Кажется, что у тех, кто делает контент, всегда есть идеи. А на деле чувство, когда сидишь и пялишься в пустой экран, знакомо каждому.

Я, вот, села писать пост на другую тему – не то. Еще один – тоже не то. Смотрела на них пару минут и решила: окей, напишу про страх белого листа и что мне помогает с ним работать.

🟡Начать не с начала
Не мучайте первый абзац. Запишите случайную мысль, середину текста или вообще пункт списка – главное, запустить процесс.

🟡Сменить формат
Не идет текст? Сделайте список. Нет идей? Проговорите вслух голосовое {для них у меня даже есть отдельный канал, куда скидываю всё на одну меня}. Иногда это спасает.

🟡Позволить себе плохой черновик
Переделать всегда проще, чем начать. Можно просто набросать тезисы, а не пытаться сразу выдать идеальный текст. Привет перфекционистам 🫡

🟡Добавить ограничений
Дайте себе рамки: написать текст в 5 предложениях или уместить мысль в трех тезисах. А еще лучше – поставить таймер на 15 минут и работать с тем, что получилось.

Ну и база: все гениальные идеи, которые приходят вам во время душа в самых разных ситуациях, обязательно записывать. Так через время накопится собственный банк идей, которые можно развить в контент, проект или бизнес-план.

А вот и креативный чит-код. Был белый лист – написала про страх белого листа 😂

«Знакомая на фрилансе зарабатывает в 5 раз больше, чем в офисе. Уволюсь!»

«Один рилс – и у бренда X sold out на все позиции. Все, срочно пилим видео!»

«Она набрала за месяц 20 тысяч подписчиков. Легко же быть блогером»

Знакомый ход мыслей? Одна сильная история влияет на восприятие больше, чем любые исследования. Это когнитивное искажение — эффект единичного примера (Base Rate Fallacy). #проделки_подсознания

Наш мозг любит конкретику. Ему проще зацепиться за одну яркую историю, чем анализировать общий контекст. Поэтому мы игнорируем статистику в пользу отдельных примеров, которые вызывают эмоции и легче запоминаются.

И что с этим делать брендам?

// Отзывы, кейсы, личные истории
Часто один показательный пример перевешивает любые цифры. Поэтому компании делают ставку на реальные кейсы, а не на абстрактные преимущества.

// Лицо бренда
Мы скорее поверим конкретному человеку, чем обезличенным исследованиям – так работают блогеры, эксперты и амбассадоры.

// Вирусный контент или активация
Иногда один неожиданный ход или нестандартная подача работают сильнее, чем большая кампания {но помним: надеяться на волшебную таблетку или один рилс не стоит}.

Главное – самим не попасться на этот эффект и не строить стратегию на единичных примерах, игнорируя данные 👀

На этой неделе вела лекцию для закрытого коммьюнити – с фокусом на брендинг крупных корпораций. Один пункт хочу здесь подсветить {это любимая фраза моего бывшего бренд-директора, а теперь и моя}:

>>> execution is the king

Можно создать гениальную концепцию, оформить презентацию, продать идею команде и менеджеру. Но потребитель не знает ваших внутренних процессов. Он видит только итоговый результат: на полке, в рекламе, в сервисе, в доставке.

И как бы красиво ни звучала идея, важнее, как она воплощена в реальности. И так со всем – с работой, с жизнью, с теми самыми громкими словами, за которыми иногда ничего не стоит.

Think about it 👀