Принесла вам ссылку на просмотр лекции Анны Качкаевой, директора Центра цифровых культур и медиаграмотности ВШЭ.

Час бесценных знаний, студийная запись, красивый фон, приятный спикер (и, надеюсь, ведущий курса):

https://youtu.be/MO9nJ3wtc3Q?t=140

Получили более 1400 заявок на курс по фактчекингу от Яндекс.Кью всего за неделю.

Чувствую внутренне удовлетворение — запуск получился отличным, хотя было много операционных сложностей.

На видео Паша играет на домбре, которую я привезла из Алматы. Талантливый фактчекер — талантлив во всём :)

#вечернийтвитор

​🎙Главред Unisender — о том, как журналистам использовать email-рассылки в своей работе

Привет! Вышел новый эпизод подкаста «Коллеги Пардашьян». Гость выпуска — Саша Сараев, глава отдела контента и главред блога Unisender об email-маркетинге. В интервью он рассказывает, как устроены сервисы рассылок и делится советами по email-маркетингу.

Также рассуждает, от чего зависит успех платных редакторских рассылок вроде «Силы текста» Ильяхова; делится техническими нюансами, о которых новички вроде меня даже не подозревают. Ещё говорим про форматы рассылок и приёмы текстов для дочитаеваемости писем.

Безусловная польза от интервью: три книги по контент-маркетингу по рекомендации Саши, информация о бесплатном курсе Unisender по запуску рассылок, промокоды на отправку писем по 2000 и 5000 email-адресам.

🔗 Идёмте слушать, пока промокоды не остыли (загляните в описание к выпуску): https://podcast.ru/1537934587

Это партнёрский выпуск.

🤔 Как устроена работа TikTok-менеджера

На вопросы об этом отвечает Айслу Джумагулова

Возобновляю рубрику #ньюскул, где будут короткие текстовые интервью с представителями новых профессий и редких специализаций в медиа. В этом посте моя близкая подруга Айслу Джумагулова рассказывает о ведении TikTok. Поехали:

— На кого ты училась?

Сначала я поступила в КазНУ на переводчика корейского языка, но так сложилось, что пришлось бросить универ. Через год я поступила в университет «Туран» на факультет журналистики, этим летом окончила учёбу на красный диплом.

— Когда и почему ты решила заняться тик-током?

Это был июнь 2020 года. В диджитал- агентстве iBEC Systems, где я работаю, решили в качестве эксперимента продвигать аккаунт одного бренда в TikTok — результаты получились очень даже хорошими.

— Каким был твой первый тикток-проект?

Это был аккаунт сети супермаркетов TOIMART, мы с SMM-менеджеркой снимали ролики без какого-либо бюджета — просто раз в неделю приезжали в супермаркет и создавали контент, как получится. Иногда звали знакомых или же самих сотрудников супермаркета поработать в качестве актёров. За месяц с нуля набрали 12 000 подписчиков.

— Сколько стоят твои услуги как тикток-менеджера?

По сравнению с агентствами, мои услуги как фрилансера стоят скромно — от 150 000 до 200 000 тенге в месяц за один аккаунт, плюс отдельный бюджет на реквизиты и таргетированную рекламу.

— С какими брендами ты сотрудничала и сотрудничаешь по сей день?

Я по сей день сотрудничаю с TOIMART и сетью пиццерий Papa John’s. Papa John’s пустили рекламу вакансии в таргет, и я связалась с ними в директе, так начали работать. Ещё я около полугода вела тикток-аккаунт онлайн-супермаркета Arbuz.kz — туда меня позвала знакомая, чтобы просто посмотреть, что из этого получится.

— Опиши свои задачи.

Я придумываю контент-план, снимаю ролики, монтирую, общаюсь с аудиторией в комментариях, провожу конкурсы, участвую в создании таргетированной рекламы.

Плюсы работы тикток-менеджером в том, что там почти нет правок. Клиентам сложно понять специфику соцсети, поэтому они полностью доверяют мне, а я в свою очередь стараюсь не подводить. Чувствую, что получается.

— Зачем брендам аккаунт в TikTok?

В TikTok классно продвигать бизнес для молодой и активной аудитории, в целом классно пробовать новый формат подачи контента и новый способ продвижения бизнеса. Ещё людям нравится юмор — и это очень хороший способ показать, что у компании есть чувство юмора и имеется самоирония.

— Как устроен процесс съёмки ролика?

Сначала создаётся контент-план, он утверждается с клиентом. Затем я просто снимаю видео и монтирую. Готовый материал утверждается с клиентом, после ролик выкладывается в TikTok — здесь важно наблюдать за количеством просмотров.

Если ролик набрал хорошие показатели, значит в будущем я буду снимать похожий контент, поскольку это нравится аудитории. Просмотры сильно важны для роста аккаунта. Ещё часто бывает, что идея тиктоков рождается прямо по ходу съёмок. Разве это не прекрасно?)

— Какое существенное отличие TikTok от других соцсетей?

У TikTok есть своя специфика алгоритмов, которая не похожа на тот же Instagram. Навыки видеографии не обязательны, можно научиться в процессе.

Как ни странно, чем проще контент, тем лучше показатели. В этом и вся прелесть работы: можно просто расслабиться и заниматься творчеством, экспериментировать всячески.

Обычно бывает так, что ты думаешь: «Вот этот ролик точно наберёт миллион просмотров!», а он едва ли до тысячи доходит. Часто так получается, что хорошие цифры даёт тот контент, на который ты вообще не надеялся. TikTok непредсказуем.

— Как научится вести TikTok?

Можно читать телеграм-каналы или статьи на vc.ru. Есть канал Александра Турлакова, где он пишет о тонкостях TikTok. Ещё можно вбить в поиск самого TikTok что-то вроде «продвижение в ТикТок» и посмотреть пару роликов — потом в ленте рекомендованных будут появляться похожие ролики. Вообще я считаю, что тут важны не только знания, но и интуиция и чувство юмора.

— Спасибо, что рассказала, Айслу.

Да пожалуйста :)

#ньюскул

В личных переписках бесит, когда человек сокращает и без того короткие слова — «спс» вместо спасибо, «отл» вместо отлично, «дд» вместо доброго дня, и так далее.

В деловых переписках не люблю, когда пишут вы с большой буквы. А вас что бесит в коммуникациях? Расскажите в комментариях, выпустите пар :)

Неделю назад купила свежий номер русского Esquire, того самого нашумевшего, что на обложке красуется фейковый Пелевин в исполнении актёра.

Тема октябрьского выпуска заявлена Минаевым как «исследование проблемы фейк-ньюс», однако ни одного интервью или колонки от фактчекера, который явно имеет дело с фейками 24/7, я не нашла.

А жаль, ведь наши эксперты из «Альянса фактчекеров» идеально подошли бы — и обоятельные для съёмок (возьмите того же Максима Товкайло или Пашу Банникова — красавцы), и словом владеют хорошо. И за фейки шарят (безусловно).

Мы обсуждали этот номер с Анной Качкаевой за ужином после лекции, и она рассказала мне совершенно очаровательную историю.

В общем, где-то в 90-ых Анна Григорьевна работала в одной газете, и к 1 апреля они в редакции решили сделать номер с сатирическими и неправдоподобными новостями.

И вот выходит значит этот номер, а на обложке заголовок гласил, будто бы Останкинская телебашня скоро падёт. Народ так взбудоражила эта новость, что они начали звонить и в администрацию телебашни, и в редакцию газеты. В итоге номер пришлось сносить.

Почти 30 лет прошло с тех пор, а люди до сих пор падки на фейки и даже не обращают внимание на «постановочность» инфоповода. Ну вот «Панорама» сколько не публикует фейков, а журналисты и паблики до сих пор подхватывают по ошибке.

#вечернийтвитор

Радио Азаттык всё ещё в поиске русскоязычного редактора — может это вы?)

Завтра беру интервью у главреда Forbes в Казахстане — что вам интересно было бы узнать?

Напишите, пожалуйста, свои вопросы о главреде, редакции и контенте журнала в комментариях, самые интересные я включу в список и задам завтра :)

P. S. Может быть, вы даже знаете какие-то слухи и срачи вокруг издания — это тоже пишите, обсудим.

P.P.S. Можно в личку, если в комментариях не хочется.

Оказывается в августе появилась франшиза журнала Playboy в Казахстане.

Пока всё выглядит максимально отстойно — инсту будто школьник ведёт, сайт свёрстан на коленке, обложки и внутренности журнала так вообще вызывают визуальный инфаркт. Прочитать тексты не удалось — пытаюсь отмыть кровь из глаз.

В стране, где даже хорошие медиа и бизнесы грешат сексизмом и объективизацией, мне стало немного тревожно за контент этого эротического журнала.

А ещё интересно, сколько заплатил собственник тоо за эту лицензию. Уверена, что немало, но «постарались» они конечно так, будто франшиза досталась даром.

Кстати о деньгах — у журнала уже висят рекламные баннеры, от знакомой нам всем букмекерской конторы. Вот такие пироги на сегодня, коллеги.

#вечернийтвитор

​🎙 Инна Ан — о том, как устроен пиар в Казахстане и куда движется эта сфера

Салют! Вышел второй специальный эпизод подкаста «Коллеги Пардашьян».

Гость выпуска Инна Ан — эксперт по public relations, консультант по стратегическим коммуникациям, управляющий директор агентства PBN Hill+Knowlton Strategies в Казахстане.

В интервью говорим о глобальных тенденциях в мире коммуникаций, о проблемах и тонкостях национального пиара.

Ещё обсуждаем современные отношения пиарщика с журналистом, рассматриваем особенности международных брендов как клиентов, рассуждаем на тему блогеров-мракобесов и института репутации в стране.

🔗 Идёмте слушать: https://podcast.ru/1537934587

Отличный текст

https://masa.media/ru/site/ya-vne-politiki-chto-ne-tak-s-etoy-pozitsiey

Пишут, что проект HOLA News покидают основатели в лице Алишера Кайдарова и Адилета Турсынбека, главный редактор Зарина Ахматова тоже уходит из проекта.

Помню в 2018 году, когда проект только вставал на ноги, мне совсем недолго удалось поработать под руководством Бажкеновой и Маричевой.

Тогда в редакции было довольно мало людей, но было заметно, как каждый журналист делает свою работу с большим энтузиазмом и интересом. Это было свежо, необычно и красиво с точки зрения визуальных решений.

И вот за каких-то 4 года издание стало чем-то вроде казахской Медузы, сильным независимым СМИ. HOLA был и остаётся единственным новостным изданием, которое я читаю.

Очень жаль, что нынешнее руководство и редакция распадается из-за недавних блокировок и прессинга. Так не должно быть. Надеюсь, что новая редакция будет ничуть не хуже предыдущей, и всё образуется.

Диджитал-словарь: главрейд.

О, прикольно!

https://t.me/ludobreniya/2876

💫 Бесплатный онлайн-курс по дата-журналистике и визуализации данных

Университет Центральной Азии объявляет набор на курс, где учат находить и анализировать данные; видеть в собранных материалах и цифрах живые истории и, в конечном итоге, создавать собственные мультимедийные проекты.

Курс стартует 10 ноября и продлится три месяца. Результатом курса станут мультимедийные дата-проекты. Регистрация проходит по конкурсному отбору, дедлайн подачи заявок — 22 октября.

Регистрация →

Интересный факт: на разработку этого парфюма ушло 11 лет, а за стеклом команда Chanel ездила в Казахстан, а точнее, в Байконур. Цель была найти самое тонкое и прочное стекло. Считается, что это самый тонкий и резистентный флакон на рынке.

📱Комьюнити-менеджер в JAS Agency

Что делать: модерировать аккаунты брендов в соцсетях, отвечать на комментарии, сообщения и упоминания аккаунтов; давать грамотную обратную связь, собирать отчёты.

Что важно: внимательность, грамотная письменная речь на русском и казахском языках и немного чувства юмора; опыт в SMM будет плюсом, но не обязателен.

Что предлагают: работу с локальными и международными брендами, развитие в SMM, возможность удалённой работы и гибкий график. Работа подойдет для студентов последних курсов и начинающих SMM-специалистов.

Как откликнуться: написать на почту hr@jas.agency

Мне так часто попадаются клёвые вакансии, что я решила завести отдельный канал для них — подписывайтесь, буду собирать и постить там годную работу 💖

https://t.me/godnayarabota

🔥 Конкурс «Коллеги Пардашьян» х PBN Hill+Knowlton Strategies

Привет! Недавно я брала интервью у Инны Ан, управляющего директора PBN Hill+Knowlton Strategies в Казахстане.

Инна решила сделать подарок слушателям, и мы придумали конкурс на лучшие рецензии о подкасте.

Мы выберем авторов трёх лучших рецензий и вручим подарочные сертификаты Flip.kz на 20 000 тенге (1 место), 10 000 тенге (2 место) и 5000 тенге (3 место).

Сертификат можно использовать для покупки книг или любых других товаров интернет-магазина.

👉🏻 Как принять участие

— Напишите рецензию о подкасте и разместите её на любой удобной для вас платформе.

Это может быть отзыв в подкаст-платформе или пост в телеграм-канале/фейсбуке/инстаграме, сториз.

— Отметьте меня в той соцсети, где вы разместили рецензию: Alima Pardasheva в фб, @apardashian в инст, @pardashian в телеграм.

Итоги подведём 5 ноября, присылайте скрины или ссылки на ваши рецензии в комментариях к этому посту. Удачи! 🖤

✨ Как подобрать хорошую аватарку к профилю эксперта

Мы в Кью строим экспертные сообщества, и по работе я ежедневно просматриваю десятки профилей на предмет того, давать статус эксперта или нет. Один из критериев, по которому я принимаю решение — аватарка пользователя.

В этом посте я собрала десять рекомендаций, которые помогут вам подобрать хорошее фото профиля — к телеграм-каналу, к аккаунту в фейсбуке, Linkedin и Яндекс.Кью. Рекомендации также применимы для афиш к тренингам и курсам.

Поехали:

1. Давайте сразу договоримся: на вашей аватарке должно быть только ваше фото. Снимки с мужем/парнем/подругой/мамой/с детьми, групповое фото и тому подобное годится для ленты, но не для аватарки.

2. Актёры, тачки, персонажи из аниме, цветочки, собачки, кошки... всё это, конечно, замечательно, но ставить их на аватарку профиля всё же не стоит. Помним, что мы эксперты и имеем дело с серьезными людьми :)

3. Солнцезащитные очки мешают разглядеть ваши глаза, поэтому лучше поставить фото без них. Также лучше обойтись без аксессуаров вроде большой шляпы, шапки, медицинской маски и всяких украшений на пол лица.

4. Желательно, чтобы фотография соответствовала вашему возрасту, поэтому обновляйте аватарку хотя бы раз в два года. Тут как с фотошопом — фотография десятилетней давности вводит в заблуждение и создаёт неловкую ситуацию.

5. Портретное фото по грудь, по плечи, по пояс — гуд, фото в полный рост — не гуд. Почему? Потому что размер аватарки в интерфейсе маленький, и когда вы ставите фото в полный рост или по колено, лицо практически не разглядеть.

6. Часто люди забывают об эстетике фотографии. Хорошо, если фотография в высоком разрешении, не перегружена обработкой, не размытая, без отвлекающих стикеров и эмодзи, не слишком тёмная или не слишком светлая.

7. Не пытайтесь сделать фото «вылизанным», будьте естественным — не злоупотребляйте фотошопом и фильтрами, не переборщивайте с мейкапом, позами и одеждой. Фотография должна отражать ваш облик из повседневной жизни.

8. Не обязательно заморачиваться над студийными снимками. Например, аватарка на моём канале сделана на балконе, так что подойдут и обычные локации с приятным фоном без отвлекающих элементов.

9. Не обязательно, чтобы вас кто-то специально фотографировал на аватарку, можно поставить просто хорошее селфи. Главное, чтобы телефон не закрывал лицо, если фоткаетесь напротив зеркала.

10. Взгляд в сторону, закрытые глаза, поза вполоборота — это окей, но можно и без этого. Лучше, когда на фотографии человек смотрит прямо, глаза направлены в камеру, лицо видно полностью.

Фотография профиля — это не только способ идентификации человека, но и самовыражение и элемент личного бренда. Надеюсь, что эти рекомендации помогут вам посмотреть на свою аватарку по-новому :)