💥 В Tatler Kazakhstan — серия увольнений на уровне руководства

В индустрии ходят разговоры об увольнении редакционного директора Tatler Asia Николая Ускова — предположительно это произошло ещё в начале года, после массового ухода диджитал-команды, не согласной с позицией и видением руководства журнала.

Гендиректора Tatler Kazakhstan Марину Газизову-Яковлеву тоже увольняют — она доработает до апреля, пока ей не найдут замену. Причиной тому стало, по информации моих источников, неэффективное управление бюджетом журнала (мягко говоря).

Ещё в феврале мне было известно, что на фоне финансовых разборок из Tatler ушли главбух и финансовый контролёр. Судя по всему, последствия управленческих решений не заставили себя ждать, и хаос в журнале достиг своего апогея именно сейчас.

Чтобы объяснить, почему для меня такое развитие событий было ожидаемым, нужно сделать два шага назад.

Во-первых, ставить во главе медиаменеджера с исключительно российским бэкграундом и без понимания казахстанского контекста было изначально рискованным решением. Медиабизнес почти невозможно построить с человеком, который «не чувствует» локальную среду.

Добавим к этому тот факт, что Ускова уже однажды увольняли с управленческой должности из русского Forbes за «неудовлетворённость качеством работы, систематические нарушения трудовой дисциплины и условий договора».

Во-вторых, уже на примере «Курсива» (тоже актив Турлова), который в индустрии критиковали за управленческие решения и преимущественно российский состав команды, можно было сделать выводы и не наступать на те же грабли с «Татлером».

Если помните, в 2023 году я ушла из «Курсива» из-за систематического давления со стороны HRD Константина Максимюка — и его, к слову, позже тоже уволили (после того, как я предала огласке нарушения с его стороны). Ничего не напоминает?

@pardashian

В казахском Tatler большие перемены: миллиардер Турлов полностью меняет команду управленцев. СМИ пишут, что издание покинул и редакционный директор Николай Усков, бывший главред российского Forbes.
@ejdailyru

Что ж, раз уж телеграм-дивы в лице «Антиглянца» и Ксении Соловьёвой решили прокомментировать мой текст и выступить в защиту Ускова, мне тоже есть что сказать в ответ.

Ироничная ситуация, учитывая, что это некогда любимые мной авторки.

Во-первых, и там, и там сквозит имперской оптикой (никогда такого не было, и вот опять). «Антиглянец» исправил опечатки в словах «Казахстан» и «казахстанский» после того, как я указала им на ошибки. Такая небрежность вкупе с высокомерными высказываниями о моей стране выглядит не то что некрасиво, а даже дурно.

Ксения Соловьёва вторит «Антиглянцу» и заявляет, что «обстановка в коллективе позитивная» и вообще у «Татлера» всё схвачено. Тогда возникает логичный вопрос: если менеджмент Ускова был настолько сильным, почему осенью из издания протестно ушли аж 14 человек? И почему «Татлер» продавался жалкими десятками экземпляров при тираже в 25 000?

Ускова лично и его людей оттуда уволили — вот что важно. Ключевое слово здесь «уволили». Ничего дельного не вышло, потому что в чужой монастырь со своим уставом не ходят. Изначально из казахстанского в «Татлере» было разве что название ТОО.

Отдельно про «русский бэкграунд Ускова». Соловьёва пишет, что, мол, критика «Татлера» строилась именно на этом. Не только, но давайте как человек, погружённый в локальную повестку, я скажу: мы в Казахстане не против россиян.

Мы против взгляда свысока, вопиющей вседозволенности и игнорирования локального контекста в медиабизнесе (и да, британец может 20 лет управлять авиакомпанией, но управлять медиа в чужой стране без понимания её ДНК и майндсета — почти нереально).

Если бы экспаты из России уважали нашу культуру, изучали наш язык и старались интегрироваться здесь с уважением к окружающим, никакой негативной реакции не было бы.

Когда люди приезжают с установкой «сейчас мы тут всё настроим, а вы смотрите и учитесь, бедолаги» — это всегда считывается. И логично, что вызывает сопротивление и неприязнь. Усков, к слову, находил всё местное «провинциальным» и всячески избегал всего локального. Такой подход мы осуждаем, сюрприз-сюрприз

@pardashian

💥 Аскар Аукенов и почти вся команда покинули National Business

В середине марта ex-главред Forbes Kazakhstan Аскар Аукенов покинул пост редактора сайта в деловом издании National Business Kazakhstan (основанном Самал Ибраевой).

Говорят, решение было принято на фоне ухудшения финансовых условий в издании и ухода оттуда Ардак Букеевой.

В свою очередь Ардак Букеева (тоже одна из ветеранов Forbes) ушла из National Business в конце января — она занимала пост главреда и была человеком, собравшим костяк редакции. Весь первый состав ушёл следом за Букеевой в течение февраля — конца марта.

Как так вышло: по информации моих источников, с начала года в издании то переставали платить гонорары журналистам, то урезали зарплаты; отказались от офиса; после ухода Букеевой поставили заменяющего редактора из России, «человека с совершенно другим видением и подходом к работе».

Что будет дальше с изданием, можно только гадать. Но одно становится всё очевиднее, что для отечественного медиабизнеса наступила чёрная полоса.

@pardashian

У Tatler Kazakhstan новый CEO

Им сегодня была назначена Аида Ашимова, которая ранее работала в журнале коммерческим директором.

Одновременно со сменой гендира в состав наблюдательного совета Tatler добавилась Юлия Энгельман — директор по ключевым клиентам «Курсива» и меценат.

Таким образом, на сегодня в наблюдательный совет Tatler Kazakhstan входят четыре человека: Тимур Турлов, CEO «Курсива» Александр Воротилов, глава Turlov Private Holding Ольга Баскакова и меценат Юлия Энгельман.

@pardashian

Редакции STEPPE сегодня 10 лет. Поздравляю Зауре Розмат и её команду 💫

Если вам интересно, как всё начиналось и развивалось, можно послушать подкаст «Коллеги Пардашьян»

🥷🏻 Стартап Higgsfield AI ищет крепкого спеца по PR & Communications

Алматы, офис, фултайм, конкурентная зарплата в долларах

✽ Вам предстоит публиковаться в крупных СМИ (включая американские), выстраивать отношения с журналистами и инфлюенсерами на глобальном уровне, работать в тесной связке с продактами, маркетингом, CEO и CTO.

✽ Из важных требований: английский C1 или около того, сильные навыки в копирайтинге, маркетинге и аналитике, диплом топового университета и высокий GPA.

☞ Как откликнуться: оставьте отклик через специальную форму. Подробнее ознакомиться с вакансией можно здесь.

@pardashian

Мысль дня: ИИ — это новый биткоин или аккаунт в тиктоке, который некто успешно завёл в 2020-ом.

Тестирую и осваиваю сейчас Claude, кайф! Даже при базовых настройках в сравнении с ChatGPT он выдаёт более качественный результат, более критичный взгляд на данные.

Если вы не применяете ИИ в работе, вы многое теряете. Как минимум в продуктивности, скорости и возможности более широко смотреть на повседневные задачи.

P.S. Если вы тоже активно юзаете Claude, расскажите в комментариях, что интересного можно там делать на вашем опыте :)

Радикальная честность требует радикальной смелости. И жизнь стоит того, чтобы рискнуть.

P.S. Возможно, события сегодняшнего вечера навсегда изменят структуру моей личности, ведь в последний раз такой уровень катарсиса я испытывала десять лет тому назад.

Сейчас три часа ночи, я пью ёрл грэй с молоком, на фоне играет Dust It Off, в квартире пахнет килианским Angels’ Share. Я протираю заплаканные глаза и документирую сокровенное в свой тоненький неоново-розовый блокнот, некогда стыренный у знакомого поэта.

На уровне глаз снова эта бесячая ваза с «вечными» цветами из Lego, когда-то подаренными мне из чувства вины. И абстрактная картина, которую я начала ещё в ноябре прошлого года, но так и не довела до идеала.

Некоторым вещам в жизни не суждено иметь киношный хэппи-энд. Так что картину сегодня решено было сжечь — искренне считаю, что такой финал тоже имеет право на жизнь.

#вечернийтвитор

Сегодня у меня для вас нестандартная #ВакансияДня

Моя подруга Джин — создательница арт-пространства 101 Dump Gallery — ищет продавца в свой второй проект, магазин Art&Fact.

Если среди вас (или ваших знакомых) есть любители винтажа, винила и красивых артефактов — very welcome.

Условия: график: 2/2, работа с 11:00 до 21:00. Платят 8 000 тенге за смену + процент от продаж. Свободный английский — обязателен.

☞ Задать вопросы и откликнуться можно в личке: @dzhin_in_the_trip

@pardashian

#ВакансияДня Федерация тенниса Казахстана ищет PR-менеджера. Астана, офис, фултайм, конкурентная зарплата + премии. Если вы мечтали работать с Рыбакиной, Бубликом и другими звёздами, подавайтесь.

✽ Круг задач достаточно стандартный, а вот плюшки — топ для любителя тенниса: бесплатное посещение международных турниров (Almaty Open, ATP Challengers) и домашних матчей сборной; скидка на аренду корта и посещение СРЦ «Атлант»; скидка на занятия теннисом для детей сотрудников.

✽ Из важных требований: опыт работы в PR и коммуникациях от 3 лет; опыт в спортивной сфере или ивент-индустрии; свободное владение казахским, английским и русским; навыки организации масштабных мероприятий.

☞ Узнать больше и откликнуться

@pardashian

На самом деле ничего смешного конечно, три с половиной года нашей работы — всё-таки именно с инсты мы когда-то начали медиа и там наработали основную аудиторию — скомкали и швырнули в мусорное ведро, толком даже не объяснявшись. Нам озвучили только причину «нарушение авторских прав», неизвестно даже чьих и когда.

Это огромный удар по узнаваемости, публичности и просмотрам, а следовательно и по заработку.

Но мне на душе удивительно спокойно. Я уверен, что если получилось один раз, то получится и второй. Гораздо важнее, что с нами наша команда, а аккаунт можно ещё один создать. Ну мы и создали.

Я раньше говорил: «Легко создать медиа, попробуйте продержаться на плаву хотя бы год». Теперь буду говорить: «Легко создать медиа, попробуйте создать его дважды».

UPD. Инст-аккаунт 98mag восстановлен 💫

💥 Ищу женихов и невест из Казахстана для интервью в формате custdev

Нужно 10–15 добровольцев, по времени займёт около 60 минут в зуме. Гарантируем анонимность и конфиденциальность.

Также буду рада пообщаться с игроками свадебной индустрии: фотографами, организаторами, видеографами, рестораторами и другими подрядчиками.

Если вы работаете в свадебной сфере — напишите мне. Если вы (или ваши знакомые) планируете свадьбу в ближайшие 1–2 года или сыграли её в течение последнего года — тоже напишите 🩷

💌 Жду вас в личке: @thepardashian

Принесла вам залипалово на выходные: рубрика Desk Tour от New York Times, где репортёры и редакторы показывают, что интересного лежит у них на рабочем столе — и почему те или иные вещи оказываются настолько значимыми, что ежедневно остаются в поле зрения.

Например, в выпуске с Амандой Хесс — авторкой раздела Styles в NYT — можно увидеть грунт, оставшийся после пересадки растений, а ещё экземпляр её книги о материнстве в цифровую эпоху ("Second Life: Having a Child in the Digital Age").

Вообще, вся страничка @mynytimes суперзалипательная: много закулисного контента о том, как живут и работают авторы NYT. Как снимались культовые фотографии, интервью про страх чистого листа и мноооогое другое.

#вечернийтвитор