Культурный код в маркетинге

Была на концерте Меладзе в Париже! Забавно наблюдать, как местные не понимали, почему так много людей разных возрастов, кто в вечернем платье, кто в худи, визжат от «седого мужчины». Решила написать про культурные коды для брендов 👀

Культурный код — не просто модное слово, а ключ к пониманию клиента. Это язык, традиции, обычаи, контекст, уникальные для каждой культуры.

Зачем нам с вами это?

1// Усилить бренд для аудитории
Многие бренды, как PREDUBEZHDAI, опираются на наш культурный код, вызывая ассоциации через фото, историю, ароматы, названия. Тебе это близко = ты это хочешь.

2// Вывести бренд на новые рынки
Ctrl C — Ctrl V не работает. Вот, ЗЯ круто адаптировались в Катаре.

3// Работать в другой стране
Если вы хотите работать на других рынках, важно понимать местные особенности. В Pampers я вела РФ и Казахстан и каждый раз удивлялась, какие мы разные и как важно адаптировать коммуникацию.

Что делать-то?
> Исследуйте аудиторию: прямое общение даёт лучшие результаты.
> Адаптируйте язык: нормальный перевод без ненужных ассоциаций.
> Ищите коды: кино, искусство, ассоциации, пословицы – что близко и ценно аудитории.
> Тестируйте кампании: фокус-группы или тестирование перед запуском.

Не могу оставить вас без видео Меладзе, добавляю в комментарии. Все огоньки под этим постом – ему 🔥

Тренды: как и где искать

Составили гайд вместе с моей хорошей знакомой Соней, основателем бренд-бюро May/Be Bureau (Miuz Diamonds, Skolkovo, Onegin vodka, Simplewine).

Внутри: что почитать/ посмотреть, чтобы быть в курсе происходящего!

Смеемся, что до знакомства заочно думали: «она украла мое название» (у меня – бренд в тренды, у Сони – София Кареева о трендах-брендах). На деле лучше дружить, чем соперничать, – так и сделали❤ Тем более, что контент у нас классный и разный: сама читаю у Сони про тренды, бизнес и индустрии.