💬 Продвижение для бизнеса в ИИ-ответах Поиска — скоро

Руководитель «Поиска и ИИ» Дмитрий Масюк дал большое интервью Forbes. Среди прочего там есть важный кусок про рекламу в нейровыдаче. Цитата:

Мы уже добавили рекламу в ответы искусственного интеллекта в «Поиске». Сейчас активно идут эксперименты. Соответственно, уже совсем скоро можно будет напрямую купить продвижение для бизнеса в ИИ-ответах и оказываться видимым для пользователя в рекламном формате, а не только в органическом.

То есть речь уже не только про то, как попасть в ответы Алисы AI органически. Яндекс движется к отдельному рекламному формату внутри ИИ-ответов.

Как именно это будет выглядеть в интерфейсе и кабинете — из интервью пока непонятно. Но общий ход мысли Масюк объясняет: в генеративном ответе рекламных возможностей может быть меньше, чем в обычной выдаче со списком ссылок, зато каждая из них должна быть ближе к моменту выбора.

Проще говоря, если пользователь спрашивает не просто «что такое ипотека», а просит помочь выбрать банк, квартиру, сервис или товар, реклама появляется уже не рядом с поиском, а внутри сценария принятия решения.

Про органику в ответах Алисы AI мы уже подробно писали пост. Следующий вопрос — как будет устроена платная часть.

48,3 млн пользователей ежемесячно взаимодействуют с быстрыми ответами Алисы AI под поисковой строкой.

из отчета за Q1'26

Сейчас каждый третий запрос к «Поиску» имеет ответ от «Алисы AI» — рост с единиц процентов за пару лет.

руководитель бизнес-группы «Поисковых сервисов и ИИ» Дмитрий Масюк в интервью Forbes.

«Алиса AI» не только не отъедает объем, а наоборот, создает новые сценарии для использования информационных инструментов, и сам «Поиск» растет. За прошлый год число запросов выросло больше чем на 5%.

Репутация SEO как «темной магии» — это не проблема восприятия. Это ошибка классификации, которой 20 лет
Блестящий пост Педро Диаса. Думаю, инхаус SEO-спецам должно зайти :) Подписываюсь под каждым словом.
Несколько фрагментов:

Маркетинг работает по принципу планирования кампаний. Квартальное планирование. Ежемесячная отчетность. Еженедельные совещания, на которых кто-то спрашивает, что изменилось за прошедшую неделю. Это ритм, оптимизированный для деятельности, которую можно начать, закончить и измерить в рамках бюджетного цикла. Этот ритм является основой для большей части того, что фактически делает маркетинг. У кампаний есть даты начала и окончания. У запусков есть определенные моменты. Работа над брендом накапливается, но большинство результатов, по которым оценивается директор по маркетингу, являются дискретными, ограниченными по времени и относятся к кварталу.

SEO работает не на время проведения кампании, а на время развития инфраструктуры.

Работа, обеспечивающая устойчивое присутствие в поисковой выдаче, заключается в правильном принятии архитектурных решений и их последующем сохранении в течение многих лет. Структура URL'ов, пережившая три миграции, стоит больше, чем контентная кампания, которая находится в тренде всего неделю. Информационная архитектура, масштабируемая вместе с бизнесом, стоит больше, чем любой отдельный фрагмент контента, который в ней размещен. Эффект накопления происходит в фундаменте, а не на поверхности.

Эта область представляет собой лоскутное одеяло, и эти лоскуты не осознают, насколько они отличаются друг от друга, пока одному из них не поручат работу, с которой другой не справится.

Два человека с пометкой «Старший технический SEO-специалист» в LinkedIn могут обладать знаниями, которые практически не пересекаются. Один из них 10 лет занимался анализом лог-файлов и спорил с инженерами о процессах рендеринга. Другой 10 лет оптимизировал мета-теги и разрабатывал стратегии внутренней перелинковки в CMS. Оба — старшие специалисты. Оба — технические специалисты. Для каждого из них это слово означает что-то свое, и в отрасли никогда не настаивали на том, чтобы оно означало что-то конкретное.

Сейчас внедрение Indirect Prompt Injection (IPI, непрямая инъекция промпта) является одним из главных приоритетов для сообщества специалистов по безопасности, поскольку ожидается, что это будет основной вектор атаки для злоумышленников, стремящихся атаковать и скомпрометировать агентов ИИ.

В отличие от прямой инъекции, когда пользователь «взламывает» чат-бота, IPI происходит, когда ИИ-система обрабатывает контент — например, сайт, письмо или документ — содержащий вредоносные инструкции.

предупреждает Google Security Blog, в посте упоминается в том числе SEO.

Бретт Табке:

Для технических SEO-специалистов теперь в обязанности входит проверка качества входных данных для ИИ. Необходимо провести аудит того, что ваши страницы сообщают пользователям, что они показывают поисковым роботам и какие скрытые или сторонние материалы могут указывать системам ИИ, что им следует делать.

Интересная инициатива гуглоидов — в Германии они стали публиковать в Google Business Profile информацию о том, сколько отзывов было удалено по инициативе владельца бизнеса:

"Германия — уникальный случай из-за немецких законов и распространения юридических фирм, специализирующихся на удалении негативных отзывов в соответствии с этими законами.
...
Этот подсчет относится только к отзывам, удаленным непосредственно по закону, а не из-за нарушений правил Google. А те, которые удалены по закону, удаляются без участия пользователя, вы просто получаете электронное письмо с возможностью обжалования решения (в отличие от тех, которые удалены из-за нарушения правил)."

То есть это число дает потребителям информацию, сколько на самом деле было негативных отзывов.

Права на сайт в Яндекс Вебмастере теперь можно подтвердить как через Яндекс Тег Менеджер, так и Google Tag Manager — доступны официальные шаблоны.

Гугл выкатил Preferred sources (предпочтительные источники) на все страны и языки, включая русский
Пример ссылки для издания:
https://www.google.com/preferences/source?q=rbc.ru

Фактически, читатели в 2 раза чаще переходят на сайт после того, как отметили его как предпочтительный источник. На данный момент люди уже выбрали более 200 000 уникальных сайтов — от нишевых местных блогов до глобальных новостных изданий.

В блоке "Главные новости" сайты из этого списка выделяются полужирным шрифтом, а также могут появляться в дополнительном блоке "Из ваших источников".

Кол-во поисковых запросов в Гугле в 1 кв. 2026 достигло исторического максимума — Сундар Пичаи.

Bing тем временем достиг отметки в 1 млрд MAU

За последние 5 лет мы привлекли больше пользователей, чем за предыдущие 10.

— Jordi Ribas, Head of Search at Microsoft

Гуглоиды отчитались об исправлении ошибки с количеством показов в отчёте об эффективности Google Search Console, добавив эту информацию в рипорт об ошибке.

Из свежего подкаста Search Off the Record:

Как внедряются изменения в поиск:
- создается экспериментальная версия
- проводится side-by-side сравнение с текущей прод-версией (базовой) на случайных запросах
- проводится оценка рейтерами (асессорами)
- проверяется статистика: экспериментальная версия должна быть лучше базовой
- проводится лаунч-ревью с лидами
Если в эксперименте есть хоть один серьезный паттерн ухудшения качества, инженеры отправляют его на доработку.

ИИ-функции (AI Overviews, AI Mode) выросли из многолетнего применения машинного обучения: SafeSearch, BERT, MUM и т.д. Базовые принципы ранжирования никуда не делись. Понимание того, как работают сканирование, индексирование и ранжирование, остается фундаментом. ИИ-фичи — это надстройка, использующая все ту же поисковую инфраструктуру.

Запросы становятся длиннее и сложнее
Средняя длина запроса растет. С появлением AIO люди задают вопросы, для которых раньше даже не могли правильно подобрать слова. Например, [какой физический эффект заставляет воду светиться в присутствии радиации].
Оптимизация только под короткие запросы теряет смысл. Контент должен покрывать широкий спектр интентов, в том числе длинные, разговорные и мультиаспектные запросы. Думайте о сценариях, а не о словах.

AI Overviews работает так:
- основной запрос пользователя «разворачивается» в несколько параллельных поисковых запросов (query fan-out);
- по ним идет обычный retrieval и ranking;
- из отобранных результатов берутся сниппеты, заголовки, контекст страниц
- языковая модель создает итоговую сводку.
Традиционная система поиска здесь по‑прежнему важна. AI Overviews — это отдельная функциональность поверх нее. Попадание в классическую выдачу критически важно для попадания в AIO

Как сообщает Гленн Гейб, это изменение может привести к снижению показов только за период после исправления, т.е. после 27 апреля 2026 г. Исторические данные в GSC не будут исправлены, судя по ответу Джона Мюллера.

Более 1,6 тыс. интернет-магазинов подали заявки на подключение к Yandex Commerce Protocol (YCP) — стандарту интеграции с искусственным интеллектом «Яндекса». Протокол позволяет продавцам размещать товары непосредственно в ответах «Алисы AI», а пользователям — переходить к оплате в рамках диалога с нейросетью через единый интерфейс.

Среди подавших заявки — как крупные федеральные сети, так и нишевые магазины и бренды, работающие по модели прямых продаж. Более 200 онлайн-ретейлеров уже приступили к интеграции, включая «Стокманн», restore, аптеки «Горздрав» и «36,6», «Билайн», The Act. Часть участников начала получать заказы через новый канал.

По данным компании, около 10% запросов к «Алисе AI» связаны с поиском и выбором товаров.

Наибольшее число заявок на подключение к Yandex Commerce Protocol поступило от компаний из сегментов товаров для дома, ремонта и мебели (30%), электроники, бытовой техники и промышленного оборудования (23%), а также моды и красоты (20%).

via Sostav

Ozon Банк в поисках SEO-специалиста.

Интересная статья на гугловском сайте для разработчиков web.dev про UX и особенности верстки для агентов.

Google Web Bot Auth: экспериментальный проект по проверке подлинности ботов
Вместо того чтобы полагаться исключительно на сообщаемые самими ботами заголовки и IP-адреса, Web Bot Auth позволяет агентам криптографически подписывать свои запросы.

Использование Web Bot Auth помогает владельцам веб-сайтов идентифицировать автоматизированный трафик и предотвращает попытки других злоумышленников подделать данные надежных агентов.

Весь смысл заключался в этом беспорядке
Педро Диас снова радует нас годным контентом.

GEO и AEO — это не новые дисциплины, а ребрендинг классических SEO-практик, которые ошибочно выдаются за рычаги влияния на недетерминированные языковые модели.

Данные для предварительного обучения — это общедоступный интернет, а общедоступный интернет никогда не был структурирован. Архитектура трансформеров решает эту проблему, рассматривая язык как последовательность токенов. Внутри модели нет парсера, ищущего schema-теги. Нет предпочтения для разметки FAQ. Модель считывает слова. Таков механизм. На этапе вывода модель генерирует дополнительные токены в зависимости от входных данных. При этом ни один из этапов этого конвейера не считывает микроданные.

Популярная рекомендация "оптимизировать контент для чанкинга" (извлечения) бессмысленна, так как параметры чанкинга (длина, перекрытие, модель эмбеддинга) полностью контролируются поисковым движком и недоступны издателю.

Единственное релевантное академическое исследование показало, что наибольший прирост видимости в ИИ-поиске дают не технические уловки, а качество контента: добавление цитат, статистики, авторитетных источников и улучшение читабельности. Перенасыщение ключевыми словами, напротив, оказалось бесполезным.

SaaS-вендоры заполняют рыночный спрос на "иллюзию контроля". В "черном ящике" ИИ-поиска привычная причинно-следственная связь между действием и результатом исчезла, бизнесу нужны отчитываемые метрики и аргументы для презентаций.

Между «я добавил разметку Schema.org FAQ» и «модель процитировала мою страницу» нет причинно-следственной связи. Между ними существует вероятностное распределение, и то, что вы контролируете, влияет на это распределение таким образом, что никто не может однозначно его определить. Даже те, кто создал эти системы.

На ту же тему:

После появления ChatGPT использование синтаксической конструкции «не просто X, а Y» (например, «не просто инструмент, а помощник») в корпоративных коммуникациях выросло более чем в четыре раза. Такие данные представил влиятельный американский еженедельный финансовый журнал Barron’s, издаваемый Dow Jones & Company.

Этот «лингвистический отпечаток» считается одним из главных статистических маркеров использования ИИ в деловой коммуникации: подобные клише характерны для алгоритмов предсказания текста.