This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новогодняя реклама и запрет на негатив
Большинство рекламных роликов в новогодний период — ванильные сказки со счастливым концом. Иногда думаешь "блин, почему так всё сладко", в жизни так не бывает.
Но тут важно помнить, что есть 2 типа потребителей.
Одним нравится, когда реклама приукрашивает реальность. У нас на фокус-группах был даже термин "блок на негатив". Людей триггерило, когда в ролике есть драматичное / проблемное событие, они его считывали как негативное и начинали ассоциировать с брендом (да, фокус-группы вещь не универсальная, но тем не менее).
Вторая группа — скажем, более продвинутая, напротив, устала от "сказок" и ей подавай разные сломы шаблонов. Вот вам пример McDonalds, который наперекор традициям добавил в рекламу кучу негативных событий. Или свежая кампания Самоката, мне она кстати зашла, прикольно получилось.
➡️ Но штука в том, что аудитория бренда может быть не готова к уровню дерзости (тут орущий "вы все не готовы!" Янковский).
Тот же McDonalds в Голландии разнесли в пух и прах — и за реализацию, и за идею опошлить священный праздник. Так что смелый подход важно соизмерять со своим брендом. То, что отлично сработает с Авиасейлс или Liquid Death, может ужасно сработать для Сбера или Pepsi. Надо тестить гипотезы с учетом того, что ближе вашему ДНК — более реалистичный дерзкий подход или сказочный идеалистичный.
Можно ли совмещать? Пожалуй да. В плане новогоднего драматизма планку задает John Lewis (напишу отдельный пост с разбором их роликов). Там и сказочность есть, и при этом цепкие и анти-майонезные истории.
Вам какой подход ближе в рекламе?
Идеализация или реализм?
Большинство рекламных роликов в новогодний период — ванильные сказки со счастливым концом. Иногда думаешь "блин, почему так всё сладко", в жизни так не бывает.
Но тут важно помнить, что есть 2 типа потребителей.
Одним нравится, когда реклама приукрашивает реальность. У нас на фокус-группах был даже термин "блок на негатив". Людей триггерило, когда в ролике есть драматичное / проблемное событие, они его считывали как негативное и начинали ассоциировать с брендом (да, фокус-группы вещь не универсальная, но тем не менее).
Вторая группа — скажем, более продвинутая, напротив, устала от "сказок" и ей подавай разные сломы шаблонов. Вот вам пример McDonalds, который наперекор традициям добавил в рекламу кучу негативных событий. Или свежая кампания Самоката, мне она кстати зашла, прикольно получилось.
Тот же McDonalds в Голландии разнесли в пух и прах — и за реализацию, и за идею опошлить священный праздник. Так что смелый подход важно соизмерять со своим брендом. То, что отлично сработает с Авиасейлс или Liquid Death, может ужасно сработать для Сбера или Pepsi. Надо тестить гипотезы с учетом того, что ближе вашему ДНК — более реалистичный дерзкий подход или сказочный идеалистичный.
Можно ли совмещать? Пожалуй да. В плане новогоднего драматизма планку задает John Lewis (напишу отдельный пост с разбором их роликов). Там и сказочность есть, и при этом цепкие и анти-майонезные истории.
Вам какой подход ближе в рекламе?
Идеализация или реализм?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤78🔥34💯26👍8😁4🤣3
Хаха, пранк с пиццей вышел из-под контроля
Коллеги из Додо Пиццы пригласили меня выступить с лекцией про креатив (это мы любим, смело зовите). И перед началом подарили пиццу Папа Джонс!
Это отсылка к нашему баттлу тг-каналов за премию TGrammy. Вот это я понимаю – отработка инфоповода и интеграция по цене пиццы, сммщики, берите на заметку.
P.S. Сфоткаться с сотрудниками в офисе Додо с пиццей Папа Джонс в руках – бесценно!
Коллеги из Додо Пиццы пригласили меня выступить с лекцией про креатив (это мы любим, смело зовите). И перед началом подарили пиццу Папа Джонс!
Это отсылка к нашему баттлу тг-каналов за премию TGrammy. Вот это я понимаю – отработка инфоповода и интеграция по цене пиццы, сммщики, берите на заметку.
P.S. Сфоткаться с сотрудниками в офисе Додо с пиццей Папа Джонс в руках – бесценно!
🔥121😁70❤35🤣14👏4🤡2🤝2
Вместо итогов и планов на год — список ценностей
В конце года я пишу не итоги прошлого, и не планы на следующий (они чаще по неделям и месяцам), а список своих ценностей. Для меня это более фунтаментальная вещь и самый верный ориентир, что двигаюсь в нужном направлении.
Ценности поменялись значит "переобулся"? Нет, это нормальное развитие человека. Даже странно иметь константу на всю жизнь. То, что важно для тебя в 25, может быть вообще не важным в 35 или 45.
Сейчас как раз делаю ревизию своих ценностей. Что-то смело вычеркиваю, как отжившее. Что-то добавляю свежее.
Например, когда тебе 20, ценность "здоровье" вообще не кажется важной. Проспался после вечеринки до 7 утра и порядок! Сейчас же на физическое состояние нужен фокус, это прям ценность моих 2025-26 годов точно (когда бабушки желают всем здоровья, кажется, они что-то знают!).
Или, скажем, "новые знакомства" — то, что очень драйвило когда-то, теперь имеет меньшее значение, сейчас хочется глубины и качества общения, а не количества.
И знаете, даже если каких-то целей я не достиг, но жил весь год в соответствии со своими ценностями, значит не предавал себя (уж извините за патетику). А для меня это важно — тоже, кстати, ценность:"не наебывать себя самого" .
Попробуйте, может и вам зайдет такой ценностный подход.
В конце года я пишу не итоги прошлого, и не планы на следующий (они чаще по неделям и месяцам), а список своих ценностей. Для меня это более фунтаментальная вещь и самый верный ориентир, что двигаюсь в нужном направлении.
Ценности поменялись значит "переобулся"? Нет, это нормальное развитие человека. Даже странно иметь константу на всю жизнь. То, что важно для тебя в 25, может быть вообще не важным в 35 или 45.
Сейчас как раз делаю ревизию своих ценностей. Что-то смело вычеркиваю, как отжившее. Что-то добавляю свежее.
Например, когда тебе 20, ценность "здоровье" вообще не кажется важной. Проспался после вечеринки до 7 утра и порядок! Сейчас же на физическое состояние нужен фокус, это прям ценность моих 2025-26 годов точно (когда бабушки желают всем здоровья, кажется, они что-то знают!).
Или, скажем, "новые знакомства" — то, что очень драйвило когда-то, теперь имеет меньшее значение, сейчас хочется глубины и качества общения, а не количества.
И знаете, даже если каких-то целей я не достиг, но жил весь год в соответствии со своими ценностями, значит не предавал себя (уж извините за патетику). А для меня это важно — тоже, кстати, ценность:
Попробуйте, может и вам зайдет такой ценностный подход.
1🔥178❤151💯64🙏7👏3🏆2
Говоря по правде, я устал. Чувствую под конец года опустошение, нет сил писать какие-то посты, делиться планами на 2026 и даже выебываться успехами 2025го. Так что уйду, пожалуй, на небольшие каникулы, не теряйте, встретимся в январе. Всем хорошо отметить!
2❤315💯76☃57💔32🤗14🤝8👍4🫡3🙏1
Не знаю как вы, но я больше не могу есть. Памагите.
😁209💯78🤣24💔23❤9👌2🤝2
Знаете, в 2026 году желаю вам (и себе) поменьше рефлексировать и побольше делать.
Меньше обращать внимания на хейт, отписки и другие неприятные мнения о вашей деятельности. И тупо переть вперед, как танк.
От меня вот отписалось 70 человек на этой неделе, ну и что теперь, обосраться? Наоборот, "планета очистилась", остаются те, кто с тобой на одной волне.
Мне кажется, добившиеся (чего угодно) люди просто болт кладут на всяческое мнение о них и их деятельности. Если не положить вовремя, можно вообще кукухой поехать. Да, понимаю, что людям "с тонкой душевной организацией" сложнее. Но и они могут этому противостоять — отрастить кожу потолще.
Ну и картинка подкрепляющая собсна мою мысль — всем не угодишь, да это и не нужно. Главное себе не врать.
Меньше обращать внимания на хейт, отписки и другие неприятные мнения о вашей деятельности. И тупо переть вперед, как танк.
От меня вот отписалось 70 человек на этой неделе, ну и что теперь, обосраться? Наоборот, "планета очистилась", остаются те, кто с тобой на одной волне.
Мне кажется, добившиеся (чего угодно) люди просто болт кладут на всяческое мнение о них и их деятельности. Если не положить вовремя, можно вообще кукухой поехать. Да, понимаю, что людям "с тонкой душевной организацией" сложнее. Но и они могут этому противостоять — отрастить кожу потолще.
Ну и картинка подкрепляющая собсна мою мысль — всем не угодишь, да это и не нужно. Главное себе не врать.
3❤251💯72🔥63🤣11😁9❤🔥8💘2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышли из салатной комы и думаете чем себя занять?
⭐ Тогда слушайте новый выпуск нашего подкаста "Кликбез", в нем разбираемся, как бизнесу выживать и расти за счёт упорства и креативности.
Гости выпуска — Полина Рудакова, основательница бренда WHY NOT и Максим Ганисевский — основатель бренда ZNWR. Говорим о запуске бизнеса с нуля: с чего начать и как не обанкротиться уже на старте? Что делать, если нет денег на рекламу? Что будет в ближайший год-два?
Ну а каверзные вопросы задаем как всегда мы, Михаил Вишневский, креативный директор, и Михаил Сливинский — амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса.
➡️ Ссылочка на выпуск тут.
Гости выпуска — Полина Рудакова, основательница бренда WHY NOT и Максим Ганисевский — основатель бренда ZNWR. Говорим о запуске бизнеса с нуля: с чего начать и как не обанкротиться уже на старте? Что делать, если нет денег на рекламу? Что будет в ближайший год-два?
Ну а каверзные вопросы задаем как всегда мы, Михаил Вишневский, креативный директор, и Михаил Сливинский — амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25👍25🤝5
Почему холодные продажи так тупо устроены? Постоянно разные чуваки влетают в личку и пытаются продать себя через какие-то упреки. Монтажеры рассказывают "чего мне не хватает", продюсеры курсов "что я не дозарабатываю 3-5 млн". У них там один скрипт на всех?
Ну и кстати "с хорошим монтажом ваши просмотры станут гораздо выше" —абсолютный пиздеж , я бы сказал, что монтаж вообще последнее что повышает охваты. Идея, сценарий, подача — в разы важнее.
И еще мне кажется, в 2026 году продавать "в холодную" если и стоит, то как-то очень тонко. Но уж точно не массовой рассылкой.
Даже боюсь представить, как станут выглядеть мои рилс, если им добавить "динамичности, современных шрифтов и возможно звуковых эффектов".
Ну и кстати "с хорошим монтажом ваши просмотры станут гораздо выше" —
И еще мне кажется, в 2026 году продавать "в холодную" если и стоит, то как-то очень тонко. Но уж точно не массовой рассылкой.
Даже боюсь представить, как станут выглядеть мои рилс, если им добавить "динамичности, современных шрифтов и возможно звуковых эффектов".
😁176💯81🔥30🤣19❤13👍5😢3💅2💩1🖕1🦄1
Как вам Людмила Прокофьевна в эстетике офис-кора?
Сегодня захотелось поделиться замечательным нейро-арт-проектом – журналом Искра.
Ребята воссоздают героев советского кино в стилистике модного журнала. Тут и Лукашин, и Людмила Прокофьевна, и Ипполит, и Наденька переносятся на страницы глянца и, надо сказать, смотрятся как влитые! А еще картинки сопровождаются забавными интервью с героями.
Вообще мэшап (пересечение узнаваемых стилей и вселенных) — один из самых эффектных приемов в нейро-креативе. Соединяя 2 стиля воедино, можно получать вот такой арт, собирающий тысячи реакций. Так что мотаем на ус и кладем в папку "референсы". Прям мед на глаза в эпоху нейро-слопа.
Ну и жду, когда сделают Жоржа Милославского, он точно должен раздать стиля!
UPD — в комментах заметили, что картинки являются не полностью авторской работой, есть ряд прямых заимствований, за что выражаем команде Искры дизлайк.
Сегодня захотелось поделиться замечательным нейро-арт-проектом – журналом Искра.
Ребята воссоздают героев советского кино в стилистике модного журнала. Тут и Лукашин, и Людмила Прокофьевна, и Ипполит, и Наденька переносятся на страницы глянца и, надо сказать, смотрятся как влитые! А еще картинки сопровождаются забавными интервью с героями.
Вообще мэшап (пересечение узнаваемых стилей и вселенных) — один из самых эффектных приемов в нейро-креативе. Соединяя 2 стиля воедино, можно получать вот такой арт, собирающий тысячи реакций. Так что мотаем на ус и кладем в папку "референсы". Прям мед на глаза в эпоху нейро-слопа.
Ну и жду, когда сделают Жоржа Милославского, он точно должен раздать стиля!
UPD — в комментах заметили, что картинки являются не полностью авторской работой, есть ряд прямых заимствований, за что выражаем команде Искры дизлайк.
1❤149🔥81👍18🥴6👏4🤷♀3
Хахах, прикиньте, мне тут предложили продать свой телеграм-канал
Знаю, что в телеге действительно продаются и покупаются каналы. Да-да, вот прям так. Вместе с тематикой и подписчиками. И даже назвали конкретную сумму за "Связь Вишневского". Только вот не понимаю смысла таких продаж.
Ну, к примеру, передаю я им права. Они же не смогут дальше сохранять душу канала. Просто все скатится в подборку кейсов про рекламу. Авторский стиль на то и авторский стиль. Скормят мои посты джипити? Бред.
Мне кажется, тут дело даже не в деньгах. А в том, что такие вещи нельзя продавать. Репутацию не купишь. Вовлечение. Мысли. Идеи. Атмосферу.
Не представляю, чтоб новый владелец пришел и такой — хуяк, мы все это воссоздадим, и никто ничего не заметит.
Так что, как грится, есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального существует Mastercard.
P.S. В комментариях можно написать цену — я отвечу нет.
Знаю, что в телеге действительно продаются и покупаются каналы. Да-да, вот прям так. Вместе с тематикой и подписчиками. И даже назвали конкретную сумму за "Связь Вишневского". Только вот не понимаю смысла таких продаж.
Ну, к примеру, передаю я им права. Они же не смогут дальше сохранять душу канала. Просто все скатится в подборку кейсов про рекламу. Авторский стиль на то и авторский стиль. Скормят мои посты джипити? Бред.
Мне кажется, тут дело даже не в деньгах. А в том, что такие вещи нельзя продавать. Репутацию не купишь. Вовлечение. Мысли. Идеи. Атмосферу.
Не представляю, чтоб новый владелец пришел и такой — хуяк, мы все это воссоздадим, и никто ничего не заметит.
Так что, как грится, есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального существует Mastercard.
P.S. В комментариях можно написать цену — я отвечу нет.
10🔥135😁85❤66💯35👏9👍7🤩6❤🔥4💘2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Вишневский на ваших экранах с 23 января
Молния, уже в пятницу выходит сериал, в котором я имел честь сняться в эпизодической роли — "Секс: до и после", сезон 2.
Режиссер Дарья Мороз и каст мечты: Максим Матвеев, Равшана Куркова, Антон Лапенко, Алексей Макаров, Илья Куруч, Анастасия Уколова, Артем Ткаченко и (внезапно) Михаил Вишневский. Играю там в паре с Юлией Снигирь (кого не скажу, смотрите сами!) В общем, о таких партнерах по сериалу не мечтал в самых влажных фантазиях. Немного волнительно, первая роль и сразу в таком проекте.
Вот тут подробнее писал каково было сниматься. Ну и как я попал на съемки, если оч коротко — Дарья Мороз увидела меня в рилсах. Так что если у кого-то еще были вопросы, снимать контент или нет, пусть это будет знак.
Смотрим серии с 23 января на Окко.
И потом пишите, как вам мой дебют.
Молния, уже в пятницу выходит сериал, в котором я имел честь сняться в эпизодической роли — "Секс: до и после", сезон 2.
Режиссер Дарья Мороз и каст мечты: Максим Матвеев, Равшана Куркова, Антон Лапенко, Алексей Макаров, Илья Куруч, Анастасия Уколова, Артем Ткаченко и (внезапно) Михаил Вишневский. Играю там в паре с Юлией Снигирь (кого не скажу, смотрите сами!) В общем, о таких партнерах по сериалу не мечтал в самых влажных фантазиях. Немного волнительно, первая роль и сразу в таком проекте.
Вот тут подробнее писал каково было сниматься. Ну и как я попал на съемки, если оч коротко — Дарья Мороз увидела меня в рилсах. Так что если у кого-то еще были вопросы, снимать контент или нет, пусть это будет знак.
Смотрим серии с 23 января на Окко.
И потом пишите, как вам мой дебют.
22🔥162❤72👍27❤🔥11💘3🏆2
4 вопроса себе, которые помогут делать контент круче
Последнее время к Михаилу В. (то есть ко мне) много приходят на консультации по личным блогам / брендам.
И на самом деле, в личном бренде подход не так уж отличается от работы с корпоративным. Тоже есть продукт, маркетинг, конкуренты, ЦА. Принципы по сути аналогичные.
И полезно отвечать себе на 4 вопроса:
1) В чем я разбираюсь?
Это продукт. Все компентенции, знания, опыт, ваш бэкграунд, который будет основой контента.
2) Какие задачи я могу решить?
Это маркетинг в контексте ЦА. Зоны вашего влияния на жизнь людей или бизнесов. Ваши конкретные действия, которые могут закрывать потребности.
3) Чем я отличаюсь?
Это маркетинг в контексте конкурентов и УТП. Какие уникальные личные подходы, приемы, черты вас выделяют среди аналогов. Визуальные, смысловые, стилистические особенности вас и вашей работы. Софт-скиллы в том числе. За что выберут конкретно вас.
4) Как я могу донести это до людей, используя мои отличия?
Это непосредственно контент. Конкретные форматы, в которых вы лучше всего можете показывать, в чем разбираетесь, какие задачи можете решить и чем отличаетесь.
Это база.
Прежде чем хаотично что-то постить, лучше посидеть-подумать и ответить на вопросы. Лучше письменно.
(Довлатов бы еще спросил «не говно ли я?», но это оставим за скобками).
В общем — работая над контентом, как на уровне контент-стратегии, так и единицы контента (пост, рилс, фоточка жёпы), вы должны в идеале это всё помнить и держать в голове. Так что помните об этом и держите в голове.
Или можете повесить себе перед рабочим столом, для наглядности.
Последнее время к Михаилу В. (то есть ко мне) много приходят на консультации по личным блогам / брендам.
И на самом деле, в личном бренде подход не так уж отличается от работы с корпоративным. Тоже есть продукт, маркетинг, конкуренты, ЦА. Принципы по сути аналогичные.
И полезно отвечать себе на 4 вопроса:
1) В чем я разбираюсь?
Это продукт. Все компентенции, знания, опыт, ваш бэкграунд, который будет основой контента.
2) Какие задачи я могу решить?
Это маркетинг в контексте ЦА. Зоны вашего влияния на жизнь людей или бизнесов. Ваши конкретные действия, которые могут закрывать потребности.
3) Чем я отличаюсь?
Это маркетинг в контексте конкурентов и УТП. Какие уникальные личные подходы, приемы, черты вас выделяют среди аналогов. Визуальные, смысловые, стилистические особенности вас и вашей работы. Софт-скиллы в том числе. За что выберут конкретно вас.
4) Как я могу донести это до людей, используя мои отличия?
Это непосредственно контент. Конкретные форматы, в которых вы лучше всего можете показывать, в чем разбираетесь, какие задачи можете решить и чем отличаетесь.
Это база.
Прежде чем хаотично что-то постить, лучше посидеть-подумать и ответить на вопросы. Лучше письменно.
(Довлатов бы еще спросил «не говно ли я?», но это оставим за скобками).
В общем — работая над контентом, как на уровне контент-стратегии, так и единицы контента (пост, рилс, фоточка жёпы), вы должны в идеале это всё помнить и держать в голове. Так что помните об этом и держите в голове.
Или можете повесить себе перед рабочим столом, для наглядности.
❤132🔥49✍39🤣4👍3⚡1