Фух, не всё еще потеряно в этом мире!

Не так давно грустил, что человечество стало молчаливее, а сейчас, наоборот, заметил тенденцию, которая сильно порадовала.

⭐️ Спустя несколько лет после пандемии и изоляции бренды активно ловят новую (а на самом деле старую добрую) волну Connecting People.

Со времён, когда Nokia придумали легендарный слоган, мир стал до неприличия разобщённым. Мы даже на встречи одноклассников уже не ходим, потому что и так всё про всех знаем.

При этом статистика парадоксальная: около 60% людей чаще общаются в онлайне, чем вживую / столько же страдают от цифровой усталости и не прочь перевести общение в реальный мир.

Отсюда такой бум офлайн-встреч и развлечений вроде сидровых пробежек и лекториев в пиццериях.

Бренды тоже не сидят сложа руки рекламные бюджеты и всё чаще дают людям поводы для социализации:

➡️ Milka дарила новосёлам дверные вешалки с шоколадками, чтобы познакомиться с соседями

➡️ Leroy Merlin составили готовое сообщение с купоном на скидку, которое можно отправить соседям, чтобы извиниться за шум во время ремонта

➡️ кейс про кофейню со сплетнями туда же

Паттерн один — спросом пользуется всё, что дает повод встречаться, общаться и проживать совместный опыт.

Подозреваю, что тренд будет только расти, поэтому не упустите. Если в вашем бизнесе / деле есть точка, где два незнакомых человека могли бы познакомиться благодаря вам — это надо использовать. А дальше уже дело креатива — придумать формат: от закрытых мероприятий и мастер-классов до субботников и званых ужинов.

Персонализированная реклама в 2026 году — за или против?

Так, сегодня поговорим про персональный контент, рекламу продуктов под предпочтения каждого конкретного клиента. То бишь вместо массовой рассылки одинаковых предложений, компания анализирует массив информации и формирует точный оффер вот прям под меня. И под тебя.

Ну и как бы с одной стороны для бизнеса это очень удобно. Повышаем конверсию, снижаем стоимость привлечения — профит!

Ну например, вы любите бургеры. Часто их заказываете. И в программе лояльности какой-нибудь ресторан такой: о, давайте генерировать купоны на основе прошлых чеков, предлагая вот этому челу скидку, скажем, на его любимый бургер.

С другой стороны, агрессивный ретаргетинг может вызывать баннерную слепоту и даже негатив. К примеру, если человек уже купил товар, бесконечно преследовать его рекламой той же позиции — просто жечь ресурс и вызывать раздражение.

В общем, вопросик сложный. Но факт остается фактом — правильно настроенные рекомендации точно могут работать на win-win: и пользователю получать релевантные офферы, и бизнесу помогать экономить.

А что дальше? Да, друзья мои, будущее, конечно, за гипер=персонализацией на базе ИИ. Алгоритмы будут формировать все более уникальный контент в реальном времени под каждого пользователя.

⭐ Ну а чтоб разобраться во всех технологиях, которые помогают делать рекламу персональной, можно прийти на Большую конференцию Яндекс Рекламы REKONFA. Потому что все меняется со страшной скоростью: ИИ, поведение потребителя, форматы персонализации. Точно будет полезно всем, кто связан с маркетингом, а также рекламодателям и агентствам.

Ну и там выступят медийные эксперты: Александр Пушной — телеведущий, музыкант, популяризатор науки, Татьяна Мужицкая — психолог, бизнес-тренер, писатель, Дмитрий Бескромный — основатель bQ Group и телеграм-канала «Бескромный» и другие.

➡️ 15 октября 2026 года, Москва, ВТБ Арена, и онлайн-трансляция.
И да, участие бесплатное, но необходима регистрация, так что регистрируйтесь скорей!

А вам кстати, как пользователям, нравится, когда видите персональные подборки или это наоборот раздражает?

Всё, в интернете рекламу больше не смотрят. Ее теперь расследуют.

Дожили. Куда ни плюнь — очередной скандал вокруг рекламной кампании. Всё слишком: сексуализировано / оскорбительно / провокационно / масонски [подчеркнуть нужное].

Принес вам свежий кейс Converse, который показал, что если сильно постараться, можно в любом блике углядеть что-нибудь запрещенно ужасное.

Если вдруг пропустили: интернет-пользователи обвинили Converse в расовой нечувствительности, потому что разглядели, внимание, в треугольном луче света отсылку на колпак Ку-клукс-клана, а кеды в руке сравнили с силуэтом повешенного. В итоге Converse удалили изображение со всех платформ и, как полагается, публично покаялись.

Что значит этот прецедент для брендов — что стоит контролировать каждый штрих, чтоб никого не задеть?

Точно нет. Иначе нас затошнит от пресных реклам (впрочем, иногда уже тошнит).

Мне кажется, задача креатора теперь не пытаться вычистить все двойные смыслы — это всё равно невозможно — а осознавать, какой диалог ты запускаешь вместе с кампанией.

Быть готовым к тому, что потребитель уже не просто зритель, а полноценный соавтор. Даже если бренд ничего не закладывал в свой месседж, аудитория зашифрует всё сама — а потом объяснит креаторам, что те имели в виду.

Стоит ли брендам в панике удалять контент? С одной стороны, могу понять страх за репутацию. С другой — волну истерии вокруг невольного инфоповода можно не гасить, а креативно обыграть и при должной находчивости проехаться на ней еще дальше.

➡️ В ситуации Converse можно признать: «Да, мы тоже теперь это видим. И нет, такого смысла мы не закладывали». А потом, например, выпустить серию-продолжение в духе «Смените угол зрения»: показать тот же сетап с разных точек, где свет каждый раз создает новую безобидную иллюзию. Ни с кем не спорим и превращаем интернет-паранойю в креативный ход.

И всё же жизнь была бы сильно проще, если бы мы все приняли тот факт, что иногда блик — это просто блик.