлен виджет сообщества в самом видном месте. В каждой новости были кнопки шаринга, а так же кнопка для вступления в группу с помощью функции ВКонтакте «Подписаться на автора», где вместо id человека был прописан адрес группы. В начале каждой новости висел баннер, который информировал пользователей о том или ином ивенте в группе с призывающими к действию словами.
Результат долго не заставил себя ждать: количество вступивших с сайта увеличилось в десятки раз. (с 5-8 до 100-120, пиковое значение 496).
2. Был разработан контент-план для группы. Я убирал рубрики, которые не пользовались популярностью и добавлял новые. Проводил опросы среди пользователей.
3. Мы воплощали идеи для конкурсов. Они разделялись на оффлайн и онлайн проведение. Пользователям они нравились, они активно участвовали в любом конкурсе и получали призы за: активность, комментарии, игровые достижения , оффлайн.
Конкурсы давали неплохой прилив новых участников группы, пожалуй, это основной фактор быстрого роста.
4. Один из самых важных факторов, который отделяет нашу группу с другими — это общение с участниками. Люди писали у нас на стене, что они действительно отдыхают у нас. Именно так мы себя зарекомендовали во ВКонтакте.
Результат:
С нуля до 90000 подписчиков сообщества ВКонтакте за 13 месяцев. Конечно это не сверх высокое достижение, но некоторые пункты должны вам приглянутся на вооружение SMM.
-Супер! Спасибо, Станислав, за такую детализацию и информативность.
Уверен, что у читателей появились некоторые идеи по поводу того как применить на личной практике некоторые моменты из кейса Станислава.
Друзья, в дополнение - советую познавательный канал: @funscience — где Вы сможете найти для себя множество открытий, также узнать о самых интересных событиях в мире технологий, науки и космоса. Всем очень рекомендую!
Друзья, давно не писал про контекстную рекламу. Есть повод: на тему Директа мне удалось пообщаться с очень интересным человеком, который уже не первый год знает всю «кухню» Яндекс.Директа, и параллельно руководит маркетинговым агентством.
Представляю вам Константина Зубкова (vk.com/businesup1), который сегодня в рубрике #директ_рулит расскажет об основных критериях продающего объявления в Яндекс Директ.
« Любое продающее объявление в Яндекс.Директе можно разложить на 8 основных критериев:
- Жирный текст в объявлении.
Самым главным критерием является Релевантное повторение ключевой фразы в заголовке и в тексте объявления. Благодаря этому заголовок выделяется жирным текстом, что лучше бросается в глаза потенциальному клиенту.
- Знаки препинания.
Использование знака «!» за место «.», отлично привлекает внимание и увеличивает СТR примерно на 10%.
- Жирный текст цены.
Расскажу, как при помощи цены в объявлении привлечь много внимания. Итак, для того что бы цену в тексте объявления сделать жирной нужно прописать ее в таком виде, например: «39950 руб.,». Где «,» играет важную роль и упустить ее никак нельзя.
- Визитка.
Следует не забывать про такую вещь как Визитка. Она придает объем Вашему объявлению. И немаловажно, что переход по ней не будет стоить денег.
- Быстрые ссылки.
Добавление быстрых ссылок также увеличивает объем объявления и повышает СТR.
- Нововведения (Уточнения).
Яндекс не так давно ввел новые параметры для увеличения объявления. Так называемые «Уточнения». Показываются они в самом низу после быстрых ссылок. В них вы можете прописать Ваши преимущества.
- Нововведения (Отображающая ссылка).
Еще одно нововведение от Яндекс-это отображающая ссылка. После домена сайта Вы можете, так же как и в заголовок, релевантно повторить ключевую фразу. Что так же увеличит кликабельность объявления.
- Удлинённый заголовок.
Так же следует не забывать о таком, что можно прописывать объявления с длинным заголовком. Для этого нужно, что бы первая часть текста объявления + сам заголовок в сумме не превышал 56 символов, включая пробелы. Если не выдержать количество знаков, то вместо первой части объявления будет показанная ссылка на Ваш сайт».
Друзья, завершая пост, хотел бы добавить от себя в список критериев Константина еще и геолокацию контекстной рекламы, о которой узнал недавно.
Суть её заключается в том, что показ рекламных сообщений осуществляется на основе текущего местоположения пользователя. Если проще, потенциальный клиент получает предложение, когда он рядом с рекламодателем. Технология заточена в основном под мобильный интернет. Думаю, что с таким подходом CTR будет еще выше.
Для тех, кому интересны подробности о геоконтекстной рекламе - telegram.me/real_direct/10 .
Представляю вам Константина Зубкова (vk.com/businesup1), который сегодня в рубрике #директ_рулит расскажет об основных критериях продающего объявления в Яндекс Директ.
« Любое продающее объявление в Яндекс.Директе можно разложить на 8 основных критериев:
- Жирный текст в объявлении.
Самым главным критерием является Релевантное повторение ключевой фразы в заголовке и в тексте объявления. Благодаря этому заголовок выделяется жирным текстом, что лучше бросается в глаза потенциальному клиенту.
- Знаки препинания.
Использование знака «!» за место «.», отлично привлекает внимание и увеличивает СТR примерно на 10%.
- Жирный текст цены.
Расскажу, как при помощи цены в объявлении привлечь много внимания. Итак, для того что бы цену в тексте объявления сделать жирной нужно прописать ее в таком виде, например: «39950 руб.,». Где «,» играет важную роль и упустить ее никак нельзя.
- Визитка.
Следует не забывать про такую вещь как Визитка. Она придает объем Вашему объявлению. И немаловажно, что переход по ней не будет стоить денег.
- Быстрые ссылки.
Добавление быстрых ссылок также увеличивает объем объявления и повышает СТR.
- Нововведения (Уточнения).
Яндекс не так давно ввел новые параметры для увеличения объявления. Так называемые «Уточнения». Показываются они в самом низу после быстрых ссылок. В них вы можете прописать Ваши преимущества.
- Нововведения (Отображающая ссылка).
Еще одно нововведение от Яндекс-это отображающая ссылка. После домена сайта Вы можете, так же как и в заголовок, релевантно повторить ключевую фразу. Что так же увеличит кликабельность объявления.
- Удлинённый заголовок.
Так же следует не забывать о таком, что можно прописывать объявления с длинным заголовком. Для этого нужно, что бы первая часть текста объявления + сам заголовок в сумме не превышал 56 символов, включая пробелы. Если не выдержать количество знаков, то вместо первой части объявления будет показанная ссылка на Ваш сайт».
Друзья, завершая пост, хотел бы добавить от себя в список критериев Константина еще и геолокацию контекстной рекламы, о которой узнал недавно.
Суть её заключается в том, что показ рекламных сообщений осуществляется на основе текущего местоположения пользователя. Если проще, потенциальный клиент получает предложение, когда он рядом с рекламодателем. Технология заточена в основном под мобильный интернет. Думаю, что с таким подходом CTR будет еще выше.
Для тех, кому интересны подробности о геоконтекстной рекламе - telegram.me/real_direct/10 .
Да, друзья, сегодня я решил напомнить о своем канале вечером, когда вы все уже отдыхаете от суеты дневной. Теперь у вас есть время спокойно прочитать мой пост и поразмыслить на тему того, что из него вы можете применить в своем бизнес - проекте.
Сегодня я подготовил для вас полезный #smm_кейс .
Данным алгоритмом действий с нашим каналом поделилась специалист digital агентства, предоставляющего услуги в сфере SMM Socialair , Виктория Князько (vk.com/saadvert):
«Мы взяли в работу сообщество ВКонтакте, принадлежащее бренду SILCA (vk.com/pasta_silca).
Цели:
- Поддержка выпуска нового продукта и информирование об этом аудитории;
- Привлечение лояльных пользователей;
- Получение отзывов о продукции.
Работы проведенные Socialair:
- Разработка стратегии;
- Создание брендированного сообщества ВКонтакте;
- Проведение рекламной кампании;
-Ведение и управление сообществом.
Кроме основных пунктов (постановка целей, определение целевой аудитории, подбор площадок и инструментов продвижения, анализ работы конкурентов, определение KPI, проработка контента) в разработку стратегии также был включен отдельный пункт: идея и проработка механики конкурса.
Фотоконкурс длился 3 месяца и был посвящен выходу новой продукции (зубной пасты). Подарков было много и все достойные: телевизор, планшет, фотоаппарат, электронная книга, подарочные наборы от SILCA. Поэтому условия конкурса были не самые простые.
Необходимо было сделать фото себя с новой продукцией компании. При этом не обязательно её покупать, главное найти её и сделать с ней снимок. Чем больше разнообразных фото – тем выше шансы на победу. Таким образом, мы стимулировали участников конкурса найти продукт в продаже и осуществить с ним взаимодействие. Так как участники боролись за оригинальность обстановки на фотографии, то были склонны купить данный товар. Все фото выкладывались в сообществе компании ВКонтакте.
Несмотря на приоритетность проведения конкурса, контент сообщества на 65% состоял из полезной, информативной и развлекательной информации, т.к. в дальнейшем сообщество должно продолжать свое существование. Материал у группы уникальный. На постоянной основе публикуются рубрики: «Экспресс – совет», «Шок» и др.
Стоит отметить, что приток участников был не самый высокий, но очень качественный. Понять это просто: показатель вовлеченности (активность группы к числу её участников) почти в 3 раза больше среднего показателя.
В группу вступают люди, которые проявляют активность. При этом данная активность не связана с конкурсом, т.к. после его окончания число лайков, репостов и развернутых комментариев только увеличилось. Следовательно, в группе только целевая аудитория бренда.
Результаты:
Получено более 1 500 конкурсных фотографий.
Уровень вовлеченности повышается от месяца к месяц и достиг 1,95 на 5-ый месяц работы».
Сегодня я подготовил для вас полезный #smm_кейс .
Данным алгоритмом действий с нашим каналом поделилась специалист digital агентства, предоставляющего услуги в сфере SMM Socialair , Виктория Князько (vk.com/saadvert):
«Мы взяли в работу сообщество ВКонтакте, принадлежащее бренду SILCA (vk.com/pasta_silca).
Цели:
- Поддержка выпуска нового продукта и информирование об этом аудитории;
- Привлечение лояльных пользователей;
- Получение отзывов о продукции.
Работы проведенные Socialair:
- Разработка стратегии;
- Создание брендированного сообщества ВКонтакте;
- Проведение рекламной кампании;
-Ведение и управление сообществом.
Кроме основных пунктов (постановка целей, определение целевой аудитории, подбор площадок и инструментов продвижения, анализ работы конкурентов, определение KPI, проработка контента) в разработку стратегии также был включен отдельный пункт: идея и проработка механики конкурса.
Фотоконкурс длился 3 месяца и был посвящен выходу новой продукции (зубной пасты). Подарков было много и все достойные: телевизор, планшет, фотоаппарат, электронная книга, подарочные наборы от SILCA. Поэтому условия конкурса были не самые простые.
Необходимо было сделать фото себя с новой продукцией компании. При этом не обязательно её покупать, главное найти её и сделать с ней снимок. Чем больше разнообразных фото – тем выше шансы на победу. Таким образом, мы стимулировали участников конкурса найти продукт в продаже и осуществить с ним взаимодействие. Так как участники боролись за оригинальность обстановки на фотографии, то были склонны купить данный товар. Все фото выкладывались в сообществе компании ВКонтакте.
Несмотря на приоритетность проведения конкурса, контент сообщества на 65% состоял из полезной, информативной и развлекательной информации, т.к. в дальнейшем сообщество должно продолжать свое существование. Материал у группы уникальный. На постоянной основе публикуются рубрики: «Экспресс – совет», «Шок» и др.
Стоит отметить, что приток участников был не самый высокий, но очень качественный. Понять это просто: показатель вовлеченности (активность группы к числу её участников) почти в 3 раза больше среднего показателя.
В группу вступают люди, которые проявляют активность. При этом данная активность не связана с конкурсом, т.к. после его окончания число лайков, репостов и развернутых комментариев только увеличилось. Следовательно, в группе только целевая аудитория бренда.
Результаты:
Получено более 1 500 конкурсных фотографий.
Уровень вовлеченности повышается от месяца к месяц и достиг 1,95 на 5-ый месяц работы».