Реклама, которая кричала
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламыпротив смерной казни {добавлю в комментарии} . Из-за резонанса в обществе Benetton пришлось дистанцироваться от фотографа.
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламы
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
💔155❤56🔥28
Добралась до документального сериала Abstract: искусство дизайна.
Какой-то детский восторг и мурашки от каждой серии! От того, сколько кропотливого труда и любви вложено в, казалось бы, обыденные вещи: одежду, здания, обложки.
Сериал об экспертах в разных областях дизайна, их подходе и пути. Помимо самого дизайна цепляет то, что на видео настоящие и простые люди, построившие себя сами:
Ну и браво Netflix за подачу: динамично и без занудства, что не всегда свойственно документалкам.
Если, как я, пропустили выход сериала в 2017, обязательно добавьте в свой to watch list👀
Какой-то детский восторг и мурашки от каждой серии! От того, сколько кропотливого труда и любви вложено в, казалось бы, обыденные вещи: одежду, здания, обложки.
Сериал об экспертах в разных областях дизайна, их подходе и пути. Помимо самого дизайна цепляет то, что на видео настоящие и простые люди, построившие себя сами:
Вдохновение для любителей. Мы же, профессионалы, просто идем и работаем.
Ну и браво Netflix за подачу: динамично и без занудства, что не всегда свойственно документалкам.
Если, как я, пропустили выход сериала в 2017, обязательно добавьте в свой to watch list
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤80👌13🔥11😍3
Много вопросов к сериалу Эмили в Париже. Особенно к тому, как легко там показана карьера в маркетинге: одна «гениальная» идея, два фото — и клиенты счастливы. Обсудили с Катей, автором tg-канала «Помаркетничаем», настоящую работу с брендами #интервью
Катя — бренд-маркетолог в международной бьюти-корпорации {ex.Yves Saint Laurent, Lancôme, Urban Decay, Biotherm}.
Внутри👆 : оценка эффективности позиционирования, работа в L’Oréal, правила коллабораций и советы брендам на 2025.
Катины рабочие будни тоже чем-то похожи на сериал, но, в отличие от героини, она делится реальностью рабочих будней. Например, в чем критическая ошибка маркетологов {расскажите Эмили}. Чем выделяется лучшая реклама Rolex и почему новая коллаборация LV x Murakami — как глоток воздуха. А если хочется погрузиться в маркетинг — ловите подборку годных книг.
Катя — бренд-маркетолог в международной бьюти-корпорации {ex.Yves Saint Laurent, Lancôme, Urban Decay, Biotherm}.
Внутри
Катины рабочие будни тоже чем-то похожи на сериал, но, в отличие от героини, она делится реальностью рабочих будней. Например, в чем критическая ошибка маркетологов {расскажите Эмили}. Чем выделяется лучшая реклама Rolex и почему новая коллаборация LV x Murakami — как глоток воздуха. А если хочется погрузиться в маркетинг — ловите подборку годных книг.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤55🔥12🦄8😍2
Работа над ошибками
Ошибки — это нормально. И наивно думать, что именно вас и ваш бизнес они обойдут стороной. Важно, как вы с ними работаете. На прошлой неделе случилось сразу два кейса, один со мной. Рассказываю👀
🙃 Poison Drop сделали рассылку по мотивам произведений Дэвида Линча. Идея? Отдать дань уважения режиссеру. Реализация? Неуместная и активно продающая {утрата = инфоповод = купите украшения в стиле Твин Пикс}. Аудитория не оценила. И вместо замалчивания бренд отправил второе письмо, где признал ошибку. Простое и честное: да, промахнулись, исправляемся.
🙃 И личная история. Одно SMM-агентство слово в слово украло мой пост про ностальгию. Спасибо внимательной подписчице, которая прислала ссылку. Написала ребятам в директ, ожидала блокировки или игнора {увы, такое встречается}. В ответ мне лично написала девушка из команды: извинилась, признала, что не успевала и взяла готовый текст. Сказала, что это первый и последний раз. И знаете, считайте меня наивной, но я ей поверила .
>>> Даже если на вас злятся, умение извиниться и исправить ошибку вызовет, как минимум, уважение.
А как вы реагируете на ошибки?
❤️ – прощаю, главное — исправить
💔 – бесит! почему нельзя сразу делать нормально?
Ошибки — это нормально. И наивно думать, что именно вас и ваш бизнес они обойдут стороной. Важно, как вы с ними работаете. На прошлой неделе случилось сразу два кейса, один со мной. Рассказываю
Здравствуйте!
Вчера вы получили от нас письмо «Добро пожаловать в Твин Пикс». В начале письма была цитата «вишневый пирог еще никогда до добра не доводил», и такая же история вышла с нашим письмом – до добра не довело.
Оно задумывалось как трибьют режиссеру, который научил нас настороженно относиться к совам, носить темные очки (потому что будущее очень светлое) и любить загадки. Сейчас мы понимаем, что письмо вышло некорректным – было неправильно добавлять в него украшения из нашего универмага. Это было необдуманное решение и, прямо скажем, ошибка, которую мы не повторим.
Спасибо, что остаетесь с нами.
С уважением,
Poison Drop
P.S. Заявку на «Серебряную галошу» уже отправили
>>> Даже если на вас злятся, умение извиниться и исправить ошибку вызовет, как минимум, уважение.
А как вы реагируете на ошибки?
❤️ – прощаю, главное — исправить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤151💔22🔥9❤🔥1
Снимите номер
Атмосфера отеля — это всегда что-то особенное. Кровать идеально заправлена, мягкий свет, запах чистоты. Здесь чувствуешь себя важным гостем. А значит, это отличный эмоциональный триггер, цепляющий аудиторию #бери_и_делай
Тематику отеля можно по-разному обыграть в коммуникации бренда:
• Роскошь и шик: Белоснежное белье, мрамор, золото, портье. Всё, что создает эстетику премиального отдыха или работы.
• Спокойствие и уход за собой: Чашкашампанского чая, уютное кресло, мягкий плед, камин.
• Мистика и интрига: Винтажные ключи, мягкие тени, тайные коридоры. Погружение в атмосферу кино Уэса Андерсона.
На фото: Late Checkout {они гении этой тематики}, Sporty & Rich, Alaïa, Daily Sleeper, Lanvin, belle you.
Захотелось ощутить себя Кевином из Один дома, в шикарном номере с видом на Нью-Йорк? – ❤️🔥
Атмосфера отеля — это всегда что-то особенное. Кровать идеально заправлена, мягкий свет, запах чистоты. Здесь чувствуешь себя важным гостем. А значит, это отличный эмоциональный триггер, цепляющий аудиторию #бери_и_делай
Тематику отеля можно по-разному обыграть в коммуникации бренда:
• Роскошь и шик: Белоснежное белье, мрамор, золото, портье. Всё, что создает эстетику премиального отдыха или работы.
• Спокойствие и уход за собой: Чашка
• Мистика и интрига: Винтажные ключи, мягкие тени, тайные коридоры. Погружение в атмосферу кино Уэса Андерсона.
На фото: Late Checkout {они гении этой тематики}, Sporty & Rich, Alaïa, Daily Sleeper, Lanvin, belle you.
Захотелось ощутить себя Кевином из Один дома, в шикарном номере с видом на Нью-Йорк? – ❤️🔥
❤🔥38❤14😍12🔥3🌚1