Что такое якоря бренда {и как их создать}, часть 2

В дополнение к прошлому посту – еще больше элементов, которые делают бренд узнаваемым:

Маскот
Олицетворение бренда, более эмоциональное и зачастую личное для покупателя.
> У ВК это собака Спотти – мем, герой сопротивления и часть айдентики. А сова Duolingo ловко принуждает всех нас учить языки.

Упаковка
Здорово, когда упаковка не просто защищает товар, а продолжает коммуникацию.
> Например, Jimmy Fairly вместо пакетов выдают хлопковый шопер {подробнее рассказала здесь}.

Аромат
Обоняние — один из мощнейших триггеров памяти. Моментально переносит в нужный контекст.
> Аромат магазина Abercrombie & Fitch узнается с порога, даже если вы не планировали заходить.

Ритуалы и взаимодействие
Привычные действия, которые становятся частью бренд-опыта, — один из самых сильных якорей.
> В Aesop приятно тестировать продукты. А в Choux после покупки забрать сюрприз от других гостей {и оставить свой}.

Контент и стиль съемки
Фирменный визуальный язык легко считывается и отлично работает на узнаваемость.
> Sporty & Rich всегда играют на пересечении спорта и well-being.

Голос и тон
Тексты бренда — тоже якорь.
> Duolingo подкалывают, Viva la Vika узнаете по «цацкам», а Vizit – по юмору на грани.

Почему нам сложно отдыхать?

В апреле я закончила проекты и взяла у себя отпуск. Но первую неделю все равно доделывала что-то, строила строгие планы и ловила себя на fomo и мыслях, что не успеваю отдохнуть {да-да, когда и отпуск по расписанию}.

В какой-то момент отпустила ту часть себя, которая старается всегда и все контролировать и достигаторстовать. И вывела формулу: минимум срочных задач и ответственности. Договорилась с собой, что восстановить энергию важнее, чем посетить 125 музеев и прочитать 10 книг.

Если хочется бездумно гулять и пить бабл-матчу, пусть будет так. Иногда разрешить себе это {или весь день смотреть сериалы} — и есть самое нужное.

Kind reminder: если вы не умеете отдыхать, с вами все так 💌 Это навык, а не наша врожденная способность. И хорошая новость: вторая волна майских на подходе — можно попрактиковаться.

Если ваш бренд подстраивается подо всех, то скорее всего позиционирование получится обо всем и ни о чем. А значит: нет системному росту, продажам и любви клиентов. Вместе с Лерой собрали рекомендации, как создать позиционирование. Делюсь! #взгляд_извне

Лера — маркетолог и бренд-стратег с 6-летним опытом {cреди клиентов: ВК, Reebok, X5 Group, Glorax, Gate 31}, а еще пишет для РБК.pro и Retail.ru.

Недавно она запустила канал — с пользой для специалистов и бизнеса. Ловите классные файлы: гайд по сегментации аудитории и советы, как увеличить продажи для бренда одежды и для онлайн-школ. всем уставшим от авралов помогут 7 рабочих приемов, чтобы выйти из операционки.