«Готовимся к цивилизованному вступлению в силу закона о платформах»

Заместитель министра Минэкономразвития Татьяна Илюшникова на сессии «Трансформация малого бизнеса: новая формула роста МСП» в рамках ПМЭФ прокомментировала ситуацию на рынке маркетплейсов, сообщают «Известия».

Ключевые проблемы, с которыми сталкивается рынок маркетплейсов:
• задержки платежей;
• изменение условий оферты;
• потребительский терроризм;
• различия в условиях для российских и иностранных продавцов.

"Мы тоже разбираем кейсы, начиная от задержки платежей, изменения условий оферты, насколько это часто — не часто", — отметила Илюшникова.

Также замминистра указала на проблему с возвратом товаров на маркетплейсах — в классической торговле и при продажах через интернет-магазины механизмы возврата закреплены в законодательстве, а для платформенной торговли пока нет.

По мнению Илюшниковой, все эти вопросы важны для развития МСП, и правила работы на цифровых платформах должны быть понятными и справедливыми для всех участников.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

🟣 WB добавит ИИ в поиск

С ИИ-ассистентом пользователи смогут общаться в формате чата и подбирать товары, формулируя запросы на естественном языке.

Ассистент использует собственную LLM. Он способен найти не только какой-то конкретный товар, но и решение задачи — подобрать товары по определённым критериям в нужном ценовом диапазоне или предложить идеи для подарка. Работает ассистент во всех категориях.

Интересно, как это отразится на продажах?🧐

Маркетплейсы Wildberries

✅ MPGO в Мах

Новости индустрии

🔽Налог на технику могут отложить до 1 декабря 2026 года. Смартфоны, ноутбуки и комплектующие, а также прочее «железо» — эти товары должны были обложить налогом, а деньги отправить на поддержку и развитие российских технологий. Технологический сбор будут взимать за всю электронику, поступающую на рынок РФ, независимо от страны происхождения. Платеж затронет как импортные товары, так и устройства, произведенные внутри страны.

🔽АКИТ критикует законопроект «о российской полке». По мнению главы Ассоциации компаний интернет-торговли, попытка административно регулировать и распределять спрос не даст положительного эффекта и может ухудшить работу торговых площадок.

🔽НДС на зарубежные товары введут, но поэтапно. Минфин разделит все товары на МП из-за рубежа на две категории — до €200, на которые будет распространяться НДС, и более дорогие — на них будет действовать ещё и ввозная пошлина. Ставка будет расти постепенно, она составит 7% в 2027 году, 14% — в 2028-м и достигнет базового уровня 22% к 2029 году.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Какие трансформации ждут М.Видео

М.Видео трансформируется в мультикатегорийный омниканальный маркетплейс с экосистемой сервисов и услуг для селлеров. Об этом рассказал генеральный директор Владислав Бакальчук на форуме «Российское Ритейл Шоу – 2026».

Основные тезисы

• М.Видео устойчивый известный бренд с большой клиентской базой (более 80 млн человек) и доверием. Доверие сейчас будет перенаправлено в трансформацию.

• Традиционные маркетплейсы используют только свою витрину, М.Видео строит открытую платформу, чтобы продавцы могли размещаться не только на собственных поверхностях платформы, но и партнерских -- это цифровые витрины, маркетплейсы, партнерские сервисы.

• Продавцы смогут работать по FBO и FBS, также в компании рассматривают DBS.

• Предполагается, что продавец на  М.Видео не будет зависеть от одной витрины, а его товары смогут по API продаваться везде, где есть спрос.

• Физические магазины становятся опорной точкой для стороннего бизнеса, но также компания развивает сеть ПВЗ (есть свои и партнерские), курьерскую доставку включая КГТ, постпродажный сервис.

• Маркетплейс за последние несколько недель увеличил продажи в пять раз, по словам Бакальчука. Оборот за I квартал вырос на 217% год к году, ассортимент превысил 400 тысяч SKU, удвоившись по сравнению с концом 2025 года. Только за март 2026 года к платформе присоединились 1600 новых партнеров.

• Раньше был высокий средний чек и редкие покупки, теперь по мере расширения ассортимента будет увеличиваться частотность покупок. За четыре месяца 2026 года частота покупок выросла на треть (было 1,8 покупок в год на клиента, стало 2,3).

Маркетплейсы М.Видео

✅ MPGO в Мах

Новости площадок

🔵 Ozon построит логистический комплекс под Смоленском, его планируют ввести в эксплуатацию в середине 2027 года. Инвестиции составят 6 млрд рублей. Площадь объекта превысит 80 тыс. кв. м., он вместит порядка 40 млн товаров. На новом складе установят автоматизированное оборудование, включая ленточные и 3D-сортеры на базе машинного зрения и искусственного интеллекта. Ежедневно комплекс сможет обрабатывать свыше 350 тыс. заказов, обеспечивая полный цикл – от приемки до передачи в доставку.

🟣 RWB выйдет на рынок здравоохранения под названием RWB Здоровье, заявила Ким. Компания подписала несколько соглашений с фармкомпаниями. Уже сейчас на площадке продаются безрецептурные и рецептурные препараты.

🟡 На Яндекс Маркете с 15 июня необходимо указывать габариты и вес для всех товаров, кроме цифровых (независимо от модели работы). Для новых карточек характеристики нужно указывать при заполнении с 15 июня, для действующих карточек – добавить до 15 июля.

🔴 Магнит Маркет обнаружил подозрительную активность со входами в ЛК продавцов и завершил все активные сессии – всем нужно войти заново. Некоторым пользователям сбросили пароли в целях безопасности, их можно восстановить. Проверьте ключи интеграции с другими маркетплейсами и обновите их.

🔻 М.Видео вывел на витрину новую товарную категорию — товары для взрослых от белорусского производителя.

Маркетплейсы

✅ MPGO в Мах

Глава ФАС про интеллектуальную собственность

Максим Шаскольский рассказал в ходе ПМЭФ о том, как важно сохранить баланс между защитой конкуренции и защитой интеллектуальной собственности. Основные тезисы:

• Защита интеллектуальной собственности стимулирует инновации, а защита конкуренции на товарных рынках является основой устойчивого функционирования экономики.

• В условиях цифровой экономики, где всё построено на правах на цифровые продукты, интеллектуальная собственность становится инструментом контроля рынка.

• Сейчас в российском законодательстве есть «антимонопольные иммунитеты» – они ограничивают применение отдельных запретов к действиям правообладателей даже в случаях нарушений – монопольно высокой цены, ограничения доступа к рынку, навязывания невыгодных условий.

• Один из примеров – антимонопольное дело в отношении Google: компания требовала от производителей смартфонов предустанавливать поисковики и приложения, при этом запрещала устанавливать российские сервисы. ФАС вмешалась и предотвратила монополизацию.

• Шаскольский напомнил про «пятый антимонопольный пакет», направленный на эффективный контроль за маркетплейсами. В нем не было иммунитетов, но это не затормозило развитие цифровых сервисов, при этом появился механизм защиты предпринимателей и потребителей.

ФАС считает, что нужно адаптировать подходы к интеллектуальным правам с учетом цифровых реалий. Для всех участников рынка должны быть сформированы единые правила, которые позволяют инновациям развиваться в условиях честной конкуренции, а исключительные права не превращаются в инструмент монополизации рынка.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

ЦБ одобрил единый стандарт для всех банков на маркетплейсах

Маркетплейсы будут работать с банками открыто – условия подключения станут едиными для всех участников.

До сентября власти будут обсуждать, как именно они будут регулировать цены в зависимости от способа оплаты.

«Принято решение где-то до сентября провести дополнительные дискуссии. С учетом всех тех изменений, которые предложены, повторюсь, то, что мы с вами обсуждаем, это лишь малая часть той проблематики, которая сегодня есть в контексте электронных платформ. Но тем не менее обсудить все предлагаемые изменения, в том числе по финансовой части, и соответственно, к осени уже выйти с какими-то готовыми решениями»,

— поделился Владимир Чистюхин, первый зампред Банка России. Его слова приводит «Интерфакс».

ЦБ готов рассмотреть меморандум для устранения дискриминации, но у документа есть минусы – нет ответственности за несоблюдение.

ЦБ отметил, что Ozon и Wildberries не должны ограничивать способы оплаты или менять цену в зависимости от платежного инструмента. ЦБ выступает за свободный доступ к платежной инфраструктуре маркетплейсов.

✅ MPGO в Мах

Новости индустрии

• Wildberries, Ozon и Авито обновили «Меморандум о добросовестных практиках». Дополнительное
соглашение обязует участников не завышать комиссии для российских продавцов, заранее предупреждать об изменении сроков выплат и использовать ИИ для модерации карточек. Также введут видеофиксацию при выдаче, приеме, возврате товаров в ПВЗ.

• Минэкономики допускает сохранение порога освобождения от НДС. Порог обсуждается с предпринимателями, замминистра экономического развития Татьяна Илюшникова подчеркивает, что дискуссия для всех сложная и болезненная.

• РСПП создал комитет по цифровым платформам. Руководить им будет Татьяна Ким. Её комментарий:

«Сегодня цифровые платформы оказывают существенное влияние на экономику, формируют новые рынки и трансформируют целый ряд смежных отраслей. Очень хорошо, что в структуре РСПП появился специализированный комитет, который будет заниматься вопросами платформенной экономики, а я стану его председателем».

✅ MPGO в Мах

Новости индустрии

🔽Китай лидирует по регистрации товарных знаков в России среди иностранных компаний. Об этом сообщил глава Роспатента Юрий Зубов. По его словам, Роспатент участвует во всех ключевых международных соглашениях в области интеллектуальной собственности.

🔽Минцифры может ввести возрастную идентификацию в интернете по примеру Европы и других стран, которые движутся «по пути жестких ограничений». Об этом сообщают Ведомости со ссылкой на слова Максута Шадаева.

🔽Порог выручки для уплаты НДС в 20 млн рублей будет заморожен на три года. Президент предлагает не снижать дольше, министр финансов Антон Силуанов считает, что на три года минимум. Малый бизнес получит от этого порядка 50 млрд в год, если говорить о ранее планируемом снижении.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Самые подделываемые товары в России

Чаще всего в России подделывают автозапчасти, спортивную обувь и одежду, косметику, бытовую химию, алкоголь, табачные изделия, ноутбуки и смартфоны. Об этом рассказал председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов, сообщает ТАСС.

Около половины контрафакта продаются на барахолках и рынках, до 30-40% – через маркетплейсы, остальное – в социальных сетях и одиночные мелкие магазины.

По мнению Богданова, одна из мер, способных существенно оздоровить рынок – введение прослеживаемости товара по всей цепочке до конечного покупателя во всех форматах торговли. Он указал, что в крупных торговых сетях, которые входят в АКОРТ, действует строгая система проверки контрагентов – она позволяет подтвердить права на товарные знаки, благодаря чему фальсификат отсекается до входа на полку.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости площадок

🔻 М.Видео планирует открыть к концу года 5000 партнерских ПВЗ по России. Сейчас их около 400, поэтому чаще всего заказы выдают ПВЗ Яндекс Маркета, СДЭК и 5Post. Новые ПВЗ будут помимо прочего работать с КГТ и станут сервисными центрами последней мили.

🟢 Мегамаркет потерял 93% продаж в 2025 году, об этом гласит отчет Data Insight. Первые 4 месяца 2026 года та же динамика. Причинами называют сокращение инвестиций: свои ПВЗ больше не развивают, доставки со склада селлера нет, и размер кешбэка сократили. Сам Мегамаркет считает, что площадка фокусируется на доставке по клику, партнерской логистике и формате самовывоза, поэтому компания последовательно обновляет клиентский путь и интерфейс сервиса.

🟡 Золотое яблоко объявляет о повторном размещении ЦФА, в полтора раза больше первого – объем размещения составит 1,5 млрд рублей, компания остается единственным бьюти-ритейлером России на рынке ЦФА.

🟢 «Авито Услуги» запустили биржу грузоперевозок для бизнеса. Ожидается, что сервис объединит отправителей, перевозчиков и экспедиторов, и позволит бизнесу быстрее решать логистические задачи и снижать издержки.

✅ MPGO в Мах

Давайте: нам на «А» — акция.
Кто следующий? Вам на «Я».

✅ MPGO в Мах

Поднять налоги велели регионам России

ФНС поручила региональным властям проработать возможность повышения налогов, чтобы закрыть дефицит местных бюджетов – в прошлом году он достиг исторического максимума в 1,5 трлн рублей. Свои предложения власти регионов должны были представить в начале июня.

Что рекомендовалось:

• расширить перечень объектов недвижимости, которые облагаются налогом по кадастровой стоимости;

• поднять до максимального уровня ставки налога на транспорт;

• пересмотреть льготы и ставки по земельному налогу и налогу на имущество физических лиц;

• провести инвентаризацию недвижимости;

• активнее искать земли, которые используются не по целевому назначению.

Прошлый год российские регионы завершили с дефицитом бюджета на 1,538 триллиона рублей. По сравнению с 2024 годом совокупная «дыра» в финансах субъектов РФ увеличилась увеличилась в 5 раз, а относительно 2023-го года — почти в 8 раз.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Онлайн-шопинг стал массовым

Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты мониторингового исследования об онлайн-покупках.

Основные тезисы:

• Масштаб распространения онлайн-шопинга вырос: В 2011 г. опыт онлайн-покупок у трех человек из десяти, в 2021 г. — семеро, а в 2026 г. — рекордные девять из десяти российских интернет-пользователей.

• Перечень самых покупаемых категорий не изменился, главный драйвер — одежда и обувь, стабильно востребованы электроника, мелкая бытовая техника, авиа- и ж/д-билеты.

• За последние пять лет средние ежемесячные траты интернет-пользователей на покупки в интернете выросли в 2,6 раза, с 10,6 до 27,4 тыс. рублей, а по сравнению с 2011 г. — в восемь раз.

• Расходы выросли и в относительном выражении: 15 лет назад на онлайн-шопинг уходило 15% среднемесячной зарплаты, 5 лет назад — 19%, а сегодня — более четверти (26%).

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости индустрии

• Госдума сразу в двух чтениях приняла второй пакет мер борьбы с кибермошенничеством («Антифрод 2.0»). Теперь пользователи смогут установить самозапрет на входящие международные звонки, лимит банковских карт будет ограничен 20-ю на одного человека, появится возможность оформить детские сим-карты.

• Почта России представит цифровые персональные ящики. Оплачивать квитанции можно будет онлайн – все счета за ЖКУ придут в ЛК на Госуслугах. Помимо этого почта получит право нанимать частных курьеров, а режим работы отделений будет гибким и в соответствии с фактической посещаемостью.

• Госдума приняла закон о штрафах за авторизацию через зарубежные сервисы. Штрафовать будут владельцев информационных ресурсов. Для граждан штраф составит от 10 тыс. до 20 тыс. руб., для должностных лиц — от 30 тыс. до 50 тыс. руб., для юрлиц — от 500 тыс. до 700 тыс. руб.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости маркетплейсов

🔵 Ozon обновил названия метрик в продвижении. Сами метрики и принципы их расчета остались прежними. Новые названия уточняют специфику метрики. Также обновили подсказки к метрикам.

🟣 Wildberries обновил отчёт «Портрет покупателя». Теперь в нем больше глубокой аналитики, вкладка «Активность показывает, когда покупатели чаще всего оформляют заказы — так продавцы могут точнее взаимодействовать с покупателями через оформление.

🟡 На витрине Яндекс Маркета появился ассортимент EMEX — крупного маркетплейса автотоваров и запчастей. На первом этапе к заказу доступны около 700 тыс. товаров, получить заказ можно в пунктах выдачи ЕМЕХ, в тесте участвуют 10 московских точек. В дальнейшем выдачу могут расширить до 2 тыс. пунктов ЕМЕХ по России, а ассортимент до 15 млн позиций.

Маркетплейсы Wildberries Ozon Яндекс Маркет

✅ MPGO в Мах