Одним из неожиданных последствий Второй Мировой войны стала реформа детского питания.

В 1941 году военные США столкнулись с тем, что множество призывников по состоянию здоровья не дотягивало до армейских стандартов.

Для исправления ситуации в 1946 году президент Гарри Трумэн принял закон о Национальной программе. И всех детей в школах США начали кормить бесплатным обедом.

Во Французском Иностранном легионе есть подразделения "пионеров" - саперов, которые в прошлом первыми пробирались к полевым укреплениям противника и рубили их топорами, открывая дорогу боевым соединениям.

Поскольку это было исключительно опасно, пионеры имели почетное право не бриться, которое со временем превратилось в обязанность.

Соответственно, сейчас церемониальный внешний вид сапера-легионера - топор на плече, рабочий кожаный фартук, защитные рукавицы и бородища.

Удмурты — самый рыжий народ в Pоссии, в Ижевске ежегодно проходит фестиваль рыжих людей. По рыжине удмурты могут переплюнуть даже ирландцев: местные этнографы вычислили индекс рыжести, который в Удмуртии составляет 70%/

У русских этот индекс равен 40%. Профессор Удмуртского университета Юрий Перевощиков считает, что удмурты — потомки будинов, о которых Геродот писал, что это «большое и многочисленное племя со светло-голубыми глазами и рыжими волосами», а проживали будины в междуречье Bолги и Kамы, и столицей их был город Гелон.

Еще интересного про удмуртов у "Диванного этнографа": https://bit.ly/377Xf8q

Natura Siberica выходит в сегмент премиальной парфюмерии.

На днях бренд презентовал свой первый парфюмерный запуск в высоком ценовом сегменте – ранее группа компаний осваивала парфюмерную нишу с бюджетными ароматами в рамках бренда Planeta Organica. Линейка духов Shaman Secrets вдохновлена традициями и обрядами коренных жителей Сибири, и в том числе легендами о тувинских шаманах и их взаимодействием с силами природы. Каждый из четырёх ароматов серии как раз посвящён одной из стихий.

Что заинтересовало в запуске нас, так это сочетание природного, мистического и современного в одном проекте: в пирамиды ароматов интегрированы традиционные "сибирские" ноты, такие как кожа, кедр, берёза, чёрная смородина, а символы стихий на флаконах сгенерировала нейросеть.

В этот раз Natura Siberica играет "по-взрослому": содержание этилового спирта в ароматах серии более 70%, а доля душистых веществ – 15% и выше, что означает стойкость аромата порядка 60 часов. Российскому рынку не хватает собственного парфюмерного люкса, и это – шаг в его сторону. Ещё и окрашенный нестандартным национальным колоритом.

Спустя, наверное, уже десяток лет увлечения веснушками, на рынке появился специальный "веснушковый" девайс.

В этот раз брызгать в лицо краской для волос и даже делать татуировку не надо: достаточно просто обмакнуть мягкий шипастый аппликатор в аналог бронзера. И это, на удивление, первый адекватный девайс, предназначенный для создания веснушек, хотя тренд уже совсем не новый. Безусловно, и здесь понадобится определённая сноровка.

Как вариант для тех, кто хочет придать себе более отдохнувший вид.

"Лучший шампунь из тех что вы когда-либо украдёте".

Сеть отелей Mamaison Hotels (гостиницы находятся в Праге, Варшаве, Братиславе и Будапеште) решила поиронизировать на тему магически "исчезающих" отельных пробников. Надо сказать, получилось и правда забавно, да и объём у шампуня совсем не тревел.

Ну а вообще, все расходники, включённые в стоимость номера, украденными не считаются. Это знает любой уважающий себя человек из стран постсоветского пространства.

Паралич выбора и потребность в радости.

На днях Анна Дычева, эксперт бьюти-индустрии, представила своё видение трендов рынка в перспективе пяти лет. Что примечательно, многие из них были сформулированы на базе анализа существующих патентов и заявок крупных компаний – тех из них, которые находятся в "спящем" режиме и пока не воплотились в жизнь. Выделили основное.

Продукты и ингредиенты:

• Продолжают развиваться технологичность и персонализация. Помимо "умных" зеркал, которые уже на слуху, тренд может найти воплощение в портативных одноразовых капсулах с необходимой дозой продукта и гипер-персонализированном уходе.

• Внимание к красивому долголетию ведёт к развитию профилактического ухода.

• Важными трендами в ингредиентах станут церамиды нового поколения, удерживающие влагу в коже, и переработанные продукты пищевой и с/х промышленности.

• Также рынок ждёт появления косметики на основе новых "умных" молекул, адаптогенных трав с антистресс-эффектом и увеличения числа косметики с водорослями.

• Парфюмерии тоже коснётся скачок технологий: от настраиваемых ароматов и функциональных духов до виртуальных диффузоров, позволяющих попробовать аромат онлайн.

Коммуникация:

• Брендам важно начинать работать с гиперусталостью, транслировать антистресс и стараться подарить потребителю маленькую радость.

• На фоне огромного предложения у аудитории возникает паралич выбора, поэтому бренду стоит наглядно демонстрировать свои ценности и прозрачность.

• В бьюти продолжит внедряться искусственный интеллект: от быстрой аналитики отзывов до разработки продуктов, упаковки и создания контента.

Fun fact: к 2030 году средний потребитель будет покупать 35-40 продуктов в год (сейчас показатель – в районе 25). Из них 10-12 – уход за кожей, 10-12 – личная гигиена, 8-10 – макияж, 6-8 – уход за волосами и 2-3 – парфюмерия.

Bastille Parfums: - молодой французский парфюмерный бренд, который как-то хочет жить по традиционным правилам отрасли, но в тоже время и ломать традиции.

Основательница бренда Мари-Гортенс Варин хочет, чтобы в парфюмерии пришла открытость составов… Мол бренды по уходу за кожей и макияжу более охотно раскрывают списки ингредиентов, а парфюмеры делать это не особо торопятся.

Поэтому создатель с гордостью на упаковке пишет, что этот аромат создан на 95% из натуральных ингредиентов, да еще и полный - 100% полный состав можно посмотреть на сайте. Необычно.

Еще в другом аромате - не том, что на фото, а в Paradis Nuit - была применена технология RFID (радиочастотной идентификации) -покупатели сканирую QR-код на коробке Bastille и получить список всех натуральных и синтетических ингредиентов во флаконе (Bastille использует 95 % натуральных ингредиентов, 5% чистой синтетики и органический пшеничный спирт), а также информацию о том, откуда эти ингредиенты были получены, чем они пахнут и какого числа был изготовлен сам парфюм. Бренд надеется, что, раскрывая такую информацию, покупатели не только найдут нужный им смысл, но и поймут открытость бренда.

В упаковке бренда вы не встретите целлофан - это тоже вопрос экологии, а 1% средств идеи на фонд по защите планеты.

Как вам такая позиция?

P.S. Аромат на фото - BATAILLE - прямо для вхождения в осень - пачули, имбирь, шафран и розовый перец + кедра и шалфей. Будет меня сейчас согревать.