Data Insight: онлайн-импорт товаров в Россию продолжает снижаться
Аналитики агентства в недавнем исследовании «О состоянии рынка розничного онлайн-импорта в Россию 2024» зафиксировали снижение доли онлайн-импорта. Эксперты считают, что тенденцию к сокращению поддерживают несколько факторов:
• тренд на замещение кроссбордерных продаж продажами маркетплейсов;
• закрытием официальных продаж из «недружественных» стран;
• вторичные санкции – особенно в части платежей и логистики;
• государственное регулирование онлайн-импорта, в частности снижение лимита беспошлинного ввоза с 1000 до 200 евро.
В цифрах за период с 2021 года по 2023 год:
• число заказов розничного онлайн-импорта снизилось с 309 миллионов заказов в 2021 до 174 миллионов в 2023;
• объём продаж снизился с 391 миллиардов рублей до 313 миллиардов рублей, со снижением в 2022 году до 226 миллиардов рублей;
• доля числа кроссбордерных заказов снизилась с 18,18% в 2021 до 3,38% в 2023;
• в деньгах доля продаж снижалась с 10,03% в 2021 до 3,96% в 2023.
В целом аналитики довольно пессимистично оценивают перспективы роста рынка: снижение порога беспошлинной торговли затормозит темпы развития российских онлайн-ритейлеров, запустивших или запускающих «кроссбордерную» полку, и многих мейлфорвардеров с высоким средним чеком.
Также есть вероятность изменения таможенной категории отправлений и «товары электронной торговли» могут быть обложены пошлиной от 5 до 15% без порога – данная мера приведет к еще более сильному падению числа заказов трансграничных онлайн-ритейлеров.
Индустрия
Аналитики агентства в недавнем исследовании «О состоянии рынка розничного онлайн-импорта в Россию 2024» зафиксировали снижение доли онлайн-импорта. Эксперты считают, что тенденцию к сокращению поддерживают несколько факторов:
• тренд на замещение кроссбордерных продаж продажами маркетплейсов;
• закрытием официальных продаж из «недружественных» стран;
• вторичные санкции – особенно в части платежей и логистики;
• государственное регулирование онлайн-импорта, в частности снижение лимита беспошлинного ввоза с 1000 до 200 евро.
В цифрах за период с 2021 года по 2023 год:
• число заказов розничного онлайн-импорта снизилось с 309 миллионов заказов в 2021 до 174 миллионов в 2023;
• объём продаж снизился с 391 миллиардов рублей до 313 миллиардов рублей, со снижением в 2022 году до 226 миллиардов рублей;
• доля числа кроссбордерных заказов снизилась с 18,18% в 2021 до 3,38% в 2023;
• в деньгах доля продаж снижалась с 10,03% в 2021 до 3,96% в 2023.
В целом аналитики довольно пессимистично оценивают перспективы роста рынка: снижение порога беспошлинной торговли затормозит темпы развития российских онлайн-ритейлеров, запустивших или запускающих «кроссбордерную» полку, и многих мейлфорвардеров с высоким средним чеком.
Также есть вероятность изменения таможенной категории отправлений и «товары электронной торговли» могут быть обложены пошлиной от 5 до 15% без порога – данная мера приведет к еще более сильному падению числа заказов трансграничных онлайн-ритейлеров.
Индустрия
👍6❤1👎1
Маркетплейс внедрил новую технологию, которая позволяет фильтровать отзывы, написанные нейросетями. При этом модель обучена так, что вероятность принять комментарий реального пользователя за AI-текст минимальна.
Представители площадки сообщают, что благодаря этому были выявлены и удалены отзывы, оставленные с 2020 года по настоящее время, сгенерированные с применением AI-технологий. В планах у маркетплейса — итерационно улучшать качество работы модели.
По словам Даниила Болдина, менеджера продукта карточки товара Мегамаркета, сейчас каждый текст отзыва оценивает несколько моделей. В зависимости от предварительной оценки, он отправляется на дополнительную проверку к людям или публикуется на сайте.
«Согласно собственным данным, 87% людей принимают решение о выборе товара на маркетплейсе с помощью отзывов. При этом, вместе с ростом популярности и доступности чат-ботов с генеративным искусственным интеллектом появляются новые вызовы для онлайн площадок. Выявлять AI-отзывы без дополнительных технологий стало проблематично, при этом они бесполезны для покупателей, хотя дополнительно влияют на рейтинг и конверсию продавцов. Поэтому Мегамаркету понадобился новый алгоритм, чтобы минимизировать количество фейковых комментариев и улучшить пользовательский опыт. В будущем мы планируем и дальше поддерживать высокую планку по качеству оставляемых отзывов и совершенствовать алгоритмы согласно современным вызовам».
отметил Артем Герасимович, руководитель отдела контент-маркетинга Мегамаркета.
Маркетплейсы МегамаркетPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14😁12👎5❤1
Маркетплейс объявил об официальном запуске доставки заказов в сеть городских постаматов, которые расположены в жилых домах, на придомовых территориях и на остановках общественного транспорта.
Доставка в сеть «Московский постамат» тестировалась с сентября прошлого года и показала высокую востребованность среди москвичей. Сейчас сеть насчитывает 900 постаматов, но судя по официальной информации, уже к следующему году ее планируют расширить до 10 тысяч.
Wildberries МаркетплейсыPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍24❤2⚡1🔥1👏1
Летние покупки россиян
Аналитики ЮMoney и "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" проанализировали траты россиян в летние дни 2024 года.
С 24 июня по 7 июля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, спрос на косметику, включая солнцезащитные кремы и термальную воду увеличился на 41%. Оборот платежей в этой категории увеличился на 81%, а средний чек — на 28%, до 6 706 рублей.
В этот же период выросло число онлайн-покупок одежды — на 59% год к году. Оборот увеличился на 47%, а средний чек снизился на 7 % и составил 10 264 рубля.
Жара поспособствовала росту продаж кондиционеров и вентиляторов: с 24 июня по 7 июля число покупок в магазинах бытовой техники и электроники выросло на 96% год к году. Оборот в этой категории стал на 50% больше, а средний чек снизился на 24% и составил 12 801 рубль.
В самые жаркие дни, с 1 по 7 июля, спрос на кондиционеры вырос на 64% год к году, а средняя цена увеличилась на 20% и составила 33 220 рублей. Спрос на вентиляторы в эти же дни увеличился на 89% год к году, а средний чек стал на 14% больше и составил 2 340 рублей.
Тем временем родители школьников активно закупают товары для учебного года. Согласно данным исследования покупательской активности от сети «Детский мир»:
• 21% опрошенных купили все заранее и в течение лета докупают оставшееся;
• 7% покупают школьные принадлежности в июне;
• 21% предпочитают делать покупки в июле;
• более 44% готовятся к учебному году непосредственно перед его началом — в августе.
Аналитики ЮMoney и "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" проанализировали траты россиян в летние дни 2024 года.
С 24 июня по 7 июля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, спрос на косметику, включая солнцезащитные кремы и термальную воду увеличился на 41%. Оборот платежей в этой категории увеличился на 81%, а средний чек — на 28%, до 6 706 рублей.
В этот же период выросло число онлайн-покупок одежды — на 59% год к году. Оборот увеличился на 47%, а средний чек снизился на 7 % и составил 10 264 рубля.
Жара поспособствовала росту продаж кондиционеров и вентиляторов: с 24 июня по 7 июля число покупок в магазинах бытовой техники и электроники выросло на 96% год к году. Оборот в этой категории стал на 50% больше, а средний чек снизился на 24% и составил 12 801 рубль.
В самые жаркие дни, с 1 по 7 июля, спрос на кондиционеры вырос на 64% год к году, а средняя цена увеличилась на 20% и составила 33 220 рублей. Спрос на вентиляторы в эти же дни увеличился на 89% год к году, а средний чек стал на 14% больше и составил 2 340 рублей.
Тем временем родители школьников активно закупают товары для учебного года. Согласно данным исследования покупательской активности от сети «Детский мир»:
• 21% опрошенных купили все заранее и в течение лета докупают оставшееся;
• 7% покупают школьные принадлежности в июне;
• 21% предпочитают делать покупки в июле;
• более 44% готовятся к учебному году непосредственно перед его началом — в августе.
Индустрия👍8❤5
Wb решил внести вклад в развитие городской среды Рыбинска и поддержать «Музей живой старинной вывески».
Стилизованная под старину вывеска появилась в центре Рыбинска по адресу ул. Ломоносова, дом 6.
«Такие проекты помогают привлечь внимание к историческому и культурному наследию регионов, сохранить его узнаваемые черты и создать уютную и гармоничную городскую среду для жителей и гостей», — отметили в пресс-службе Wildberries.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥99👍31👎9😁5❤2🤔2🤬1
Минпромторг предложил добавить на «российскую полку» товары из стран ЕАЭС
Законопроект о доле отечественных товаров в традиционной рознице и интернет-магазинах разрабатывается с 2023 года. В первых версиях предлагалось регулировать только непродовольственные товары, а отечественными считать товары, изготовленные в России россиянами и гражданами Белоруссии. Доля местных товаров на полке офлайн магазинов должна была составлять до 50%, а онлайн-площадкам предлагалось выдавать в поиске первые 50 карточек российских товаров.
Согласно новым версиям поправок в законопроект о торговле, предложенным Минпромторгом, на «российскую полку» могут попасть товары из Белоруссии, Армении, Казахстана и Кыргызстана.
Онлайн-ритейлу предлагается показывать покупателям прежде всего российские товары и рекомендовать их как альтернативу импорту. Авторы документа надеются, что такие требования помогут российскому бизнесу активнее развивать производство.
Законопроект о доле отечественных товаров в традиционной рознице и интернет-магазинах разрабатывается с 2023 года. В первых версиях предлагалось регулировать только непродовольственные товары, а отечественными считать товары, изготовленные в России россиянами и гражданами Белоруссии. Доля местных товаров на полке офлайн магазинов должна была составлять до 50%, а онлайн-площадкам предлагалось выдавать в поиске первые 50 карточек российских товаров.
Согласно новым версиям поправок в законопроект о торговле, предложенным Минпромторгом, на «российскую полку» могут попасть товары из Белоруссии, Армении, Казахстана и Кыргызстана.
Онлайн-ритейлу предлагается показывать покупателям прежде всего российские товары и рекомендовать их как альтернативу импорту. Авторы документа надеются, что такие требования помогут российскому бизнесу активнее развивать производство.
Индустрия👎28👍5❤2😁2🔥1👏1😱1💯1
Маркетплейс активно развивает финтех — «Озон банк» уже предоставляет кредитные услуги для селлеров и покупателей компании.
Согласно данным самой площадки, к текущему моменту выдано более 100 тысяч займов. В дальнейших планах расширение линейки кредитными продуктами в b2c и в b2b-сегменте. По словам представителей банка, сейчас идет процесс формирования необходимой IT- и организационной инфраструктуры.
Активная фаза развития кредитного бизнеса Озон Банка запланирована на 2025 год. На первом этапе планируется сосредоточится физических лицах и продавцах маркетплейса, а после — масштабировать b2b-сервис и на внешний рынок.
Маркетплейсы OzonPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7👎3🔥3🤔3❤1😢1
Wildberries и Russ запустили новый рекламный сервис на площадке — кликаут. Это баннер, который ведёт на внешний сайт. Ожидается, что конкурентоспособность совместной рекламной платформы вырастет и это привлечет новых рекламодателей.
Интересно, как это скажется на количестве брошенных корзин и на продажах?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9😱5🔥4👎1
Проблемы с поставками на склады Wildberries
Сейчас у Wildberries приемка на всех крупных складах стала платной, а коэффициенты доходят до x90!😲 В некоторых местах поставки вовсе временно недоступны…
Напоминаем, что в @mp_helpbot вы можете за минимальную плату найти самые выгодные слоты на нужные склады.
За небольшую плату бот может автоматически забронировать для вас слот, что позволит сэкономить на платной приемке 🔥
Пользуйтесь на здоровье! @mp_helpbot
Сейчас у Wildberries приемка на всех крупных складах стала платной, а коэффициенты доходят до x90!😲 В некоторых местах поставки вовсе временно недоступны…
Напоминаем, что в @mp_helpbot вы можете за минимальную плату найти самые выгодные слоты на нужные склады.
За небольшую плату бот может автоматически забронировать для вас слот, что позволит сэкономить на платной приемке 🔥
Пользуйтесь на здоровье! @mp_helpbot
👍43👎39❤22🔥13😁7👏2🤔2😡1
Россияне стали чаще обращать внимание на экологичные товары
Аналитики #Lamoda провели исследование покупательского отношения к так называемым устойчивым товарам с характеристиками экологичный, этичный, инклюзивный и благотворительный.
Согласно полученным данным:
• 84% опрошенных положительно относятся к модным устойчивым товарам;
• 56% перед покупкой изучают этикетки и составы.
• 2/3 уже покупают и планируют дальше выбирать устойчивые товары;
• 25% респондентов готовы платить больше за устойчивые товары (в среднем +14% к цене товара).
Чаще всего покупатели выбирали экологичную детскую одежду, благотворительные аксессуары и косметику, которая не тестируется на животных.
При этом важной частью устойчивого развития все еще остается повышение осведомленности покупателей о таком типе товара:
• 22% – не понимают, на что ориентироваться и как определить устойчивые товары;
• 22% – не очень понимают состав и технологии таких товаров;
• 36% – не доверяют производителям товаров.
Аналитики #Lamoda провели исследование покупательского отношения к так называемым устойчивым товарам с характеристиками экологичный, этичный, инклюзивный и благотворительный.
Согласно полученным данным:
• 84% опрошенных положительно относятся к модным устойчивым товарам;
• 56% перед покупкой изучают этикетки и составы.
• 2/3 уже покупают и планируют дальше выбирать устойчивые товары;
• 25% респондентов готовы платить больше за устойчивые товары (в среднем +14% к цене товара).
Чаще всего покупатели выбирали экологичную детскую одежду, благотворительные аксессуары и косметику, которая не тестируется на животных.
При этом важной частью устойчивого развития все еще остается повышение осведомленности покупателей о таком типе товара:
• 22% – не понимают, на что ориентироваться и как определить устойчивые товары;
• 22% – не очень понимают состав и технологии таких товаров;
• 36% – не доверяют производителям товаров.
Маркетплейсы Lamoda👍5❤4⚡1👎1🔥1
Новости маркетплейсов
🔹 #Ozon открывает второй склад в Самаре
Первая очередь логистического комплекса на территории села Преображенка в Самарской области готовится к приему поставок. В блоке площадью 27 тыс. кв. м. будут размещены крупногабаритные товары. По подсчетам экспертов, инвестиции площадки в оборудование и IT-инфраструктуру превысили 320 млн рублей. За счет этого фулфилмент-центр способен обработать более 6 тыс. заказов в сутки. До конца года маркетплейс планирует запустить в работу еще несколько блоков строящегося комплекса.
🟣 В рекламных кампаниях #Wildberries можно выбрать регион показа
Теперь селлеры могут настроить показы рекламного баннера для покупателей из определенного региона страны — одного или нескольких. Кроме географических фильтров в настройках рекламной кампании можно дополнительно указать пол и возраст целевой аудитории.
🟢 #Мегамаркет начинает занимать бывшие площади ИКЕИ
В Химках на месте бывшей ИКЕИ планируется расположить логистический центр маркетплейса. Всего «Мегамаркет» договорился об аренде площадей в 14 центрах «Мега» в 11 регионах России. Это больше 400 тысяч квадратных метров.
🟡 #ЯндексМаркет заранее покажет прогноз показов и охватов в баннерах
Теперь при создании баннерной кампании селлеры смогут сразу увидеть какие охваты, показы и SOV можно получить. По мнению представителей площадки, этот прогноз поможет грамотно спланировать рекламный бюджет и повысить эффективность рекламы. Для получения данных необходимо указать бюджет, срок, аудиторию, ставку, частоту показов и другие параметры. Прогноз учтёт заданные настройки и покажет, каких результатов может достичь кампания.
Первая очередь логистического комплекса на территории села Преображенка в Самарской области готовится к приему поставок. В блоке площадью 27 тыс. кв. м. будут размещены крупногабаритные товары. По подсчетам экспертов, инвестиции площадки в оборудование и IT-инфраструктуру превысили 320 млн рублей. За счет этого фулфилмент-центр способен обработать более 6 тыс. заказов в сутки. До конца года маркетплейс планирует запустить в работу еще несколько блоков строящегося комплекса.
Теперь селлеры могут настроить показы рекламного баннера для покупателей из определенного региона страны — одного или нескольких. Кроме географических фильтров в настройках рекламной кампании можно дополнительно указать пол и возраст целевой аудитории.
В Химках на месте бывшей ИКЕИ планируется расположить логистический центр маркетплейса. Всего «Мегамаркет» договорился об аренде площадей в 14 центрах «Мега» в 11 регионах России. Это больше 400 тысяч квадратных метров.
Теперь при создании баннерной кампании селлеры смогут сразу увидеть какие охваты, показы и SOV можно получить. По мнению представителей площадки, этот прогноз поможет грамотно спланировать рекламный бюджет и повысить эффективность рекламы. Для получения данных необходимо указать бюджет, срок, аудиторию, ставку, частоту показов и другие параметры. Прогноз учтёт заданные настройки и покажет, каких результатов может достичь кампания.
Маркетплейсы Ozon Wildberries ЯндексМаркет МегамаркетPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14👎4❤2