​​В мире социальных сетей новый судебный спор, который может повлиять на всех креаторов. Инфлюенсерка Sydney Nicole Gifford подала иск против другой инфлюенсерки Alyssa Sheil из-за копирования ее стиля, поз и эстетики «нейтральных, бежевых и кремовых оттенков».

Gifford утверждает, что после совместной фотосессии в прошлом году, Sheil начала публиковать контент, имитирующий ее образы — это привело к потере подписчиков, охватов и комиссий от продаж.

Gifford направляла претензии, однако Sheil заблокировала ее и продолжила публиковать «похожий контент». В общем Sheil сделала не менее 20 публикаций в Instagram, 19 на TikTok и 12 на Amazon, которые «непосредственно воспроизводят продукты, позы и/или стил Gifford». Gifford также обвинила Sheil в том, что она сделала почти идентичную татуировку и копировала ее стрижку.

Юридически обвинения Gifford звучат как «нарушение авторских прав» и «нарушение прав на trade dress». Однако эти варианты обвинения, на мой взгляд, недостаточно сильны.

Проблема с авторским правом
Gifford зарегистрировала авторские права на 140 фотографий и 18 видео. Однако эти авторские права имеют узкую защиту, потому что охраняют только изображения в целом. Охрана не охватывает общие элементы, такие как цветовая гамма, изображение мебели или рубашки.

Проблема с trade dress
Trade dress — это нечто среднее между торговой маркой и патентом на дизайн. То есть, если потребитель ассоциирует упаковку или внешний вид какого-то товара с конкретным производителем, то это защищается как trade dress. Однако вряд ли trade dress может защитить такое понятие как эстетику или стиль. К тому же, учитывая что такой стиль могут использовать многие инфлюенсеры, сложно найти эту ассоциацию с конкретным источником.

Хоть я мало верю в успех Gifford, дело поднимает интересные вопросы авторских прав. С одной стороны, создатели контента могут тратить довольно много времени на подбор цветов, эстетики, и создание «собственного стиля». Поэтому я понимаю, что они хотели бы получить охрану на это.

С другой стороны, если суд примет решение в пользу Gifford, это может привести к негативным последствиям. Например, другие инфлюенсеры будут подавать иски, что их стиль или эстетику также скопировали, и часто это будут очень субъективные случаи. Решение суда ограничит творчество других создателей, потому что они будут избегать создания контента, чтобы нечаянно не нарушить права. И конечно это затронет бренды, поскольку они не смогут участвовать в трендах или челленджах.