Принесла вам залипалово на выходные: рубрика Desk Tour от New York Times, где репортёры и редакторы показывают, что интересного лежит у них на рабочем столе — и почему те или иные вещи оказываются настолько значимыми, что ежедневно остаются в поле зрения.

Например, в выпуске с Амандой Хесс — авторкой раздела Styles в NYT — можно увидеть грунт, оставшийся после пересадки растений, а ещё экземпляр её книги о материнстве в цифровую эпоху ("Second Life: Having a Child in the Digital Age").

Вообще, вся страничка @mynytimes суперзалипательная: много закулисного контента о том, как живут и работают авторы NYT. Как снимались культовые фотографии, интервью про страх чистого листа и мноооогое другое.

#вечернийтвитор

Хороший пиарщик познаётся в кризисе

Если он, конечно, вообще есть.

Кейс с отменой косметического бренда Sen Sulu (причина — бренд позвал амбассадором российского инфлюенсера с неоднозначной репутацией) очень показателен.

У нас МСБ может вбухивать миллионы в маркетинг, но при этом не держать пиарщика в штате, считая PR декоративной функцией. Особенно это характерно для малого FMCG и retail, где продукт «физический».

Помню, как на текущей работе, когда презентовывала варианты партнёров, я сразу указала на риск с одним из них — именно из-за российского шлейфа. Было очевидно, что так или иначе мы бы за это огребли.

Настроение у общества сейчас именно такое, и задача хорошего пиарщика — как раз таки чувствовать «среднюю температуру по больнице» и заранее видеть риски там, где маркетинг их ещё не замечает.

Да, маркетологи могут принести бизнесу хорошую выручку. Но один публичный кризис способен обнулить продажи в моменте… если рядом нет человека, который умеет работать с репутацией + понимает локальный контекст.

Знаю, что меня читают представители самых разных брендов, и для них мой месседж простой как кір сабын: гораздо дешевле вовремя нанять сильного пиарщика, чем потом тушить публичные пожары.

Потому что антикризисные кейсы нынче стоят недёшево: хороший пиар-консультант может попросить от 1,5 млн тенге только за решение кризиса — и это не считая убытков и подпорченной репутации.

#КейсНедели

Скучали?

#КудаСходить 12 сентября идём на Steppe Fair — городской ивент на стыке бизнеса, креативных индустрий, медиа и технологий.

Центральная тема года — Matchmaking. Ведь самые сильные коллаборации рождаются не в душных офисах, а там, где есть простор для непринуждённых бесед.

Если вы работаете в пиаре, маркетинге или медиа, вам точно будет чем заняться. В программе — более 30 спикеров, панельные дискуссии с участием Qara Studios, Almaty Marathon, Яндекса и BI Group, мастер-класс о том, как создавать смыслы в эпоху AI, и вишенка на торте: баттл пиарщиков о культуре отмены!

Ну и куда же без развлечений: плов, выступление ALPHA, DJ-сеты от Elevation и море возможностей для полезных знакомств и потенциальных коллабораций.

Я была на прошлом Steppe Fair (2024) и ушла оттуда с классными контактами, так что в этом году тоже иду. Присоединяйтесь!

🎫 До 15 августа успеваете купить билеты по early bird-цене. А по моему промокоду ALIMA10 получите скидку 10%.

Увидимся на Steppe Fair ✨

#партнёрский

Год ещё не закончился, но я уже почти уверена, что главным открытием этого года для меня станет «Большая книга о работе» Максима Ильяхова.

Если в двух словах — это настоящая библия интеллектуального работника. Она о том, как быть первоклассным менеджером собственной жизни 🪄

Я даже цитировать и резюмировать не хочу, это надо читать! (или слушать аудиоверсию, как это сделала я)

Особенно рекомендую тем, кто работает в корпорациях, недавно сменил сферу, растёт в карьере или претендует на повышение.

#КудаСходить

Не знаю, как вы, а я в этом году впервые иду на QYZQARAS — независимый кинофестиваль, посвящённый женскому взгляду в кинематографе. Люблю всё, что связано с репрезентацией женщин!

Мне кажется, чтобы подобные инициативы продолжали жить, их нужно поддерживать не только словом, но и монетой, временем. Как насчёт того, чтобы взять с собой подруг и вместе посмотреть хорошее кино?

Тем более в программе 20 фильмов, а значит обязательно найдётся что-то по душе. Я, например, точно пойду на «Сны реки» Кристины Михайловой — докфильм, который заценили на Берлинале.

Говорят, что снимали его пять лет, и в основу легли более ста интервью. В итоге получился своего рода «коллективный голос женщин Казахстана». Давайте же услышим этот голос!

🎫 Билеты на этот и другие фильмы фестиваля — тут

#дружескийпиар

Сегодня до меня дошли разговоры о том, что одно из крупнейших медиа в Казахстане находится на грани закрытия.

Возможно, скоро напишу об этом подробнее. Но уже сейчас могу констатировать одно: мы входим в период Великой депрессии казахстанской журналистики. А быть может, мы уже находимся здесь.

Я хорошо помню времена, когда писались некрологи российской независимой журналистике. И меня очень удручает испытывать сейчас нечто вроде дежавю.

#вечернийтвитор

Бажкеновой дали 8 лет.

Я не юрист, но могу сказать следующее: приговор ещё не вступил в законную силу, а значит, решение может быть обжаловано. Ещё пишут, что исполнение наказания отсрочено на два года (у Гульнары несовершеннолетний ребёнок).

Хочется надеяться на хороших юристов и на то, что за это время решение будет пересмотрено, потому что восемь лет — это очень жёсткий приговор для журналистки, которая так много сделала для своей профессии (я знаю немало журналистов, которые прошли «школу Бажкеновой»).

Важно понимать и другое: многомиллионный «ущерб» и судебные издержки, вероятнее всего, затронут и финансы самой редакции. Не говоря уже о том, что это может окончательно деморализовать всех, кто выжил и продолжает там работать.

«Орду» сейчас спасёт разве что чудо в лице нового, неравнодушного инвестора. Да, с точки зрения бизнеса «Орда» — рискованный актив, но факт остаётся фактом: наследие Бажкеновой сейчас под угрозой, а это последнее, что остаётся от Гульнары (ей запретили заниматься ремеслом на 5 лет).

🔥Anthropic открыла Claude Academy — бесплатную образовательную платформу с курсами по работе с искусственным интеллектом и Claude. Разбираемся, какие курсы доступны, кому подойдет платформа и как получить сертификат по итогам обучения.

https://the-tech.kz/claude-academy-besplatnoe-obuchenie-ot-anthropic-kakie-est-kursy-i-kak-poluchit-sertifikat/

Больше на @thetechkz

Вот и всё. ORDA закрывается 💔

С завтрашнего дня издание прекращает вещание — как на сайте, так и в соцсетях.

https://t.me/orda_kz/122372

Начинаем неделю с нерегулярной рубрики «Алима пристраивает редакторов закрывшихся изданий» 👀

Неделю назад «Орда» закрылась, а значит вся редакция сейчас в активном поиске. Хочу порекомендовать вам крепкого спеца оттуда:

Евгений Наумович — контент-хэд с 18-летним опытом работы в медиа и креативных агентствах.

Отвечал за телеграм-канал «Орды» на 150 тыщ читателей, а до этого работал с Toyota, Lexus и другими крупными брендами.

Сейчас рассматривает позиции Head of Content, руководителя бренд-медиа, редакционного директора, Creative Group Head.

Когда-то я работала с Евгением и могу сказать, что он ответственный, структурный и исполнительный. Забирайте к себе! Резюме прилагаю.

💌 Связаться с Евгением можно в личке: @yenaumovich (WhatsApp +7 707 414 76 16)

Конкурс! На правах амбассадора STEPPE Fair, который состоится уже в эту субботу, разыгрываю один билет 🎫

Тема ивента в этом году — matchmaking, а потому для участия нужно написать, с кем из брендов/личностей вы бы хотели заколлабиться.

Чей ответ мне больше всех понравится, тому и пришлю билет 🩶

Итоги подведу завтра (11 сентября) в 19:00 — успевайте написать свой ответ в комментариях к этому посту.

P.S. Напоминаю, что вы также можете купить билет на ивент с 10% скидкой по промокоду ALIMA10 ✨

А вот и итоги мини-конкурса — билет на STEPPE Fair уходит читательнице @mariiiiiiiiyaaaa, с чем я её поздравляю! 🫶🏻

Мне особенно понравился её ответ (прочитать) про возможный коллаб в области РМЖ — свежо!

Я готова посодействовать такому движу: последние два года в AVON я как раз курировала кампейны «Розового октября», в том числе проекты с фондами.

Так что будет что обсудить завтра на кофе-брейке. До встречи на STEPPE Fair 💫