Российский рынок детских игрушек вырос на 9,8%

По данным аналитиков, рынок детских игрушек по итогам 2023 года вырос на 9,8% — до 227 млрд рублей, сообщает интернет-газета Реальное время. И рост этот произошел скорее за счет инфляции, чем был органическим.

Как в целом изменился рынок?
Продажи постепенно уходят в онлайн. Сейчас, по словам экспертов рынка, порядка 45% продаж проходит по трем розничным каналам: это маркетплейсы, а также сеть магазинов «Детский мир». По итогам 2023 года, самым большим продавцом детских товаров стал маркетплейс Wildberries.

После ухода международных брендов отечественные не смогли в полной мере их заменить. Во многом на это повлияли китайские продавцы, которые могут предложить покупателю более привлекательные цены. По словам учредителя розничной сети Toу.ru Алисы Лобановой, конкурировать с китайскими игрушками, выходя на рынок с импортным дорогим товаром, практически невозможно.

В России относительно всего мира люди очень чувствительны к цене. Мы бы очень хотели конкурировать с китайскими партнерами, но это невозможно, потому что наладить отечественное производство — очень дорого. Хотим мы этого или нет, но цена определяет.

поддерживает коллегу Ольга Лосева, маркетолог и селлер на маркеплейсах.

Учитывая, что игрушки — не товары первой необходимости, цена действительно стала определяющим критерием. В итоге средний чек снижается во всех каналах продаж. Впрочем, в случае маркетплейсов на это могут влиять и другие факторы:

Средний чек снижается из-за того, что люди покупают на маркетплейсах гораздо чаще, но на более мелкие суммы. Когда маркетплейсы только появились, туда ходили как в магазин. А сейчас ситуация изменилась. Сегодня они купили чехол для телефона за 200 рублей, а завтра — книгу за 1 тысячу рублей. То есть это регулярные, почти ежедневные покупки, но на мелкие суммы.

считает директор Союза электронной торговли Георгий Багирян.

В том, что касается дальнейшего развития рынка, эксперты предлагают ориентироваться на  результаты Q1 2024 года. За этот период выросли в продажах две категории товаров:
• настольные игры;
• игрушки для хобби и творчества.
При этом продажи пластиковых игрушек снижаются.
Кроме этого, растет и продолжит рост вторичный рынок игрушек, где родители продают и покупают подержанные игрушки.

Индустрия

Онлайн-продажи ювелирных изделий выросли до 90 млрд рублей

Аналитики  Infoline подсчитали, что за 2023 год продажи украшений в интернете выросли на 41,3% — до 90 млрд рублей. При этом весь рынок ювелирных изделий подрос на 18,1% до 372 млрд рублей.

По словам генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, продавцы ювелирных украшений начали развивать омниканальную модель относительно недавно и на рост онлайн-продаж благотворно влияет расширение сетей магазинов крупнейших игроков в регионах и укрепление маркетплейсов.

По подсчетам Infoline, 80% продаж украшений в онлайн приходится на 7 крупнейших игроков:
• Sunlight с долей рынка в 28% (25,4 млрд руб. с НДС)
• Wildberries — 21% (18,5 млрд руб.)
• Sokolov — 11% (9,7 млрд руб.)
•  Ozon — 8% (7 млрд руб.)
• «Ювелирочка» — 8% (7 млрд руб.)
• «585 золотой» — 4% (3,6 млрд руб.)
• «Адамас» — 2% (1,4 млрд руб.).

Аналитики отмечают, что крупнейшие маркетплейсы #Wildberries и #Ozon занимают заметное место и на всем рынке ювелирной розницы — в 2023 г. их доля составила 8,1%. А в онлайн на них приходится уже 29%. Продажи Ozon выросли в 2,7 раза, Wildberries — в 1,5 раза.

Представители #ЯндексМаркета так же сообщают о том, что ювелирные изделия для них — одна из самых быстрорастущих категорий в категории fashion с ростом х6 в 2023 году.

Маркетплейсы

В Росаккредитации проверили более 700 тысяч деклараций и сертификатов

Процесс проверки деклараций и сертификатов, размещенных во ФГИС Росаккредитации и подтверждающих безопасность товаров в карточках на онлайн-площадках в этом году идет немного быстрее. По данным Службы, с января по май 2024 года было проверено на 20% больше документов, чем за тот же период в 2023 году.

На данный момент, ссылку на реестр Росаккредитации содержит уже 23,3 млн карточек товаров, размещенных на российских маркетплейсах. Кажется, проверяющим хватит работы еще не на один год.

Индустрия

Лёгкий старт на маркетплейсах

Избежать ошибок новичка на МП поможет опыт — и мы готовы поделиться своим, чтобы обеспечить вам лёгкий старт.

Поможем вам начать торговлю на маркетплейсах — быстро и просто. Стартуйте легко вместе с нами:

• Зарегистрируем для вас личный кабинет;

• Создадим карточки товаров;

• Проведем SEO-оптимизацию карточек;

• Добавим инфографику на фото;

• Оформим поставки;

• Настроим продвижение и акции;

• Проконсультируем по личному кабинету.

Напиши в @mpgo_servicebot «Лёгкий старт», чтобы связаться с профильным менеджером — и мы возьмём на себя всю вашу операционную работу!

Доверие к продавцам в екоме

Аналитический центр НАФИ в ходе исследования выяснил, какие факторы в большей степени влияют на уровень доверия покупателей к продавцам на маркетплейсах.

Основные выводы:
• 42% назвали ключевым фактором формирования доверия к бренду возможность получить полную, развернутую информацию о товаре или услуге;

• 40% доверяют продавцам на маркетплейсах, если могут выбирать товар, услуги на основании отзывов других клиентов;

• 30% опрошенных назвали важным аспектом возможность сравнивать товары по цене и основным характеристикам;

• на уровень доверия еще 30% респондентов влияет предоставление гарантий безопасного хранения персональных данных.

«В современном мире доверие – важный экономический фактор. Ключевые атрибуты торговых онлайн-платформ: прозрачность и безопасность сделок, правовая защищённость продавца и покупателя, удобство интерфейса, технологическая надежность инфраструктуры платформы – помогают формировать пространство доверия, которое положительно влияет на потребительскую активность, устойчивый рост производителей, а также общую эффективность экономических отношений. При этом важно отметить, что поддержание высокого уровня доверия зависит от каждой из трех сторон – самой торговой онлайн-платформы, продавцов и покупателей».

прокомментировала Ирина Гильдебрандт, директор стратегических проектов Аналитического центра НАФИ.

Индустрия

Зачем объединились Wildberries и Russ?

Официальных подробностей от первых лиц компании до сих пор не последовало, тем не менее у РБК появились некоторые подробности от источников.

Что известно к этому моменту:
— Сделка по «объединению с целью создания цифровой торговой платформы» получила одобрение в правительстве, курировать проект будет замглавы администрации президента Максим Орешкин.
— Среди заявленных целей проекта — создание «платежной системы для расчета рублях по всему миру, в обход SWIFT, и цифровой банковской сети». А также продвижение российских брендов и финансовых инструментов и амбициозное создание конкурента американским Amazon, Alphabet, китайской Alibaba и японского SoftBank.
— Проект подразумевает глобальную офлайн-сеть, состоящую из логистических центров, сети магазинов, складов и офисов. Офлайн-сеть будет поддерживаться торговой и рекламной цифровой платформой.

По словам источников, речь на текущем этапе идет не о юридическом объединении юрлиц, а «о консолидации усилий двух компаний». Есть информация о том, что Татьяна Бакальчук займет пост гендиректора «будущей объединенной группы компаний», а Роберт Мирзоян, глава рекламной группы, станет ее главным исполнительным директором.

«Очевидно, что они сейчас активно ищут возможности, которые могли бы обеспечить им потенциал лидерства, в том числе по рекламным доходам, — считает эксперт. — Ключевым инструментом здесь может являться создание уникальной рекламной платформы. В этом плане сотрудничество с группой Russ выглядит более чем логичным и позволяет действительно говорить о формировании уникальной рекламной платформы для сейлеров».

прокомментировал новость об объединении компаний гендиректор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров.

Маркетплейсы Wildberries