🦆 Дайджест рекламной платформы: июнь 2026

Можно было бы пошутить про сезон отпусков, но знаем, что у предпринимателей его нет. Мы тоже не расслабляемся, а работаем над улучшением инструментов Ozon Реклама. В этом посте кратко рассказываем о ключевых изменениях в товарном продвижении и других разделах.

Оплата за заказ

Необязательно использовать web-версию, чтобы настроить продвижение: весь функционал теперь доступен в приложении.

«Целевой расход» в Оплате за клик

Добавили индикатор фазы обучения в работу стратегии, чтобы вы могли видеть прогресс и понимать, как скоро ДРР сможет приблизиться к заданному.

Также снизили минимальное значение в настройках «Целевого ДРР» — с 10% до 5%.

Аналитика продвижения

Обновили названия метрик. Логика расчётов не изменилась, главное, что интерфейс стал понятнее.

Продвижение товаров Ozon Селект

Теперь, если позиции представлены исключительно на Ozon Селект, Оплату за заказ можно подключить и для выбранных позиций, а не только для всех.

Работа с лояльностью

В подписке «Управление отзывами» появился новый инструмент — отложенная публикация негативных отзывов. С ней вы сможете быстрее реагировать на запросы покупателей и не допускать понижения рейтинга.

🔥 Подробнее обо всех изменениях рекламной платформы за прошедший месяц рассказываем в статье.

🔍 Как работает поиск на Ozon или почему покупателям никогда не придётся искать иголку в стоге сена?

Алгоритмы выстроены так, чтобы показать пользователям только то, что они действительно ищут. В этом видео мы подробно разбираем все этапы ранжирования и работу поиска на Ozon.

🔘 Как из 500 000 потенциально подходящих товаров отбираются самые-самые?
🔘 Что помогает карточке продвинуться вверх, а что — тянет вниз?
🔘 Как продавец может влиять на результаты поисковой выдачи?

👁‍🗨 Посмотрите короткий ролик и узнаете ответы на эти вопросы.

🔎 Навигация по контенту Ozon Рекламы

Делаем всё, чтобы полезную информацию не приходилось искать, а новости Ozon были с вами на одной частоте.

Если вам необходимы уточнения, экспертиза, вводные по инструментам рекламной платформы, примеры и просто поддержка — имейте в виду:

🔘Базу знаний
🔘Продуктовые презентации
🔘Курсы о продвижении и рекламе

👆Также можете подписаться на группу Ozon Рекламы ВКонтакте и канал в МАКС, чтобы оставаться в курсе последних новостей.

💕 Блогерам куда интереснее делать обзоры с реальным товаром в руках.

Обратимся к Внешнему продвижению и возможности, которая есть у каждого продавца — делиться образцами своих товаров с блогерами ВКонтакте и получать больше конверсий в заказ.

⚡️ Мы отобрали самые результативные публикации и оценили их. 70% из них — это VK Клипы.

Хотите, чтобы реклама превосходила ожидания? Смотрите ролик и настраивайте кампании с образцами товаров!

💭 Автоответы на отзывы с помощью нейросети

Настройте правила один раз — дальше система будет отвечать автоматически.

Можно выбрать:

🔘 на какие оценки отвечать
🔘 какие типы отзывов обрабатывать
🔘 как должен выглядеть ответ

ML формирует уникальные ответы с учётом содержания отзыва и заданных настроек.

При необходимости правила можно изменить или отключить в любой момент.

Подписаться ВКонтакте
Подписаться в MAX

♥️ Доверие или товар: что покупатели ищут на Ozon в первую очередь, и как профили топ-авторов могут помочь продавцам

Мы регулярно пишем про ценность отзывов на маркетплейсе, а сегодня предлагаем заглянуть за пределы обычного отзыва в карточке товара. 

🔎 Знаете ли вы, что активные покупатели могут создавать свои профили, которые становятся своего рода медиа на Ozon? 

Профиль автора на Ozon — это как публичное портфолио, которое отображает его рейтинг, опубликованные отзывы и достижения. На такие страницы подписываются, следят за оценками покупателей и доверяют их мнению. 

Профиль выглядит, как лента новостей в соцсетях, только состоит из отзывов на самые разные товары. То есть они отображаются не только в карточке, но и на отдельной странице конкретного автора.  

⭐️ Кто может стать топ-автором?
Покупатели, которые регулярно заказывают товары и публикуют отзывы с фото и видео. Платформа модерирует профили, отбирает лучших и включает в специальную подборку — это даёт авторам дополнительную видимость.

📌 Подробнее рассказали в статье.

🔍 Между поиском и исследованием: где рождается спрос

Сегодня путь пользователей не линейный: кто-то приходит на маркетплейс с уже готовым запросом, кто-то решается в процессе поиска, кто-то созревает на покупку месяцами. Ozon может влиять на выбор покупателей с помощью рекомендаций, персональных подборок и других сценариев внутри площадки.

Как это работает и что делать брендам?

📆 16 июля на конференции RoRe Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon, ответит на этот вопрос и расскажет:

🔘 как сегодня строится путь пользователя;
🔘 почему рекомендации становятся драйвером массового спроса;
🔘 в каких категориях сейчас концентрируется внимание аудитории и какие сценарии работают;
🔘 как выстроить присутствие бренда, чтобы влиять на выбор покупателя ещё до его запроса в строке поиска.

Вы можете узнать об этом из первых уст — регистрируйтесь на событие и выбирайте удобный для себя формат: онлайн или личное присутствие в зале.

📍 16 июля | Центр событий РБК
🔥 Участие бесплатное