Делимся тренд-репортом The Edited Self от британской ресейл-платформы Depop, основанном на анализе поведения 43,5 млн пользователей и данных поисковых запросов.

Из-за экономической нестабильности и и опасений за окружающую среду молодые потребители поплотнее закрывают свои гардеробы и кошельки. Согласно отчету Depop о тенденциях за 2026 год, мода переходит от постоянного переосмысления и поиска новизны к чему-то более избирательному, повторяющемуся и эмоционально обоснованному: меньше деталей, более осознанный выбор — со вкусом, а не по моде.

Поколение Z реагирует на нестабильность, совершенствуя моду, а не отказываясь от нее. Мода на повторение одежды растет, а капсульный гардероб приобретает все большую популярность, чем когда-либо.

Аналитики платформы выделили четыре ключевых направления:

«Повседневная церемония» (Everyday Ceremony) — это тенденция одеваться нарядно для повседневных дел, а не ждать особого повода. Поиск запросов на платформе показал рост по запросам «мужские украшения» (+87%) и «пиджак в стиле наполеон» (+1202%).

«Романтизированный спорт» (Romanticized Sports) отражает эволюцию спортивного стиля от функциональной одежды к культурному коду. Винтажная спортивная одежда — теннисные платья, трикотажные изделия, велосипедные шорты — дополнена роскошными кастомными элементами для создания образов, сочетающих комфорт, стиль и культурные отсылки.

«Современная униформа» (Modern Uniforms) — тренд тражает стремление к надежной одежде в условиях усталости от принятия решений, экономической напряженности и цифрового шума. Нейтральные палитры, строгий крой, трикотажные изделия свободного кроя и классическая рабочая одежда делают акцент на простоте и уверенности в себе. Вместо того чтобы демонстрировать стиль посредством постоянных изменений, эта тенденция использует повторение как признак вкуса, где последовательность сама по себе становится выразительной.

«Нео-ностальгия» (Neo Nostalgia) — создает эмоциональную основу для настоящего благодаря смешению фрагментов прошлого. В мире, который кажется неустойчивым, люди тянутся к эпохам, которые кажутся более медленными, мягкими, романтичными и человечными. 65% признались, что их привлекают стили из прошлого. Поиск джортов (шортов, напоминающих обрезанные джинсы-трубы) JNCO — на 495%, а интерес к средневековой эстетике — на 200%.

В итоге потребители делают ставку на стабильность, а не на новизну. Главными драйверами фешн-потребления выступают личный комфорт и возможность самовыражения.

🖤@creativeresearch