Маркетплейсы удалят нелегальный товар с 1 августа

С 1 августа 2026 года Wildberries и Ozon начнут удалять нелегальную и некачественную продукцию по требованию Роспотребнадзора и в рамках внедрения системы цифровой маркировки «Честный знак». Это коснется: кофе, цикория, деликатесной рыбной продукции, детских товаров, БАДов, спортивного питания, косметики, электроники и аксессуаров.

Также с 1 августа 2026 года вступают в силу новые правила обязательной маркировки товаров в системе «Честный знак»:

• Мясная продукция — нужно наносить коды Data Matrix на мясные консервы, паштеты и готовые мясные блюда в заводской упаковке.

• Товары легкой промышленности — запрещается продавать немаркированные остатки товаров легкой промышленности из четвертой волны маркировки (спецодежда, средства индивидуальной защиты, каски, спасательные жилеты). Хранить такие товары без кодов можно до 1 декабря 2026 года.

• Спортивное питание — до 31 августа можно промаркировать товарные остатки, с 1 сентября оборот немаркированных остатков запретят.

Селлерам необходимо заранее подготовить документы и заказать коды Data Matrix. Без маркировки поставку не примут, а карточку товара заблокируют. Роспотребнадзор уже подал иски о прекращении продаж немаркированной продукции.

С 1 сентября 2026 года продавцы на маркетплейсах и в интернет-магазинах обязаны при размещении товаров прикреплять ссылки на официальные реестры с номером сертификата и сроком его действия. С 1 октября вступает в силу закон о платформенной экономике. Одновременно вводятся штрафы для продавцов и маркетплейсов за нарушения.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Ну что, предприниматели, оцените по шкале от 1 до 10, насколько это вас поддерживает?

Или может расскажем, чем вас НА САМОМ ДЕЛЕ нужно поддержать?

✅ MPGO в Мах

Товары с ВБ становятся причиной раздора в молодых семьях😂

Вы что слышите? Мы уже почти подрались.

✅ MPGO в Мах

🟣 Логистический объект Wildberries в Рязани был эвакуирован в соответствии с требованиями безопасности, работа приостановлена, масштабы повреждений не объявлены.

✅ MPGO в Мах

🟡 Яндекс Маркет стал одним из ключевых драйверов выхода сегмента е-кома Яндекса на безубыточность

По итогам второго квартала 2026 года Маркет, Еда и Лавка совокупно показали скорректированную EBITDA 401 млн рублей –  e-commerce сегмент впервые вышел на безубыточность.

Основные факторы:
• значительное улучшение показателей Яндекс Маркета;
• двукратный рост скорректированной EBITDA Яндекс Еды.

Что еще интересного: 
• за два года убыток по скорректированной EBITDA e-commerce-сегмента сократился более, чем на 40% (67,2 млрд →39,6 млрд);
• выручка направления за тот же период выросла более чем вдвое.

Что дальше:

• в течение 12 месяцев Яндекс рассчитывает сделать сегмент устойчиво безубыточным, прежде всего за счет Маркета. Основные направления развития: укрепление отношений с продавцами, повышение качества сервиса и оптимизация операционных затрат; 

• Ставку делают также на синергию с транзакционным ИИ. Новое подразделение разрабатывает сценарии покупки через Алису AI и помогает продавцам растить продажи в ИИ-ассистенте. Новый способ монетизации поверх существующей инфраструктуры должен поддержать рост направления после выхода в безубыточность.

Маркетплейсы Яндекс Маркет

✅ MPGO в Мах

Новости площадок

🟣 Wildberries ищет складские помещения в Казахстане, сообщает «Ъ» со ссылкой на источники на рынке недвижимости. Сдавать маркетплейсу склады в РФ собственники не хотят из-за высоких рисков. В пресс-службе RWB сказали, что компания ведет плановую работу по строительству логистических объектов в странах присутствия. В Казахстане строят объект площадью более 100 тысяч м² в Алматы и объект на 160 тысяч м² в Астане. Все организационные усилия сейчас направлены на перераспределение товаров по различным складам для их более удобной оборачиваемости и экономической устойчивости партнеров, пояснили в компании.

🔹 Ozon снизил тарифы на логистику для селлеров, но в 3,3 раза повысил стоимость страхования товаров — с 0,0035% до 0,0115% в день от стоимости товаров. В компании объяснили, что тарифы повысил «Ингосстрах», партнер, полисы которого продает маркетплейс. Что касается логистики, то для FBO-продавцов бесплатный кросс-докинг действует в кластерах: Махачкала, Новосибирск, Омск, Оренбург, Пермь, Самара, Тюмень, Алматы и Астана. Обработка коробок и паллет при отправке на сортировочные центры — бесплатная, при отгрузке курьеру — 1,55 рубля за литр. По схеме FBS отгрузка в СЦ — бесплатная, В ПВЗ — 10 рублей за отправление, курьеру — 4,13 рубля. Выезд курьера для обеих схем подешевел с 700 до 546 рублей.

🟥 Выручка «ВсеИнструменты.ру» за II квартал 2026 года составила 50,6 млрд рублей. Это на 10% выше, чем за аналогичный период 2025 года. Ассортимент вырос до 2,0 млн SKU (+11% гкг) — за квартал вывели более 350 тысяч новых товарных позиций с фокусом на специализированные B2B-категории. Результат II квартала внес вклад в выручку за 6 месяцев, которая достигла 89,6 млрд рублей — на 3% выше, чем за аналогичный период 2025 года.

⚫️ Lamoda продлила программу поддержки партнеров до 21 сентября. Речь идет о программе субсидий «Маркетплейсы» для МСП Московской области. Предприниматели из этого региона могут возместить до 50% затрат на оплату комиссии, продвижения и доставки товаров на Lamoda.

Индустрия Маркетплейсы Wildberries Ozon ВсеИнструменты.ру Lamoda

✅ MPGO в Мах

✅ Два пути маркетплейсов: почему формат Taobao это ВООБЩЕ не Авито

После поста про два формата маркетплейсов нас неоднократно спросили: «То, что вы описали — это же Авито?» Продавец отправляет сам, с покупателем можно переписываться, оплата через площадку... И всё же формат Taobao это не Авито? Да, именно так. Модель работы Taobao отличается от Авито. И от старого Яндекс Маркета, который, напомним, вообще ничего не продавал, а торговал кликами и переводил покупателя на сайт интернет-магазина. Внешнее сходство здесь обманчиво, а разница — фундаментальная.

У китайцев есть свой Авито. И это не Taobao

Если бы Taobao и Авито были одним и тем же форматом, зачем бы Alibaba держала два отдельных продукта?

А она держит. Аналог Авито в Китае существует, и это приложение также входит в группу Alibaba — называется Xianyu (闲鱼, дословно «праздная рыба»), в простонародье просто «рыбка». Это один в один наш Авито: вперемешку новые и б/у товары, объявления в свободной форме, рейтинг продавца (заметьте — продавца, а не товара), и даже единая защищённая оплата, как на Taobao, там есть.

То есть внутри одной компании живут два разных продукта: Xianyu — доска объявлений, Taobao — маркетплейс с прямыми продажами. Их никто не путает и не пытается слить в одно, потому что это разные форматы под разные задачи. Давайте разбираться в различиях.

Доска объявлений против витрины

Ключевая разница не в том, кто везёт товар, а в том, как устроена сама торговая площадка.

🟢Авито — это доска объявлений. Продавец пишет что хочет и как хочет. В половине объявлений — отсебятина в свободной форме: где-то нет характеристик, где-то фото с пола гаража, где-то в заголовке «СРОЧНО ТОРГ». Новый товар и б/у лежат вперемешку в одной выдаче, и чтобы понять, что именно продаётся, надо внимательно читать описание. Единого формата карточки нет, жёстких требований к заполнению по категориям нет, унификации нет.

🟢Taobao — это витрина интернет-магазина. Каждая карточка товара заполнена по единому стандарту: в каждой категории и типе товара — чёткие требования к характеристикам, описаниям, фото и видео. Написать отсебятину нельзя, потому что описание проходит модерацию. Товар в карточке только новый, и это знает каждый покупатель по умолчанию, точно так же, как все мы знаем, что на витрине ВБ или Озона всегда новый товар. Никому не приходит в голову вчитываться в описание, чтобы выяснить, б/у продают или новое.

Важно и то, что на Авито в одной выдаче будут и новые товары, и бывшие в употреблении, и услуги, которые с ними связаны. Ищете кардан? Добро пожаловать в хаос из новых и б/у карданов, а также в предложения услуг по починке и монтажу.

Также следует учитывать и то, что на Авито объявление привязано к региону, поэтому зачастую продавцы плодят множество однотипных объявлений и засоряют выдачу. Формат Taobao или наших маркетплейсов позволяет покупателю видеть, когда он получит товар, и сортировать выдачу по времени доставки.

✅ Рейтинг карточки, а не только продавца

Это различие кажется мелочью, но на самом деле оно определяет всё покупательское поведение.

На Авито (и на Xianyu, кстати, тоже) рейтинг привязан к продавцу. Вы оцениваете человека или магазин в целом. На Taobao — как и на наших маркетплейсах — рейтинг и отзывы живут в карточке товара. И мы все прекрасно знаем, насколько это важно: большинство покупок совершается именно по рейтингу и отзывам на определенную карточку. Сотни отзывов с фотографиями на конкретный артикул — это совершенно другой уровень доверия, чем «продавец надёжный, 4,8 звезды за всё сразу».

Карточка с накопленными отзывами — это актив, который продавец растит месяцами и годами. Да, продавцам на Авито доступны мультиобъявления, которые могут жить долго, и масспостинг, но отзывы всё равно копятся в профиле продавца, а не на конкретном артикуле. Актив есть, но другой: репутация магазина в целом против репутации каждого товара в отдельности. Для покупателя это огромная разница — он выбирает не продавца, а конкретную вещь и хочет знать о ней больше.

Чем еще отличаются форматы

Разница между площадками не заканчивается карточками и рейтингами, что еще влияет?

🟢Поиск и фильтры. На Taobao выдача работает как в интернет-магазине: структурированные атрибуты, фильтры по характеристикам, сравнение. На доске объявлений поиск ищет и по фильтрам, и по тексту, который продавец написал сам, со всеми вытекающими.

🟢Сервисные стандарты. На Taobao чат с продавцом это регламентированный канал торговли: скорость ответа, качество сервиса и процент выполненных заказов это публичные метрики, которые формируют рейтинг магазина, с прямым влиянием на позиции и санкциями площадки. Справедливости ради, Авито движется в ту же сторону: скорость ответа считается и показывается покупателю, есть автоответы, медленные продавцы теряют свои позиции в выдаче. Разница в сервисных стандартах: на Taobao высокий уровень сервиса позволяет влиять на продажи, площадка будет способствовать продвижению продавца с хорошим обслуживанием, а на Авито это больше надстройка, чем рабочий механизм.

🟢Гарантии сделки. На Taobao возврат без объяснения причин — стандарт платформы, зашитый в правила, а не добрая воля продавца. Деньги продавец получает после подтверждения получения товара. На Авито безопасная сделка и доставка существуют, но это надстройка над доской объявлений, опция, которую стороны могут и не использовать.

🟢Способы продвижения. Рекламные инструменты есть у обоих площадок, но разница в их гибкости и фокусе. На Taobao полноценный рекламный кабинет с гибкой системой продвижения, которая позволяет использовать разные форматы, учитывать поисковые запросы, интересы пользователя и многое другое, как на ВБ и Озоне. У Авито основные инструменты продвижения это поднятие в выдаче, рандомное место в выдаче и выделение.

Иными словами: Taobao — это маркетплейс уровня ВБ и Озона по стандартам витрины, контента и сервиса, но без централизованных складов и с прямой связью продавца и покупателя. Авито — это доска объявлений с частично прикрученными сервисами. Пересечение есть, но это разные виды бизнеса.

❗Главное: этого формата в России нет ни у кого

И вот теперь — самое интересное. Формат «витрина маркетплейса + прямые отправки + прямой контакт + низкая комиссия» в России сегодня не представлен ни у одной крупной и известной площадки. Вообще.

ВБ, Озон, ЯМ — модель Amazon: склады, фулфилмент, изоляция продавца от покупателя, высокая совокупная комиссия. Авито — доска объявлений. Старый Яндекс Маркет продавал переходы и умер как формат. Ниша, в которой в Китае работает крупнейшая торговая платформа планеты, у нас попросту пуста.

И если раньше это никого не волновало (модель Amazon росла, всех всё устраивало), то сейчас, когда уязвимость гигантских централизованных складов стала очевидна каждому, этот формат становится более привлекательным и для него появляется окно возможностей. Аудитория приучена покупать онлайн, продавцы умеют работать с карточками и отзывами, службы доставки покрывают всю страну. Кажется, для этого «завода продаж» есть все кирпичики.

Вопрос в том, кто их сложит в нужном порядке и получит власть над рынком?

Индустрия

✅ MPGO в Мах

426 млрд рублей принесло бюджету повышение НДС

Повышение ставки НДС с 20% до 22% за шесть месяцев 2026 года принесло бюджету дополнительные 426 млрд рублей. Об этом заявил глава ФНС Даниил Егоров на встрече с премьер-министром Михаилом Мишустиным.

Прогнозы о том, что, возможно, поступления будут меньше, не сбылись. Они идут ровно так, как и было запланировано Минфином.

— констатировал он.

По словам Егорова, поступления в бюджет за I полугодие 2026 года составили 31 трлн рублей и превысили показатели прошлого года на 8%, или 2,4 трлн рублей. Региональные бюджеты демонстрируют рост в 8%. Федеральный бюджет увеличился на 6% по сравнению с 2025 годом — на 765 млрд рублей. Несырьевые доходы составили 90% доходов бюджета с ростом 25%. 

Поступления как по страховым взносам и по НДФЛ выросли за полгода на 13%.

Речь идет даже не столько о самом налоге, сколько о самой базе. Это именно рост дохода, который обеспечивает этот рост. Поэтому здесь мы тоже видим, что все стабильно.

— отметил глава ФНС.

Индустрия

✅MPGO в Мах

🔴 «Магнит Маркет» закрывает витрину

«Магнит Маркет» анонсировал трансформацию площадки. С 6 сентября маркетплейс приостановит работу основной витрины на сайте и в приложении для покупателей, сообщают «Ведомости».

Представитель «Магнит Маркета» пояснил, что компания отказалась от стратегии универсального маркетплейса и «лобовой конкуренции с двумя крупнейшими игроками рынка». По его словам, площадка меняет бизнес-модель в сторону «расширенной полки», дополняющей основной ассортимент торговой сети, включая бытовую химию, косметику и товары для дома.

В компании заверяют: работа с селлерами не прекращается. В качестве нового формата рассматривается интеграция с сервисом «Магнит Доставка». Продавцы смогут размещать товары на небольших складах или в дарксторах, а экспресс-доставку обеспечит сам ритейлер.

Маркетплейсы Магнит Маркет

✅ MPGO в Мах

⚡Пострадали объекты Wildberries:
- Пенза
- Сарапул

Люди заблаговременно эвакуированы, на местах работают пожарные расчёты.

Логистические цепочки перестроены, прием поставок и отгрузка заказов осуществляются на других объектах.

✅ MPGO в Мах

Количество новых регистраций в e-com уменьшилось, но сфера растет

По данным сервиса Rusprofile, в I полугодии 2026 года в РФ было зарегистрировано 56 573 компаний в сфере e-com — это на 23% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

При этом онлайн-торговля по-прежнему лидирует в рейтинге быстрорастущих ОКВЭД за 2025 и 2026 годы. Число новых компаний в розничной торговле в магазинах осталось стабильным и изменилось меньше, чем на один процент (36 651 компаний, +0,12%).

Также в топе грузоперевозки (41 593 компаний, +28%) и IT (27 226 компаний, +93%).

Всего с января по июнь 2026 года было зарегистрировано 615 011 компаний и ИП, из которых действующими в настоящий момент являются 577 874 организации. В этот же период 2025 года было открыто 594 243 субъектов бизнеса, из них действуют 446 236 компаний и ИП.

По прогнозам экспертов, во II полугодии 2026 года и в 2027 наиболее популярными для открытия нового бизнеса останутся онлайн-торговля и сервисы вокруг маркетплейсов, прикладные ИТ-решения, маркетинг и продажи для бизнеса, ремонт и обслуживание объектов, локальная логистика, недорогой фудсервис и готовая еда.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости площадок

🔵 Чистая прибыль Ozon во II квартале 2026 года выросла до 10,1 млрд рублей. Это в 28 раз превышает показатель аналогичного периода прошлого года (359 млн рублей). В компании объяснили такой рывок сочетанием роста операционной эффективности и положительных курсовых разниц, которые принесли дополнительно 2,7 млрд рублей. Сегмент e-com принес компании 273,8 млрд рублей выручки (+45% год к году), а его скорректированная EBITDA подскочила на 54%, до 38,2 млрд рублей. GMV с учетом услуг достиг 1,3 трлн рублей.

🟣 WB Банк сделал РКО бесплатным и отменил комиссии за переводы. Банк будет бесплатно предоставлять селлерам ежемесячное обслуживание счета. Все внутрибанковские переводы, как между юрлицами, так и переводы со счета ИП на личный счет физлица, будут бесплатными. Переводы в рублях на территории РФ в другие банки на счета юридических лиц, ИП и физических лиц, включая переводы со счета ИП на личный счет физлица в другом банке, тоже будут проводиться без комиссий. Льготные условия обслуживания будут применяться автоматически.

🟡 «Яндекс Маркет» и X5 расширили географию возврата заказов. Благодаря подключению касс «Пятерочки» число точек, где можно вернуть заказ «Яндекс Маркета», выросло в 1,6 раза. Вернуть покупку теперь можно в 9 тыс. новых точек по стране. 

🧸 «Детский мир» хочет пересмотреть условия аренды в ТЦ. Компания запрашивает скидку от 10 до 50% — в зависимости от того, насколько успешно работает конкретный магазин. По мнению экспертов, таким образом ритейлер стремится сократить издержки на фоне падения спроса и роста конкуренции с маркетплейсами.

🔻 «М.Видео» продлил бесплатное хранение товаров. Акция продолжает действовать во всех логистических центрах маркетплейса. Компания также сообщила, что скоро появится возможность отдельно застраховать товары практически от любых рисков.

Маркетплейсы Ozon Wildberries Яндекс Маркет Детский мир М.Видео

✅ MPGO в Мах

Как власти регулируют маркетплейсы в Китае, США и Европе

В РФ власти планомерно ужесточают контроль над цифровыми площадками. Похожая тенденция развивается во всем мире. Retail составил подборку самых значимых мер по госрегулированию e-com в других странах.

▪️В Китае в феврале 2026 года ввели правила, запрещающие маркетплейсам давить на продавцов ради снижения цен. Запрещены штрафы за отказ от акций, занижение трафика продавца, теневые баны и скрытые комиссии, а инфлюенсерам нельзя вводить покупателей в заблуждение при продвижении товаров. За нарушения предусмотрены штрафы и приостановка деятельности. А в июне 2026 года анонсирован еще и запрет на долгосрочное масштабное субсидирование скидок.

▪️В США регуляторы сосредоточены на защите потребителей от «цифровых ловушек». Федеральная торговая комиссия (FTC) продвигает правило Click-to-Cancel, делающее отмену подписки такой же простой, как и ее оформление. С мая 2025 года действуют строгие стандарты против «мусорных комиссий» — маркетплейсы обязаны показывать полную цену товара до корзины. Instacart уже оштрафован на 60 млн долларов, против Amazon и Google идет расследование на многомиллиардные суммы. С 8 июля 2026 года введен обязательный электронный сертификат безопасности для всех потребительских грузов, включая мелкие посылки дешевле $800. Штрафы за ошибки составляют $120,5 за нарушение плюс задержка груза до 60 дней.

▪️В Евросоюзе закон о цифровых услугах (DSA), действующий в полную силу с февраля 2024 года, возлагает на площадки ответственность за проверку продавцов и незаконные товары. Крупнейшие маркетплейсы (VLOP —  Very Large Online Platform) обязаны проходить независимый аудит, вести публичный архив рекламы и создавать комплаенс-структуру с правом блокировать решения маркетологов. В мае 2026 года Temu оштрафовали на €200 млн за небезопасные товары и накрутку просмотров, а Amazon в ноябре 2025 года безуспешно пытался оспорить статус VLOP через суд, отрицая свою ответственность за контрафакт на площадке.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Ой, а как это получилось?...

Везде вирусится видео: покупатель вскрывает в ПВЗ видеокарту RTX 5070 Ti за 90 тысяч рублей, а в  коробке лежит только бутылка воды.

У площадки мнение однозначное:

Данное видео — специально сфабрикованный фейк, поскольку штатные камеры для видеофиксации в помещении ПВЗ направлены на зону распаковки товара. Здесь же велась преднамеренная съемка на мобильный телефон.

А вы что думаете? Кажется, клиент имеет право подстраховаться при покупке за 90к и снять распаковку на свое устройство... Или нет?

✅ MPGO в Мах

⚡В Волгограде пострадал объект Wildberries. Предварительно пострадавших нет, на месте работают пожарные расчёты. Логистические цепочки перестроены, прием поставок и отгрузка заказов осуществляются на других объектах.

⚡В Зеленодольске объекты Ozon и Wildberries работают в штатном режиме. Пострадавших нет, инфраструктура и товары целы, комплексы возобновили работу.

✅MPGO в Мах

🟣 Wildberries продолжает поддерживать селлеров

Wildberries перевела второй транш поддерживающих выплат селлерам, чьи товары пострадали. Во второй этап выплат вошли более 97 тысяч предпринимателей. Средства обещают зачислить на их балансы на платформе в ближайшее время. Вывести их можно будет в стандартном порядке в соответствии с действующим графиком выплат.

Также RWB приостановила инвестиционную программу на неопределенный срок и поставила на паузу переговоры о приобретении новых активов. Как сообщают «Известия», сейчас компания уделяет основное внимание перестройке бизнес-процессов, поддержанию стабильной работы маркетплейса, помощи селлерам, восстановлению инфраструктуры, поддержке пострадавших сотрудников и их семей. В первую очередь пауза касается новых сделок M&A. Пока неизвестно, затронет ли она уже начатые проекты по строительству логистических объектов, развитию IT-инфраструктуры и инвестиции, по которым ранее были приняты обязательства.

30 июля вице-премьер Александр Новак поручил ведомствам проработать меры поддержки пострадавшим предпринимателям. Глава RWB Татьяна Ким поддержала эту инициативу.

Мы приветствуем инициативу правительства по разработке мер поддержки предпринимателей и готовы активно включиться в выработку конкретных механизмов, чтобы помощь дошла до каждого селлера адресно и максимально быстро

— сказала она.

Министр экономического развития Максим Решетников обозначил ключевые задачи, которые нужно решить.

Первая — это, конечно, обеспечение бесперебойных поставок товаров потребителям путем восстановления и перестройки логистических цепочек, чтобы продукция снова поступала в адрес людей. Вторая — помощь поставщикам и, особенно, производителям в возобновлении деятельности. Третья — системные меры, направленные на повышение устойчивости поставок, увеличение товарных запасов, а также на рост гибкости и оперативности доставки.

— отметил Решетников.

Маркетплейсы Wildberries

✅MPGO в Мах

Новости площадок

🔵 Сеть магазинов-дискаунтеров «Светофор» объявила о выходе на корейский рынок. О планах компании сообщили в торговом представительстве РФ в Сеуле. Экспансия будет проходить под брендом PriceFit. Открытие первого супермаркета запланировано на осень 2026 в Хвасоне. В дальнейшем компания намерена расширить сеть до 200 торговых точек по всей стране.

🟠 «Ситилинк» подключил 3 тысяч ПВЗ «Почты России» и увеличил партнерскую сеть на 10% с начала года. Сейчас география доставки охватывает более 7000 населенных пунктов России. Корпоративные клиенты могут получить свои заказы в 5000 точках СДЭК по всей России, а более 40% ПВЗ готовы отгружать заказы >200 кг.

🟦 Валовая прибыль «Почты России» в I полугодии 2026 года составила 8 млрд рублей против убытка в 0,7 млрд рублей годом ранее. Выручка компании выросла на 2,8%, до 108,2 млрд рублей, а скорректированный показатель EBITDA достиг положительного уровня в 3,5 млрд рублей, увеличившись на 10,3 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

🔵 Familia открыла 11 магазинов в июне—июле 2026 года. Ритейлер фокусируется на параллельном развитии как классических магазинов, так и специализированного формата Familia Home, активно расширяя региональное присутствие. На сегодняшний день сеть насчитывает почти 500 магазинов совокупной площадью более 600 тысяч кв. м.

Маркетплейсы Светофор Ситилинк Почта России Familia

✅ MPGO в Мах

🔹 Селлер Ozon выиграла первый спор с ФНС о налоге на бонусные баллы

Селлер Ozon Екатерина Шабалина выиграла судебный спор с налоговой о доначислении единого налога УСН на полученные от площадки бонусные баллы, пишут «Ведомости». Это первый подобный случай.

30 июля Арбитражный суд Москвы прекратил дело — ФНС отменила собственное решение о привлечении селлера к ответственности за правонарушение.

Суть спора: с 2023 года Ozon компенсирует скидки не деньгами, а баллами, которые автоматически идут на оплату комиссии и логистики. Но ФНС требовала платить налог со всей суммы баллов, а не только с обналиченного остатка. В этом деле доначисление составило около 150 тысяч рублей.

По мнению юристов, формально прецедента нет (дело закрыто без решения по существу), но для рынка это событие носит «ярко выраженный практикообразующий характер».

Сам факт, что вышестоящий налоговый орган отменил решение нижестоящего уже в ходе судебного разбирательства, является сильным сигналом. Это означает, что ФНС признало ошибочным подход нижестоящего органа и неготовность отстаивать данную правовую позицию в судах.

— считают эксперты.

Объем бонусных баллов на рынке e-commerce исчисляется десятками миллиардов рублей в год. Маркетплейсы активно используют эту механику для урегулирования споров с селлерами, стимулирования участия в акциях, компенсации логистических ошибок и продвижения товаров.

Для отдельного среднего селлера накопленная сумма баллов легко достигает сотен тысяч или даже нескольких миллионов рублей в год, поэтому прекращение данного спора имеет не только правовое, но и серьезное экономическое значение для всей отрасли.

— подчеркивают юристы.

Интересно, теперь ФНС выработает единую позицию по этому вопросу?

Индустрия

✅ MPGO в Мах