Wake up, Samurai! We have a podcast to burn!

Разожгли в новом выпуске «Научбиза» разговор о том, как работает российская игровая индустрия в эти хаотичные, почти киберпанковские, времена. Почему сейчас круто быть инди-разработчиком, что такое «Зал славы видеоигровой индустрии», где в России больше всего геймеров, забанят ли Steam, а также какая роль во всём этом отведена государству.

Главным героем выпуска стал Василий Овчинников — генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии (АНО РВИ), а также владелец «Игромании» и «Канобу».

Подключайтесь и слушайте:

🟨 Яндекс Музыка

🟪 Apple Podcasts

🔵 Mave

💬 Telegram-плеер

@mastera_academy

Компания WARC опубликовала свежий отчёт о ключевых потребительских тенденциях, которые будут влиять на покупательскую активность в этому году.

🖤Неопределённость усиливает «комфортное потребление»
Из-за экономической нестабильности и тревоги за работу люди всё чаще сокращают расходы и выбирают небольшие доступные радости — хобби и заботу о себе. Брендам важно предлагать продукты, которые дают ощущение комфорта и эмоциональной поддержки без больших затрат.

🖤Доступ детей к социальным сетям становится более ограниченным
Общество всё сильнее обеспокоено влиянием соцсетей на детей, поэтому растёт поддержка верификации возраста и ограничений соцсетей для несовершеннолетних. Брендам приходится смещать фокус с подростков на родителей и искать новые безопасные каналы коммуникации.

🖤ИИ меняет представление о социальных связях
Искусственный интеллект всё чаще становится источником эмоциональной поддержки: часть пользователей уже воспринимает чатботов как собеседников и даже партнёров. 10% потребителей во всем мире вступали в общение с чат-ботом, а 62% из них выберут совет ИИ вместо помощи друга. Это создаёт новые возможности для продуктов на стыке технологий и заботы, но требует осторожности в работе с уязвимой аудиторией.

🖤Недоверие к ИИ
Потребители видят потенциал ИИ для улучшения качества контента, но одновременно требуют прозрачности и чёткой маркировки AI-материалов. Подлинность и доверие становятся ключевыми условиями использования искусственного интеллекта в маркетинге и коммуникации. 78% потребителей требуют четкой маркировки такого контента, особенно в таких явлениях, как медицина, политика и право.

🖤Рост доверия к китайским брендам
Потребители всё чаще воспринимают китайские бренды не только как доступные по цене, но и как более качественные. 36% опрошенных ассоциируют китайские устройства и софт с инновациями, а каждый четвёртый предпочитает покупать электронику из Китая, однако доступная цена по-прежнему остаётся ключевой характеристикой китайской продукции.

🖤@creativeresearch