В январе—сентябре 2026 года на российский рынок вышло всего 6 зарубежных брендов, подсчитали в CORE.XP. Это в 2 раза меньше, чем год назад. По данным NF Group, по итогам 9 месяцев текущего года в РФ начали свою работу 5 торговых марок против 11 годом ранее. В начале года ожидания были более оптимистическими: по итогам всего 2026 года в России прогнозировалось появление 20 новых зарубежных брендов — на 33% больше год к году.
 
Иностранные компании в этом году стали реже выходить на российский рынок, поскольку в текущих условиях запуск бизнеса обходится дороже и проекты дольше окупаются. Сейчас зарубежным компаниям необходимо учитывать не только затраты на открытие точки в России, но и на товарный запас, сложную логистику и продвижение. Трудности также создают юридические тонкости и возможные проблемы при проведении платежей, а также рост налоговой нагрузки и давления на российских партнеров, через которых иностранные компании выходят на рынок.
 
Более того, период активного замещения ушедших в 2022—2023 годах крупных международных компаний уже прошел, теперь решения о выходе принимаются медленнее из-за экономической неопределенности. Дополнительным ограничивающим фактором для зарубежных торговых марок стали и возросшие санкционные риски.
 
Российские компании также не торопятся с выходом на рынок. С начала 2026 года в РФ появился всего один локальный бренд, в прошлом году по состоянию на октябрь новых марок было семь.
 
Общее замедление активности новых брендов объясняется в том числе низким трафиком покупателей в торговых центрах и сдержанной потребительской активностью. Отражающий количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей Mall Index только по итогам января—июня 2026 года в целом по России сократился на 2% год к году, а продажи в классических моллах снизились на 20%.
 
Сложившаяся конъюнктура негативно сказалась и на уже действующих брендах. С начала 2026 года российский рынок покинуло семь иностранных марок.