🎯 Скоро обновится логика работы с бюджетами

Про обновление сделаю два поста. Сначала расскажу про механику переноса.

Изменения затронут два аспекта и пройдут в два этапа:

1) 22 июня дневные бюджеты в ручных стратегиях и общий счёт аккаунта будут переведены на недельные.

2) 6 июля заработает механика переноса части неиспользованного остатка.

И в привычном QA-формате отвечу на вопросы о том, как в будущем контролировать расходы и как алгоритм будет распределять средства:

✅️ Каких кампаний касается механика переноса?

Обновление применяется только к кампаниям с оплатой за клики. Для кампаний с оплатой за показы или конверсии логика работы с бюджетом остаётся прежней.

✅️ Как работает лимит в 130% и может ли система превысить общий бюджет?

Максимальный расход на конкретной неделе действительно может составить до 130% от заданного недельного бюджета. Однако эти дополнительные средства формируются исключительно за счёт перенесённого остатка с прошлой недели.

Суммарный фактический расход за любой период оценки не превысит сумму установленного недельного бюджета за этот же период. Система не расходует дополнительные средства, а перераспределяет ранее неиспользованные.

✅️ Как ограничить траты, например за календарный месяц?

Если медиаплан требует строгого ограничения расходов за период, используйте ограничение на общий счёт аккаунта или бюджет на период.

Механика переноса части остатка применяется только к бюджетам кампаний. Как только общая сумма расходов достигает заданного ограничения на счёте, показы во всём аккаунте приостанавливаются.

✅️ Как оценивать расходы с учётом переноса остатка?

Оценивайте расходы за несколько недель, а не за одну. На отдельной неделе траты могут превысить установленный бюджет, но только потому, что система использует часть остатка с одной из прошлых недель. Начните отсчёт с той недели, когда кампания не израсходовала всю сумму бюджета. Сравнив общую сумму плана и факта за этот период, вы увидите, что суммарный расход не превышает изначальный план.

Подробные примеры расчётов и рекомендации по планированию бюджетов можно посмотреть здесь.

✅️ Как отследить факт переноса в интерфейсе?

Информация обновляется по понедельникам на странице «Кампании», в колонке «Бюджет и стратегия». При наличии переноса там появится соответствующий значок. В подсказке к нему будет указана точная сумма перенесённых средств и обновлённый максимальный лимит на текущую неделю.

✅️ Почему перенос образуется, даже если кампания потратила весь установленный бюджет на неделе?

Это связано с очерёдностью списания средств. Алгоритм всегда использует перенесённый остаток в первую очередь. Это позволяет своевременно задействовать сохранённые средства при росте спроса.

Пример. Ваш недельный бюджет — 10 000 ₽. Перенос с прошлой недели — 3 000 ₽. Максимально доступно на этой неделе — 13 000 ₽.

Если фактический расход составил 12 000 ₽, система сначала спишет 3 000 ₽ из остатка, а затем 9 000 ₽ из базового бюджета. Оставшаяся 1 000 ₽ установленного бюджета перейдёт на следующую неделю.