Аудиторию выбирает креатив, а не таргет ✅
Или что изменилось с приходом алгоритмов Andromeda?

Раньше веб-мастер сначала собирал аудиторию по интересам, возрасту и поведению, а затем подбирал для неё креатив. Теперь Meta всё чаще предлагает обратную схему: широкий таргетинг и несколько разных рекламных сообщений.

Отсюда появился тезис, что аудиторию выбирает креатив, но это лишь часть правды.

▶️ Как работает Andromeda?
Алгоритм отбирает из миллионов объявлений те, которые потенциально подходят конкретному пользователю. Затем другие модели оценивают вероятность клика, лида или покупки.

Система учитывает не только поведение человека, но и содержание объявления. Креатив про симптом, ролик с демонстрацией продукта и видео, снимающее возражение, могут найти разные сегменты внутри одной широкой аудитории.

Получается, креатив действительно стал инструментом таргетинга — но не заменил его.

▶️ Что ещё влияет на аудиторию?
География, язык, возраст, исключения, цель кампании и событие оптимизации по-прежнему задают границы поиска. К ним добавляются данные пикселя и Conversions API, история показов и качество конверсий.

📍Поэтому точнее говорить так:

аудитория = настройки кампании + смысл креатива + поведение пользователей + конверсионные сигналы.
Если выбрать неподходящее GEO, оптимизироваться по поверхностному событию или передавать системе плохие данные, сильный креатив не спасёт кампанию.

▶️ Как тестировать креативы?
Пять роликов с одним сценарием и разными первыми фразами — это вариации одной идеи.

🔗Для Andromeda полезнее получать разные по смыслу концепты:
🔵 различные боли и потребности;
🔵разные уровни осведомлённости;
🔵демонстрацию, отзыв, сравнение или экспертное объяснение;
🔵UGC, баннеры, короткие и длинные видео.

Структуру аккаунта при этом не стоит дробить без причины. Разделение оправдано, когда отличаются GEO, язык, экономика или событие оптимизации. Оценивать концепты нужно по всей воронке. Высокий CTR и дешёвый лид ничего не значат, если дальше падают аппрув, выкуп и ROI.

▶️ Что это меняет для команды?
Главным активом становится не один креатив-победитель, а система производства гипотез. Команде нужны библиотека концептов, понятная разметка болей и персон, а также обратная связь из бэкенда.

Таргетинг не умер, вебмастер по-прежнему выбирает рынок, оффер и цель оптимизации. Креатив подсказывает системе, какую аудиторию искать, а алгоритм решает, кому показать объявление.

ЧТО ИНТЕРЕСУЕТ ВЕБ-МАСТЕРОВ?

Недавно мы провели опрос и выяснили, что стоит разобрать вместе с командой M1. Спасибо всем, кто поделился мнением и помог выбрать направление для исследования 💎

Среди предложенных тем мы взяли работу с креативами и передали промо-отделу M1, у команды была подходящая производственная выборка. C неё мы и решили начать.

Специалисты изучили сотни технических заданий и видеоматериалов за май — июль 2026 года, чтобы выяснить, одинаково ли строится коммуникация в коротких роликах и VSL ✏️

Результаты опубликуем 12 августа 🔜

🛡Подписывайтесь на Nutra Club, чтобы не пропустить исследование!

347 ТЗ и 384 видеокреатива: что обнаружила команда M1? 💎

Промо-команда проанализировала материалы, прошедшие через неё с мая по июль 2026 года:
🔵347 технических заданий;
🔵384 видео;
🔵196 коротких креативов и 188 VSL;
🔵14 ниш и 12 GEO

Исследование не сравнивает ROI, CTR или конверсии форматов. Мы изучили, как строилась коммуникация внутри коротких роликов и VSL.

➡ Один из результатов: определённая механика встречалась в коротких креативах почти втрое чаще, чем в VSL.

Какая именно и что это меняет при подготовке сценария? Расскажем завтра, 12 августа📌