Кто был в подкасте «Маркетинг и реальность»? - Список спикеров, экспертов и представителей брендов, сервисов и агентств теперь есть по ссылке https://marketing.audio/speakers/

Уже пару недель мы создаём профили наших участников подкаста и связываем их с вышедшими эпизодами и статьями. Параллельно, я запрашиваю актуальные пресс-портреты, презентации, описания их деятельности, компетенций и услуг.

🎩 Теперь, каждое новое интервью у нас будет превращаться не только в видеовыпуск в соцсетях, аудиоподкаст в плеерах и статью по итогу на сайте и в блогах, но ещё и будем создавать страницы профилей спикера и его бренда/агентства/бизнеса.

Уже сейчас можно увидеть, насколько быстро вся нужная информация о спикерах попадает в нейровыдачу и поиск.

🤝 Конечно же тут напомню, что по вопросам участия, рекламы или спонсорства в подкасте «Маркетинг и реальность» нужно писать мне на почту pr@marketing.audio или в личку @fenixeales

Новый выпуск подкаста уже на монтаже 🧠🤝

Бренд-архетипы личности: от чего отталкиваться в выстраивании личного бренда?

- Я думаю, что у меня сразу 4 архетипа.
- Если так, то это шиза!

На неделе ко мне на консультацию по продвижению личного бренда и архетипическому маркетингу пришла эксперт по развитию метанавыков (направление коучинга и психологии). Она увидела мой выпуск про архетип Мага (или Шута) и записалась на двухчасовой консалтинг (а потом ещё на один).

И хотя её первичный запрос был связан с теорией 12 бренд-архетипов и формировании стратегии позиционирования через архетипы, мы, в итоге, работали над: продуктом, маркетингом, PR и только немного с теорией бренд-архетипов.

Пускай я и люблю работать с архетипами Пирсон-Марк, но приступать к этапу брендинга и бренд-позиционирования там, где нет маркетинга и не выстроена воронка продаж - это либо инфоцыганство, либо глупость.

☝️Когда же мы на второй день созвона дошли таки до темы архетипов, там мне пришлось развенчивать часть заблуждений про них. Один из которых о том, что можно сочетать в себе сразу 2-4 архетипа Власти (3й этап Пути Героя): Маг, Мудрец, Правитель, Шут.

Нет! Нет! И ещё раз - Нет! ⛔️ Дойти в своём развитии и мировоззрении до позиции одного из архетипов Власти - это стать символом и взять на себя обязанности по развитию целых сфер жизни! Символ Силы (Возможностей) , Символ Власти (Стабильности), Символ Знаний (Ценностей) и Символ Единения.

Отдельно взятый человек конечно же может быть многогранной личностью, "играя" разные социальные роли в разных обстоятельствах и местах: один на работе, другой с друзьями и семьёй, третий на публике.

Вот только, когда речь идёт о развитии личного бренда, необходимо учитывать реалии современного информационного пространства:
- малая концентрация внимания (меньше уделяем сил на то, чтобы понять увиденное);
- редкая частота контактов из-за инфошума;
- выше требования к производимому контенту для попадания в уровень нормы пользователя;
- глобально ниже доверие к новым людям...

Я это всё к тому, что сегодня практически нет возможности эксперту/бизнесу изменить о себе ранее сложенное мнение, которое сформировалось при первом-втором контакте с клиентом. И если каждый раз пытаться о себе рассказать что-то новое, отличное от ранее указанных качеств личности, с большой вероятностью это покажется слишком сложным для быстрого запоминания и вызовет реакцию мозга: "Ай - слишком сложно! - Забыть!"

Теория 12 бренд-архетипов (☝️при правильном её применении и понимании сути каждого архетипа) способна подсказать, как, основываясь именно на вашей личности, стать более понятным для ваших клиентов и партнёров в рамках деловых взаимоотношений!

🎩🤝 Для записи на частную или корпоративную консультацию по теме бренд-позиционирования пишите в личку @fenixeales

🏆 Лауреаты XXVI Национальной Премии «Медиа-Менеджер России» определены. Их имена объявят 2 июля.

Завершился один из ключевых этапов подготовки XXVI Национальной Премии в области медиабизнеса «Медиа-Менеджер России». По итогам работы Жюри и Попечительского совета имена победителей будут объявлены 2 июля на торжественной церемонии награждения, которая пройдет в ресторане Bellagio (Москва, ул. Мосфильмовская, 8).

Премия «Медиа-Менеджер России» проходит при поддержке ведущих компаний медиарынка.

Генеральным партнером выступает: «Газпром-Медиа Холдинг».
Партнерами Премии являются: Independent Media, Совкомбанк и «Русская Медиагруппа».

Информационную поддержку Премии оказывают: подкаст «Маркетинг и реальность», «Российская газета», «Аргументы и факты», Rambler&Co, Intention, Sostav, «Комсомольская правда», ГПМ Радио, «Вечерняя Москва», Газета Ru, Lenta ru, «Москва 24», «Москва FM», Общественная служба новостей, «Парламентская газета», Телевизионный технический центр «Останкино», «Мастерская новых медиа», «Петербургский дневник».

Следить за новостями Премии и подготовкой к церемонии можно в официальном телеграм-канале «Медиа-Менеджер России».

Медицина нового поколения: VR-технологии, интерактивные столы "Пирогов", симуляторы-фантомы, виртуальная лаборатория - https://t.me/marketingaudio/2206

Вновь поучаствовал в передаче ЧЭЗ от РБК в роли эксперта - https://tv.rbc.ru/archive/chez/6a3fd28b2ae5966fa7412a7c

На этот раз темой был франчайзинг и влияние кризиса на продажи франшиз.

Контент-/слоп-завод, против контент-маркетинга: вы бы накормили своего клиента фастфудом или пригласили его в ресторан? 🤨

Вот такое вот сравнение мне нравится, в отношении того, какой контент нынче разрабатывают бренды, эксперты или нанятые ними команды. Недавно столкнулся с некоторыми примерами - стало жаль заказчиков, которые вложили в это средства.

В самом фастфуде нет ничего страшного: я и сам люблю иногда закинуться вредностями. Да и забежать во Вкусно и точку, БК или KFC с женой или коллегами в рамках простой прогулки - норм. Но вот выбрать их для проведения значимого мероприятия, либо деловой встречи - моветон.

Точно так и с контентом вокруг вашего личного или корпоративного бренда. Если вы выбрали стратегию потоковой генерации контента, где количество и "быстрые смыслы" главенствуют над глубиной раскрытия темы и статусом, то будьте уверены, что с высокой долей вероятности вы только отталкиваете от себя потенциальных клиентов.

Тот хайповый, трендовый или весёлый контент, который собирает десятки тысяч лайков от подростков и случайных зрителей, может подойти бизнесам и экспертам с небольшими чеками на понятные товары и продукты, но не тем бизнесам, где цена сделки от сотен тысяч до миллионов. То же касается и ниш с длинными циклами продаж.

Я очень сомневаюсь, что существует много предпринимателей, готовых, к примеру, купить франшизу за 5 миллионов только из-за того, что её основатель записал 20 коротких рилсов. Можете переслушать наш выпуск подкаста "Маркетинг и реальность" с Евгенией Гертель (Крёстной матерью франшиз), чтобы понять реалии франчайзинга.

И крайне мало есть родителей, которые готовы отдать своего ребёнка на обучение в медицинский вуз только потому, что увидели весёлого врача в ленте рекомендаций. Об этом у нас рассказывал недавно Станислав Наумов.

Уже на днях я планирую записать новый эпизод, где в очередной раз раскрою эти простые-сложные смыслы и покажу, как правильно построить свой собственный "контент-ресторан", куда с удовольствием будут приходить ваши клиенты для продуктивного времяпровождения в вашу пользу!

🎩 А пока напомню, что у меня есть двухчасовой консалтинг, в рамках которого я, с вершины своего 12 летнего опыта в маркетинге и 6 летнего опыта развития контент-направления, готов помочь вам составить стратегию масштабирования вашего личного или корпоративного бренда на ближайший год.

За подробностями пишите - @fenixeales

Маркетинг смыслов.

Вчера записал для вас новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность», где рассказал про новые вызовы и сложности, с которыми столкнуться те бизнесы и эксперты, которые до сих пор живут надеждой на прямую рекламу, продолжая терять клиентов.

К примеру, один из вызовов - это "вывод человека за рамки пути клиента" и передача ответственности за поиск и коммуникацию на AI-агентов.

Если ещё недавно мы говорили о том, что классическая поисковая выдача заменяется на окно выдачи нейросетей, то сейчас даже краткая сводка будет не нужна, так как AI-агенты будут самостоятельно принимать решения о выборе и покупках товаров и услуг.

Бизнесам очень скоро придётся осознать, что между ними и их клиентам появились посредники, которым плевать на многие маркетинговые уловки, и которых заботит только фактаж - ключевые смыслы о бренде, товаре, услугах.

Запусти мониторинг цен на кроссовки бренда X размера Y и расцветки Z. Когда цена станет ниже XXX - добавь их в мою корзину и пришли уведомление.

Или:

Хочу купить квартиру в городе X. Мои основные запросы к жилью: ... Бюджет - Z. Собери список из надёжных застройщиков, которые не попадали в крупные репутационные скандалы за последние годы и имеют больше позитивных отзывов, чем негативных. Выделив лучших, свяжись с их отделами продаж в мессенджерах и запроси их предложения по моим параметрам. Самостоятельно задай вопросы, касательно возможных проблем, основываясь на негативных отзывах и популярных рисках. Когда соберёшь как минимум 5 предложений - пришли их мне с подробной информацией по общению менеджеров и со сводкой по застройщику.

Интересное нас ждёт будущее 🙃 Ну а что делать? - Расскажу в новом выпуске.

🎩 П. С.: и конечно же жду вас на двухчасовые консультации по разборам вашего маркетинга и бренд-позиционирования (на основе теории архетипов) - @fenixeales

Человечность, технологии, маркетинг. Северо-Кавказский кластер медицинского образования — совершенно новая для России модель обучения врачей и медперсонала | Статья

Как вовлекать в обучение медицине цифровое поколение Z? Как партнерство с ведущими вузами страны укрепляет позиции региональных учебных заведений? Что лежит в основе успешных проектов и бизнесов, способных менять целые отрасли?

👉 Читать статью - https://marketing.audio/blog/marketing-in-medicine/

Участники:
- Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент.
- Михаил Фадеев - маркетолог с калькулятором в руках, основатель рекламно-информационного агентства полного цикла Миши Фадееы.
- Дяченко Александр - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста.

Где смотреть и слушать выпуск:

👉 Смотреть на платформе MAVE.STREAM
👉 Смотреть и слушать в Telegram-плеере
👉 Выбрать любой подкаст-плеер
👉 Смотреть на RUTUBE
👉 Смотреть в ВК
👉 Смотреть на YouTube
👉 Смотреть в ОК

Информационный партнёр подкаста:
- Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Благодарность за организацию съёмок:
- Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар).

🎩 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
—
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio или @fenixeales

🤝 Сайт подкаста со всеми материалами

Конфликт архетипов Героя и Правителя в построении личного бренда

Нередко встречал предпринимателей, которые одновременно совмещали в себе бренд-архетипы Героя и Правителя. Частая история у бывших военных, либо тех, кто начинал свой бизнес с позиции эксперта, плавно наращивая команду.

Правители-Герои отличаются трудолюбием, упорством в достижении целей и системностью мышления. Такие руководители легко могут стать лидерами для своих сотрудников и строить команду не просто рабочих, а бойцов, способных слаженно решать любые задачи.

Но есть у такого сочетания и минус, с которым стоит бороться, и который может замедлить развитие бренда компании.

Будучи в позиции Героя/Воина, человек привыкает самолично решать все проблемы и выступать на передний план в публичных коммуникациях, в то время как позиция Правителя предполагает демонстрацию масштаба, команды, возможностей и всего того, что построил Правитель.

Если на аналогиях, то:
- Герой - один, Правитель - со свитой;
- Герой - доступен для каждого, Правитель - для избранных, либо по особым случаям;
- Герой - говорит за себя, Правитель - за всех своих подчинённых, либо и вовсе имеет глашатаев (PR-отдел).

Если же рассматривать в контексте публичных коммуникаций, то при наличии в человеке архетипов Правителя и Героя, я бы рекомендовал делать акцент именно на первый:
- перестать снимать себя в формате говорящей головы (что может позволить себе только Герой);
- делать упор на форматы: конференций, интервью, панельных дискуссий;
- стараться делать больше контента, где о Правителе говорят другие, а не он сам...

Ну а уже внутри такого контента можно дополнительно подчёркивать характеристики архетипа Героя, которые усилят портрет личности.

🎩 Более детальные рекомендации уже касаются конкретных видов деятельности и персон. Желаете укрепить/выстроить ваш личный бренд и выделиться на фоне конкурентов - записывайтесь на двухчасовые консультации про архетипическому маркетингу! Подробности - @fenixeales 🤝

Не маркетингом единым: аутсорсинг-бухгалтерия как опора бизнеса. Владимир Зинин — главбух Рунета | Статья

Зачем бизнесу бухгалтер? Почему штатный бухгалтер хуже бухгалтера на аутсорсе? Что такое управленческий учет? Как не бояться налоговой? Что спасает компанию в нестабильной экономике? Ответы – от бухгалтера Владимира Зинина, по совместительству главного бухгалтера Рунета. В статье по новому выпуску подкаста “Маркетинг и реальность” разобрали роль бухгалтерии как стратегического инструмента. Коротко, по делу, с практическими выводами.

👉 Читать статью - https://marketing.audio/blog/zinin-pro-buhgalteriyu/

Где смотреть и слушать выпуск:

👉 Смотреть на платформе MAVE.STREAM
👉 Смотреть и слушать в Telegram-плеере
👉 Выбрать любой подкаст-плеер
👉 Смотреть на RUTUBE
👉 Смотреть в ВК
👉 Смотреть на YouTube
👉 Смотреть в ОК

Информационный партнёр подкаста:
- Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Благодарность за организацию съёмок:
- Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар).

🎩 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
—
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio или @fenixeales

🤝 Сайт подкаста со всеми материалами

Полный выпуск - https://t.me/marketingaudio/2222

Восток меняет привычки потребления, пока мы перебираем инструменты маркетинга (и закрываемся) 😐

Недавно услышал об очередном маркетинговом агентстве, которое находится на грани закрытия из-за своего фокуса на продажу инструмента. За последние 5 лет я видел уже с пару десятков таких команд, отдавших свою честь всё своё время не на развитие компетенций в маркетинге, а на втюхивание инструментов: CRM (Bitrix24, AMO), настройка Яндекс Директа, интеграция чат-ботов, разработка сайтов на конструкторах...

💀💊 А уж каково кладбище их клиентов, которых те уверяли в эффективности и надобности внедрения очередной "волшебной таблетки"...

Закономерный исход всех этих агентств и экспертов в период падения экономики:

- saas-сервисы (Bitrix, AMO..) перестают нуждаться в интеграторах и плавно лишают тех заработка;
- рекламные системы переходят на автоматические стратегии, убивая профессии настройщиков рекламных кабинетов;
- удорожание рекламы, фрод и смена пользовательских путей из-за блокировок и ИИ снижают эффективность и спрос на запуск старых рекламных каналов..

Клиенту нужен комплексный маркетинг (иногда бренд-маркетинг), учитвающий особенности их бизнеса и финансово-кадровые возможности, а им пытаются продолжать втюхивать "проверенное годами решение".

С другой стороны, такие услуги всегда было легко продавать:
- Сколько стоит настройка рекламы в Директ?
- 49999 руб в месяц + бюджет на рекламу.
- ОК.

Вот мне всегда сложно продавать свои услуги бренд-маркетолога или контент-продюсера, потому как я вообще не могу быстро ответить на вопрос о цене.

Чтобы понять, что именно поможет конкретному бизнесу или эксперту повысить продажи, усилить узнаваемость и экспертизу в рынке (и сколько стоит такой комплекс услуг), мне необходимо потратить время на погружение в бизнес и его особенности.

Максимум, я могу сказать стоимость первичной консультации или полного погружения в проект на месяц, в рамках которого вы получите стратегию продвижения на полгода вперёд и стоимость работ, с учётом имеющихся данных:
- есть ли внутри свой отдел маркетинга?
- какова ситуация с конкурентами и их активностью?
- нужно ли работать на привлечение новых аудиторий (или типов ЦА), либо стимуляции повторных продаж имеющихся?
- имеются ли собственные контентные или PR-ресурсы для запуска инфоповодов вокруг бренда?
- есть ли вообще бренд-платформа, либо только логотип?..

Более того, реальность в маркетинге зачастую суровее, чем истории инфоцыган.

Чтобы кратно поднять продажи и превратить маркетинг в систему, может понадобиться либо приличное время, либо достаточный объём вложений:
- собрать и/или обучить команду маркетинга и PR, либо найти на аутсорсе;
- наполнить инфополе нужными смыслами;
- проработать и оцифровать всю воронку продаж...

Всё это конечно же требует огромного доверия и осознанности со стороны собственника.

В это же время, на Востоке слышу истории того, как бренды за 1-2 года выходят на миллиардные прибыли по одному товару благодаря заранее спланированной стратегии изменения потребительского поведения через инфлюенсеров. ☝️ Это не про запуск прямой рекламы сегодня, чтобы увидеть копеечный, но результат завтра. Это про здравый смысл, доверие подрядчику и общую работу на бренд!

🎩 🤝 Приходите обсудить вашу стратегию развития и хватит уже цепляться за отдельные инструменты! @fenixeales