​​Красивая — это когда красиво, а не когда грудь вываливается и трусы видно

Это плакат на торговом центре в подмосковном Фрязино. Я не могу поверить своим глазам, но написано там буквально следующее:

«Красивая — это когда красиво, а не когда грудь вываливается и трусы видно»

«Скромность — лучшее украшение»

«Счастье настоящей девушки заключается в том, чтобы стать прекрасной невестой, любимой женой и счастливой матерью»

По плакату, к сожалению, не видно, какая организация его заказала. Сначала кажется, что это треш, в который можно весело потыкать пальцем и похихикать над ним с друзьями. Но глядя на этот плакат, я испытываю две эмоции: страх и стыд. Страшно, что я живу в одной стране с людьми, которые придумали, сделали и повесили этот плакат на здание. И за этих же людей — стыдно.

Ну и обратите внимание на великолепный дизайн! На платки в цветах, русских красавиц и скачущий регистр.

Российский GQ шеймит за внешность Джуда Лоу, Канье Уэста и Колина Ферта

Некоторое количество времени наблюдаю за бездной бодишейминга, которая разверзлась на сайте GQ Russia. Знаете, что удивительно? Что шеймят мужчин. Вот, полюбуйтесь:

🙈«Джастину Биберу нужно сходить к дерматологу
И посещать врача регулярно. У музыканта серьезные проблемы с кожей, которые он либо не пытается решить, либо не может, потому что одними косметическими средствами здесь не обойтись».

🙈«Мы очень любим Колина Ферта, но все равно не можем простить ему второй подбородок.
Актеру сейчас 58 лет, но второй (и честно говоря, даже третий) подбородок прибавляет ему еще 5-7 лет. Есть много способов бороться с этой проблемой: массажи, радиоволновой лифтинг, миостимуляция, болезненные липолиптические инъекции. Или, в конце концов, можно просто сесть на диету и заняться спортом».

🙈«Канье Уэст снова поправился, но это даже хорошо
Очень часто полные люди выглядят моложе своих ровесников. Канье, конечно, не слишком страдает от лишнего веса, но парой дополнительных кило обзавелся. Благодаря этому рэпер избавился от необходимости бороться с мимическими морщинами, которые выползают наружу сразу же, как Уэст худеет. Надеемся, что в плавках Канье выглядит тоже неплохо, иначе лицо не компенсирует потерь».


🙈«Сложно прокомментировать, что происходит с волосами Эндрю Гарфилда
Актер зачем-то их частично высветлил, переборщил с гелем и уложил назад так, что видны залысины. Такому стогу сена позавидовал бы даже Дональд Трамп».

Редакция российского GQ не может простить Колину Ферту второй подбородок, называет прическу Эндрю Гарфилда стогом сена, чморит Джастина Бибера за акне. Где-то там еще они журили Джуда Лоу за выбор костюма. И это регулярная рубрика.

Читатели GQ возмущаются происходящим в фейсбуке, требуют прекратить заниматься лукизмом и «перестать требовать от людей, которые вам ничего не должны, идеального внешнего вида». Мне это очень нравится: продвинутая аудитория у мужского глянца.

Вообще, когда речь идет о внешности мужчин, заметно, насколько абсурдно выглядят требования какого-то журнала похудеть, сходить к дерматологу или иначе укладывать волосы. Мне кажется, стоит примерить эту оптику и к женскому глянцу, который по-прежнему делает львиную долю трафика на бодишейминге женщин.

​​Смешное из бумажного Космополитана

Как и во многих глянцевых журналах в России, у бумажной и онлайн-версии Cosmopolitan разные редакции. Я обычно читаю (и иногда анализирую) контент, который производит онлайн-редакция, но на этот раз подписчики прислали фотографию бумажного журнала. Героиней последнего, кажется, номера стала Полина Гагарина. Там с ней большое интервью и часть этого интервью — анкета, вопросы в которой стоят вашего внимания, дорогие читатели.

Редакция женского журнала формулирует вопросы к своей героине так:

Бодипозитив или красота?

Мне кажется, не нужно даже открывать википедию, чтобы знать, что бодипозитив никак не может быть противопоставлен красоте, потому что это явления разного порядка: «бодипозитив» — социальное течение, а красота — абстрактное понятие и эстетическая категория. Так что выбирать между бодипозитивом и красотой — это примерно как выбирать между протуберанцем и помидором.

Феминизм или традиции?

Тоже интересное противопоставление. Я, например, феминистка, и стала бы скучать по чудесной традиции отмечания нового года. А вот без патриархата, вероятно, было бы веселее.

Муж или карьера?

Слышала про людей, которым удается совмещать мужа и карьеру. Да что там слышала — у меня много таких знакомых, да и сама я как-то жонглирую мужем, карьерой, ребенком, собакой, активизмом и необходимостью мыть посуду. Хотя, может, это традиция такая существует — выбирать или мужа, или карьеру, а я о ней и не знаю?

Короче, в очередной раз мастерство интервьюера поразило в самое сердце. Всем приветики.

Мне тут недавно прилетело от читательницы за то, что я упомянула, что люблю помады. «Так ты не радфем?», — возмутилась она. А я понятия не имею, кто я. Но точно знаю, что обожаю помады, хайлайтеры, корректоры, кисти, бронзеры, румяна, карандаши и прочую подводку. Я люблю макияж и мечтаю научиться классно краситься (но никогда не могу найти на это времени).

Мой любимый канал про косметику и макияж — «Бьюти за 300». Почитать его — это как встретиться с подругой, с которой можно сразу переходить к обсуждению насущных проблем, без всяких расшаркиваний. Мне очень близка интонация «Бьюти за 300»: это супер смешной, мега дружелюбный и при этом реально полезный канал. Девушки, которые его ведут, тестируют всю косметику, о которой пишут, на себе, в максимально реальной жизни. Например, стойкость помады измеряют количеством съеденных в ней хинкали. И это просто любовь!

Подписывайтесь: https://t.me/beauty300

#friends

Хочу восхититься рестораном Coffee Hall в Тольятти. Это висит в женском туалете. Было бы классно, если бы бары в России вместо юбкометров и акций «покажи грудь бармену и получи шот» заботились о своих клиентках вот так. Моё уважение!

​​Давно хочу показать вам эту рекламу стоматологической клиники в Екб. Гениальный рекламный ход заключается в том, что зубы изображены с помощью женщин в белом, а слоган гласит «Пусть не все твои, зато красивые». Поразительно: идеи рекламщиков крутятся вокруг ублажения мужчин, даже когда речь идет о стоматологии (которая нужна всем вне зависимости от пола и возраста). Да где же этому конец! #музейсексизма

Мне почему-то становится особенно грустно, когда я вижу, что «новые» и «модные» издания занимаются тем, же, чем привычно и лениво занят женский глянец. Например, фэтшеймят женщин. Полюбуйтесь:

«Полнота для женщины — это катастрофа. Пугают не сами лишние кило, а потеря талии. В женском арсенале есть две линии, гарантирующие мужское внимание и самоуважение: линия плеча, переходящего в шею, и линия талии. Толстея, мы сохраняем первое, но напрочь теряем второе».

И это не рассуждения колумнистки журнала «Лиза», а вполне себе новое городское медиа, онлайн-журнал «Москвич». И материал этот содержит в себе разные мнения — и мнения толстых людей, и слова эндокринолога из модной клиники «Чайка» и даже попытку проанализировать отношение россиян к полноте с точки зрения социологии.

И все же: авторка сообщает нам, что «в женском арсенале есть две линии, гарантирующие мужское внимание и самоуважение». И наверняка редакция онлайн-издания «Москвич» считает этот пассаж про линии восхитительной шуткой. На деле это, во-первых, слишком смелое обобщение, а во-вторых, самый настоящий фэтшейминг (прикиньте, самоуважение у людей формируется не только исходя из размера тела).

А дальше в заметке поразительным образом рушится логика. Мы узнаем, что

«Идеология бодипозитива, то есть способности «принимать себя любым», у нас пока встречается редко, и потом вся концепция бодипозитива построена на самообмане. Небольшой опрос показал, что полнота становится трагедией абсолютно для всех».

После чего следуют три коротких интервью с полными людьми, ни один из которых не видит никакой «трагедии» в размере своего тела.

К чему я это все? К тому, что фэтшейминг не украшает никого: ни конкретную заметку, ни издание, ни медиаполе в целом. К тому же, дорогая редакция «Москвича», с этим и без вас справляются ваши коллеги из глянца.

Это заведение в Иркутске называется «Братья Грилль». Не иссякает сексистский юмор во владельцах баров по всей стране.

#музейсексизма

Девочки-принцессы в рекламе IKEA

Тут российская Икеа выложила в своих соцсетях рекламный ролик про то, кем могут стать наши дети. Как вы думаете, какие профессиональные выборы предлагает Икеа детям своих клиентов?

Мальчики в этом ролике становятся бизнесменами и инженерами.

Девочки — ветеринарами, блогерами (!) и ПРИНЦЕССАМИ.

Посмотреть на это великолепие можно вот тут.

Я хотела бы сказать креаторам, которые имеют отношение к созданию этой рекламы, что принцесса — это не тот профессиональный выбор, который можно сделать самостоятельно. А еще я искренне хотела бы, чтобы следующее поколение девочек росло без этой херни про принцесс в голове. Потому что жизнь в России (особенно — жизнь женщины в России) мало напоминает королевский комфорт.

Было бы классно, если современные бренды не придумывали детям профессии исходя из их половой принадлежности. Пора все-таки переместиться из средневековья в 2019 год.

#музейсексизма

Вы, наверное, заметили, как часто я критикую современную женскую прессу. Тем не менее, современные издания становятся лучше и прогрессивнее, и этому способствует конкуренция. Так что тот факт, что в России появилось новое медиа про женщин и для женщин — это праздник для меня.

TOUCHÉ существует в телеграме и инстаграме. Редакция обещает «легким и понятным языком рассказывать про феминизм, психологию, уход, культуру и классных женщин», и судя по тому, что я вижу, у них это получается.

Вот, например, подборка комиксов про женщин. Вот разбор того, что не так с гомеопатией. А вот текст о том, как кейс Шейк-Гаги-Купера иллюстрирует проблему сексизма.

Подписывайтесь!

#реклама

​​В этой рекламе сложная метафорическая система: рекламируют пылесос, называя его «ваш новый домашний питомец», при этом роль домашнего питомца на плакате исполняет женщина с макияжем под кошку. Короче, женщину сравнивают одновременно и с животным, и с пылесосом. Неисповедимы пути господни и фантазия копирайтеров. #музейсексизма

Леди.мейл.ру учит аудиторию одеваться на свидание

Текст называется «7 вещей, которые выдадут отчаяние на первом свидании». Вот эти 7 вещей: белье пуш-ап, глубокое декольте, высокие шпильки, мини-юбка, слишком сексуальное платье, огромный уютный свитер, спортивный костюм. А вот цитаты из заметки:

«Конечно же, в бюстгальтерах с поролоновыми вставками нет совсем ничего страшного, но пускать в бой настолько тяжелую артиллерию сразу не стоит — во-первых, это все-таки небольшой обман, а во-вторых, мужчины уже научились подмечать наше коварство»

«Пусть хотя бы на первом свидании мужчина смотрит тебе только в глаза. Да и у него не будет поводов подумать, что ты слишком откровенна»

«В погоне за тем, чтобы он не подумал, что ты слишком старалась, иногда можно и перегнуть палку. Надевать огромный кашемировый свитер, который напоминает тебе плед, не стоит, каким бы любимым он ни был. Несмотря на комфорт, сексуальным это назвать сложно»

«...любимые легинсы, спортивные штаны и олимпийки лучше оставить в шкафу. Парень просто может обидеться, подумав, что ты совсем не старалась»

Выходит, что женщина, которая пришла на свидание на шпильках, в любимом свитере или в мини-юбке — в отчаянии. Текст говорит нам: будь, мол, сексуальна, но не слишком. «Старайся», но не слишком. И не вздумай своим внешним видом ранить хрупкое мужское эго.

Короче, опять издание для женщин учит женщин быть женщинами и действовать только исходя из того, что от них ждут мужчины.

Я сама иногда спрашиваю у себя: Настя, ну сколько можно возмущаться одним и тем же? Не надоело тебе? Ты правда думаешь, что это может что-то изменить? И ответ мой себе такой: да, я искренне верю, что когда-нибудь женские издания перестанут выпускать такие тексты. Не только потому, что это повторение тысяч бессмысленных материалов и тратить на них рабочее время редакции просто странно; но и потому, что аудитория перестанет воспринимать сексистские и поучительные тексты. Я верю, что когда-нибудь окрепнет институт репутации, и успех изданий будет измеряться не только количеством кликов, но и смыслом того, что они делают.

И вот вам вдогонку мое экспертное мнение: в 2019 году одеваться на первое свидание вы можете как угодно. Главное, чтобы вам самой это нравилось.

В фейерверке плохих новостей прошлой недели легко было не заметить вот эту: в Петербурге вот-вот откроется «Пансион воспитанниц Министерства обороны РФ». Такое учебное заведение для девочек уже есть в Москве, и Wonderzine поговорил с одной из учениц этой школы, которая сбежала оттуда, буквально перемахнув через забор.

Ключевые направления воспитания — «патриотизм», «светские манеры», «материнские навыки». В основную школьную программу включены танцы, батик, этикет и сервировка стола. Сервировка стола. Сервировка стола. Сервировка стола в качестве школьного предмета. Кажется, до такого не додумалась даже Маргарет Этвуд, авторка «Рассказа служанки».

В пансионе уделяют большое внимание формированию «женских» качеств личности. «Материнская компетенция» — ключевая. С мальчиками воспитанницы пансиона встречаются только под контролем взрослых. Под их же контролем пользуются телефоном и интернетом. Выходить за территорию пансиона по собственной воле нельзя, родителей в пансион не пускают, увидеть родных можно не чаще раза в месяц. Воспитатели обыскивают девочек, мониторят их страницы в соцсетях. Воспитанницам нельзя бегать, кричать, привлекать к себе внимание, жевать жвачку.

Складывается жуткая картина, но на деле все гораздо страшнее.

Если вы прочитаете историю воспитанницы московского пансиона на вандере, вы увидите, что то, что происходит за высоким забором этого «института благородных девиц» — это настоящее насилие, которое преподносят этаким благом, необходимым для выращивания нового поколения качественных жен и матерей.

Казалось бы, а причем здесь сексизм в медиа и рекламе? При том, что в России женская пресса требует от женщин соответствовать стандартам красоты, чтобы стать хорошим товаром для абстрактного «мужчины». Журнал «Лиза» советует своей аудитории «прикусить язычок, если хочешь замуж». Газета «Аргументы и факты» рекомендует женщинам не работать после родов, чтобы не злить мужа. А московское метро предлагает женщинам «считать калории и ужасаться».

По отдельности — вроде бы, ничего страшного. Ну, подумаешь, мало ли где работают сексисты. А все вместе — довольно жуткая картина, в которой чем-то естественным начинает казаться появление таких вот «пансионов благородных девиц», где дети растут в тюремных условиях, изучают сервировку стола и с пятого класса приобретают «материнские компетенции».

Я не знаю, как именно сексистский дискурс в рекламе и многих медиа влияет на то, что кажется людям правильным и неправильным, на то, что они думают о «предназначении женщин», на то, как они выбирают учебные заведения для своих дочерей. И все же — допустить, что этот фон не влияет на людей совсем, я не могу.

Настало время проговорить некоторые важные для меня вещи (по мотивам нескольких агрессивных сообщений в личку от незнакомых людей).

1. «Дочь разбойника» — это мой блог, и я сама решаю, что здесь публиковать. Здесь я выступаю не как журналистка, а как блогерка: я рассказываю о том, что меня задело и нередко даю этому оценку. Если вам не нравится, что я пишу, и вы хотите выступить с критикой, убедитесь, что в вашем сообщении мне нет оскорблений и хамства. Если у вас не получается выразить свою мысль без оскорблений и хамства, пожалуйста, не пишите мне, а просто отпишитесь от моего телеграм-канала.

2. Вести этот блог — это огромная нагрузка и большая ответственность. Мне ежедневно приходят десятки сообщений от моих подписчиков с примерами сексистской рекламы и материалов в медиа (спасибо вам!), от многих из них у меня волосы встают дыбом. Я нередко чувствую, что близка к выгоранию. Тем не менее, я не бросаю это дело, потому что оно кажется мне важным.

3. Когда вы публикуете мои посты у себя в блогах, ставьте, пожалуйста, ссылку на источник.

4. Я беру пример со своих восхитительных коллег, авторок телеграм-каналов «Очень надо!» и Good morning, Karl! и перечисляю ОВД-инфо 10% дохода от рекламных публикаций в августе.

Меня, кстати, задел кейс про Ирину Шейк, Леди Гагу и Брэдли Купера. И я все никак не могла отрефлексировать, от чего именно было так неуютно. А вот Катя Патюлина у себя в телеграм-канале классно все объяснила:

«Два человека расстаются по каким-то своим причинам. Один из них начинает следующие отношения. Кто в этом виноват? – По мнению россиян, виновата в этом «разлучница» Гага. Ну или может быть у Ирины Шейк не получилось «удержать мужика в семье. Брэдли в этой истории людям видится как несознательное существо, волей и разумом которого полностью управляют женщины.

Странно у нас в стране получается: вроде женщина за всё несёт ответственность и везде «решает», но в то же время реальной власти и независимости у неё нет, потому что она всем «должна». И ещё в нашей стране как-то принято, что женщины у нас мудрые и «вертят мужиками», но только важно скрывать этот «самый большой секрет» от самих мужиков».

Короче, Катя сформулировала то, что вертелось у меня между извилинами и никак не складывалось в законченную мысль.

Еще Катя ведет классный инстаграм-блог, где, как и в телеге, пишет про феминизм, политику и другие важные вещи. Мой любимый пост — про то, почему секс, вопреки распространенным стереотипам, не продает (привет половине героев рубрики #музейсексизма).

Подписывайтесь на Катю в телеграме и инстаграме.

#реклама

Кухни — для женщин, диваны — для мужчин. Город Волжский, Волгоградская область. #музейсексизма

Крупный рассадник мизогинии в российском интернете — это сайты для родителей (родителями, конечно, в этом сегменте интернета считаются женщины, «молодые мамочки», как меня трясет от этого выражения!). Где еще, кроме как на сайте «развитие-крохи.ру» вы встретите сокрушительную информацию о том, что послеродовую депрессию у мужчины могут вызывать «изменения во внешности жены»?

Вот что там написано:

«У многих женщин после родов меняется фигура, появляются лишние килограммы. Да и на уход за собой порой совсем не остается времени. Не каждый мужчина готов любить и желать супругу независимо от ее внешности и лишнего веса (Читаем также: как похудеть после родов)».

Я сейчас выскажусь, не церемонясь: кем надо быть, что обвинять «не успевшую похудеть» женщину, которая только что произвела на свет нового человека, в психическом расстройстве ее мужа? Вот кем?!

Что это вообще за беспощадная русская жизнь, в которой удел женщины — это искать мужа, потом ублажать его, потом рожать, потом худеть после родов и опять рожать? И еще помнить при этом, что от твоего размера одежды зависит психическое благополучие твоего мужа?!

И вот вроде бы хорошая идея: рассказать о том, что послеродовая депрессия бывает не только у женщин, но и мужчин; но до чего же чудовищное исполнение.

А вот хороший текст про послеродовую депрессию у мужчин.

​​Про креатив сммщика презервативов визит, который назвал женщин «шкурами», вы наверняка уже слышали. А вот свежий, нефильтрованный ад: авиакомпания «Победа» шутит про анальный секс (видимо, иначе про стоимость авиабилетов в Нальчик рассказать не получается). Просто мрак. #музейсексизма

​​Когда хочешь показаться классным, модным и остроумным, но демонстрируешь незнание значения слов.

Абьюз — это насилие над близким человеком. «Абьюз фиксированной ценой» — это словосочетание, лишенное смысла.

Да, я предполагаю, что люди, придумавшие этот креатив, просто не знают значение слова «абьюз». Потому что если они понимают, что абьюз — это насилие, значит, они предлагают своим клиентам «насилие фиксированной ценой», и это уж совсем какая-то вонь из профессии рекламщика. Впрочем, как ни посмотри: это полный провал. #музейсексизма

Upd. Слово abuse по-английски означает «оскорбление, насилие, плохое обращение», а также «злоупотребление, извращение». Но «абьюз» по-русски имеет более специальное значение — именно «насилие над близким человеком». По-английски abuse — это и когда муж бьет жену, и когда полицейский бьет задержанного. А по-русски второе вы ведь не назовете «абьюзом».

Тем не менее: услова «абьюз» есть еще одно значение, геймерское: это «не совсем честное или не предусмотренное разработчиками использование какой-либо механики для своей выгоды». Может быть и такое, что создатели рекламы такси имели в виду его. (Спасибо всем моим десяткам читателей, которые меня поправляют!)