Чего не хватает «ВК видео», чтобы заменить ютуб? 5 главных пунктов

В августе в России замедлили (фактически заблокировали) YouTube, но у меня есть зрители, которые смотрят мои видосы с телевизора. Строго ради них начал пулять ролики и в ВК: считаю, что если люди готовы растянуть мое лицо на 50 дюймов, то и я могу немножечко напрячься.

Почему выбрал именно ВК? Потому что сам пользуюсь этой соцсетью 17 лет, а на RuTube и Дзене толком не сидел вообще никогда.

Сейчас в России новая волна замедлений, поэтому под любой ссылкой на YouTube можно найти стоны: «Уважай аудиторию, выкладывай на российские платформы!»

Но! Здесь обойдусь без увещеваний в духе «не будь жертвой и ускорь YouTube», а просто объясню, что именно не так с «ВК Видео» с точки зрения автора контента.

Не трогаю какие-то идеологические моменты – просто описываю минусы в функциональности. Ради этого пару дней позалипал и в основном приложении ВК, и в отдельном аппе «ВК Видео». Вот что обнаружил.

1. Тотальное смешение жанров

Такое ощущение, что над видеоразделом потеют какие-то разные команды разработчиков. Например, основной апп ВК активно продвигает клипы, но в фирменном «ВК Видео» этого раздела то ли нет, то ли он глубоко заныкан. Получается, чтобы с минимальным комфортом смотреть горизонтальные видео, надо заходить в одно приложение, а вертикальные ролики открываются в другом. Полнейший абсурд. Кстати, есть даже отдельное приложение VK Клипы – это уже совсем борщ. Три разных аппа для +-одной фичи, просмотра видео.

То же самое и с закачкой роликов. Можно дать к себе на страницу, можно в паблик, можно лить через один загрузчик, можно через другой. А как правильно-то? Насколько я знаю, это регулируют в ручном режиме. То есть ты льешь видос, собираешь хоть какие-то просмотры, а дальше к тебе приходит специальный человек и начинает объяснять, как всё правильно оформить. Браво.

2. Непродуманные комменты

В «ВК Видео» до сих пор нет веток с комментариями, хотя они были на YouTube и 7 лет назад. Понятно, что мантра «надо всё скопировать у ютуба» выглядит примитивной, но когда видишь поток комментов, в котором ничего не понятно, пропадает желание делиться контентом с ВК.

Комментарии – огромный инструмент мотивации, многие блогеры в целом запускали карьеру ради них. Не могу себе представить, что комменты из ВК как-то вдохновят и простимулируют начинающего автора.

3. Нет аналитики

Просто нуль данных. Сколько уникальных зрителей на видосе? Какая география? Какой возраст? Какой процент досмотра? Хорош ли CTR у обложки? Этого всего у ВК до сих пор нет. Ты просто грузишь ролик в бездну и веришь, что его посмотрят. Опять же, продвинутая творческая студия была на YouTube даже 5+ лет назад.

4. Колокола работают непонятно как

Скажу честно: думал, у «ВК» вообще нет такого инструмента, как колокольчик. Если кто не в курсе, его ставят, чтобы сразу получать оповещения о выходе нового ролика. В реальности колокол имеется в приложении «ВК Видео», но система не работает – уведомления приходят рандомно (обычно не приходят вообще). Получается, расчет лишь на то, что ролик попадется кому-то в новостной ленте основного аппа. Слабо.

5. Ссылка в описании

Встроенная монетизация «ВК Видео» дает гроши, но ведь есть сторонние интеграции, ура. К сожалению, они работают строго на мифические охваты, потому что а) ВК режет показы за ссылки в описании б) интерфейс плеера таков, что описание по факту надежно спрятано.

Соответственно, блогер должен продать рекламу без минимальной аналитики по аудитории и без шансов на клики по ссылке. Кому-то это удается, но обычно идет бонусом к размещению на YouTube, где описание как раз мегаважная часть ролика.

Вывод таков: думаю, сейчас «ВК Видео» находится на том уровне развития, на котором YouTube был примерно в 2013 году. И это печально, учитывая вложенные бюджеты и тот факт, что перед глазами «ВК» все это время был пример удобного видеохостинга.

Недавно один приятель потратил ~200 тысяч рублей на раскрутку телеграм-канала в очень сложной и дорогой нише. Изначально канал старый, в свое время был очень популярным и престижным, но за годы подрастерял лоск.

Как случился камбэк? Вот чек-лист по дотошной раскрутке (и сразу же – худшие примеры закупок):

• Рекламу очень вежливо и деликатно закупала девушка – психологически мужикам-админам сложнее послать даму, поэтому они всегда изучают, что там за предложение. Как у других? Пишут со своего акка «почем реклама?» без приветствий и так далее.

• Посты шли через паузу, одна реклама не наслаивалась на другую. Как у других? Пуляют всё за 1-2-3 дня, лишь бы побооольше рекламы и был быстрый эффект.

• Для каждого поста готовили уникальную рекламную ссылку и дотошно заносили в таблицу, откуда сколько пришло, чтобы потом повторять закупы. Как у других? Обычно 0 аналитики и 0 помеченных ссылок.

• Каждый канал изучался на TGStat и других сервисах. Так отсеялись накрученные проекты. Как у других? «Ооо, много подписчиков, берем!» И плевать на низкую активность. Просмотры, кстати, крутить уже тоже научились, так что их тоже надо проверять.

• Всегда подгадывали выход рекламы к выходу каких-то ярких постов на своем канале. Как у других? Вся энергия и силы уходят на раскрутку, а посты писать уже лень.

• Ребята подготовили несколько вариантов текста. Изначально присылали самый лютый и пестрый, но если администраторы возмущались, позволяли упростить или написать авторский текст. Как у других? Нет такой гибкости: либо настойчиво требуют поставить свое, либо сразу просят сделать авторский пост, а потом лениво соглашаются на неэффективный текст.

***

Мне казалось, что канал обречен, но он правда ожил – +2300 подписчиков, х2 просмотров на посте. Для этой ниши более чем достойный результат за эти 200к. Насколько знаю, с точки зрения окупаемости всё тоже грандиозно.

Как оценим подкаст Фёдора Смолова?

Сначала чисто факты:

1. За 7 месяцев Федя выпустил 15 больших (около часа) разговоров с самыми разными людьми – от Командной до Карпина, от Азамата до Игнашевича, от Маркони до Джикии. Почти все диалоги со спортсменами разлетались по спортивным сайтам, выпуск с Карпиным вообще стал хитом из-за наррадоров.

2. Самый популярный видос – подкаст с женой Кариной, 518к. Самый популярный шортс – 780к, там Федя рассказал, какие российские ФК знают испанцы.

3. Суммарно – 8 млн просмотров. Нормас.

Теперь чисто мнение:

1. Федя грамотно зашел в медиа. Он эрудированный, симпатичный, довольно харизматичный, сам кайфует от съемок – короче, верный шаг. Точно предсказуемее, чем такой гениальный бизнес-проект, как футбольная школа с великим предпринимателем Павлом Мамаевым.

2. Как интервьюер Смол пока не реализовался даже на 50%. Он здорово раскрыл Игнашевича (обычно Сергей зажат), но и минусов хватает: частые паузы, постоянные соглашательства с гостем, а самое печальное – недокрученные темы. Знаю, что недавно у Феди появилось так называемое ухо, в которое редакторы говорят ему, что доспросить. Это нормальная помощь – Смолов все-таки не журналист, а футболист. Прогресс в любом случае есть.

3. В плане производства шоу вряд ли очень дорогое, но и дешевым его не назовешь. Классический ютубный продакшн. Назвать точную сумму, которая тратится на один выпуск, не возьмусь, потому что у меня маловато данных. Предположу, что в пределах 500к рублей за один подкаст (учитывая съемки интеграций), но могу жестоко ошибаться.

4. К Феде пришла не только БК-реклама (она была сразу), но и Яндекс с «Золотым яблоком». Подозреваю, что подкаст плюсовой с первого же выпуска. Это не те деньги, которые платят за победы над «Спартаком», но несколько миллионов Федор явно залутал.

5. Оценю дебют на 7/10. Некоторые гости совсем мимо, где-то зажимался сам Федя, где-то (с Ткаченко) герои уходили во внутряки и начинался сумбур. Плюс сказывается вот этот расслабленный вайб подкастного формата – под конец некоторых выпусков Смол начинал говорить и дышать на скорости 0,75.

Но за попытку и стабильность точно респект. Были опасения, что после переезда в Краснодар всё закончится – нет, Федя ответственно подходит к записям.

Кого ждем у Смола в 25-м?

В идеале – Артема Дзюбу. Обсуждение ситуации на ЧМ-18 было бы максимально живым и фактурным.