Вообще не заморачиваются во «Вкусвилле» с рекламой готовых рационов. Столько вопросов она вызывает: почему реклама со мной на «ты»? почему она разговаривает со мной в повелительном наклонении? откуда у ее создателей уверенность, что все хотят «худеть к лету»?

В посте почему-то переходят на «вы»: «подготовьте фигуру к лету». А что, есть какие-то фигуры, которые не готовы к лету? А как это определить, во «Вкусвилле» расскажут? В чем готовность к лету измеряется-то?

Как потенциальная клиентка такого сервиса, хочу выразить своё разочарование и поникшую лояльность. Эта реклама 1) скучная 2) сексистская 3) сделана левой лапой. #музейсексизма

На носу #гендерныепраздники, а значит — много позорного сексистского «юмора» в соцсетях. Московский ресторан «Фаренгейт» в преддверии 14 февраля в своем инстаграме выложил «типичную девушку», у которой вместе с фламинго (это, видимо, такая «изящная» отсылка к тараканам) из головы вылетают мысли «Я толстая!», «Туфли», «Я обиделась», «Подарочки!»

Подпись под этим постом такая:

«Что бы у неё в голове ни было, 14-го все её «тараканы» будут петь про одно: про классный ужин под располагающую музыку в каком-нибудь модном ресторане... Надо же, всё про нас»

Жду аргументов от ресторана «вы не понимаете шуток» и «просто у нас место для нормальных женщин, которые не обижаются на юмор». #музейсексизма

Теперь в телеграме есть место, куда можно прийти и окунуться в фем-повестку с головой. Телеграм-канал Femilink — это клад для тех, кто интересуется правами женщин. Тут публикуют ссылки на увлекательные заметки, важные для фемдвижения новости, и вообще на воодушевляющий контент о женщинах. Отдельно классно, что в канале удобная навигация: можно быстро сориентироваться в потоке постов.

Вот посты, которые понравились мне. Какой документальный фильм о суфражистках стоит посмотреть? Как Надежда Суслова стала первой женщиной-врачом в России? Как гендерные стереотипы влияют на то, как мы просим повышения на работе? Какие права есть у футболисток ФИФА?

Я пошла смотреть документалку о суфражистках, а вам рекомендую подписаться на Femilink, чтобы быть в курсе повестки. #реклама

​«Сноб», издание для успешных людей, которые «думают по-русски», публикует текст «Как вернуть весной перелетного мужа?»

Текст читать невозможно, а в подводке вот такие завлекающие фразы:

«Как предотвратить сезонные измены супруга? Что сделать женщине, чтобы укрепить свои позиции в глазах мужчины?»

Желаю вам провести выходные, не тратя бесценные часы вашей прекрасной жизни на «укрепление своих позиций в глазах мужчины». Ну и позволю себе процитировать раздел «О проекте» с сайта «Сноб»:

«Участников проекта «Сноб» не разделяют ни география, ни степень известности, ни возраст, ни разница в убеждениях. Чем бы они ни занимались и где бы ни жили, их объединяет интерес к миру вокруг и готовность действовать, чтобы сделать этот мир лучше».

Дорогие жительницы и жители Петербурга! У вас есть уникальная возможность устроить себе потрясающие выходные с партнером или с самой собой по случаю 14 февраля — и для этого даже не придется выходить из дома (опция, согласитесь, особенно приятная, учитывая, что за окном хоть и четырнадцатое, но все-таки февраля).

В этот день сервис Ситимобил начнет доставлять интимные игрушки из сети магазинов для укрепления семьи (да, они так называются!) «Розовый кролик». Доставка займет не больше часа (!) и будет бесплатной для вас, потому что ее стоимость Ситимобил полностью берет на себя.

Как это обычно бывает в случае заказа из «Розового кролика», каждый товар будет упакован в непрозрачный пакет без опознавательных знаков, так что никто не догадается, что вы решили купить себе новый «массажер для шеи» с тремя моторами.

Водитель-курьер отвезет в нужное место вашу посылку. Это очень быстро и удобно: я так несколько раз вызволяла с работы забытый ноутбук, зарядку и сумку с формой кроссовками. А в Петербурге теперь можно вызволять со складских полок «Розового кролика» сатисфаеры, вуманайзеры и прочие «эликсиры для пар». Всем классных выходных! #реклама

Если в этот непогожий день вы блуждаете по смартфону в поисках качественного контента, послушайте, пожалуйста, свежий эпизод нашего подкаста про отношение к женщинам — «Хватит!». Эпизод называется так:

«Домашнее насилие — это не семейное дело, а нарушение прав человека»: большой разговор с Анной Ривиной»

Обещаю, что вы не пожалеете ни об одной из потраченных на этот эпизод тридцати пяти минут.

А еще искренне рекомендую вам два последних выпуска подкаста «НОРМ» — про протест в регионах и про работу правозащитников. Хороших выходных!

История в двух скриншотах. В среду меня позвали (⬅️) сами видите куда, я сразу отказалась. Потом слегка терзалась: может, надо было «выйти из зоны комфорта»?

Сегодня главный редактор RT написала вот такой твит (➡️), и я подумала две вещи:

1. как хорошо, что я не пошла и никогда не пойду в эфир RT
2. как же наверное гнусно жить с убеждённостью, что у женщины может быть гражданская позиция только в том случае, если у нее нет «мужика».

Вот существует сексистский маркетинг, когда женщин сравнивают с предметами или объективируют. А существует маркетинг, для которого пока не подобрали прилагательных. Вот Петербургский бар «Угрюмочная» не только назвал один из коктейлей «Податливая малолетка», но и «шутит» про педофилию в соцсетях.

Upd.: удалили.

Телеграм-канал «Таксистка» я читаю больше двух лет; он остается в списке моих подписок после ежемесячных чисток ленты. Я очень люблю тексты, в которых люди подробно и искренне рассказывают о своей работе. Канал Кати в этом смысле — бездна новых знаний о том, как живут таксисты — люди, услугами которых я пользуюсь несколько раз в неделю.

Катя пишет с наблюдательностью и остротой. Мне нравятся заметки о пассажирах и рассуждения — например, недавно Катя написала, как отвечает на замечания вроде «сколько можно крутить баранку, неженское это дело».

Подписывайтесь! #реклама

Запустила в инстаграме маленький флешмоб #яэтогодостигла. Попросила женщин делиться своими достижениями и тем, чем они гордятся.

В последнее время много думаю о том, как важно присваивать себе хлипкое и мерцающее ощущение «я молодец». Часто вижу посты в социальных сетях, в которых мужчины рассказывают о своих достижениях — и регулярно поражаюсь тому, в каких громких выражениях, совершенно не скрывая восторга, они пишут обо всем, чего добились. Откуда, думаю я, у мужчин столько уверенности в себе?

Понятно, что их никто не воспитывал с установкой, что «скромность — это достоинство». Многие женщины, к сожалению, выросли именно с этим убеждением. Я вижу, как сложно дается женщинам эта простая в общем-то задача — перечислить то, чем они гордятся. Каждый второй пост по хэштегу #яэтогодостигла — как бы извиняющийся, из полуприседа. Я благодарна каждой из тех, кто решился рассказать о своих достижениях публично. Думаю, нам нужно совместно работать над тем, чтобы о нас, нашей работе, наших успехах, нашей борьбе, наших бытовых задачах узнавали как можно больше людей вокруг.

Недавно я брала интервью у Кьяры Конди, французской активистки и создательницы организации Led by her, где помогают женщинам, пережившим домашнее насилие. Кьяра среди прочего сказала, что мы недооцениваем наше влияние на окружающий мир. Кажется, что достичь условного гендерного равенства можно только очень большими, решительными действиями и с государственной поддержкой. Наверное, это так. Но общество эволюционирует в том числе и потому, что каждая из нас вносит свой вклад в этот процесс. И рассказывать о том, чем вы гордитесь — это один из способов внести этот вклад.

Слово empowerment переводится на русский язык громоздко: «расширение прав и возможностей». И все же хочется этот empowerment в свою жизнь приносить собственными руками, в том числе и через возможность высказаться о себе. Если жизнь и научила меня чему-то, так это тому, что женщины — великие люди. Я горжусь тем, что я женщина, и я горжусь каждой из своих подруг. Давайте рассказывать о себе и своих победах — под хештегом #яэтогодостигла в инстаграме, друзьям за вином, коллегам во время рабочих зумов, себе самой перед сном.

​Новая «Необратимость»

Сегодня в редкой рубрике #чемунасучитэтотфильм — новая версия «Необратимости» Гаспара Ноэ. Вы или смотрели, или слышали про этот фильм: главная сцена там — максимально реалистично снятое семиминутное изнасилование Алекс, героини Моники Белуччи, в переходе. После этого изнасилования двое мужчин — ее бывший и нынешний партнеры — пытаются за нее мстить. Заканчивается все кровавейшим убийством. Новая версия отличается от оригинала тем, что на этот раз события развиваются последовательно (в оригинальной «Необратимости» история рассказывалась в обратном порядке).

Я не смотрела первую «Необратимость», а вторую посмотрела на днях, зажмурившись и сжимаясь. Для меня в этом фильме нет ничего, кроме shock value. Мне не удалось разглядеть за дикими натуралистичными сценами насилия никакого глубокого смысла.

Я почитала несколько интервью Гаспара Ноэ, в одном из них он говорил, что хотел снять кино о том, как мужчины разрушают красивое. Мне кажется, что в этом много объективации (как и в целом в этом фильме): героиня Моники Белуччи — это объект, что-то вроде предмета мебели. Ею можно восхищаться и любоваться, ее можно хотеть (на этом вообще строится вся первая половина новой версии фильма), а еще ее можно уничтожать и ломать.

После фильма я много думала о том, в чем вообще задача искусства (а «Необратимость» многие считают гениальной), и мне показалось, что хорошо было бы, чтобы искусство хотя бы капельку обогащало. Чтобы можно было как-то присоединиться к нему. Предмет искусства может вызывать много разных чувств, в том числе дискомфорт, но хочется, чтобы хотя бы одно из этих чувств было светлым.

Ну и пользуясь случаем, напомню, что системной работой с женщинами, пережившими сексуализированное насилие, занимается центр «Сестры». Им важны регулярные пожертвования, чтобы продолжать свое дело.

Смотрели «Необратимость»? Что скажете?

Увлекательный диалог в инстаграме ювелирной марки:

подписчик: а если моя жена потолстеет, вы сможете увеличить это кольцо?
сммщик: конечно, но и диету соблюдать надо!

Все, что вам надо знать об отношении к женщинам в 2021 году.

Одно из главных открытий последних лет в моей жизни — это то, что моя функциональность, эффективность и мое настроение напрямую зависят от того, как я сплю. У меня был недолгий и страшный период бессонницы два года назад — и теперь я делаю все, чтобы это не повторилось. Тогда я узнала про гигиену сна и удивилась тому, что это работает: сон действительно становится качественнее, если к нему готовиться.

Телеграм-бот Слипи — это спасение для тех, кто хочет наладить сон. Нужно впустить его в свою жизнь на месяц и каждый вечер уделять 15 минут его рекомендациям. Бот Слипи улучшает сон последовательно и системно, выстраивает четкий план, которому легко следовать. Благодаря этому плану у вас появится приятный ритуал отхода ко сну, и в результате через месяц вы проснетесь другим — выспавшимся! — человеком.

По статистике создателей, ботом воспользовались больше 1800 людей и 94% довольны результатом. Все рекомендации бота основаны на научных исследованиях, любое из утверждений можно проверить — везде есть ссылки. Для меня такие детали важны. Смело рекомендую Слипи! Ну и sweet dreams!

#реклама

Доброе утро! Просто хочу напомнить: «хорошенько покушать» вы можете в любой одежде, не только в «платье-кимоно» #музейсексизма

C Ариной Холиной я бываю согласна не всегда, но ее телеграм-канал читаю с интересом. Вот, например, классное наблюдение про расставание Ким и Канье (как повод подумать о разводах вообще), а вот пост про дальнейшую судьбу моего любимого Реге Пейджа из «Бриджертонов».

Все-таки #гендерныепраздники — сложное для маркетологов и сммщиков время. Вот сммщики матрасов вылезают из границ здравого смысла в попытках натянуть «защитников» на концепцию комфортного сна. Получается так себе.

​И снова #гендерныепраздники, и совсем уж дичь: компания-производитель кабеля «Костромакабель» выпустила поздравление с 23 февраля в виде фотосессии с полуголыми девушками, которых или душат кабелем, или связывают кабелем.

Плохо тут не только то, что это объективация и сексизм. Чудовищно то, что женщин в России регулярно убивают мужчины — в том числе, с помощью шнуров и кабелей. Последний такой случай произошел два дня назад в Кемерово.

И это поразительно: у «Костромакабеля» есть бюджеты на съемки с погуголыми женщинами, но нет ни кругозора, ни специалистов, которые могли бы объяснить, до чего дико смотрится такое поздравление 23 февраля 2021 года.

Upd.: Удалили.

Пельмени против гендерных стереотипов

Выступаю в непривычном жанре: хвалю рекламу! Кажется, это лучший коллаб на свете: Лолита и пельмени «Сибирская коллекция»!

Лолита — это икона, и насколько точное попадание в образ: сильная, взрослая, харизматичная женщина говорит о том, что знакомо каждой: как же надоело готовить.

Отдельно меня впечатлило описание ролика, настоящий фем-манифест:

«Современное общество построено на множестве стереотипов о женщинах:
- Женщина должна любить готовить
- Женщина должна убирать дома
- Женщина должна сидеть с детьми
- Женщина должна быть спортивной, умной, хозяйственной, красивой и т.д.
Почему женщина вечно «должна»?
Сделайте первый шаг навстречу себе – откажитесь от ежедневной готовки и уделите время себе!»

Классно! Спасибо, коллеги, за этот ролик и мое улучшенное настроение.

В издании Forbes Woman опубликовали «рейтинг селф-мейд женщин России», то есть рейтинг самых богатых женщин страны, которые разбогатели не после развода, а в результате своей работы.

И можно было бы пройти мимо этого события, если бы не редакционное ноу-хау: каждой женщине присвоили «рейтинг самостоятельности». В тексте не объясняется, как именно он формировался, но видимо это отсылка к тому, насколько независимо та или иная женщина в списке добивалась успеха. Иными словами, буквами A, B и С оценивают, помогал ли участнице рейтинга стать успешной ее муж.

А почему, простите, «успешыным мужчинам» такие рейтинги самостоятельности не прикручивают? Давайте может их привилегии посчитаем и обозначим буквами? Может быть вглядимся в каждого мужика из списка Forbes на предмет того, чей он друг? Брат? Сын?

Не говоря уже о том, что за успехом огромного количества статусных мужчин действительно стоят женщины. Которые, например, организуют их быт, растят их детей, покупают им костюмы, обставляют их пентхаусы. Ну и, вполне возможно, делают часть их работы. Но почему-то в рейтингах самостоятельности у нас только женщин измеряют.

Часто размышляю о том, что делать дальше со своей профессиональной жизнью. Иногда подумываю о том, чтобы обсудить варианты с коучем. Найти классного психолога сейчас легче, чем раньше, а вот вызывающих доверие коучей, с которыми можно поговорить о своей карьерной и жизненной траектории, вокруг пока сильно меньше.

Поэтому я обрадовалась, когда ко мне на рекламу пришла нарративный коуч Надя. Ее канал «Надя и истории» увлекательный, спокойный и при этом без чек-листов «как понравиться начальнику» и без требований немедленно профессионально расти и достигать новых высот. Надя училась нарративному подходу в содружестве «Край», а содружество «Край» делают мои друзья, лучшие нарративные практики в стране. Еще важно, что Надя — феминистка, лгбтк+ и поли-френдли. А еще! Пока Надины консультации стоят сравнительно недорого.

Но и без консультаций в канале много полезного: есть разборы кейсов клиентов и полезные идеи о том, как осваивать новую деятельность.

#реклама