Вошла в несколько сообществ в прошлом году и осознала, как это классно {и для меня лично, и как инструмент развития бизнеса}. Решила погрузиться в эту тему глубже – обсудили с Владой и Дариной, как брендам вырасти через комьюнити #взгляд_извне

Дарина и Влада – основательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие».

Развиртуализировались в декабре на бранче в Москве. Еще больше влюбилась в девочек и их канал! Делятся кейсами и инструментами работы с сообществами: ловите огромный список идей для бренд-комьюнити и правду о том, зачем вам собственный мерч. А их карта сообществ, о которой осенью писали буквально все, – must-see!

Когда начали верстать карточки, поняли, что нужен целый гайд – слишком много пользы. Забирайте его >>> у девушек в канале 💌

Реклама, которая кричала

На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.

В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.

Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.

>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.

Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламы против смерной казни {добавлю в комментарии}. Из-за резонанса в обществе Benetton пришлось дистанцироваться от фотографа.

Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.

Ну мурашки — 💔

Снимите номер

Атмосфера отеля — это всегда что-то особенное. Кровать идеально заправлена, мягкий свет, запах чистоты. Здесь чувствуешь себя важным гостем. А значит, это отличный эмоциональный триггер, цепляющий аудиторию #бери_и_делай

Тематику отеля можно по-разному обыграть в коммуникации бренда:

• Роскошь и шик: Белоснежное белье, мрамор, золото, портье. Всё, что создает эстетику премиального отдыха или работы.
• Спокойствие и уход за собой: Чашка шампанского чая, уютное кресло, мягкий плед, камин.
• Мистика и интрига: Винтажные ключи, мягкие тени, тайные коридоры. Погружение в атмосферу кино Уэса Андерсона.

На фото: Late Checkout {они гении этой тематики}, Sporty & Rich, Alaïa, Daily Sleeper, Lanvin, belle you.

Захотелось ощутить себя Кевином из Один дома, в шикарном номере с видом на Нью-Йорк? – ❤️‍🔥