«Коллаборации и лимитированные коллекции как инструмент позволяют брендам громче заявлять о себе. В некоторых категориях до 10–15% ассортимента Zarina составляют коллаборации и эксклюзивные капсулы» — из разговора в новом выпуске подкаста Lamoda «Мода — off the record». 

Сегодня Lamoda запускает 2-й сезон подкаста «Мода — off the record» — проекта для тех, кто работает с модой как с бизнесом: управляет брендом, ассортиментом, продажами и отвечает за цифры, а не только за «картинку».

Ведущая: харизматичная и очень практичная Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda.

Первый гость: Анна Мазурик, генеральный директор бренда Zarina.
От Lamoda также в дискуссии участвует Ирина Максимова, директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента.

Тема первого выпуска — коллаборации как инструмент роста, а не разовый хайп. В разговоре звучат конкретные цифры и практики:

• для брендов масс‑ и среднего сегмента «рабочий» коллаб — это уже десятки SKU, а не 3–5 позиций «для галочки»;
• лимитированные коллекции позволяют дольше держать полную цену и не скатываться в постоянные распродажи;
• за счет распределения эксклюзивов по каналам (собственная розница, маркетплейсы) бренды могут защищать маржу и тестировать более высокий ценовой сегмент.

Анна Мазурик также делится кейсами Zarina (в том числе премиальными коллаборациями и историей с Roses Lace), а команда Lamoda — взглядом маркетплейса: что делает коллаборацию ценной для площадки и почему это один из ключевых драйверов роста бренда.

📅 Выпуск уже доступен:
🎧 → YouTube | ВКонтакте | Яндекс Музыка | Apple Podcasts