Простой совет от Гая Кавасаки с конференции American Marketing Association #amavccc, которая проходила вчера:

🔄 Повторяйте посты.
Почему?
Потому что читатели могут пропустить либо быть в таком состоянии, в котором не способны воспринять информацию.

На моей практике действительно повторы работают хорошо, но я повторяю не все посты, а те, которые вызвали отклик по данным статистики, и часто повторяю, меняя формат.

Многие материалы приносят отклик и лиды спусты месяцы. А потом обнаруживаются мониторингами в других сообществах и блогах.

Как повторять? С какой частотой? Ответ найдется после тестирования.
Возможно, в рамках одного дня и в том же формате. Возможно, в рамках месяца и со сменой формата. Попробовать стоит. Судите по иллюстрации из презентации спискера - охват может вырасти 8-кратно.

Всё гениальное просто.
Кроме этого я бы отметила еще 3 совета:
2️⃣ - Гай предлагает сравнить маркетинг с психологией отношений (например, на первом свидании не делают предложение руки и сердца).
3️⃣ - Смещайте фокус на user-generated content - на контент, создаваемый пользователями, клиентами, подписчиками.
4️⃣ - Улучшайте возможность делиться вашим контентом. Технически улучшайте. Сделайте так, чтобы способ поделиться был очевидным и легко доступным.

#контент #ГайКавасаки

Внедрять инновационные технологии в образовании и убедиться, что образование противоречит природе человека ☝🏼 а потом извлечь уроки и сделать взрывной рост в сфере развлечений?!
Это про Алекса Цзю, сооснователя Musical.ly.

Развлекательная социальная сеть Musical.ly - не первый проект Алекса. Он пробовал создать платформу для потребления образовательного контента через мобильные технологии. Выводы неутешительные, но продуктивные:

1. Контент должен быть экстремально легким: создаваться и потребляться за секунды (речь даже не о 2-3 минутах!).

2. Образование слегка противоречит природе человека. Хотя бы потому, что конкурирует с развлечениями.

3. В эру современных технологий выгоднее всего привлекать молодежь, чтобы создать костяк ранних последователей. У них много свободного времени, и с ними легко добиться взрывного распространения, не потратив ни копейки.

Как в такой конкуренции (Facebook, Youtube, Wechat...) создать еще одну соц.сеть и притянуть аудиторию?!

Вот несколько секретов:

1. Participatory design - дизайн проектировался с участием пользователей. Никакого лишнего кодинга без тестирования и сбора мнений.

2. Очевидный путь для сбора обратной связи: разместить ссылку для обратной связи на самом видном месте и задать вопрос "За какие три главных вещи вы любите и ненавидите Musical.ly?".

3. Аналитика - изучение поведения первых пользователей (что делали, какой контент генерировали).

4. Создание иллюзии сообщества на самом старте: завести фейковые аккаунты (агентов) и поддерживать общение.

5. Исследования и эксперименты: самое главное. Подробнее ниже ⬇️

Первым ценностным предложением сервиса была возможность снять видео и наложить звуковую дорожку. Со временем стало понятно, что такой регулярной пользовательской модели поведения нет. Никто не снимает видео с наложением мелодий каждый день или хоть с какой-то периодичностью.

Озаботились поиском той самой привычной модели поведения, в которую можно внедриться.

Тут у приложения и случился взрывной рост. Обнаружили "миститческий" факт в аналитике: скачивание приложения резко возрастало в четверг вечером.

Начали искать причины и поняли, что именно в это время в Америке шло ТВ-шоу Lip Synch Battle - любопытная вещь 😂 посмотрите.

Ребята оперативно поймали тренд и прсоединились к нему, сменив ценностное предложение. Именно эта core feature стала killer💥 feature! пошел рост!

Интересный факт: со слов Алекса, ядро социальной сети составляет 25% генераторов контента. Сравним со средним числом пользователей-генераторов контента других соц.сетей, который колеблется в диапазоне 3-5%.

📈Далее приложение уже сознательно затачивали, чтобы:

1. Создавать контент было предельно легко (минимальный психологический барьер).
2. Первые пользователи увидели контент, которые их очень впечатлит.
3. Отправить только что зарегистрировашимся пользователям уведомление с призывом создать свое первое музыкальное видео.

Дальше у Алекса уже своя "теория заговора" - он видит социальную сеть как государство, где для развития нужно создавать экономику, социальные классы, помогать обогащатсья и создавать дифференциацию и т.п.
Ну будем наблюдать)

Ссылка на интервью (на английском): https://www.youtube.com/watch?v=wTyg2E44pBA

#startup #хакинг #контент #стратегия

Все KPI на одном листе! Сохраняю себе и вам рекомендую 👌🏻
http://angelova.pro/marketingkpi

#продвижение #KPI

Несколько идей evergreen контента:

▫️Отчет по отрасли
▫️Исследование в отрасли
▫️Обзор трендов в отрасли
▫️Сбор и анализ статистики
▫️Гиды для новчиков в трендовой теме
▫️Обзор кейсов и вариантов применения чего-либо

Чтобы создать такой контент нужны усилия по сбору данных и их анализу + профессиональные компетенции в отрасли или теме. Но в итоге вы получаете уникальный и универсальный экспертный контент, который имеет "длинный хвост".

Осталось выбрать тематику:
⏩ отслеживайте тренды в своей отрасли (думаю, вы и так это делаете)
⏩ просматривайте форумы и чаты
⏩ считайте частотность запросов в вашей теме
⏩ отслеживайте их сезонность
⏩ изучайте аналоги - что люди находят по своим запросам.

И если потребность в информации есть и запрос нарастает, а готовых материалов в интернете нет, то срочно приступайте к подготовке исчерпывающего материала по этой теме. Окажитесь в нужное время в нужном месте - и вы получите многомесячный трафик, перепосты материала в чужие блоги и сообщества, рост узнаваемости 📈 и бесплатный 🙏🏼 реферальный трафик.

#контент #evergreen #вечнозеленый #трафик #реферальныйтрафик

Примеры:
Гид начинающего онлайн-маркетолога: https://www.quicksprout.com/the-beginners-guide-to-online-marketing/
Аудитория месенджера Telegram: https://topru.org/47274/auditoriya-messendzhera-telegram/
Как использовать Instagram-stories: https://lifehacker.ru/2016/08/09/instagram-stories-guide/

Самые популярные изображения 14 лидеров мнения в #инстаграм и рассуждения о том, чем они зацепили публику:
http://www.featureshoot.com/2017/03/14-influencers-talk-about-their-most-popular-image-on-instagram/

Парадокс или есть закономерности? Что их объединяет?

Я отметила несколько признаков фото, которые могли повлиять на успех:

1. "громкий" цвет, контраст (сразу цепляет внимание)
2. загадочность
3. настроение, которое фиксирует каждое фото
4. драматизм
5. спецэффект "непостановочности" (или это антиспецэффект?:)
6. неожиданный ракурс
7. эффект подглядывания или видения глазами другого человека
8. персонализация
9. простота и реалистичность
10. ощущение причастности

#instagram #инстаграм #свойстиль #ассоциативныйряд #лидерымнения #influencers

Крайне полезное для любого маркетолога исследование Сбербанка о поведенческих особенностях молодежи https://adindex.ru/news/researches/2017/03/10/158487.phtml

Один мудрый человек, основатель школы бизнеса, дал мне простой, честный и очень надежный совет: никакой гарвард не научит тебя продавать, просто бери и делай!

И вот на носу конференция AmoCRM https://amoconf.ru, пересматриваю видео прошлого года, и тот же совет повторяет Оскар Хартманн, основатель KupiVIP и еще 39 компаний:

"Просто научись вызывать в себе лучшее состояние для продаж!"
Всё.

И еще ряд инсайтов:

1. #простоделай #делайпросто
2. делай больше, чем ты понимаешь
3. преодолевай страх
4. сознательно решай, на чем фокусируешься
5. чтобы произошло что-либо, надо очень сильно хотеть
6. сознательно направляй фокус на благодарность
7. следи за вопросами, которые ты себе задаешь

Рекомендую - посмотрите Оскара:
https://youtu.be/BTcG-6rGy04?t=45s.

Это показательное выступление конференции #AmoCONF. Настроение просто смерч!

#сторителлинг #конференция #продажи #маркетинг

В 2017 году не ожидаешь увидеть кейс по привлечению трафика через блог (!), однако они встречаются. Добротный, хоть и не масштабный кейс по блог-маркетингу (я думал этот термин остался году в 2009 😊). https://vc.ru/p/content-project-for-taxi

Кейс-интервью, балы, саммиты, круглые столы, игры, дискуссионные клубы, международные форумы и конференции, открытые лекции зарубежных профессоров, послов, бизнес-акул и прочие, прочие виды встреч - такое разнообразие форматов нетворкинга, обучения и развития, что просто завидую студентам МГИМО и ВШЭ!

Канал-находка, у которого я, пожалуй, поучусь позиционированию мероприятий - и вам рекомендую @na_centre (МГИМО) и @hse_life (ВШЭ).

#рекомендую #бизнесобразование #образование #event

Статья (eng) с примерами о визуальных трендах 2017 года на основе данных площадки Depositphotos: http://trends2017.depositphotos.com. Почти руководство для тех, кто фокусируется на Instagram.

#визуальныйконтент #контент #фото #инстаграм #тренды

На Think With Google опубликован интерактивный отчет о поведенческих моделях поколения Z - тех самых, про которых говорят mobile native.
По ссылке можно посмотреть статистику и скачать детальные исследования, что будущие активные онлайн-потребители считают крутым, кому доверяют, как принимают решения, где покупают:
https://www.thinkwithgoogle.com/interactive-report/gen-z-a-look-inside-its-mobile-first-mindset/

Спасибо @expressotoday за наводку!

Заметили, как набирает популярность новый формат делового общения? #Историипровалов вместо историй успеха, "деловые дни" на форуме неудачников вместо бизнес-завтраков в кругу успешных selfmademen.

Новый поворот, свежий взгляд и восприятие бизнес-ошибок как точек прорыва - при правильном анализе.

Поделюсь хорошей книгой от исследовательского центра «Стереомаркетинг» - времени на ее прочтение точно не будет жалко.

Электронная книга «Как принимать верные бизнес-решения в эпоху перемен» — https://goo.gl/IFVEUF

В ней самая суть, чтобы понять, как правильно запускать бизнес-проект - поэтапное развитие от гипотез и тестов до сбора big data, маленькие пробы и ошибки для больших прорывов, аналитика, гипотезы и тесты, тонкости в настройках рекламы и анализе ЦА.

Надеюсь, книга нашла Вас в нужное время в нужном месте - на этом канале 🙏🏼 пусть принесет пользу 📈✨

#mustread #книга #аналитика #growthhacking

Фейсбук работает над созданием камеры дополненной реальности Camera Platform
👀 https://www.buzzfeed.com/alexkantrowitz/mark-zuckerbergs-next-big-bet-making-the-real-world-an

#конференцияF8 #F8 #AR #дополненнаяреальность #facebook

Свеженькое исследование аудитории российского Instagram http://www.forbes.ru/tehnologii/343331-issledovanie-auditorii-instagram-servisom-polzuetsya-kazhdyy-desyatyy-v-rossii

Аполитичный ВК подготовил инструкцию 😏
http://bit.ly/vkunban

Подробная статья о причинах блокировки инстаграм-аккаунтов и способах, как ее не допустить:
https://www.likeni.ru/analytics/shadowban-v-instagram-kak-vyyti-iz-teni-instruktsiya-po-vyzhivaniyu.

Сохраню здесь ссылочку на инструмент проверки аккаунта на shadowban https://shadowban.azurewebsites.net - проверьтесь ;)

#instagram #antidot #antiban