Новости площадок

🔵 Ozon предложил правительству дать операторам цифровых платформ право проверять достоверность паспортных данных, которые покупатели указывают при заказе товаров у иностранных продавцов,  пишет «Интерфакс». Это нужно, чтобы избежать проблем с таможенным декларированием. Ошибки в персональных данных могут привести к задержкам и отказам в выпуске нтоваров на таможне. Ozon предлагает включить инициативу в разрабатываемые Минэкономразвития изменения в закон о платформенной экономике.

🟣 Wildberries открыл всем селлерам доступ к ИИ-помощнику без подписки «Джем». Ассистент позволяет задавать вопросы о работе с маркетплейсом, анализировать продажи, проверять остатки товаров и искать сведения в отчетах. При этом без подписки доступна только часть данных, а полный доступ ко многим показателям и дополнительным отчетам остается ограничен. Еще Wildberries обновил инструменты аналитики — в отчете «Воронка продаж» появилось сравнение с десятью лидерами и конкурентами, а также добавлены прогноз рейтинга товара на 90 дней, новые SEO-показатели, отображение рекламных кампаний в календаре событий.

🔴 «Магнит Маркет» с 26 октября начнет поэтапно создавать возвратные акты самостоятельно. Планово первые возвраты будут готовы к получению в декабре. После сборки товара селлеру отправят уведомление на электронную почту. С этого момента у него будет 30 дней, чтобы забрать возврат с СММЛЦ. Если удобнее получить товар через кросс-док или СЦ, можно оформить доставку через сайт логистики. После поступления товара в выбранную точку, нужно будет получить его в течение 7 дней. Возможность самостоятельно оформить возврат или выбрать утилизацию сохранится. 

Маркетплейсы Ozon Wildberries Магнит Маркет

✅ MPGO в Мах

1,1 млрд в месяц зарабатывают мошенники на российских брендах

Доля мошеннических веб-ресурсов, которые содержат названия известных российских брендов, в III квартале 2026 снизилась по сравнению с серединой года и достигла 5,7%. Во II квартале показатель составлял 8,4%. Об этом свидетельствуют данные F6.

60,1% таких ресурсов используются для скама, 38,5% — для фишинга, 1,4% — для распространения вредоносного ПО.

Фишинговые ресурсы злоумышленники чаще маскировали под компании из сферы ритейла (39%), в схемах скама мошенники активнее использовали бренды соцсетей, мессенджеров и видеохостингов (25%), а для распространения вредоносного ПО — бренды ИТ-компаний (49%). 

Ежемесячный доход злоумышленников от схем с российскими брендами оценивается минимум в 1,1 млрд руб. При этом, по данным Центробанка, всего со счетов граждан без согласия уводят 2,3–2,5 млрд рублей в месяц, доля веб-фишинга в них составляет 12–15% (около 300–400 млн рублей). 

Снижение доли таких ресурсов эксперты связывают с сезонностью схем и активной борьбой с мошенниками: время жизни фишингового домена сократилось с пары суток до 4–12 часов, а банки ужесточили контроль переводов. Одновременно мошенники смещают фокус из открытого веба в Telegram — на поддельные каналы брендов, ботов и Mini Apps, где их сложнее блокировать.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

🟣 Wildberries может купить «Библио-Глобус» за 1 миллиард долларов или дороже, сообщает РБК. Это один из крупнейших туроператоров России.

✅ MPGO в Мах

Минфин предложил НДС 22% на зарубежные покупки через маркетплейсы

С 2027 года Минфин планирует ввести НДС 22% на все товары, которые физлица покупают на маркетплейсах из третьих стран. Автоматически удерживать налог будет площадка — как налоговый агент. Дополнительные  поступления в бюджет от этой меры оцениваются в 75 млрд рублей в год, пишет «Ъ».

Инициатива входит в пакет налоговых изменений к проекту бюджета на 2027–2029 годы. 

Среди других мер:

• включение пассивных доходов физлиц — в том числе дивидендов, процентов по вкладам и доходов от операций с ценными бумагами — в основную базу НДФЛ со ставками 13–22%;
• налог 15% на пассивные доходы закрытых и интервальных ПИФов для квалифицированных инвесторов;
• опережающая индексация акцизов.

В общей сложности предложенные меры должны дополнительно принести бюджету около 1,5 трлн рублей уже в 2027 году.

Рассмотреть проект федерального бюджета законодателям предстоит в ноябре. Судя по документу, расходная часть за этот период вырастет с 48,8 трлн рублей до 53,9 трлн рублей — на 5,1 трлн рублей (примерно на 10,5%). Доля нефти в доходах значительно сократится. 

Индустрия

✅ MPGO в Мах

⚫️ Lamoda перечислила условия успеха в высокий сезон

По оценке Lamoda, спрос в высокий сезон будет примерно на 20% выше прошлогоднего, а ключевым периодом подготовки к нему является октябрь.

Как не потерять выручку в пиковые дни?

Сезонные пики в fashion-сегменте ограничены по продолжительности, поэтому определяющим фактором становится своевременность поставки: ассортимент, поступивший в продажу с опозданием или уже на спаде спроса, реализуется со снижением маржинальности.

Данные Lamoda за 2025 год подтверждают этот вывод: спрос на женскую верхнюю одежду в декабре на 21% ниже октябрьского уровня, поэтому поставки зимних коллекций целесообразно планировать на начало холодного сезона. Второй сезон подряд фиксируется более ранний старт спроса на верхнюю одежду — уже с августа, и партнеры корректируют под это логистику коллекций, сдвигая завоз теплых категорий на более ранние сроки.

В декабре структура спроса смещается в сторону подарочных категорий: домашняя одежда и бижутерия демонстрируют двукратный рост к октябрю, мужские категории — от 40% до 70%.

Полная размерная сетка способствует продажам

Поведение покупателя меняет логику конкуренции: ключевым фактором становится не трафик, а наличие. Продавец, который первым обеспечил полную размерную сетку в ходовых позициях и поддерживает в наличии самые продаваемые размеры, получает спрос, уже подготовленный рынком, не увеличивая расходы на привлечение.

Особенно заметен этот эффект в категориях, где интерес покупателей растет быстрее ассортимента: женские платья — +25% выручки при сокращении количества новых SKU на 4%, женские топы и жилеты — +21% при сокращении SKU на 4%, мужские ботинки — +39%, мужское нижнее бельё — +70%, женская бижутерия — +90%, женская домашняя одежда — +99%.

Бренды, планирующие сезон исключительно по прошлогодним продажам и без поправки на динамику площадки, показывают результаты ниже среднего по категории. При этом агрегированные данные по категории не позволяют определить источник спроса: для планирования необходимо понимать, какие конкретные SKU формируют продажи и какие факторы их определяют. В дефицитных категориях спрос формируется совокупностью трёх условий — актуальностью ассортимента с точки зрения модных трендов и ожиданий покупателя, конкурентоспособной ценой и маркетинговой поддержкой. Соответственно, решения о расширении ассортимента и участии в акциях целесообразно принимать на уровне отдельных SKU, а не категории в целом.
Спрос на Lamoda за январь–сентябрь 2026 года вырос на 19%, заказы — на 11%, показы — на 9,5%. Рост выручки по категориям за январь–сентябрь 2026 года: женская одежда — +24%, женские аксессуары — +21%, мужская одежда и мужская обувь — +17%, мужские аксессуары и детская обувь — +16%, детские аксессуары — +15%, женская обувь и детская одежда — +11%.

Два пика — разный ассортимент

В пиковые даты первой половины ноября доля детских футболок и поло в выручке дня выросла в 1,9 раза к обычной доле в ноябре 2025 года, спортивной обуви — в 1,4, спортивных свитшотов и спортивной верхней одежды — в 1,4, детских брюк, сумок и женских свитшотов — в 1,3.

В последнюю неделю ноября лидируют базовый гардероб и подарки: женские топы и жилеты — 2,2, женское нижнее бельё — 2,1, носки и колготки — 1,8, женская домашняя одежда — 1,5, премиальные сумки — 1,4, женские футболки и поло и спортивная обувь — 1,3.

Маркетплейсы Lamoda

🟦 MPGO в Мах

ИИ-контент в карточках товаров нравится только 1% людей 

46% респондентов  отрицательно относятся к карточкам и публикациям о товаре, созданным нейросетями. Положительно на такой контент реагирует только 1%. При этом 63% доверяют отзывам, фотографиям и видео покупателей в соцсетях. Это показал онлайн-опрос «ВКонтакте» и «Науки Mail» среди 9 тысяч человек.

Что вызывает доверие при выборе товара:

• отзывы в публикациях и комментариях — 33%;
• фото и видео покупателей — 30%;
• рекомендации друзей и знакомых — 12%;
• студийные фотографии брендов — 5%;
• видео от брендов — 3%.

На финальное решение сильнее всего влияют:

• рейтинг и отзывы — 22%;
• привлекательная цена — 21%;
• подробное описание — 20%.

Что заставляет отказаться от покупки:

• плохие отзывы или низкий рейтинг — 25%;
• высокая цена — 19%;
• долгая или дорогая доставка — 12%;
• мало отзывов, фото и видео — 11%;
• сомнения в продавце — 9%;
• сложные условия возврата — 7%.

При этом 40% сначала добавляют товар в корзину и возвращаются позже, а 33% обдумывают покупку день или несколько дней. Высокий уровень доверия помогает сократить время до покупки. Мужчинам требуется меньше времени на раздумья, женщины внимательно изучают чужой опыт.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Хакеры могут взломать склад через сканер штрихкодов

Специалисты «Лаборатории Касперского» обнаружили уязвимости в беспроводных сканерах нескольких производителей. Через них злоумышленники могут получить доступ к складской сети и нарушить обработку и отгрузку заказов.

Проблема — в отсутствии аутентификации между сканером и базовой станцией: оборудование не проверяет, какое устройство передает команды. Злоумышленник может подключиться к станции и отправить команды, имитирующие нажатия клавиш. Компьютер воспримет их как обычный ввод сотрудника — так атакующий получает первоначальный доступ к ПК внутри складской сети.

Сегодня розничная торговля и логистика полностью цифровые: от платформ управления бизнесом до устройства в руках каждого сотрудника склада. А значит, точкой входа для взлома может оказаться любая технология — даже обычный сканер штрихкодов.

— пояснил руководитель отдела сервисов промышленной безопасности «Лаборатории Касперского» Сергей Сидоров.

В компании подчеркнули, что подобные атаки способны дестабилизировать работу всей торговой экосистемы. Эксперты рекомендуют ритейлерам и логистическим операторам выстраивать комплексную защиту на всех уровнях IT-инфраструктуры.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Кажется, мы не тем занимаемся, коллеги... Надо не продавать, а доставлять.

✅ MPGO в Мах

Владельцы ПВЗ выступили против налоговых изменений

Ассоциация развития сети пунктов выдачи заказов (АРС ПВЗ) предложила не распространять на ПВЗ специальный порядок налогообложения недвижимости по кадастровой стоимости. Обращение с соответствующей просьбой в направили в Минэкономразвития и комитет Госдумы по бюджету и налогам, пишут «Ведомости». 

Ассоциация опасается, что собственники переложат новые расходы на арендаторов. Для типового пункта площадью 80 кв. м аренда может вырасти на 9–36%, а прибыль — сократиться на 17–67%. По оценке объединения, до 60% ПВЗ в 2027 году рискуют стать нерентабельными. Авторы обращения просят исключить ПВЗ из поправок и предусмотреть гарантии для собственников при включении помещений в кадастровые перечни. 

АУРЭК тоже выступила против поправок, направив письмо в правительство и Минфин. Ее прогноз жестче: убыточными могут стать 19 из 20 точек. В расчете ассоциации дополнительные расходы на налог составляют 34 тысяч рублей в месяц при средней прибыли ПВЗ около 20 тысяч рублей. АУРЭК предлагает исключить ПВЗ из поправок либо установить ставку 0,5–1%, сохранить льготы для ИП на УСН и дать переходный период до 2029 года.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Маркетплейсы смогут сверять бренды с реестром Роспатента

С 1 марта 2027 года площадки смогут автоматически сверять сведения о товарных знаках в карточках с государственным реестром Роспатента.

Если селлер заявляет права на бренд, проверят:

• регистрационный номер товарного знака;
• дату регистрации;
• сведения о правообладателе;
• предоставленное право использования — если продавец работает по лицензионному договору.

После успешной проверки в карточке появится подтвержденное изображение товарного знака из реестра.

Механизм направлен на борьбу с незаконным использованием брендов и контрафактом. При этом регистрировать собственный товарный знак каждому селлеру не потребуется.

Товарный знак позволяет отличать продукцию одной компании от товаров других производителей. Незаконное использование зарегистрированного обозначения может нарушать права его владельца. На маркетплейсах дополнительную сложность создает большое количество продавцов и товарных карточек, сведения в которых необходимо проверять. Автоматическая сверка с государственным реестром даст цифровым площадкам дополнительный инструмент для такой проверки информации об интеллектуальных правах.

— говорится на сайте Роспатента. 

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости индустрии

🔘 Центробанк сохранил ключевую ставку на уровне 14%. Причины — повышенное ценовое давление и высокие инфляционные ожидания. Вернуться к инфляции 4% регулятор рассчитывает в 2027 году. Следующее заседание по ставке запланировано на 18 декабря.

🔘 Компании готовятся к «тихим сокращениям». 38,5% опрошенных компаний в 2027 году не планируют искать замену увольняющимся сотрудникам. Еще 19,3% намерены напрямую сокращать штат, а 23,1% — ограничить найм. Это показал октябрьский опрос «Актион Финансы» среди 637 представителей российских компаний. Передать технологиям часть функций сотрудников собираются 50,1% компаний. При этом почти 40% хотят экономить без дополнительных вложений. Авторы исследования предупреждают: простое перераспределение задач ушедших работников грозит перегрузкой команды и снижением качества работы.

🔘 Власти хотят поддержать семейный микробизнес. Госдума приняла в I чтении законопроект, позволяющий семейным микропредприятиям получать статус социального предприятия. Он открывает доступ к субсидиям, льготной аренде государственного и муниципального имущества, обучению и консультациям. Речь идет о бизнесе с численностью до 15 работников, годовым доходом до 120 млн рублей без НДС и где не менее половины работников или членов организации относятся к одной семье.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Онлайн-продажи контрафакта выросли на 57%

За I полугодие 2026 года в РФ зафиксировали не менее 320,3 тысяч случаев продажи контрафактной продукции через интернет — на 56,9% больше, чем годом ранее. Чаще всего «серые» товары встречаются на маркетплейсах, пишет «Ъ» со ссылкой на данные BrandSecurity. 

Продажи контрафакта на маркетплейсах выросли на 69,9%, до 223,9 тысяч. Число зафиксированных случаев продажи таких товаров через соцсети в выросло более чем в два раза, до 15,8 тысяч, а через мессенджеры — на 66,3%, до 18,6 тысяч. На специализированные онлайн-площадки пришлось 71,5% всех выявленных нарушений.

Риск купить подделку выше в категориях с высоким спросом и средним чеком: одежде, обуви, косметике, парфюмерии и бытовой химии. По данным BrandSecurity, одной из причин стал рост числа зарубежных продавцов, которые нередко копируют оригинальные карточки и предлагают товары дешевле.

Продавцы используют две основные схемы: продают подделку под видом известного бренда либо наносят чужой логотип или изображение на собственный товар без разрешения правообладателя.

По мнению экспертов, блокировка отдельной карточки проблему не решает: аналогичный товар может появиться у другого продавца. В случае с зарубежными нарушителями сложнее установить ответственное юрлицо и добиться исполнения решения за границей. 

В Wildberries не отмечают роста нарушений прав на бренды на площадке.
Работа по контролю товаров велась платформой и до вступления в силу закона о платформенной экономике. Важную роль играет сервис «Цифровой арбитраж», который позволяет правообладателям сообщать о нарушениях и добиваться защиты своих прав.
— сказали представители площадки.

В «Яндекс Маркете» утверждают, что за январь-сентябрь 2026 года доля контрафакта составила всего 0,0295% против 0,0313% годом ранее. В Ozon напомнили о «Кабинете бренда», через который более 30 тысяч правообладателей могут оперативно подавать жалобы и обеспечительные платежи для популярных брендов. 

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости площадок

🔹 С 7 ноября селлеры Ozon смогут забирать товары из ПВЗ или ППЗ — самостоятельно или с помощью курьера. За подготовку к вывозу партнеры маркетплейса будут брать комиссию — 5 рублей за единицу. Чтобы оформить вывоз, необходимо подать заявку в разделе «Вывоз и утилизация», выбрать нужные пункты в кластерах и указать тип остатков. Услугу «Вывоз товара со склада силами Ozon» переименуют в «Доставку вывоза».

🟣 Wildberries опроверг слухи о срыве распродаж. В объединенной компании RWB назвали недостоверными сообщения СМИ о возможных проблемах с осенними распродажами на маркетплейсах. Компания ожидает роста покупательской активности, числа участников и выбора товаров со скидками, как и в предыдущие сезоны.

🔻 «М.Видео» тестирует вывод новых категорий маркетплейса в розницу. Компания перезапустила 5 пилотных магазинов в Москве, Подольске, Казани, Ростове-на-Дону и Сызрани, добавив в них зоны с товарами маркетплейса. В ассортименте появились одежда, мебель, товары для красоты, детства, дома, досуга, инструменты и FMCG. «М.Видео» оценит спрос на новые категории и синергию онлайн- и офлайн-каналов. Если пилот окажется успешным, до конца 2026 года формат расширят еще на шесть магазинов — в Санкт-Петербурге, Волгограде, Екатеринбурге, Томске, Тамбове и Уфе.

🟠 Около 60% продаж стройматериалов в «Петровиче» приходится на интернет-магазин. При этом инструменты покупатели по-прежнему предпочитают выбирать лично: около двух третей продаж приходится на офлайн магазины.

Ozon Wildberries М.Видео Петрович

✅ MPGO в Мах

Новости индустрии

🔘 ВВП России за январь–август 2026 года увеличился на 0,6% год к году. В августе рост ускорился до 0,8% после 0,6% в июле. Безработица сохранилась на исторически низком уровне — 2,2%. Реальные зарплаты за семь месяцев выросли на 6%.

🔘 Совфед обсудит защиту покупателей маркетплейсов от некачественных товаров. К обсуждению привлекут Минпромторг, экономический комитет Совфеда и сами площадки. Вопрос находится в постоянной повестке сенаторов. У комиссии по мониторингу законодательства в сфере гос­контроля уже есть наработки, которые при необходимости готовы внедрять в практику, сообщил первый замглавы конституционного комитета Совфеда Вячеслав Тимченко.

🔘 Товары для дома и интерьера начнут маркировать с 1 марта 2027 года. Речь идет о посуде, столовых приборах, кухонной и хозяйственной утвари, изделиях для мытья и уборки, декоре и предметах интерьера. Наносить средства идентификации на товары при вводе в оборот потребуется с 1 апреля 2027 года. Сведения об оптовых продажах и выводе продукции из оборота, включая розницу через ККТ, нужно будет передавать в систему с 1 июня 2028 года. Немаркированные товары, произведенные или ввезенные в Россию до 31 марта 2027 года, можно будет продавать до 1 октября 2027 года, а выводить из оборота — до 1 июня 2028 года.

🔘 Пострадавшему бизнесу дали мораторий на проверки. С 28 сентября 2026 года по 1 октября 2027 года компании и ИП, чьи производственные объекты пострадали, освобождены от большинства плановых и внеплановых проверок. Мораторий распространяется на объекты, получившие ущерб с 1 января 2026 года. Чтобы воспользоваться мерой, бизнесу нужно направить контролирующему органу ходатайство и документы, подтверждающие ущерб, например заключения МЧС или материалы следствия. Исключения — налоговый, валютный и таможенный контроль, а также проверки по поручению президента или правительства, требованию прокуратуры, при угрозе жизни и здоровью людей, безопасности государства или ЧС.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Цифровые площадки обяжут отвечать за безопасность детей 

Госдума обсуждает, как перераспределить ответственность за безопасность детей в интернете. Экспертный совет комитета по защите семьи назвал ключевые проблемы: размытую ответственность цифровых платформ, медленную реакцию на угрозы и недостаточное участие родителей и школ в профилактике, пишут «Ведомости». 

Роскомнадзор предложил обязать соцсети идентифицировать детей и сократить время их пребывания в интернете для пользователей младше 14 лет. Инициативу направили на рассмотрение в профильный комитет Госдумы.

МВД поддержало идею переложить больше ответственности на цифровые площадки. По мнению ведомства, онлайн-сервисы должны регулярно подтверждать безопасность своих продуктов, а не перекладывать защиту детей только на родителей и самих несовершеннолетних.

Среди предлагаемых мер — встроенные по умолчанию механизмы защиты и развитие цифровой грамотности. Эксперты ссылаются на опыт Великобритании, где платформы обязаны оценивать риски для детей, а алгоритмы не должны рекомендовать им опасный контент.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Новости площадок

🟣 Wildberries расширяет логистическую инфраструктуру. Площадка запустила сервис приема заявок от собственников складских помещений, готовых сдать объекты маркетплейсу в долгосрочную аренду. Рассматриваются площадки от 10 тысяч м² из всех регионов РФ. 

🔹 На Ozon появился новый раздел «Аналитика витрин». Он показывает, откуда покупатели приходят в магазин: из карточек товаров, баннеров, рассылок, акций или внешних каналов. В разделе можно посмотреть долю каждого источника трафика, новых и уникальных посетителей, число и сумму заказов, а также конверсию из посещения витрины в заказ. Для каждого канала площадка даст рекомендации по росту трафика. Часть метрик доступна по подпискам Premium и Premium Lite, полная аналитика — с Premium Plus и Premium Pro.

❤️ Цена акций «Яндекса» на Мосбирже выросла на 2,06%. По состоянию на 14:32 мск 26 октября цена акций компании составила 3449,50 руб. Объем торгов — 1,65 млрд рублей. На закрытие торгов 23 октября цена акций составила 3404 рублей, оборот торгов достиг 3,87 млрд рублей. За последние 12 месяцев цена акций «Яндекса» снизилась на 9,7%.

Маркетплейсы Wildberries Ozon Яндекс

✅ MPGO в Мах

Импорт китайской косметики вырос до $33,6 млн

В сентябре 2026 года Китай отправил в РФ уходовой и декоративной косметики на $33,6 млн — максимум за все время торговли стран, пишут «РИА Новости». В годовом выражении поставки выросли в 2,2 раза, а в месячном — на 45%. 

Больше всего из КНР поступило:

• уходовой косметики и тональных средств — на $18,5 млн;
• средств для макияжа губ — $5,6 млн;
• средств для макияжа глаз — $5,57 млн;
• пудр — $3,3 млн;
• средств для маникюра и педикюра — $558 тыс.

Всего за три квартала китайские компании отправили косметики российским партнерам на $191,4 млн — в 1,7 раза больше, чем в прошлом году. Россия заняла третье место среди крупнейших покупателей после США и Великобритании.

Индустрия

✅ MPGO в Мах