Как планировать маркетинговый календарь через инфоповоды
В декабре провела лекцию в SETTERS EDUCATION — обсуждали, планирование на 2025. Немного полезного оттуда:
Календарные инфоповоды
Начинаем с базовых событий, актуальных для бренда {Новый год, 14 февраля, майские, 1 сентября, Черная пятница}. Одного календаря мало, поэтому идем дальше👇
Временные инфоповоды
Краткосрочные события на основе трендов или новостей {культурные мероприятия, премьеры кино, спорт}. Они захватывают внимание, но работают в моменте – важноне тупить оперативно их отрабатывать.
Собственные инфоповоды
Создавайте их сами: спецактивации, юбилеи, праздники, запуски. Это поможет сформировать устойчивые ассоциации и выделиться. Так, презентации Apple давно стали самостоятельным инфоповодом, который ждут миллионы.
Договорилась с ребятами и принесла запись лекции. Внутри разбор кейсов и идеи для ваших брендов >>> смотреть❤️
В декабре провела лекцию в SETTERS EDUCATION — обсуждали, планирование на 2025. Немного полезного оттуда:
Календарные инфоповоды
Начинаем с базовых событий, актуальных для бренда {Новый год, 14 февраля, майские, 1 сентября, Черная пятница}. Одного календаря мало, поэтому идем дальше
Временные инфоповоды
Краткосрочные события на основе трендов или новостей {культурные мероприятия, премьеры кино, спорт}. Они захватывают внимание, но работают в моменте – важно
Собственные инфоповоды
Создавайте их сами: спецактивации, юбилеи, праздники, запуски. Это поможет сформировать устойчивые ассоциации и выделиться. Так, презентации Apple давно стали самостоятельным инфоповодом, который ждут миллионы.
Договорилась с ребятами и принесла запись лекции. Внутри разбор кейсов и идеи для ваших брендов >>> смотреть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤59🔥21
Вошла в несколько сообществ в прошлом году и осознала, как это классно {и для меня лично, и как инструмент развития бизнеса}. Решила погрузиться в эту тему глубже – обсудили с Владой и Дариной, как брендам вырасти через комьюнити #взгляд_извне
Дарина и Влада – основательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие».
Развиртуализировались в декабре на бранче в Москве. Еще больше влюбилась в девочек и их канал! Делятся кейсами и инструментами работы с сообществами: ловите огромный список идей для бренд-комьюнити и правду о том, зачем вам собственный мерч. А их карта сообществ, о которой осенью писали буквально все, – must-see!
Когда начали верстать карточки, поняли, что нужен целый гайд – слишком много пользы. Забирайте его >>> у девушек в канале 💌
Дарина и Влада – основательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие».
Развиртуализировались в декабре на бранче в Москве. Еще больше влюбилась в девочек и их канал! Делятся кейсами и инструментами работы с сообществами: ловите огромный список идей для бренд-комьюнити и правду о том, зачем вам собственный мерч. А их карта сообществ, о которой осенью писали буквально все, – must-see!
Когда начали верстать карточки, поняли, что нужен целый гайд – слишком много пользы. Забирайте его >>> у девушек в канале 💌
❤40🔥16🦄7
Почти не делюсь вакансиями, но эту не могу обойти стороной — слишком классная, чтобы не рассказать!
Фитмост ищет бренд-директора — специалиста, который будет отвечать за бренд-стратегию, усиливать позиционирование, запускать маркетинговые проекты и развивать экспансию в регионах.
Пул задач впечатляющий, а бренд — lovemark, с которым хочется работать. С удовольствием слежу за CEO Фитмост Сашей Герасимовой и тем, как растёт компания {ну и сама преданный фитмостер, когда в Москве}. Если бы искала сейчас позицию, была бы первой в очереди.
детали и подача >>> здесь
Фитмост ищет бренд-директора — специалиста, который будет отвечать за бренд-стратегию, усиливать позиционирование, запускать маркетинговые проекты и развивать экспансию в регионах.
Пул задач впечатляющий, а бренд — lovemark, с которым хочется работать. С удовольствием слежу за CEO Фитмост Сашей Герасимовой и тем, как растёт компания {ну и сама преданный фитмостер, когда в Москве}. Если бы искала сейчас позицию, была бы первой в очереди.
детали и подача >>> здесь
❤20🔥13😍5
Реклама, которая кричала
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламыпротив смерной казни {добавлю в комментарии} . Из-за резонанса в обществе Benetton пришлось дистанцироваться от фотографа.
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламы
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
💔155❤56🔥28
Добралась до документального сериала Abstract: искусство дизайна.
Какой-то детский восторг и мурашки от каждой серии! От того, сколько кропотливого труда и любви вложено в, казалось бы, обыденные вещи: одежду, здания, обложки.
Сериал об экспертах в разных областях дизайна, их подходе и пути. Помимо самого дизайна цепляет то, что на видео настоящие и простые люди, построившие себя сами:
Ну и браво Netflix за подачу: динамично и без занудства, что не всегда свойственно документалкам.
Если, как я, пропустили выход сериала в 2017, обязательно добавьте в свой to watch list👀
Какой-то детский восторг и мурашки от каждой серии! От того, сколько кропотливого труда и любви вложено в, казалось бы, обыденные вещи: одежду, здания, обложки.
Сериал об экспертах в разных областях дизайна, их подходе и пути. Помимо самого дизайна цепляет то, что на видео настоящие и простые люди, построившие себя сами:
Вдохновение для любителей. Мы же, профессионалы, просто идем и работаем.
Ну и браво Netflix за подачу: динамично и без занудства, что не всегда свойственно документалкам.
Если, как я, пропустили выход сериала в 2017, обязательно добавьте в свой to watch list
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤80👌13🔥11😍3
Много вопросов к сериалу Эмили в Париже. Особенно к тому, как легко там показана карьера в маркетинге: одна «гениальная» идея, два фото — и клиенты счастливы. Обсудили с Катей, автором tg-канала «Помаркетничаем», настоящую работу с брендами #интервью
Катя — бренд-маркетолог в международной бьюти-корпорации {ex.Yves Saint Laurent, Lancôme, Urban Decay, Biotherm}.
Внутри👆 : оценка эффективности позиционирования, работа в L’Oréal, правила коллабораций и советы брендам на 2025.
Катины рабочие будни тоже чем-то похожи на сериал, но, в отличие от героини, она делится реальностью рабочих будней. Например, в чем критическая ошибка маркетологов {расскажите Эмили}. Чем выделяется лучшая реклама Rolex и почему новая коллаборация LV x Murakami — как глоток воздуха. А если хочется погрузиться в маркетинг — ловите подборку годных книг.
Катя — бренд-маркетолог в международной бьюти-корпорации {ex.Yves Saint Laurent, Lancôme, Urban Decay, Biotherm}.
Внутри
Катины рабочие будни тоже чем-то похожи на сериал, но, в отличие от героини, она делится реальностью рабочих будней. Например, в чем критическая ошибка маркетологов {расскажите Эмили}. Чем выделяется лучшая реклама Rolex и почему новая коллаборация LV x Murakami — как глоток воздуха. А если хочется погрузиться в маркетинг — ловите подборку годных книг.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤55🔥12🦄8😍2