😎 Meta реорганізує Facebook: він стане більше схожим на TikTok вже у кінці 2026 року

Зібрали вам основні факт з останнього новинного релізу Meta:

1. Оновлений Feed для всіх користувачів

📷 Наприкінці 2026 року Meta почне тестувати новий інтерфейс Facebook, який відкриватиме додаток одразу на повноекранному відео, відсуваючи класичну стрічку (Feed) на другу вкладку.

Тестовий запуск почнеться у країнах, в яких за статистикою Facebook користувачі більше віддають перевагу відео, з можливим розширенням на Сполучені Штати у 2027 році.

Користувачі, за бажання, зможуть вимкнути нову стрічку і повернутись до старого формату.

2. Нова верифікація акантів через бейджі та відео-селфі

✅ З 27 липня 2026 року стартує безкоштовна верифікація акаунтів через коротке відео-селфі (без завантаження документів). Вона запускається для Marketplace, Dating, Groups і профілів. Така верифікація недоступна для бізнес-сторінок (Pages) та ProMode-акаунтів (їм досі потрібно купувати Meta Verified).

Значок використовує записане відеоселфі, яке звіряється з фотографіями профілю, що вже є на акаунті, із заявленим часом обробки в кілька хвилин, безкоштовно на будь-якому етапі та без використання жодних державних документів, які посвідчують особу.

Еталонним набором даних є власна історія фотографій акаунта, а не зовнішня база даних ідентифікації. Отже, перевірка встановлює безперервність між живим записом і попередніми завантаженнями, а не підтверджує юридичне ім'я. Профіль із бідною або нещодавно завантаженою історією фотографій дає слабший еталонний набір, ніж профіль із багаторічними зображеннями.

з релізу Meta

3. Кількість реклами виросла на 19%, а середній CPM — на 12%

Meta повідомила про $55,02 мільярда доходів від реклами за перший квартал 2026 року, що на 33% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року, при цьому кількість рекламних показів зросла на 19%, а середня ціна за рекламу — на 12%. Це відбулося після четвертого кварталу 2025 року, в якому дохід від реклами досяг $58,1 мільярда, завдяки чому загальний рекламний дохід за весь 2025 рік склав $196,2 мільярда.

4. Facebook Marketplace та сотні мільйонів товарів

За даними Meta, на Facebook Marketplace наразі щомісяця розміщується 430 мільйонів товарів та 44 мільйони автомобілів по всьому світу. Кожен третій молодий дорослий на Facebook у Сполучених Штатах користується Marketplace щодня.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

🔧 1 з 3 кампаній Google Demand Gen використовує товарний фід, — аналітика Smarter Ecommerce

Частка кампаній Demand Gen, що використовують товарні фіди з Merchant Center, зросла з 16% у 2024 році до 35% у 2026 році.

Підключений фід відкриває доступ до нових плейсментів, зокрема Shoppable YouTube на Smart TV (CTV) з можливістю покупки у 2 кліки через Google Pay.

Раніше Demand Gen вимагав великої бібліотеки кастомних візуальних активів (банери різних пропорцій, відео, каруселі). Товарний фід дозволяє запускати кампанії навіть тим, у кого немає бюджету на продакшн — система просто витягує фото товарів із каталогу.

🌐 Початково Google позиціонував Demand Gen як інструмент формування попиту (верхня/середня частина воронки), а Performance Max (PMax) — як автоматизовану систему для закриття продажів. Додавання товарних фідів та Custom Labels змістило Demand Gen вниз по воронці.

📶 Обидва типи кампаній тепер використовують однакові товарні дані, конкурують на тих самих плейсментах (YouTube, Gmail, КМС, Maps) і змагаються за одну й ту саму аудиторію в межах одного акаунту.

За даними Smarter Ecommerce, запуск Demand Gen із фідом паралельно з PMax на той самий каталог без чіткого розмежування створює високе перекриття й ризик даремного витрачання бюджету.

📰 З 28 червня 2026 року в Demand Gen доступні Custom Labels — обов’язково використовуйте їх для розділення товарного каталогу між PMax і Demand Gen (наприклад, акційні/високомаржинальні товари — в один тип кампаній, бестселери — в інший).

рекомендації Smarter Ecommerce

Дослідження Fospha та Google показало, що e-commerce бренди, які виділяють 10%–20% бюджету Google Ads на Demand Gen, отримують удвічі вищий ROAS порівняно з тими, хто виділяє менше 5%.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

👥 X запустила фінансовий сервіс X Money у США

Соціальна мережа X офіційно відкрила доступ до X Money для передплатників Premium і Premium+ у США. Сервіс дозволяє зберігати кошти, надсилати p2p-перекази, оплачувати рахунки, здійснювати банківські перекази та користуватися дебетовою карткою з підтримкою Apple Pay.

Серед основних можливостей — до 6% річних на депозитні рахунки, кешбек до 3%, бонус $15 для нових користувачів і можливість отримувати зарплату через direct deposit до двох днів раніше.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

🦈 1 345 депозитів від одного гравця і €219k профіту — кейс SharkLink по SEO-трафіку

SharkLink підготували кейс з трьох тестів на двох ГЕО: Австралія і Франція. Один вебмайстер, SEO-трафік, модель Hybrid — і три сценарії, де перші цифри не завжди були привабливими, а реальний профіт, як завжди, був побудований на ретеншні.

У матеріалі команда розповіла, чому не закрила жоден тест по перших цифрах, як рахують ретеншн і чому депозити на одного гравця важливіші за кількість FTD.

Читайте детальну історію заливу на сайті:

🔗https://palai.media/articles/sharklink-case-seo-2-geo

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

🚨 Засновника Telegram, Павла Дурова, оголошено в міжнародний розшук у справі "співпраці з тероризмом"

Правда оголосили це ФСБ росії через те, що Telegram відмовився видаляти ряд каналів, чатів та ботів. На що всьому цивілізованому світу абсолютно все одно.

Реакція Дурова не змусила чекати 😁

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

ОДИН ІЗ НАЙЦІКАВІШИХ ВИПУСКІВ ПОДКАСТУ AD MATRIX — ВЖЕ НА YOUTUBE

🌟 Посилання на відео

Поговорили з Мирославом Лясковцем про важелі впливу на аукціон, чи є вирішальною кількість креативів у тестах, як визначати причини просадок, знаходити робочу структуру кампаній і розуміти, які фактори справді впливають на результат.

Вийшов дуже практичний випуск – багато думок і підходів, які можна забрати та застосувати у власних заливах.

Після перегляду залишайте свої питання в коментарях під відео – автор найцікавішого отримає особистий консалтинг від Мирослава.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

🔧 Google оновить Gambling and Games Policy для всіх рекламних кампаній з вже з наступного місяця

Google опублікував нові правила сертифікації для операторів азартних ігор, афілейтів та розробників соціальних казино. Структурували вам для зручності.

📷 Жорсткіші вимоги до акаунтної структури

Заборонено змішувати Gambling та Social Casino

Один акаунт Google Ads більше НЕ МОЖЕ мати одночасно сертифікацію під онлайн-гемблінг і під соціальні казино. Для кожної категорії — окремий акаунт.

1 країна = 1 заявка

Якщо ви таргетуєтеся на декілька країн, на кожну з них потрібно подавати окрему форму сертифікації.

Поділ ГЕО/аудиторій для Social Casino

Якщо вимоги сертифікації соціальних казино відрізняються залежно від регіону чи групи користувачів, їх також потрібно розносити по окремих акаунтах.

📷 Вимоги до Landing Page та мобільних застосунків

Для операторів

На сайті обов'язково має бути помітний футер із вказанням зареєстрованого юридичного імені, номера ліцензії, політики конфіденційності (із зазначенням data controller), попередження про вік та ресурсів про лудоманію.

Для афілейтів та агрегаторів

Якщо ліцензії немає, ви маєте право посилатися виключно на ліцензованих у даному гео операторів. У футері має бути прямо вказано, що всі вихідні посилання ведуть лише на авторизовані суб'єкти.

Синхронізація App Store / Google Play

Додаток має містити робоче посилання на офіційний сайт, а на ліцензованому домені має бути пряме посилання на сторінку додатка в сторі.

📷 Зв'язок рекламодавця та ліцензіата 🔽

Якщо рекламодавець (юрособа в Google Ads) і власник ліцензії — це різні структури, потрібно надати чіткі документи, що пояснюють юридичний зв'язок між рекламним суб'єктом, гемблінг-оператором та доменом.

📷 Ризик бану за зміни 🔽

У разі будь-якої істотної зміни у наданій інформації (зміна ліцензії, юрособи, домену тощо) рекламодавець зобов'язаний негайно пройти повторну сертифікацію. Невиконання цієї вимоги призведе до автоматичного блокування акаунту.

Нові правила вступають в силу вже з 26 серпня 2026 року

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

⚡️ Дурова внесли до списку екстремістів. Є шанс, що спаму від "міжнародних" компаній стане, нарешті, менше

Павла Дурова внесли до списку терористів та екстремістів росфінмоніторингу. Тепер засновник Telegram в одному списку із нашим Президентом, Кирилом Будановим, Андрієм Білецьким та іншими.

Що тепер стане недоступно для пересічних жителів у 404:

1. Оплата підписок Telegram Premium, покупка «Зірок» (Telegram Stars), монетизація та TON — російські банки забов'язані блокувати будь-які транзакції, пов'язані з рахунками осіб зі списку. Користувачів попереджають утримуватися від внутрішніх покупок, оскільки в разі визнання самої структури Telegram «екстремістською», будь-яка пряма оплата на адресу платформи може трактуватися російським законодавством як «фінансування екстремізму».

2. Закупівля офіційної реклами (Telegram Ads) — рекламодавці ризикують потрапити під кримінальну відповідальність за перекази коштів.

А, ну і якщо ви побачите в Telegram-каналах підпис "Павел Дуров *Внесён Росфинмониторингом в список террористов и экстремистов" — ви зможете легко ідентифікувати походження цього каналу.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

Фінансові результати Meta за Q2 2026: короткі структуровані цифри

Компанія опублікувала регулярний інвесторський звіт, що містить всі основні цифри.

📷 Головні фінансові показники (YoY — порівняно з Q2 2025):

✅ Revenue — $47.52 млрд (▲ +22% YoY), що перевищило прогнози аналітиків Wall Street ($44.8 млрд).

✅ Чистий прибуток (Net Income) — $18.33 млрд (▲ +36%).

✅ Прибуток на акцію (EPS) — $7.14 (проти $5.16 у Q2 2025).

✅ Рекламні доходи — $46.35 млрд (забезпечують понад 97% усього доходу компанії).

✅ Reality Labs (VR/AR/Метавсесвіт) — дохід склав $390 млн, але операційні збитки підрозділу досягли $4.85 млрд.

📷 Аудиторія та операційні метрики:

✅ Family Daily Active People (DAP) — 3.45 млрд людей щодня користуються хоча б одним із застосунків Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger).

✅ Покази реклами (Ad Impressions) — зросли на 11% по всій сім'ї додатків.

✅ Середня ціна за рекламу (Average Price per Ad) — зросла на 9%, що свідчить про високий попит на рекламний інвентар та покращення таргетингу завдяки AI.

📷 Ключові заяви та інвестиції в AI:

✅ Капітальні витрати (CapEx) за квартал склали $11.8 млрд. Meta оновила свій річний прогноз капітальних витрат на 2026 рік до $49–54 млрд (раніше було $40–45 млрд), що пов'язано з масованими закупівлями GPU та розбудовою дата-центрів для Llama та AI-сервісів.

✅ Маркетинг та AI-оптимізація. Цукерберг зазначив, що AI-інструменти Meta Advantage+ для автооптимізації рекламних кампаній залучають все більше рекламодавців, що й забезпечує двозначне зростання рекламної виручки.

Прогноз на Q3 2026

Meta очікує загальний дохід у третьому кварталі 2026 року в діапазоні $48.5 – $51.5 млрд, що вище за попередні очікування ринку.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

Сезонні ключі в iGaming: як влітку змінюється пошуковий попит

Влітку змінюється не лише поведінка гравців, а й структура пошукових запитів. Те, що стабільно працювало навесні, може втратити видимість через нові спортивні події, локальний контекст, зміну намірів користувачів і сезонні інфоприводи.

У новому матеріалі Big Traff Partners розповіли, як змінюється літня семантика в iGaming, які помилки найчастіше допускають під час сезонної оптимізації та які метрики допоможуть оцінити реальний пошуковий попит.

Читайте на сайті:

🔗https://palai.media/articles/iak-vlitku-zminiuietsia-poshukovyi-popyt

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

💳 Funccards — стабільні картки для медіабаїнгу повсякденного користування з Apple Pay / Google Pay. 3DS, поповненням в крипті або SEPA/SWIFT, відсутністью обмежень та повною безпекою фінансової інформації користувача.

🎁 Перші 50 реєстрацій за цим посиланням — знижена комісія на поповнення на весь час користування.

➡️ Огляд Funccards на Палай медіа

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

+8% ROI без нового трафіку: чому твої push-розсилки не приносять грошей

Більшість гембл-команд вже надсилають push по своїй базі. І майже всі роблять це так, що воно приносить копійки — не через поганий сервіс, а через логіку «надіслати всім одразу».

У матеріалі автор показав 4 механіки для збільшення депозитів, яких не дасть звичайна розсилка, чому OneSignal і PushExpress для цього не підходять і який новий сервіс закриває ці задачі.

Розбір вже на сайті:

🔗https://palai.media/articles/8-roi-na-gambling

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

Автоматизуємо моніторинг беклінків через Ahrefs API та Claude

Відстежувати беклінки по десятках або навіть сотнях брендів вручну нереально, а спеціалізовані платформи дорогі і негнучкі. У березні 2026 Ahrefs відкрив API на всіх платних тарифах — тепер задача вирішується промптами за мінімальні кости.

Підготували покрокову інструкцію: які фільтри виставляти, як генерувати API URL і що питати у AI при аналізі результатів.

Читайте гайд на сайті:

🔗https://palai.media/articles/avtomatyzuiemo-monitorynh-beklinkiv

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

🇺🇦 Що подивитись на вихідних |141|: YouTube добірка солов'їною #потімгляну

Зібрали для вас наші крайні випуски, які ви могли пропустити. А також інші пізнавальні відео. Enjoy!

🟧 Affiliate, маркетинг, онлайн-бізнес:
→ з 30 до 150+ людей за рік. Диверсифікація медіабаїнгів. Джан, Fellows Team | ПАЛИВО 🔥

→ 1,2+ млн клієнтів: в чому феномен Trustee? Іван Орденко, CMO Trustee | ПАЛИВО 🔥

→ Від одного залу до мережі на мільйони: Як Катерина Кузьменко будує фітнес-культ Smartass | Закрив раунд

🟦 Не про маркетинг та рекламу:
→ Як не стати жертвою маніпуляцій. Сергій Жуйков, Дмитро Золотухін, Оксана Мороз | CEO Club

→ Як побудувати місто, куди хочуть приходити інвестори?| Ігор Ніконов, KAN Development #FEDORIVVLOG

→ Епідемія самотності | ПОДКАСТ | САМОВИВІЗ #110

🟨 Розважальне:
→ НОВИЙ ВИПУСК | Історії від глядачів | Пілат | Шебела | Клим | Жогло | Ваші Історії №2

→ Чи варто замовляти стендап-коміка на весілля? | Мартинюк, Клим та Жогло | СБК подкаст #136

→ СТЕНДАП | ВЮСАЛ ТАЛИБОВ | ЧАСТИНА 2 | 2026

🖤 Підписуйтесь YouTube-канал подкасту "Паливо" від Палай медіа!

Підписуйтесь, дивіться українське, ставте лайки. Допомагайте квітнути українському YouTube.

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки

Що таке GraphRAG: розбір технології від Microsoft #seoбаза

GraphRAG — одна з технологій, яка змінює роботу AI з інформацією. Замість пошуку окремих фрагментів тексту система будує графи знань, знаходить зв'язки між сутностями та формує значно повніші відповіді.

У матеріалі розбираємо, що таке GraphRAG, як він працює, чим відрізняється від класичного RAG, чому ця технологія важлива для SEO та як вона впливає на цитування брендів у AI-пошуку.

Читайте на сайті:

🔗 https://palai.media/articles/shcho-take-graphrag-vid-microsoft

🔥 @palai_media | Статті | Партнерки