Курочка по зернышку…в общем, ребенок может быть одет на миллион легко!

Вам «биркин» или «виркин»? В интернете снова ситуация вокруг Hermès: в TikTok стали вируситься видео, в которых пользователи делают распаковки с копиями сумки Birkin, купленными за $78 на маркетплейсе Walmart (российский Wildberries во много вдохновлен им). Тренд стал настолько популярным, что практически одновременно с материалами о нем вышли сразу три крупных издания — Business of Fashion, Washington Post и The Cut

В чем суть: между католическим Рождеством и Новым годом TikTok заполонили видео с сумкой, сильно напоминающей Birkin от Hermès. Ее выставили на продажу продавцы Kamugo и Bestspr, всего было 2 размера и 12 расцветок, все быстро раскупили. В интернете сумку прозвали Wirkin. В отличие от оригинала, на «виркин» нет лого; фурнитура похожа; кожа на сайте была заявлена как натуральная — кто-то в это верит, кто-то нет; сделана не вручную и не во Франции. На сайте Walmart сумки не позиционировались, как оригиналы Hermès, но если их признают фейками, то проблемы будут и у Walmart, и у продавцов Kamugo и Bestspr. При этом, так как сходство неполное, технически это не подделка, а так называемый «дюп» — недорогая альтернатива хиту люксовых брендов (подробнее о феномене тут писали коллеги из The Blueprint)

Это не первая и даже не сто тысячная подделка на самую желанную сумку в мире, так чего же все переполошились на этот раз?

Business of Fashion: «Сложилась следующая ситуация, с которой люксовым брендам придется бороться: покупатели — объективны они в этом или нет — считают их товары не воплощением сложных ремесленных техник и дизайна, а продуктами корпораций с большими карманами»
+ Если раньше неоригинальность приобретенной вещи старались скрыть, пишет BoF, то теперь о покупке реплики не стесняются рассказать на весь тикток. Причин у этого две: 1) оригиналы стало достать все сложнее (в среднем цены на люкс выросли на 54% с начала пандемии, по данным HSBC) 2) многие жалуются, что качество люксовых вещей упало упало, при этом подделки и аналоги становятся наоборот все качественнее

Washington Post: статусные предметы вроде Birkin в США особенно важны из-за общей уверенности в том, что каждый может подняться вверх по социальной лестнице, если захочет. При этом американцев, верующих в американскую мечту, очень бесит, что сумку Birkin нельзя взять и купить. В прошлом году два жителя Калифорнии даже подали в суд на Hermès, обвинив бренд в нарушении антимонопольного законодательства и недобросовестной деловой практике. Автор уверена, что Wirkin’ы начнут выкладывать на eBay по цене в несколько раз выше — «и все равно это будет интересным предложением»

The Cut: Wirkin стала новым символом статуса. Владельцы оригинальных Birkin даже снимают с ними теперь шуточные распаковки, будто только что получили заказ с Wirkin. «Фанатов Wirkin не волнует аутентичность. Да, лет десять назад люди, купившие на Канал-стрит фейковые сумки Louis Vuitton Neverfull и Prada Nylon, ходили с ними будто это оригиналы, но это было до того, как цены на люкс улетели в космос, а дешевые аналоги дорогих вещей стало просто заказать онлайн. Еще проще, если их можно добавить в корзину вместе с продуктами. Сейчас всем нравится покупать выгодно, и покупка копии люксовой вещи стала поводом похвастаться и выложить об этом пост».

Я же, как журналист и наблюдатель, напомню: на Hermès эти приколы, разумеется, не влияют. Даже в черном для индустрии люкса 2024 году бренд показывал отличные финансовые результаты, а покупатель «виркин» — это совсем не тот человек, кто пытается купить «биркин» и имеет на это деньги. Так что тренд скорее симптоматичный для общественных настроений, чем для модного бизнеса, но от этого не менее интересный

Я в шоке. Оказывается, просмотры стримерам можно накрутить при помощи вот такой фермы. Конкретно у этой 4500 аппаратов, которые приносят своим владельцам до $415 000.

Мы открываем бизнес, мы будем делать бабки😆