Госдума приняла во втором чтении законопроект об изменениях в Налоговый кодекс: базовая ставка НДС повышается с 20% до 22% с 1 января 2026 года, а пороги для УСН поэтапно снижаются до 10 млн рублей. Разбираем, как это отразится на разных направлениях креативной экономики. Если вы ждете ободряющие прогнозы, то дальше лучше не читать.

Реклама и медиа. Маркетинговые бюджеты традиционно становятся первой жертвой при росте налоговой нагрузки: подорожание услуг агентств и рекламных платформ заставит многих клиентов — особенно малые и средние компании — сокращать массовые кампании и переходить на более дешёвые и точечные инструменты (таргет, ретаргетинг, CRM). Для медиа это означает падение рекламных доходов и острую задачу по диверсификации монетизации; даже крупные агентства почувствуют давление на маржу и увеличенную конкуренцию за оставшиеся бюджеты. 

Издательства. Книги и периодика сохраняют льготную ставку 10%, поэтому резкого удорожания бумажной продукции ожидать не стоит. Тем не менее подорожание полиграфии, логистики и сопутствующих сервисов создаёт дополнительные операционные издержки — особенно заметные для небольших и нишевых издательств, у которых печатная логистика составляет значимую долю расходов. 

Событийная индустрия (театры, концерты, фестивали). Рост затрат на аренду площадок, техобслуживание и логистику повысит себестоимость мероприятий; крупные площадки смогут распределять расходы и сохранять масштаб, а независимые и малые проекты будут вынуждены сокращать бюджеты, упрощать программы или искать субсидии и партнёрства.

Гастрономия. Для значительной части общепита предусмотрены особые режимы и лимиты освобождения от НДС, поэтому повседневное меню большинства кафе и ресторанов пострадает слабее, чем другие отрасли. При этом даже заведения с льготными условиями почувствуют изменения: подрядчики услуг и поставщики продуктов поднимут цены вслед за повышением НДС. Так что и тут повышение цен неизбежно.

Мода. Повышение НДС увеличит расходы на материалы, пошив и логистику. Независимые бренды, где прибыль от каждой вещи небольшая, будут вынуждены либо повышать цены и рисковать оттоком покупателей, либо компенсировать расходы из прибыли, что уменьшит их финансовую устойчивость; крупные игроки смогут переложить часть роста на розничную цену.

Архитектура и дизайн интерьеров. Повышение НДС увеличит стоимость проектных работ, материалов и подрядов; девелоперы станут требовать пересмотра бюджетов, а небольшие студии — экономить на материалах, сокращать объем проектов или переориентироваться на более простые решения, чтобы сохранить платёжеспособность.

Производственные студии и полиграфия. Повышение налога приведет к удорожанию услуг и материалов. Небольшие студии будут оптимизировать расходы и терять прибыль, а крупные — повышать цены или переводить часть работ на внешних подрядчиков с более низкой стоимостью.

Цифровые и технологические креативные компании. Многие IT-услуги и программные решения частично защищены специальными режимами, поэтому прямой эффект для них будет слабее. При этом бизнес в условиях необходимости экономии может активнее инвестировать в автоматизацию, аналитику и SaaS — это создаёт новые возможности для технологичных игроков.

Итог: Труднее придётся небольшим проектам и брендам, которые выйдут за пределы упрощёнки или не смогут переложить рост затрат на клиентов. Сегменты с сохранёнными льготами (книги, часть общепита) и технологические компании имеют больше шансов адаптироваться, но большая часть игроков будет вынуждена менять бизнес-модель, повышать цены или сокращать активность.

🖤@creativeresearch