🗯️ Личный бренд: тренды и антитренды 2025 года

В пятницу я была на паблик-токе Леонида Нигматуллина — делюсь заметками с вами, ведь судя по опросу тема личного бренда интересует многих ✨

Во-первых, личный бренд — это не про лайки или количество подписчиков, это вовсе не про инстаграм. Во-вторых, это про создание доверия и «эмоционального контракта» с аудиторией 🤝🏻

🙅🏻‍♀️ Что больше не работает в личном бренде: формат «говорящей головы» (что? да!), прогревы (все уже устали от них), затянутые сторителлинги на 55 слайдов (кто-то их дочитывает вообще?), отсутствие концепции (смертельный грех), частые, но пустые появления, агрессивные продажи, шаблонные стратегии.

🔥 А вот что будет в тренде в 2025 году:

✹ Социальная ответственность — люди выбирают бренды и личности, которые неравнодушны к социальным проблемам.

✹ Аутентичность и трайб-маркетинг — честный диалог с аудиторией и создание сообщества единомышленников важны как никогда.

✹ Офлайн-опыт — в мире цифровой усталости живое взаимодействие становится новой роскошью!

✹ Креативность и текстыыы — уникальные идеи и качественный контент остаются на первом месте, в том числе и анти-AI подход, подчёркивающий человеческое участие.

Всё это помогает вам выделиться в своей нише. Таким образом, не вы будете искать клиентов, партнёров и рекламодателей — они придут к вам сами. За вашими идеями, ценностями, за вашим вкусом и уникальным подходом.

А у вас есть стратегия продвижения личного бренда? Если нет, то почему вы до сих пор не обратились ко мне или к Леониду?)

@pardashian

Снова хочу попросить вас поучаствовать в важном опросе!

Мои знакомые журналистки из проекта «Голоса смелых» проводят дата-исследование о гендерном насилии в Центральной Азии. Цель — собрать 1000 ответов для всестороннего изучения проблемы и поиска эффективных решений.

Ваши ответы помогут пролить свет на самую замалчиваемую и важную тему в Центральной Азии. Нужны голоса как женщин, так и мужчин — пожалуйста, пройдите опрос сами и призовите знакомых сделать то же самое. Опрос анонимен, занимает 5-7 минут и состоит из 20 вопросов.

Пройти опрос →

🫣 «Заработала 200 тысяч, села на 10 лет»

У Рината Балгабаева вышел новый документальный фильм «Заклаdка» — он соткан из историй разрушенных судеб людей, которые сделали неправильный выбор и по разным причинам занимались распространением психоактивных веществ.

Проблема роста числа наркокурьеров на самом деле лишь на первый взгляд кажется частной историей, однако за этим всегда кроется ряд социальных, экономических и политических факторов, которые формируют реальность, в которой мы живём.

А реальность такова, что число как употребляющих, так и продавцов лишь растёт из года в год, и возраст как потребителей, так и наркокурьеров молодеет.

Поддержите фильм просмотром и комментарием на YouTube. Посмотрите его вместе с детьми-подростками, обсудите важные темы. Делитесь фильмом и рассказывайте о нём своей аудитории.

Смотреть

Знаю, что меня читают редакторы, главреды, и разные менеджеры, которые также отвечают за организацию тренингов.

Так вот: у Паши Банникова, одного из лучших фактчекеров в СНГ, появилось несколько свободных окон в конце ноября — начале декабря. Зовите его провести групповой или индивидуальный тренинг.

Темы: цифровой профайлинг, расследование экономических преступлений и связей между компаниями, GeoINT, глубокий поиск в вебе и дарквебе.

Отзывы, резюме и подробности — в этом посте. По вопросам стоимости и деталей программ пишите напрямую Паше: @paulpogoda.

«Подкасты возвращаются в мою жизнь»

Лариса Пак, бывшая управляющая директорка Kaspi и нынешняя соосновательница бренда попкорна CouCou, анонсировала в сторис возвращение в подкастинг и создание нового подкаста.

Ранее она вела подкаст «Ежедневные смыслы», который перестал выходить в апреле 2021 года. Подкастинг в Казахстане — ниша узкая, и возвращение сильных игроков, особенно таких как Лариса, — событие, которое нельзя не заметить.

Ждём с нетерпением! 🕊️

Где мужчины-редакторы, когда речь идёт о гендерном насилии?

12-13 ноября я участвовала в тренинге UNFPA по противодействию гендерному насилию в СМИ и продвижению идей гендерного равенства. Среди порядка 20 участниц был только один мужчина — студент журфака ЕНУ. Этот факт красноречиво иллюстрирует, что мужчины пока остаются в стороне в борьбе с гендерным насилием, воспринимая его как «женскую проблему».

Во время тренинга участницы поднимали вопрос о том, как вовлечь мужчин из редакций в освещение случаев гендерного насилия. Многие делились ситуациями, когда попытки написать о таких темах блокировались руководителями и коллегами-мужчинами.

Напоминаю: гендерное равенство важно для всех, а гендерное насилие — это общая проблема, от которой страдают и женщины, и мужчины. Вместе мы можем изменить устаревшие патриархальные нормы, чтобы создать справедливый мир для всех.

С 25 ноября стартует глобальная инициатива «16 дней против гендерного насилия» — это ваша возможность показать солидарность и предпринять первые шаги в этом направлении. Инициируйте публикации на эту тему, поддерживайте коллежанок, стремящихся осветить её, и развивайте свои знания по гендерным вопросам.

Одним из спикеров тренинга был Мади Мамбетов. Мы с ним единогласно сошлись во мнении, что на таких тренингах всегда не хватает мужчин-лиц, принимающих решения в редакциях, — главредов, редакторов. Было бы здорово, если бы вы тоже ходили на подобные тренинги и повышали свой уровень компетентности в этих вопросах.

Не оставайтесь в стороне: используйте свой голос, чтобы бороться с несправедливостью. Выступайте против гендерного насилия, домогательств, токсичной маскулинности, сексизма и неравной оплаты труда.

Будьте инициатором позитивных изменений в редакционной политике по освещению гендерных тем. Ваш вклад важен и необходим!

Делитесь этим постом, чтобы достучаться до большего количества мужчин.

🗞 Что произошло в медиа-индустрии на этой неделе?

🙏 Тамара Еслямова собирает средства для оплаты штрафа за блиц-интервью про АЭС

⚖ Суд Астаны отклонил иск журналистов к Минкультуры

❤️‍🩹 Журналистка Райхан Рахим продолжает сбор помощи для восстановления дома после пожара

📆 Продолжается регистрация на конференцию «Media Құрылтай 2024», которая пройдёт 20 ноября

👀 Министр Аида Балаева заявила, что проблем со свободой слова в Казахстане нет

@pardashian

🎞 Что посмотреть на досуге

Если хочется чего-то небанального, то рекомендую фильм She Said («Её правда»). Это история о смелости, упорстве и о том, как одно журналистское расследование способно изменить целый мир. Несмотря на художественный формат, фильм основан на реальных событиях.

Главные героини — журналистки The New York Times Меган Туи и Джоди Кантор, которые раскрыли преступления Харви Вайнштейна, убедив жертв сексуализированного насилия рассказать свои истории.

Несмотря на давление и угрозы, их статья увидела свет 5 октября 2017 года и через месяц после выхода вдохновила ещё 82 женщины обвинить Вайнштейна в домогательствах.

Совместная работа журналисток также положила начало волне #MeToo, вдохновив тысячи женщин по всему миру заговорить о собственном опыте столкновения с сексуализированным насилием. Именно эта статья привела к тому, что в 2020 году Вайнштейну дали 23 года тюрьмы.

She Said — это не просто хорошая драма, а настоящий мастер-класс для журналистов, которые мечтают создавать резонансные материалы на социально-важные темы.

Если бы я составляла подборку фильмов о журналистах и журналистике, то «Её правда» точно вошла бы в пятёрку лучших. Посмотрите обязательно!

Напоминаю, что я собираю фидбек от читателей. Если вы со мной давно, пройдите, пожалуйста, простой опрос из 10 вопросов. Это займёт пару минут, но очень поможет мне понять, как улучшить контент на канале ❤️

👹 Топ-10 слов, которые я не переношу

10. Бабло
9. Хавать, хавка
8. Хата
7. «Голубой» в значении гей
6. «Цивилизацией мы обязаны мужчинам»
5. Педик
4. Баба, бабские
3. «Фемка» из уст сексистов 🤡
2. Писька (ААААААААА особенно из уст взрослых людей)
1. Тёлка в значении женщина 🤢

Делитесь в комментариях своими вариантами)

А ещё когда говорят «слабый пол», имея в виду женщин, меня прям бросает в жар

Мне буквально хочется подраться с человеком, который это ляпнул 👹

#ВакансияДня в эдтех-стартап Bilim Media Group ищут Employer Brand Manager. Платят 800 тысяч тенге на руки, обсуждаемо. Астана, фултайм, офис в зоне EXPO.

Нужен сильный лидер, который сможет выстроить правильный бренд работодателя, создать качественную PR-стратегию и наладить внешние коммуникации.

Из важных требований: опыт работы от 5 лет в PR, коммуникациях или журналистике; опыт в агентствах или на стороне клиента будет плюсом; свободное владение казахским и русским языками.

Подробнее →

💌 Чтобы откликнуться, можно написать Улпан: @ulpanm

#ad

#ВозможностьДня «Власть» объявляет второй набор журналистов и редакторов из региональных медиа для совместного освещения региональной повестки.

Редакция оплатит перелёт, проживание в Алматы, предоставит рабочее место и покроет часть расходов на производство материалов.

Тренинги пройдут во второй половине января и охватят журналистскую этику, фактчекинг, сторителлинг, расследования, работу с данными, репортажи и новости.

Приглашаются журналисты, пишущие на казахском и русском языках. Отбор на конкурсной основе. Заявки принимаются до 13 декабря.

Подать заявку →

Основательница ProTenge Джамиля Маричева получила журналистскую премию имени Михаила Дорофеева за высокие профессиональные достижения в медиасфере

Поздравляю, заслуженно! 🤍

#ВозможностьДня литературная мастерская Евгения Бабушкина объявляет опен-колл «Несказанное». Напишите небольшую историю или диалог о несостоявшемся разговоре. Объём — до 3000 знаков. Дедлайн — 25 ноября.

Победители получат бесплатное место на интенсиве «Время говорить» или бессрочный ваучер на 60 евро — его можно потратить на любые программы и курсы мастерской.

«Время говорить» — это двухнедельный интенсив для писателей и тех, кто мечтает ими стать. На нём вы научитесь работать с речью героев и строить хорошие диалоги. За 4 занятия вы создадите три рассказа, выполните несколько заданий и будете активно общаться с литературным комьюнити в прямом эфире.

Кстати, до 1 декабря действует скидка для early birds — 15% на все тарифы. Приходите учиться, вдохновляться и творить! Подробнее об опен-колле →

#ad

Слушаете подкасты? Я вот почти каждый божий день

А расскажите в опросе, как вы слушаете (или не слушаете) подкасты. Да, опять я к вам со своими исследованиями, уж простите.

На этот раз его проводит моя коллега по цеху Марина Шарипова, авторка подкастов «Морское время» и «Книгометр», совместно с Жанаргуль.

Марина сейчас учится в магистратуре, и полученные данные очень помогут ей составить картину потребления подкастов в стране для диссертации.

Пройти опрос →

#дружескийпиар

Джекпот — это когда в один день тебе предложили выступить с речью сразу в двух универах.

Какие бы сцены я не покорила, я всегда буду с особым трепетом относиться к выступлениям перед студентами — потому что быть тем самым «взрослым», который толкает речь подрастающему поколению — офигеть какая ответственность и своего рода привилегия, на самом деле.

Не забывайте об этом, когда вас позовут тоже. Уважайте микрофон, фильтруйте базар. Передавайте правильные мысли и смыслы деген әңгіме бүгін.

#вечернийтвитор