🔹 Одежда стала лидером распродажи 11.11 на #Ozon

• Общий оборот 8-11 ноября составил 54 млрд рублей, 92% этого — продажи селлеров.

• Всего сделано 24,8 млн заказов

• Оборот одежды и количество проданных товаров выросли более чем вдвое

• Топ по количеству продаж после одежды: второе место у «Товаров для дома», третье — «Строительство и ремонт», четвертое — «Красота и здоровье», пятое — «Авто и мототовары»

• В распродаже участвовало 7 из 10 продавцов, 415 697 предпринимателей.

• Оборот всех продавцов 11 ноября вырос на 63% по сравнению со средним днём октября.

• Заказы из регионов — 66% оборота.

Маркетплейсы Ozon

🟢 #Мегамаркет подвёл итоги распродажи «Зеленый день»

• В дни распродажи с 7 по 13 ноября число покупок на одного пользователя выросло на 33%.

• Самый популярный способ доставки — по клику, им пользуются в полтора раза чаще, чем в прошлом году

• Больше всего покупок — 11.11

• Крупнейшая покупка — телевизор за 500 000 рублей, Москва

• Самый высокий общий чек за один сборный заказ — в Магадане

• Наибольшее число заказов — Москва, СПб, Свердловская область, Краснодарский край

• Лидеры по среднему чеку за все дни — Чеченская республика, Камчатский край, Магаданская область.

• Топ категорий: «Смартфоны и аксессуары», «Косметические приборы», «Корма для кошек и собак», «Бытовая химия» и «Техника для приготовления кофе».

• Топ товаров: умные колонки, ноутбуки, средства личной гигиены, гели для стирки и мультистайлеры.

В пиковые дни лидерами стали смартфоны, автоматические кофемашины и пылесосы. Смартфоны остаются и в топе самых дорогих товаров. В 2024 году этот список пополнился также телевизорами, пылесосами и ноутбуками.

Дальше — Черная пятница, с 23 по 30 ноября.

Маркетплейсы Мегамаркет

🟣 #Wildberries запустил медиа-рекламу в ПВЗ

Цифровые экраны установили в 100 московских ПВЗ, в ближайшее время установят ещё в 100 пунктах.

На первом этапе экранами оснастят 10 тыс. ПВЗ, что позволит рекламодателям охватить большой сегмент покупателей.

«Экраны в ПВЗ – это значительное расширение огромной сети наших цифровых рекламных поверхностей, которое позволяет нарастить и плотность цифрового инвентаря, и его охват.

Мы убеждены, что синхронные охватные рекламные кампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением для гиперлокального таргетинга, и, соответственно, кампаний для малого и среднего бизнеса, доля которого и так органично растет в цифровой рекламе вне дома»,

– отметил директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский.

Особо акцентируют внимание на алгоритмическом управлении, которое сделает доступным использование практически всех моделей программатик продаж, а также на персонализации и высоком качестве рекламного контакта.

Маркетплейсы Wildberries

🔹 #Ozon запустит своего таможенного брокера

Ozon планирует войти в список участников ВЭД, которые могут осуществлять доставку и декларировать экспресс-грузы физлиц. Об этом сообщают «Ведомости».

Сейчас ни один российский маркетплейс не входит в список ВЭД, для таможенного оформления экспресс-грузы компания привлекает других таможенных брокеров.

Свой таможенный брокер позволит оформлять часть подобных операций своими силами, это существенно сократит срок доставки из Китая, а также поможет усилить контроль и прозрачность доставок.

Участником ВЭД, вероятно, станет юрлицо ООО «Глобал ВЭД», зарегистрированное в марте '24. У этого юрлица указан в качестве филиала склад  временного хранения в Благовещенске, на территории таможенно-логистического терминала «Каникурган».

Для привлечения продавцов из Китая у Ozon Global два года работает представительство в Шеньчжене. Представительство со своими задачами справляется неплохо, на тот момент на Ozon Global было около 10 тыс. китайских продавцов, а на конец 2023 года их количество превысило 100 000.

Маркетплейсы Ozon

🟣 #Wildberries: новый топ, новый склад

• Топ-менеджер Ozon Алексей Минаев покинул должность заместителя управляющего директора и переходит в Wildberries, где станет директором по стратегическому развитию.

• Wildberries планирует занять 120 тыс. кв. м бывшего склада IKEA в Есипово. Аренда обойдется в 0.9-1.4 млрд рублей в год, сделка станет одной из крупнейших в 2024 году.

Wildberries Маркетплейсы

AI-сервисы глубже проникают в E-commerce

Продолжаются разговоры об использовании искусственного интеллекта на маркетплейсах.

🔴 Константин Измайлов, генеральный директор Магнит Маркета, выделил гиперперсонализацию как один из трендов в развитии e-com. По его мнению, сейчас это не только история покупок, но и возможность рекомендаций в режиме реального времени. Например, когда платформа в дождливый день предлагает пользователю купить дождевик. По словам Измайлова, одно из приоритетных направлений Магнит Маркета — развитие технологических сервисов на основе ИИ.

🟣 Wildberries регламентировал применение ИИ. В новом пункте оферты 9.2.13 оговорено использование продавцами инструментов, работающих на основе ИИ. Права на контент, созданный с применением ИИ принадлежат селлеру, в то же время селлер принимает на себя все риски, включая возможное нарушение прав третьих лиц. Также селлер обязуется проверять контент, созданный с помощью ИИ на точность, достоверность, актуальность и законность.

Маркетплейсы Wildberries Магнит Маркет

🟡 Яндекс Маркет запустил новые витрины продавцов

У Маркета обновление — персональные витрины продавцов на маркетплейсе, где можно разместить весь ассортимент. Завести можно бесплатно любому продавцу.

Это поможет отстроиться от конкурентов, у продавца буквально появляется отдельное пространство на маркетплейсе. В этом пространстве они могут использовать баннеры, фильтры на витрине и продвигать свою страницу с помощью рекламных инструментов Маркета и Директа. В дальнейшем функционал расширят и добавят собственные программы лояльности.

По данным Маркета уже сейчас около 2,5-3% от всех продаж проходит через витрины магазинов, и клиенты ими пользуются вдвое чаще.

Покупатели смогут подписаться на любые магазины и ознакомиться со списком рекомендованных брендов на основе их истории покупок.

По словам руководителя B2B направления Яндекс Маркета Владимира Перная, теперь покупатели, которые пришли на площадку за конкретным брендом и его ассортиментом, будут искать товары непосредственно на новой витрине и не увидят там предложений от конкурентов.

Маркетплейсы
Яндекс Маркет