Шаблон контент-стратегии by Buffer в моем переводе, адаптации, дополнении и визуализации.
Надеюсь вам будет удобно использовать в работе!
Надеюсь вам будет удобно использовать в работе!
Пишу сегодня о дружественном канале - @russiancontentmarketing. Он тоже про контент-маркетинг.
Буквально сегодня с утра я получила в нем две порции увлекательного нужного контента - стикеры с профессиональным уклоном, которые поймем только мы с вами ;) и превосходный аутентичный кейс в стиле Кубаньжелдормаш. Контент заботливо отбирает и анализирует Miloslava Findra (@iamwriter).
Тонко, вдумчиво, профессионально и со вкусом.
#Рекомендую!
#ВП #взаимныйпиар #дружественныйблог
Буквально сегодня с утра я получила в нем две порции увлекательного нужного контента - стикеры с профессиональным уклоном, которые поймем только мы с вами ;) и превосходный аутентичный кейс в стиле Кубаньжелдормаш. Контент заботливо отбирает и анализирует Miloslava Findra (@iamwriter).
Тонко, вдумчиво, профессионально и со вкусом.
#Рекомендую!
#ВП #взаимныйпиар #дружественныйблог
Развернутый конспект насыщенной лекции от Никиты Прохорова, эксперта по управлению репутацией в интернет,
здесь 📎 http://bit.ly/ORM-Nikita_Prokhorov
#ORM #SERM #репутация
здесь 📎 http://bit.ly/ORM-Nikita_Prokhorov
#ORM #SERM #репутация
Forwarded from SMM с Дамиром Халиловым
Отличное видео по работе с негативными отзывами https://youtu.be/x8o3AHxNAyY
Периодическая таблица контент-маркетинга
Здесь собрано всё:
1. Форматы
2. Типы контента
3. Платформы распространения
4. Метрики
5. Цели
6. Триггеры вирусности
7. Чек-лист по подготовке
7 шагов к созданию успешного контента:
1. Определить стратегию.
2. Выбрать форматы.
3. Выбрать типы контента по интересам аудитории.
4. Распределить по платформам.
5. Замерить эффективность и сопоставить с целями.
6. Всегда помнить об основных триггерах.
7. Проверять на два раза :)
Здесь собрано всё:
1. Форматы
2. Типы контента
3. Платформы распространения
4. Метрики
5. Цели
6. Триггеры вирусности
7. Чек-лист по подготовке
7 шагов к созданию успешного контента:
1. Определить стратегию.
2. Выбрать форматы.
3. Выбрать типы контента по интересам аудитории.
4. Распределить по платформам.
5. Замерить эффективность и сопоставить с целями.
6. Всегда помнить об основных триггерах.
7. Проверять на два раза :)
the_periodic_table_of_content_marketing.png.png
233.7 KB
Периодическая таблица контент-маркетинга
✨Доброе утро, коллеги!
Думаю, вам знакомо состояние, когда текст рождается в муках) кому-то может показаться, что ему просто не дано писать, но на самом деле сложно потому, что нет плана.
Однажды мы проводили небольшое исследование в среде SMM: спрашивали, какие формы контент-планов используют специалисты.
Оказалось, что примерно из 500 опрошенных рабочий (удобный, практичный) формат контент-плана есть примерно у 10-20 человек. Исследование нельзя назвать точным - для точности надо его повторить и снять замеры, но показательно то, что спустя год предложенные нами варианты до сих пор скачивают.
Контент-план на практике у всех разный:
бывает отталкиваются от плана продаж/акций, бывает реактивный (появился материал - написал) или творческий (когда есть вдохновение).
Чтобы подойти к этому системно, конечно, нужна контент-стратегия с большим исследованием, гипотезами и повторной аналитикой, примерами и пониманием, как контент будет помогать вести клиента по воронке или доносить ключевые сообщения.
А пока, если у вас действительно есть сложность с написанием текстов для соц.сетей, советую придумать для себя органайзер! Ниже делюсь экспресс-методикой создания контент-плана и органайзерами.
Вводная часть:
Чтобы построить экспресс контент-план на месяц, определите, какого результата ждёте:
трафика, подогрева потенциального клиента в воронке или донесения до него ключевого сообщения...
Откройте календарь и расставьте эти цели по дням календаря (заполните ими от 40 до 60% плана).
Разбавьте мотивационными, ознакомительными, ликбез-, faq-постами, отзывами, игровыми механиками и опросами.
Написать конкретный текст поможет органайзер для поста.
Поделюсь с вами фото своего собственного и случайной находкой.
#контент #контентплан #органайзер
Думаю, вам знакомо состояние, когда текст рождается в муках) кому-то может показаться, что ему просто не дано писать, но на самом деле сложно потому, что нет плана.
Однажды мы проводили небольшое исследование в среде SMM: спрашивали, какие формы контент-планов используют специалисты.
Оказалось, что примерно из 500 опрошенных рабочий (удобный, практичный) формат контент-плана есть примерно у 10-20 человек. Исследование нельзя назвать точным - для точности надо его повторить и снять замеры, но показательно то, что спустя год предложенные нами варианты до сих пор скачивают.
Контент-план на практике у всех разный:
бывает отталкиваются от плана продаж/акций, бывает реактивный (появился материал - написал) или творческий (когда есть вдохновение).
Чтобы подойти к этому системно, конечно, нужна контент-стратегия с большим исследованием, гипотезами и повторной аналитикой, примерами и пониманием, как контент будет помогать вести клиента по воронке или доносить ключевые сообщения.
А пока, если у вас действительно есть сложность с написанием текстов для соц.сетей, советую придумать для себя органайзер! Ниже делюсь экспресс-методикой создания контент-плана и органайзерами.
Вводная часть:
Чтобы построить экспресс контент-план на месяц, определите, какого результата ждёте:
трафика, подогрева потенциального клиента в воронке или донесения до него ключевого сообщения...
Откройте календарь и расставьте эти цели по дням календаря (заполните ими от 40 до 60% плана).
Разбавьте мотивационными, ознакомительными, ликбез-, faq-постами, отзывами, игровыми механиками и опросами.
Написать конкретный текст поможет органайзер для поста.
Поделюсь с вами фото своего собственного и случайной находкой.
#контент #контентплан #органайзер
📝 5 тестов для отбора "писателей":
1. Попросите претендента на роль контент-менеджера написать текст объемом 300-500 символов на тему вашего бизнеса.
2. Дайте незнакомое понятие (из какой-либо специфичной отрасли, например, кто такой "переворачиватель пингвинов"), поставьте задачу провести исследование и создать интересную статью в 1000 знаков на эту тему.
3. Предложите текст на редактирование.
4. Сделайте подборку заголовков и попросите их переписать.
5. Подготовьте текст с пропусками, попросите их заполнить - здесь можно проверить как грамотность, так и креатив.
Сверьте результат со своими ожиданиями!
1. Попросите претендента на роль контент-менеджера написать текст объемом 300-500 символов на тему вашего бизнеса.
2. Дайте незнакомое понятие (из какой-либо специфичной отрасли, например, кто такой "переворачиватель пингвинов"), поставьте задачу провести исследование и создать интересную статью в 1000 знаков на эту тему.
3. Предложите текст на редактирование.
4. Сделайте подборку заголовков и попросите их переписать.
5. Подготовьте текст с пропусками, попросите их заполнить - здесь можно проверить как грамотность, так и креатив.
Сверьте результат со своими ожиданиями!
Подборка статей августа, из которых можно извлечь практическую пользу!
1. Примеры контента с 1732 года - https://vc.ru/p/content-history
2. Сторителлинг от Ильяхова - http://book.glvrd.ru/cover-story
3. Где взять легальные иллюстрации - http://tilda.education/articles-pictures-search-guide
4. Фейсбук урезает охват «желтым» заголовкам - http://www.cossa.ru/news/137747
5. Как сделать прибыльным небольшое медиа - http://www.sostav.ru/publication/osnovatelnitsa-the-information-dzhessika-lesin-ledi-paywall-23377.html
Вообще подборки узко специализированных статей - нужный формат. С их помощью можно 1-2 раза в день обозревать новинки и не тратить на это много времени.
Эту подборку я составила из обзоров канала @redaktoru - отличный ресурс для редакторов, писателей, журналистов и SMMщиков - #рекомендую.
1. Примеры контента с 1732 года - https://vc.ru/p/content-history
2. Сторителлинг от Ильяхова - http://book.glvrd.ru/cover-story
3. Где взять легальные иллюстрации - http://tilda.education/articles-pictures-search-guide
4. Фейсбук урезает охват «желтым» заголовкам - http://www.cossa.ru/news/137747
5. Как сделать прибыльным небольшое медиа - http://www.sostav.ru/publication/osnovatelnitsa-the-information-dzhessika-lesin-ledi-paywall-23377.html
Вообще подборки узко специализированных статей - нужный формат. С их помощью можно 1-2 раза в день обозревать новинки и не тратить на это много времени.
Эту подборку я составила из обзоров канала @redaktoru - отличный ресурс для редакторов, писателей, журналистов и SMMщиков - #рекомендую.
Комплексное лечение страха белого листа от Михаила Калашникова (Спортс.ру, Tribuna Digital)
Forwarded from Паша и его прокрастинация
Что писать, когда нечего писать
Михаил Калашников из Спортс.ру о том, как выбрать тему, когда надо что-то написать, а идей в голове уже нет.
1. Спросите кого-нибудь о чем-нибудь.
2. Найдите старый текст по интересной теме и посмотрите, что изменилось.
3. Ликбез.
4. История людей, вещей и понятий.
5. Перескажите последний текст, который понравился. Или не последний.
6. Возразите кому-то.
7. Устройте брейншторм.
8. Соберите подборку лучшего из прошлого.
9. Расскажите что-нибудь личное.
10. Спросите о чем-нибудь читателей/пользователей.
Источник: http://mediaskunk.ru/2016/08/writers-block/
Михаил Калашников из Спортс.ру о том, как выбрать тему, когда надо что-то написать, а идей в голове уже нет.
1. Спросите кого-нибудь о чем-нибудь.
2. Найдите старый текст по интересной теме и посмотрите, что изменилось.
3. Ликбез.
4. История людей, вещей и понятий.
5. Перескажите последний текст, который понравился. Или не последний.
6. Возразите кому-то.
7. Устройте брейншторм.
8. Соберите подборку лучшего из прошлого.
9. Расскажите что-нибудь личное.
10. Спросите о чем-нибудь читателей/пользователей.
Источник: http://mediaskunk.ru/2016/08/writers-block/
Media Skunk
Что писать, когда нечего писать
Писать полезно. И для людей, и для компаний. Если вы не пишете в интернете, вы в нем по-настоящему не существуете. Делать это регулярно тоже важно. Принципы “не пиши, если не можешь не писать” или …
Полный гид по GIF'кам от Hootsuite гласит, что:
+GIF'ка - это зацикленное короткое видео;
+в 2017 году GIF'ке стукнет 30 лет;
+используя GIF'ки, бизнес демонстрирует своё чувство юмора и чувство тренда,
+одна GIF'ка передает больше эмоций и смыслов за короткий отрезок времени;
+GIF'ками охотно делятся - и это повышает охват.
Где брать нормальные GIF'ки?
http://giphy.com - самая большая библиотека GIF в мире
http://www.gifbin.com - библиотека GIF с встроенным Random GIF генератором
https://www.reddit.com/r/gifs - коллекция GIF с внутренним рейтингом от самого сообщества
Как самостоятельно делать GIF'ки?
https://giphy.com/create/gifmaker
http://gifmaker.me/
http://ezgif.com/maker
http://makeagif.com/
https://imgflip.com/gifgenerator
https://phhhoto.com/
Boomerang App
GIPHY CAM. The GIF Camera App
Варианты контента с GIF:
1. Анимированные постеры для распродаж и анонса мероприятий.
2. Презентация продукта в действии.
3. Визуализация для скучных данных.
4. Бэкстейдж.
5. Ускоренные how-to скринкасты и инструкции.
Как не стоит использовать GIF'ки?
1. Не стоит постить GIF без контекста.
2. Не пытайтесь казаться крутым или модным за счет GIF'ок.
3. Не делайте чересчур навзячивым брендирование в GIF.
Возможности в Twitter:
В Twitter есть специальная кнопка для добавления GIF из внутренней библиотеки - далее ищете поиском по ключевым словами или категориям.
Возможности в Facebook:
GIF'ки в Facebook работают в ленте новостей, даже если вы просто вставите ссылку в поле для поста - ссылка должна оканчиваться на .gif. Используйте изображения высокого качества, размером не менее 8mb. Текста на GIF должно быть не более 20%.
Более детальный гид по GIF'кам у экспертов: http://giphy.com/posts/how-to-upload-gifs-to-giphy/
P.S.
☝🏼️Кстати, а ведь GIF'ка в какой-то степени прабабушка 👵🏼 для Instagram Stories (Snapchat - Boomerang App - Instagram Stories).
На мой взгляд, нужно тонкое чувство юмора , чтобы корректно использовать этот формат в продвижении брендов.
💬💬💬 Как думаете вы? Обсудим в @hackyoursmm чате?
+GIF'ка - это зацикленное короткое видео;
+в 2017 году GIF'ке стукнет 30 лет;
+используя GIF'ки, бизнес демонстрирует своё чувство юмора и чувство тренда,
+одна GIF'ка передает больше эмоций и смыслов за короткий отрезок времени;
+GIF'ками охотно делятся - и это повышает охват.
Где брать нормальные GIF'ки?
http://giphy.com - самая большая библиотека GIF в мире
http://www.gifbin.com - библиотека GIF с встроенным Random GIF генератором
https://www.reddit.com/r/gifs - коллекция GIF с внутренним рейтингом от самого сообщества
Как самостоятельно делать GIF'ки?
https://giphy.com/create/gifmaker
http://gifmaker.me/
http://ezgif.com/maker
http://makeagif.com/
https://imgflip.com/gifgenerator
https://phhhoto.com/
Boomerang App
GIPHY CAM. The GIF Camera App
Варианты контента с GIF:
1. Анимированные постеры для распродаж и анонса мероприятий.
2. Презентация продукта в действии.
3. Визуализация для скучных данных.
4. Бэкстейдж.
5. Ускоренные how-to скринкасты и инструкции.
Как не стоит использовать GIF'ки?
1. Не стоит постить GIF без контекста.
2. Не пытайтесь казаться крутым или модным за счет GIF'ок.
3. Не делайте чересчур навзячивым брендирование в GIF.
Возможности в Twitter:
В Twitter есть специальная кнопка для добавления GIF из внутренней библиотеки - далее ищете поиском по ключевым словами или категориям.
Возможности в Facebook:
GIF'ки в Facebook работают в ленте новостей, даже если вы просто вставите ссылку в поле для поста - ссылка должна оканчиваться на .gif. Используйте изображения высокого качества, размером не менее 8mb. Текста на GIF должно быть не более 20%.
Более детальный гид по GIF'кам у экспертов: http://giphy.com/posts/how-to-upload-gifs-to-giphy/
P.S.
☝🏼️Кстати, а ведь GIF'ка в какой-то степени прабабушка 👵🏼 для Instagram Stories (Snapchat - Boomerang App - Instagram Stories).
На мой взгляд, нужно тонкое чувство юмора , чтобы корректно использовать этот формат в продвижении брендов.
💬💬💬 Как думаете вы? Обсудим в @hackyoursmm чате?
С присущей мне скромностью делюсь своей статьей о продвижении в Telegram
https://webpromoexperts.com.ua/blog/prodvizhenie-v-messendzherax-telegram1/
Пока продвижение идёт легко, недорого и результативно - изучайте и сразу внедряйте!
Подробнее и глубже буду рассказывать здесь.
#телеграм
https://webpromoexperts.com.ua/blog/prodvizhenie-v-messendzherax-telegram1/
Пока продвижение идёт легко, недорого и результативно - изучайте и сразу внедряйте!
Подробнее и глубже буду рассказывать здесь.
#телеграм
👻 7 контент-идей для Snapchat, которые можно адаптировать под Instagram Stories 👻
(но вы все-таки установите Snapchat - в конце заметки или через годик вы узнаете, зачем):
1⃣ ИНТЕРВЬЮ: Серия 10 секундных интервью - это что-то вроде блиц-опроса, 1 запись = 1 вопрос. В первой записи необходимо сделать короткий анонс про собеседника. В завершающей записи рекомендуется выразить благодарность и продемонстрировать снэпкод / призыв к действию. В таком типе контента рисунки и надписи на видео нужны, чтобы подчеркнуть тему вопроса или ответа или выразить собственный стиль.
2⃣ АРЕНДА АККАУНТА ЛИДЕРОМ МНЕНИЯ: Это вариант, когда доступ к вашему аккаунту передается лидеру мнения. Лидер мнения планирует трансляцию или серию трансляций с использованием вашего продукта. За 24 до старта трансляции лидер мнения анонсирует гостевое событие и знакомит своих подписчиков с вашим аккаунтом. Таким образом, после этого анонса часть подписчиков лидера мнения подписывается на ваш аккаунт, чтобы увидеть гостевую трансляцию. До выхода трансляции лидер мнения у себя не размещает новых постов. Кстати, таким же образом можно проанонсировать и интервью (п.1).
3⃣ ЗАКУЛИСЬЕ: ключевое преимущество Snapchat и Instagram Stories - максимальная персонализация. Эксклюзивный бэкстейдж-контент высоко ценится аудиторией. Здесь также уместно заранее анонсировать готовящееся видео. В дополнение к трансляции бэкстейдж рекомендуется записать в режиме walk-and-talk несколько видео с инсайтами других участников события.
4⃣ РАСКРЫТИЕ СЕКРЕТОВ: например, анбоксинг - съемка распаковки продукта. Этот контент был популяризирован видео блоггерами и лидерами мнения, которые часто приглашались поучаствовать в сэмплинге. Кроме этого вы можете раскрыть секретное название вашей будущей книги, поделиться идеей запуска нового продукта, продемонстрировать какой-то сэмпл, тестовый образец продукции.
5⃣ СОВЕТЫ: один из хороших способов продемонстрировать свою экспертность. В таком формате вы можете записать один-два экспертных совета из большой серии. И пригласить узнать остальные советы в блоге.
6⃣ Q&A СЕССИИ (ВОПРОС-ОТВЕТ): с определенной периодичностью вы можете анонсировать сессию вопросов-ответов. Подписчики задают вопросы, а вы отвечаете в видео.
7⃣ КРОСС-ПЛАТФОРМЕННЫЕ АКЦИИ: если вы хотите перевести пользователей из Snapchat на другие каналы, расскажите, как это сделать по шагам и дайте мотивацию для перехода. Если вы размещаете видео из Snapchat или Instagram Stories на других каналах, размещайте водяной знак Snapchat или Инстаграм, который пометит канал-первоисточник.
👻 Да, обратите пристальное внимание на Snapchat и постарайтесь его-таки понять и освоить этот непростой интерфейс.
Согласно статистике Snapchat генерирует 10 млрд просмотров видео в день.
Пользователи делятся 9000 фото каждую секунду!
И в этой соц.сети уже 200 миллионов активных пользователей в месяц.
#мейнстрим #тренд #snapchat
По материалам: http://www.socialmediaexaminer.com/8-snapchat-content-ideas-that-your-fans-will-love/
(но вы все-таки установите Snapchat - в конце заметки или через годик вы узнаете, зачем):
1⃣ ИНТЕРВЬЮ: Серия 10 секундных интервью - это что-то вроде блиц-опроса, 1 запись = 1 вопрос. В первой записи необходимо сделать короткий анонс про собеседника. В завершающей записи рекомендуется выразить благодарность и продемонстрировать снэпкод / призыв к действию. В таком типе контента рисунки и надписи на видео нужны, чтобы подчеркнуть тему вопроса или ответа или выразить собственный стиль.
2⃣ АРЕНДА АККАУНТА ЛИДЕРОМ МНЕНИЯ: Это вариант, когда доступ к вашему аккаунту передается лидеру мнения. Лидер мнения планирует трансляцию или серию трансляций с использованием вашего продукта. За 24 до старта трансляции лидер мнения анонсирует гостевое событие и знакомит своих подписчиков с вашим аккаунтом. Таким образом, после этого анонса часть подписчиков лидера мнения подписывается на ваш аккаунт, чтобы увидеть гостевую трансляцию. До выхода трансляции лидер мнения у себя не размещает новых постов. Кстати, таким же образом можно проанонсировать и интервью (п.1).
3⃣ ЗАКУЛИСЬЕ: ключевое преимущество Snapchat и Instagram Stories - максимальная персонализация. Эксклюзивный бэкстейдж-контент высоко ценится аудиторией. Здесь также уместно заранее анонсировать готовящееся видео. В дополнение к трансляции бэкстейдж рекомендуется записать в режиме walk-and-talk несколько видео с инсайтами других участников события.
4⃣ РАСКРЫТИЕ СЕКРЕТОВ: например, анбоксинг - съемка распаковки продукта. Этот контент был популяризирован видео блоггерами и лидерами мнения, которые часто приглашались поучаствовать в сэмплинге. Кроме этого вы можете раскрыть секретное название вашей будущей книги, поделиться идеей запуска нового продукта, продемонстрировать какой-то сэмпл, тестовый образец продукции.
5⃣ СОВЕТЫ: один из хороших способов продемонстрировать свою экспертность. В таком формате вы можете записать один-два экспертных совета из большой серии. И пригласить узнать остальные советы в блоге.
6⃣ Q&A СЕССИИ (ВОПРОС-ОТВЕТ): с определенной периодичностью вы можете анонсировать сессию вопросов-ответов. Подписчики задают вопросы, а вы отвечаете в видео.
7⃣ КРОСС-ПЛАТФОРМЕННЫЕ АКЦИИ: если вы хотите перевести пользователей из Snapchat на другие каналы, расскажите, как это сделать по шагам и дайте мотивацию для перехода. Если вы размещаете видео из Snapchat или Instagram Stories на других каналах, размещайте водяной знак Snapchat или Инстаграм, который пометит канал-первоисточник.
👻 Да, обратите пристальное внимание на Snapchat и постарайтесь его-таки понять и освоить этот непростой интерфейс.
Согласно статистике Snapchat генерирует 10 млрд просмотров видео в день.
Пользователи делятся 9000 фото каждую секунду!
И в этой соц.сети уже 200 миллионов активных пользователей в месяц.
#мейнстрим #тренд #snapchat
По материалам: http://www.socialmediaexaminer.com/8-snapchat-content-ideas-that-your-fans-will-love/
Social Media Examiner
8 Snapchat Content Ideas That Your Fans Will Love : Social Media Examiner
Want to use Snapchat? Struggling to come up with Snapchat content ideas? Discover eight ways to create Snapchat content that brings your account to life.
Век живи - век учись!
Предвкушаю книгу Главреда по предзаказу "Пиши, сокращай. Как составлять сильный текст на русском языке".
Мое заочное знакомство с Ильяховым состоялось в рассылке Мегаплана, главным редактором которой он (оказывается!) был. Я читала её с упоением.
А пока книгу печатают, у меня 3 рекомендации для развивающихся "писак":
1⃣ Короткая и динамичная статья Макса о драматургии) Или о том, что делать, чтобы дочитывали - книги, тексты, письма, посты. Применима к любому формату. Рекомендую: https://book.glvrd.ru/finish. Сайт самой книги тоже очень показательный.
2⃣ 36 эссе Чака Паланика о мастерстве писателя - https://litreactor.com/essays/36-writing-essays-by-chuck-palahniuk.
3⃣ "50 writing tools" by Roy Peter Clark
#рекомендую #чтопочитать
Предвкушаю книгу Главреда по предзаказу "Пиши, сокращай. Как составлять сильный текст на русском языке".
Мое заочное знакомство с Ильяховым состоялось в рассылке Мегаплана, главным редактором которой он (оказывается!) был. Я читала её с упоением.
А пока книгу печатают, у меня 3 рекомендации для развивающихся "писак":
1⃣ Короткая и динамичная статья Макса о драматургии) Или о том, что делать, чтобы дочитывали - книги, тексты, письма, посты. Применима к любому формату. Рекомендую: https://book.glvrd.ru/finish. Сайт самой книги тоже очень показательный.
2⃣ 36 эссе Чака Паланика о мастерстве писателя - https://litreactor.com/essays/36-writing-essays-by-chuck-palahniuk.
3⃣ "50 writing tools" by Roy Peter Clark
#рекомендую #чтопочитать
Вне работы мы получаем 34 Гб инфо в день. При такой статистике я, пожалуй, за весь день получаю 200-300 Гб :)
Чудесная инфографика от Contently о том, как наш мозг воспринимает #визуальныйконтент
Чудесная инфографика от Contently о том, как наш мозг воспринимает #визуальныйконтент