Со светлым праздником Пасхи! 💛

Пока наши бренды соревнуются в куличах, западные — в яйцах, кроликах и даже курочках из шоколада. И хоть это отработка инфоповода, все равно чувствую в таком контенте тепло и доброту.

Мира, любви и благодарности🕊️

У LVMH есть классная открытая программа — можно послушать лекции от экспертов Louis Vuitton, Loro Piana, Veuve Clicquot и других их брендов, углубить понимание люкса и получить сертификат.

Я проходила в декабре, брала специализации Creation & Branding и Retail & Customer Experience: довольно интересно и хорошо подано. А еще доступно всем, но набор только два раза в год.

По себе знаю, о таких штуках часто узнаешь постфактум, когда видишь у какого-то в канале сертификат о прохождении 🌚 Сегодня открыли новую запись, делюсь, чтобы у вас потом не возникло fomo > INSIDE LVMH

❤️‍🔥 — забираю, merci!

Что такое якоря бренда {и как их создать}

Знаете мем, где несколько одинаковых человек-пауков указывают друг на друга? С брендами бывает так же: без узнаваемых деталей они становятся слишком похожи.

Выделиться помогут сильная бренд-платформа и якоря — те самые детали, которые цепляют на уровне ощущений.

Что может стать якорем?

Цветовая гамма
Цвет — первое, что мы считываем интуитивно еще до рационального осмысления.
> Оранжевый Hermès обещает старый добрый люкс, а розовый Monochrome — новый свежий премиум

Символ или предмет
Запоминающийся образ сделает бренд узнаваемым даже без лого.
> Как красная подошва у Christian Louboutin или леопарды Cartier

Слоган или ключевая фраза
Правильная формулировка как своеобразное заклинание бренда.
> И все в восторге от тебя, а ты от Maybelline {признайтесь, пропели?}

Джингл или звук
Звук тоже может якорить, активируя нужные ассоциации.
> Глухое «ту-дум» Netflix, и вечер официально начался

Love-продукт
Иногда один иконичный продукт становится символом всей марки.
> Тренч Burberry или лосины IRNBY давно живут отдельной жизнью

Можете повспоминать бренды — часто мы ассоциируем их именно по таким якорям: капуста Choux, неон у Золотого Яблока, гель Pusy {да, у них есть и другие продукты}.

Это только часть способов 👀 Продолжаем? – 🔥