Я рассматриваю Google Discover скорее как рекламу вашего издания. Но затем вам следует превратить читателя в подписчика новостной рассылки или пользователя мобильного приложения. Это станет более важным.

Главные группы факторов ранжирования в Google, согласно доказательствам, собранным в ходе антимонопольного дела:

1. Тематическая релевантность — насколько страница релевантна теме/запросу. В значительной степени определяется "ABC"-сигналами ранжирования:
- ссылки, ведущие на страницу (анкоры)
- текст страницы
- пользовательские клики для определения релевантности

2. Navboost — система переранжирования, которая использует данные о кликах пользователей за 13 месяцев для корректировки поисковой выдачи (первые/ длинные/последние клики).

3. Качество (Q*) — один из важнейших сигналов Google, основанный на авторитетности сайта и алгоритмах оценки качества (например, Panda, Helpful Content, спам).

SEO-специалисты, включая меня, часто отвлекаются на хайповые вещи. Но фокус на этих 3 группах факторов ранжирования, скорее всего, обеспечит 80–90% вашей видимости в Google.

В ближайшие дни в приложении Google вы сможете нажать на любое меню с тремя точками в своей ленте, чтобы точно указать Google, какие темы или ссылки вы хотите видеть чаще (или реже), своими словами. Ваша лента будет автоматически подстраиваться и запоминать ваши запросы.

На практике это означает, что сущности с двойным экранированием (например, & или ✔) больше не будут разворачиваться.

Если вы используете JSON-LD для структурированных данных, обязательно обновите свой код, используя стандартные экранирующие символы JSON или шестнадцатеричные экранирующие символы Unicode (например, \u0026).

Обновление fanout site: в ChatGPT — это первая мера по борьбе со спамом, которую мы видим от ИИ-помощника. И если оно сработает, то "создание микросайта для повышения видимости в ChatGPT" обречено на провал. Этот подход все еще повлияет на Gemini, Claude и других... но, на мой взгляд, они, скорее всего, последуют этому примеру.

Наша цель в ИИ-поиске — сделать так, чтобы вам было максимально просто находить первоисточники и знакомиться с разными точками зрения по любому вопросу.
Эта функция уже доступна в режиме AI Mode (а также в AI Overviews): теперь для актуальных новостных тем мы показываем карусели со ссылками. Спросите о чем-то трендовом и в самом верху выдачи увидите подборку релевантных статей и веб-страниц (включая ваши «Предпочтительные источники»).

Когда на сайте что-то ломается, чаще всего это обнаруживает команда SEO-специалистов. Редизайн увеличивает размер страницы вдвое. На продуктовых страницах собраны противоречивые сообщения, разработанные тремя разными командами. Аналитика перестает измерять то, что все представляют совету директоров. Никто не смотрел, что клиенты пишут на Reddit уже полгода. В конце концов, кто-то замечает. И обычно это мы.

Отчасти это следствие того, какова роль SEO в организации. Мы работаем с отделами технологий, контента, бренда, продукта, PR, аналитики и любыми другими, которые по ошибке повлияли на то, смогут ли люди найти, понять или доверять компании на этой неделе. Это делает SEO метадисциплиной, а не маркетинговым каналом в аккуратной ячейке оргструктуры.

...

Для SEO не нужно более громкое название. Необходимо более четкое определение успеха.
Его полезная роль заключается в том, чтобы связывать сигналы, которые другие команды видят по отдельности, выявлять повторяющиеся причины и помогать внедрять исправления в той части бизнеса, которая способна за них взяться. После этого ему следует отойти в сторону.

Нам все равно нужно чинить сломанную вещь. Но суть в том, чтобы перестать быть необходимыми для устранения одной и той же проблемы дважды.