Осень близко.
И конференции тоже.

Не знаю, заметили ли вы, но через 6 дней — август, а потом чуть-чуть,и на смену лету придет высокий конференционный сезон.

(я уже пару заявочек подала)

Напомню, а для кого-то, может быть, открою тайну: все значимые конференции начинает собирать программу за несколько месяцев до. То есть сейчас.

Что вы можете сделать сегодня, чтобы не быть сапожником без сапог, пролетающим, как фанера над Парижем, в сентябре-декабре?

📌Проресерчить календарь ключевых конференций в своей предметной области, проранжировав по приоритетности.
Например:

tier 1 — must: приложу максимум усилий, все разузнаю, спишусь с организаторами.
tier 2 — optional: просто подам качественную заявку
tier 3 — nice to have: сделаю, если будет время и силы

Лайфхак: если вы счастливый обладатель личного помощника, эту задачку можно и нужно делегировать.

📌Мыслите шире, изучите мероприятия в "соседних" и мета- экспертизах. Например, если вы инженер с продуктовым мышлением, весьма вероятно, что ваша оптика будет интересна аудитории продактов. А если руководитель, сам бог велел идти на управленческие конференции.

📌Подавая заявки на выступления, не жалейте времени на цепляющие заголовки и аннотацию. Текст в этом случае — главный продающий инструмент.

📌Покажите свою многогранность. Помимо стандартных ссылок на мероприятия, кратко укажите информацию, которая, возможно, не имеет непосредственного отношения к теме доклада, но «по касательной» вас репрезентирует.
Мой любимый пример — заявка на тимлидский трек прошлого YaTalks старшего разработчика Avito Олега Козырева, который дал ссылки на свой YouTube-канал. Благодаря этому Олег стал ведущим нашей онлайн-студии — яркого нового формата, который собрал даже больше просмотров, чем основная программа.

❗️Для продвинутых

Составьте отдельный лист мероприятий сдля нетворка. Ведь общение в кулуарах порой открывает не меньше перспектив, чем выступления.

В общем, не сидите на месте, и следуйте зашифрованному на картинке музыкальному совету.
Так победим!

Выпьем за любовь!
… и биржевые котировки!

Коллеги #назапускали
#яияндекс
#кейс

Наверно, все видели новости про выход наших акций на биржу под тикером YDEX. И сколько всего крутого сделали коллеги в коммуникациях – от «стикеров с тикером» до наружки.

Расскажу о топ-1 кейсе в категории «как жаль, что это сделала не я».

Полина Гриценко из команды PR придумала коллаборацию с крутейшими барами Москвы

⭐️Pardon
⭐️Buro TSUM
⭐️Amber
⭐️ SIMACH

Механика прекрасна своей простотой: каждый из четырех баров делает свой коктейль YDEX. Творчество не ограничивается ничем, кроме пожелания попасть в фирменный красный цвет Я.

Подробнее узнать, что сотворили бармены, а также куда надо идти это пробовать, можно в статье «Открытой кухни» – медиа Яндекс.Еды.

Думаю ради такого случая подсократить свои деревенские выходные, пораньше вернуться в все еще лучший город земли и наслаждаться любимой компанией еще и в таком прочтении.

🥃А вас призываю идти уже сегодня. Пятница же!

📖В списке дел, которыми нужно насладиться летом, – неспешное чтение ненапряжного в приятной атмосфере дачного дома или сада, пляжа, парка.
По такому случаю делюсь с вами сокровенным – подборкой любимых книжных серий (если хотите «книжных сериалов», но меня это словосочетание бесит!).
⭐️Елена Ферранте «Неаполитанский квартет»
Жанр: любовный роман, драма
Увлекательность сюжета: 8 из 10
Легкость чтения: 9 из 10
Литературная ценность: 6 из 10
Что происходит?
История многолетней итальянской (в прямом и переносном смысле) женской дружбы. Главные героини, Лила и Лену – уроженки Неаполя, и отношения их полны страстей: жертвенных поступков, страстных романов, предательств и любви-ненависти.
Лену – интеллигентная девушка, связавшая свою жизнь с литературой. Собственно, роман написан именно от ее лица. Лила – классическая femme fatale. Нарциссичная, истеричная, сексуальная – ее отношения и с мужчинами, и с Ленуш – интереснейший материал для психоаналитика. Жить с такими невозможно, но читать о таких – идеально!
Когда читать?
Если хочется чего-то легкого, увлекательного, но не бульварного про отношения.
Идеальная атмосфера для чтения
Отпуск, море, пляж или дача
Почему попала в меня
Сильные, темпераментные, красивые и местами истеричные героини – мой любимый типаж в литературе. Как говорится, все совпадения случайны и никто за них ответственности не несет;)
⭐️Лорес Даррелл «Александрийский квартет»
Жанр: классическая проза
Увлекательность сюжета: 5 из 10
Легкость чтения: 7 из 10
Литературная ценность: 9 из 10
Что происходит?
Эта книга – бриллиант моего сердца и жемчужина моей библиотеки. Знают ее даже в культурной тусовке немногие, а читали – еще меньше. Начнем с того, что автор – брат знаменитого Джарельда Даррелла. Да-да, который про зверушек. Если известный Даррелл посвящал себя творчеству, то неизвестный – дипломатической службе. А на досуге умудрялся писать по-настоящему большую литературу.
В общем, книга очень-очень "не для всех", и ценна не сюжетом, а блестящим стилем и философией. Ее герои – современные гностики. Суть их философии: мир создан не богом, а злым демиургом. И смысл пребывания на этой земле – до конца познать все, отринув мораль.
Собственно, этим герои и занимаются на протяжении четырех книг, рефлексируя над своими поступками и отношениями.
Когда читать?
Идеальная книга для конца августа-начала сентября. Когда в воздухе витает светлая грусть от прощания с летом, и хочется чего-то красивого, атмосферного и таинственного, но в то же время легкого.
Идеальная атмосфера для чтения
Южный старый город на морском побережье с роскошными закатами.
Почему попала в меня
Когда-то я начинала писать кандидатскую диссертацию по философии гностиков, и «Квартет» должен был стать центральным объектом исследования, вместе с романами незабвенного Ф.М. Достоевского.
Кроме того, главная героиня, Жюстин, как и Лила у Ферранте, – сильная, красивая и ничуть не меньше истеричка.
Совпадение? Не думаю!
⭐️Фредерик Бакман «Медвежий угол»
Жанр: драма, приключение
Увлекательность сюжета: 10 из 10
Легкость чтения: 10 из 10
Литературная ценность: 7 из 10
Что происходит?
Перейдем к людям "попроще", и перенесемся из загадочной Александрии в шведскую глубинку. Действие происходит в городках Бьорнстад и Хеда, много лет живущих хоккеем и соперничающих между собой.
Завязка сюжета: капитан юниорской команды Бьорнстада изнасиловал дочь директора Ледового дворца. Далее все без исключения герои пройдут "проверку на прочность" сквозь призму этой драматической истории.
Когда читать?
Когда хочется сбежать в сложную, но добрую сказку, зная, что в конце все будет хорошо
Идеальная атмосфера для чтения
Уютная кровать, теплый чай, приглушенный свет.
Почему попала в меня
Давно не испытывала от чтения таких чистых эмоций и так по-детски сладко не плакала над книгой. Бакман как никто умеет вызывать чувства своей наивной талантливой прозой
А теперь давайте поиграем шрифтами реакциями
👍- если хотите в отпуск
❤️-если уже в отпуске или предвкушаете
👏- если хотите бонусную серию, связанную с очень непростым моим периодом

Эксперимент, челлендж и все, что мы любим

#нереклама
#эксперимент

Как вы знаете, в силу природного любопытства и профессиональных интересов я постоянно тестирую что-то новое: форматы, курсы, практики, специалистов. И даже команда моя в HR-маркетинге Яндекса называется Research & Development.

Так вот, с августа я как участник ввязываюсь в новый проект моего коллеги из Яндекса Степана Шевченко. Степан и его партнер Павел 1 августа запускают закрытое комьюнити в Telegram, задача которого – формирование полезных и здоровых привычек.
Ребята обещают полезный контент, систему трекинга и мотивации, в которой «слиться» будет гораздо сложнее.

В общем, я давно хочу начать регулярно ходить по утрам, и мне интересно попробовать для этой пока нерешаемой для меня задачи этот инструмент.

Договорилась с ребятами спецусловия для меня и моих подписчиков:

📌 Бесплатное участие в первый месяц с коммитом поделиться фидбэком с организаторами и написать честный отзыв в свои соцсети.
📌Начиная со второго месяца, если вливаемся/остаемся в комьюнити, условия стандартные.

Буду наблюдать, и через месяц расскажу не только о своих результатах, но и о запуске этого коммуникационного стартапа на коленке глазами маркетолога/специалиста по комьюнити (Степан, еще не поздно отказаться:)
Если вам тоже интересно, погнали! Чтобы присоединиться, нужно заполнить форму.

Бренды и наш образ в профессиональной среде: контекст, стереотипы и игра по собственным правила

«А выступать в футболке с названием бренда на всю грудь – зашквар?» – спросили меня на лекци в Школе спикеров Яндекса.
Сегодня вместе с моей коллегой из Яндекса и карьерным консультантом Лерой Аристовой порассуждаем, как бренды нашей одежды влияют на то, как нас воспринимают в профессиональной среде. И влияют ли?

Быть или казаться?

Начнем с матчасти. Точнее, наоборот, от материи перейдем к символизму. Ведь разговор о брендах давно перешел из плоскости себестоимости в плоскость маркетинга. Белую хорошо сидящую футболку легко можно найти и за 70 евро, и за 1200. Отличаться они будут только шильдиком.
В отношении к "шильдикам" и их стоимости часто встречаются две крайности.
🔸«Изо всех сил стараюсь показать, что могу себе позволить те вещи, которые считаются статусными среди моего окружения»
Отсюда – одновременно и смешные, и грустные истории о Rolex и Cartier в кредит.
🔸«Одеваюсь на «Садоводе», постоянно это подчеркиваю, и считаю тех, кто покупает дорогие вещи, закомплексованными идиотами».
Обе эти позиции проигрышны, поскольку на 100% зависят от мнения окружающих. В них 0 собственного вкуса и мнения, только желание заслужить одобрение или показать свое превосходство.
Главное правило – стоимость вещей не является критерием оценки того, как вы выглядите. Входным билетом в клуб «тех, кто шарит» является не цена надетого на вас, а хороший вкус, выраженный в подборе и сочетаемости вещей.

Несложные Dos & Donts в разговоре о брендах и стиле

⛔️Логомания: если каждая из надетых на вас вещей имеет заметный логотип – это повод задуматься. Так случайно вышло или вы что-то хотите этим сказать?
Если не хотели, рекомендация – количество лого на квадратный метр снизить. Потому что с высокой вероятностью окружающие смыслы, которых вы не закладывали, в ваши образы "вчитают". Ведь, по этому опросу, даже среди подписчиков этого канала людей, для которых "логотипы, больше чем просто логотипы"– 20%.

✔️Сочетание вещей разной стоимости - лайк, а вот "надеть все лучшее сразу" – не круто.
Высший пилотаж – уметь носить футболки из масс-маркета с винтажными вещами и более дорогими брендами, которые вы любите и можете себе позволить.
Так, люди из модной индустрии (редакторы глянцевых журналов), сегодня назовут идеальным образ не total люкс, а тот, где футболка Zara сочетается с брендом middle-up сегмента а-ля 12 Stories, более дорогой обувью, винтажными или дизайнерскими аксессуарами.

Все описанное выше – общее правило, которое не является истиной в последней инстанции и очень зависит от сферы бизнеса, в которой вы работаете.
Например, в более консервативных индустриях типа банковской сферы или нефтегазовой отрасли с высокой вероятностью на стоимость вещей будут обращать больше внимания.
Но это не значит, что завтра вам нужно ограбить бутик Rolex. Уверенность в себе, в своем вкусе и "игра по собственным правилам" вызовет уважение в любой среде. При этом понимать стереотипы восприятия вашей целевой аудитории и диапазон возможных интерпретаций очень полезно.
Пожалуй, железобетонное "НЕТ" в разговоре о брендах и стиле только одно – не покупать фейки люксовых изделий!
Поверьте, большинство людей, на которых вы хотите произвести впечатление, в состоянии распознать подделку. А базовое чувство к "носителям" фейковых изделий – брезгливость.

Резюмируя: как найти "золотую середину" в отношениях с собственным стилем и его составляющими?
📌Знать контекст, особенности восприятия вашего окружения и "правила игры". Хотя бы для того, чтобы их потом красиво нарушать.
📌Выбирать качественную одежду, которая вам идет и нравится.
📌Уметь посмотреть на себя глазами своего профессионального окружения и сопоставить с тем впечатлением, которое вы хотите произвести. Если желаемое совпадает с отражением в зеркале, супер. Если нет, можно обратиться к помощи близких или профессионального стилиста.

Что о брендах с точки зрения опытного HR думает Лера Аристова, читайте в ее канале «Говорит рекрутер».

Шла на мастер-класс по фотографии, попала – по профессиональному бренду

«Психология портрета» – мастер-класс фотографа Валентина Блоха. Рассказываю, почему советую посетить это событие всем, кто занимается публичными выступлениями. И хочет подняться с уровня конференций до уровня искусства.
Валентин – один из самых медийных российских фотографов. В 2021 году я узнала о нем случайно, посмотрев экспериментальный YouTube формат «Блошиный рынок», в котором Валентин интервьюировал, одновременно фотографируя, широко известных в узких кругах творческих персонажей. Очень рекомендую выпуск с художником по костюмам и стилистом Алиной Герман.

Монтажная склейка, июль 2024. У нас с Валентином общие близкие друзья, его фотографии – важная часть нашего проекта IT stand up ЯндексXАкустика, а в конце июля у меня наконец получается попасть на его двухдневный мастер-класс в Москве.

Что могу сказать?

Во-первых, это просто мощный опыт. И если вы интересуетесь искусством, даже не обязательно фотографией, но и литературой, театром и кино, я вам это мероприятие советую.

Во-вторых, это, конечно, крутой образовательный продукт для фотографов, видеографов, дизайнеров, бильд-редакторов, журналистов, продюсеров, пиарщиков, маркетологов, бренд-менеджеров, профессиональных блогеров. Это когда тебе кажется, что ты несколько часов просто болтал и хохотал, а через неделю вдруг понял, сколько получил инсайтов. Так умеют только талантливые практики.

Но главную ценность я получила там, где вообще не ожидала. Я увидела формат, ставший для меня бенчмарком выступления топового эксперта в достаточно узкой профессиональной области. И выхода за пределы этой области. И если вы опытный спикер, который обошел все индустриальные конференции и слабо понимаете, куда вам дальше, я вам всячески советую это увидеть. Потому что вам – туда. В популяризацию своей профессии и вдохновение других.

Что делал Валентин?

📌Систематизировал знания, прослеживая развитие портрета с античных времен через связь с живописью и скульптурой.
📌Напоминал базу ремесла, встраивая в нее личные советы и фишки.
📌Анализировал почерки культовых мастеров.
⭐️Питера Линдберга
⭐️Хельмута Ньютона
⭐️Энни Лейбовиц
⭐️Патрика Демаршелье
⭐️Платона
⭐️Ирвина Пена
⭐️Аведона
📌Вдохновлял через блестящие монологи.

Мастер-класс сделан очень «просто». Все два дня тебя не покидает ощущение естественности и чистой импровизации. Но если вы эксперт или работаете с экспертами, то понимаете, что за этим «просто» – часы, дни, недели, месяцы подготовки.
Находки Валентина – монологи, очень естественно встроенные в общую канву мастер-класса со слайдами. Это было похоже на моноспектакль с элементами стендапа. В принципе, завершающая часть мастер-класса достаточно органично смотрелась бы на сцене театров Театр.doc или Практик в лучшие их годы.
Детство на окраине Петербурга, рядом с главным героиновым рынком : «Я был быдлом даже для быдла».
Все, как учат в голливудских учебниках: путь героя, арка персонажа, сюжетные повороты, сопротивление, падения. Только никто так нифига не делает, рассказывая о своей работе. А это очень работает. Потому что вдохновение – это функция искусства. И если вы хотите вдохновлять, нужно заходить на территорию искусства, и заниматься сторителлингом.

До сих пор нахожусь под огромным впечатлением, и понимаю, на что сама буду ориентироваться в ближайшие пять лет.

Материалы в тему
📌Pinterest Валентина, в том числе с работами культовых фотографов
📌Аккаунт мастер-классов, где появляются анонсы событий в разных городах
📌Интервью Валентина: Личный бренд фотографа. Психология портрета. Работа со звездами

Книги по сторителлингу:must read, если вы строите карьеру спикера всерьез
📖Джозеф Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
📖Роберт Макки «История на миллион»
📖Уильям Индик «Психология для сценаристов»

— А в Москву вы переехали? Ну, в профессиональном плане, — подходят к Севе фанаты.

— С Москвой у меня у меня микродозинг.

Приехала в город, где идеально проводить проект с названием «Код-хоппинг». Потому что в Питере — сами-знаете-что, а команда опять #назапускала.