Получка | Маркетинг и деньги
17.1K subscribers
2.81K photos
85 videos
1.37K links
Канал о деньгах и маркетинге. Ведут Павел Городницкий и Иван Ковальчук.

Дизайн – Дмитрий Ткаченко.

Контакт: @divanozavr
(если по рекламе, сразу пишите, что реклама в Получке; не рекламируем прогнозы и капперов)

Канал в реестре РКН
Download Telegram
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ювелирный бренд Viva La Vika, недавно угодивший в скандальчик, – всё.

Или почти всё.

Основательница бренда заявила, что в ближайший месяц прикроет все четыре офлайн-точки и продаст оставшийся товар с бешеными скидками.

В дальнейшем планирует сосредоточиться на более дешевых (серебряных) украшениях, но все равно ни в чем не уверена.

Причина забавная: оказалось, что по цене бижутерии Viva La Vika можно купить золотые украшения.

Получается, не вписались в текущий рыночек. Привлечь инвестиции тоже не удалось.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁68👍5❤1😢1
Скандал с Анной Виленской обсуждаем? Конечно, да.

Кто не в курсе, Анна – такой музыкальный научпоп-блогер, даже давала интервью Дудю (иноагент).

И вот что случилось в последние дни…

• В соцсетях Анну жестко гасят – в фейсбуке (принадлежит экстремистам из Meta) промоутировали ее курс лекций про средневековую музыку, и в комменты пришли шаристые музыковеды и нашли куууууучу фактических ошибок.

• Тон критики был разный – от доброжелательного «Ой, а у вас тут неточность, поправьте» до «Она такой же медиевист, как я балерина» (а профессор искусствоведения там явно не балерина).

• В «Страдающем Средневековье» выкупили реакцию публики и начали еще активнее пихать посты с Виленской – явно под истерику тех же экспертов из консерваторий.

• Сама Виленская записала видос – сказала, что была не в курсе срача, но предложила тем же экспертам записать разбор своих лекций, а «Страдариум» вмонтирует правки в ее курс.

• Само «Страдающее Средневековье», кажется, выиграло от этого больше всего. Во-первых, не нужно тратиться на фактчекинг – эксперты-комментаторы радостно сделают всё за 0. Во-вторых, привлекли внимание к старым лекциям Виленской (выпущены еще в 2024-м). В-третьих, сделали вид, что услышали аудиторию, +++ к лояльности бренду.

Просто браво.

***

Коротко – мое мнение по Виленской и вообще ее формату.

Я видел с ней ровно один ролик: Леша «Биги» Хрущев дал ей послушать и оценить свежую попсу.

Какой-то экспертности я там не почувствовал: Анна активно демонстрировала, что такая простецкая музыка не попадает в её плеер.

Тогда я подумал, что Виленская шарит как раз во всяких Бахах и Вивальди, но музыковеды активно доказывают, что Анна – шарлатанка.

Суть тут вот в чем.

Я делаю ролики не про музыку, а про футбол, но прекрасно понимаю, откуда взялись претензии к Анне.

Чтобы выпустить один по-настоящему сильный и вовлеченный ролик, нужны минимум один редактор и один фактчекер.

Иногда они у меня были. Но!

Я умудрялся ошибаться там, где, казалось, это сделать нереально. Доверял памяти там, где можно было проверить за 10 секунд и не облажаться.

Путался в датах и цифрах там, где считал себя знатоком. Чего уж там, однажды я просто прочитал с экрана (!) название не того клуба – 30% комментов были об этом.

Короче, одна жесткая ошибка на 20 минут хрона – база. Я уже почти смирился.

Так вот. Полагаю, «Страдариум» подзажал ресурсы на редактуру, поэтому Анна всё пилила сама.

А когда делаешь сам, косяков становится в два раза больше (1 на 10 минут). Это не значит, что ты жулик – это значит, что информации очень дохера, поэтому можно поплыть.

А так…

Подача Виленской мне нравится. Идеальный сценарий: услышать от Анны нечто задорное, а потом загуглить самому.

Но рад за фейсбучных экспертов – им наконец пригодились их глубокие академические знания.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥71❤38❤‍🔥10👀7👍3🤔1
Как я купил машину с автоподбором

Подписчик Получки Илья – с полезной историей.

В мае этого года решил обновить автомобиль. Так как требовалась большая семейная машина, которая ну никак не проходила под льготный утильсбор, идея привезти из Кореи/Китая отпала сразу. Взгляд упал на вторичку.

Понял, что придется воспользоваться услугами автоподборщика. Проанализировав рынок, я определил три основные касты:

– Совсем мелкие типы с Авито, которые за 10-15к готовы найти любой автомобиль в идеальном состоянии.

– Региональные конторы с сайтами и минимальным SMM. Цены уже повыше, зато отзывов и уверенности побольше.

– Мастодонты, которые, как правило, имеют фронтмена, много отзывов, гарантии и все такое.

Надо понимать, что подборщики оказывают широкий спектр услуг:

– Разовый осмотр (эксперт выезжает и осматривает конкретный автомобиль).
– Подбор на день (вы готовите список машин и катаетесь с подборщиком целый день).
– Подбор под ключ (подборщик сам подбирает машину под ваши критерии, сопровождает всю сделку).

Так как покупка была большая, а машина, которая мне требовалась, действительно дорогая, я предпочел подбор под ключ. Обратился к большим брендам.

Техзадание получилось непростое. Мне была нужна строго KIA Sportage 5-го поколения, максимальной или предмаксимальной комплектации, не на турбомоторе и на полном приводе. Пробег – до 60 тысяч.

Такие машины начали официально продаваться на нашем рынке в начале 2022-го. Как начали, так и закончили. Все, что после, привезено по параллельному импорту.
Еще стоит понимать, что легче подобрать машину в Москве и МО, так как выбор там шире. Поэтому я сразу осознавал, что повезу машину из столицы.

Тут началось самое интересное.

Первый же крупный автоподбор («АвтоФакт») мне попросту отказал. Сказали, что такую машину найти нереально. Предложили рассмотреть пул аналогов (Hyundai Tucson и Mazda CX-5).

Зато «АвтоФакт» подсветил очень важную проблему: если брать машины, которые ввозили по параллельному импорту, то абсолютно непонятно, что там с растаможкой и утильсбором. Со слов подборщиков, таких правильно растаможенных машин на рынке нет.

Я напрягся и пошел дальше. Обратился в «Ильдар Автоподбор». Смотрю видео Ильдара много лет, но наслышан, что подбор у них очень дорогой.

Отзывы оказались правдивыми. Они были готовы подобрать мне авто, причем даже в Питере, но зарядили 115к за подбор и заложили бюджет 4,1-4,2 млн. За такие деньги (4,3 млн) на тот момент можно было взять новый автомобиль (с учетом акций от дилера).

В чем смысл подбора, я не понял.

В итоге остановился на «Автопрагмате» Стаса Асафьева. Там адекватно восприняли мой запрос. Согласились подобрать за 80 тысяч под бюджет 3,85 млн. Меня это устроило, и я внес предоплату 10к.

***

Во всех компаниях говорят, что подбор занимает до 2 месяцев. Обычно за это время появляется хороший вариант.

На момент, когда мне звонил подборщик, он уже знал все мои требования и – внимание! – имел варианты для просмотра.

На всю Москву и МО было несколько подходящих автомобилей. Один отвалился сразу же: оказалось, что его растаможили с ценой 100 тысяч рублей. Соответственно, могло прийти письмо счастья о необходимости доплатить.

***

Отчеты, которые присылал подборщик, честно говоря, удивили. Там около двухсот фотографий (на каждую машину) плюс видосы.

Так получилось, что подбор закрыли всего за 3 дня вместо 2 месяцев. А выбрал я в итоге машину, которую подборщик вообще смотрел первой.

Максимальная комплектация, пробег 50 тысяч, нет проблем с таможней и утильсбором (она официально продавалась в РФ).

Я пригнал в Москву, подборщик (помимо всех проверок) показал все функции, которые есть в машине. И подсказал, где переобуться.

Еще «Автопрагмат» дает гарантию на 4 месяца (можно взять расширенную). Она распространяется на ДВС и коробку. Минимальное, но спокойствие.

Итого: авто обошлось в 3,6 млн (в договоре было до 3,85 млн), плюс 80 тысяч за услуги. Покупкой очень доволен, подбором тоже.
👍143🔥51❤22🤮2🤡1
Ну что, проанализируем новую систему ютуба?

Напоминаю, с 24 августа нужен всего один кадр видоса, чтобы ютуб засчитал просмотр. Прежде было 15-30 секунд.

В соцсетях люди хвастаются, что их просмотры выросли вдвое.

Мой разовый эксперимент показал, что просмотров больше обычного на ~50%.

2,1к лайков соответствуют (конкретно на моем канале) ~50к просмотров.

Но тут важно учитывать, что ролик бы и так собрал неплохо, потому что он про Криштиану Роналду.

Думаю, честных (=старых) просмотров тут 55-60к. Никакого х2 точно нет.

Последим дальше. Больше всего меня радует табличка в духе «Сильно не радуйтесь, мы просто накинули вам кликов».

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥44👍3❤2
У меня в телеграме не так много папок, но есть одна важная.

Там собраны все каналы, откуда можно брать вдохновение (=воровать) для Получки.

Так уж вышло, что читаю далеко не всё.

Но! «Околоритейл» – отличный проект от экс-пиарщика МТС Ритейл. Стараюсь не пропускать ни одного поста.

Там и новости маркетплейсов, и разборы рекламных кампаний, и резонансные посты из соцсетей (строго по теме).

А еще там нет 100 публикаций за день.

Рекламу Даниил, как я вижу, тоже ставит избирательно, без перебора.

Короче, подписывайтесь смело: @okoloretail.

А если наберем 100 лайков, в ближайшие дни дам ссылку на папку со своими любимыми каналами о денежках.
🔥48💩19❤17👍4😁2🤡2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«А я-то что? Это ковид авто!»

Уже три месяца восхищаюсь этой рекламой.

Интересно, как согласовывали?

Думаю, примерно так:

– Там же слышится ковид…
– Да похер! Даже лучше!

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁86🔥11👏5❤1💯1
Автомат с грушей в холле офисного центра, где базируется микрокоманда нашего скромного канала.

По-моему, идеальная локация:

1. Надоело сидеть и работать? Взбесили коллеги? Случился нудный созвон? Выходишь, платишь 150₽, отводишь душу пятью смачными ударами.

2. 800 баллов выбьет даже ребенок (мы с Иваном дали по 2400+ в лучших попытках). Соответственно, бесплатная тренировка в том же БЦ почти гарантирована.

Другой вопрос, что она вроде бы и так бесплатная – я увидел это на баннере, который располагается в 50 метрах от БЦ.

Но ведь получить халявную трену после смачного удара гораздо приятнее!

(не реклама)

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤45👍14🤡5🤣3🤮2
Получка | Маркетинг и деньги
Магия Получки: спустя неделю мне подключили монетизацию видео в ВК. Ваши прогнозы: на что хватит профита от 8 роликов в месяц? 💵 Получка | Канал про деньги
Надеюсь, не нарушаю какое-нибудь пользовательское соглашение, но вот первые итоги монетизированного ВК Видео.

Выводы:

• Как только мы подключили монетизацию и залили видос, просмотры резко просели. Обычно ролики собирали тысяч 15-20 (иногда больше), но выпуск с рекламой набрал 733 легендарных просмотра. Совпадение?

• В целом конверсия неплохая – примерно 100₽ на 1000 показов. Гораздо лучше, чем я думал. Другой вопрос: если реклама обнуляет просмотры, есть ли в ней смысл?

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣121👍6❤1
Главная картинка недели – жизнь мечты.

Уже есть аналитика, сколько стоит такой мегапак.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁96❤10🔥7🤣5🤡1
Как я стал wellness-блогером

Самая сложная реклама, которую я записывал, случилась этим летом.

На меня вышли ребята из BeautySleep – они делают аксессуары для сна и предложили разместить интеграции в телеграме и на ютубе. Причем двумя соцсетями занимались два разных человека (впервые такое встретил).

***

Для телеграма тестировал суперлегкое одеяло с вентиляционными окошками. Оно реально топовое для лета, но вот момент съемки я откладывал до последнего.

«Извините, надо еще потестировать», – так и отмазывался, пока не подошел дедлайн. Отступать было некуда, но мы с женой тянули до суперпозднего вечера, потому что не понимали, как сфотографироваться под одеялом без кринжа (спойлер: не получилось).

Кое-как сделали 50 фотографий, из которых более-менее понравилась одна. К счастью, ее и одобрили. Более того, это та редкая интеграция, которая собрала две сотни смайлов в реакциях, а не блёвань и кал.

И все-таки финальный босс ждал впереди – видеовставки для рекламы утяжеленного одеяла.

Начну с того, что я давно знал о таких одеялах, но никогда под ними не лежал. Среди подписчиков Получки есть поклонники такого формата (привет, Иван Добский), а я вот прибалдел, впервые ощутив на себе равномерно распределенные 9 кг. Спать хочется просто моментально.

Но! Как это все снимать?

Тут повезло, что моя жена смотрит рилсы. Она сразу скомандовала: сначала ты аккуратно раскрываешь сумочку (спасибо, что без постукиваний), вторым кадром так же аккуратно достаешь одеяло (не получилось), а дальше лежишь под ним с довольным лицом и выключаешь ночник.

Сделали, даже не поругавшись, хотя фразы типа «Стоп! Там складка! Переделываем!» звучали раз десять.

Окей, набралось 7 секунд на двухминутную интеграцию. Пришлось уже сидя заворачиваться в одеяло и позировать с блаженной физиономией. Вот и еще 2-3 секунды, сгодится.

К счастью, и этот заход приняли с первого раза.

Теперь выводы:

1. За рекламу BeautySleep получил респект от жены, которая про них знала. А что может быть важнее такого респекта?

2. По прайсу – всё как всегда. Хватило бы на айфон, плюс достались два премиальных одеяла.

3. По продуктам: удивило, что легкое и тяжелое одеяла стоят одинаково (по 16,5к). На лето всё равно брал бы легчайшее, а вот зимой планирую кайфовать под девятью килограммами. Там реально будто проваливаешься в кому (и не потеешь, что удивительно).

4. В стикерпаке, который делают подписчики моего соведущего, появился стикер из интеграции тяжелого одеяла.

5. Даже после рекламы одеяла (!!!) нашлись люди, которые возмущались из-за такого промо. Этих ребят, наверное, не устроит даже реклама благотворительного фонда. Ну и хер с ними.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥133❤47😁9🤮4👍1👎1
База в рекламе банка прописала, что россиянин в среднем тратит 7,3к рублей на продукты… в месяц.

Поверить трудно.

Это какие-то мифические россияне, которые питаются от солнца. 7,3 в неделю – да. В месяц – бред.

Сколько тратите на продукты конкретно вы?

Я не считал, но, думаю, не меньше 100к рублей (на двоих).

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣98💯24😡5🔥3👍2
Надежда Стрелец засудила блогершу из ютуба.

Lily Aspen делает разборы публичных личностей и добралась до Надин.

Интервьюерше не понравился тон выпуска, и она решила проблему иском – заявила, что Лили Аспен незаконно использовала фрагменты ее разговоров с Бузовой, Буруновым и Успенской, и пошла в суд.

Итог – ролик Лили удален, и ответчица выплатит Надежде 15 тысяч рублей на судебные расходы.

Стрелец часто затыкает рты хейтеров судебными исками, причем всё в рамках закона – у разборщиков и правда нет разрешений на куски из ее интервью, шансы Надежды на победу всегда близки к 100%.

Раньше подобные ситуации решали внутри самого ютуба – за неаккуратное цитирование блогерам кидали страйки, а иногда страйки + ответные диссы.

Теперь же времена стали жестче – взрослые тети сразу нанимают адвокатов, составляют досудебки и испепеляют ваш контент.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💩98🤮31🤡24❤6🔥5👍4
Сколько зарабатывают телезвезды в Великобритании? В Daily Mail накрысили суммы (но это чеки до уплаты налогов – по 40-45%).

Ведущие Match of the Day Габби Логан и Марк Чапмен получают по 3000 фунтов стерлингов за выпуск (350 тысяч рублей). Их соведущий и эксперт Уэйн Руни лутает по 8000 фунтов – это 930 тысяч рублей.

Другие суммы: ведущий чат-шоу The One Show Ронан Кемп поднимает от BBC по 2000 фунтов за эпизод – в месяц набегает по 24 тысячи (больше 2,8 миллиона рублей).

Лицам утренних эфиров ITV платят по 3000 фунтов для новичков типа Крейга Дойла (350k в рублях, напоминаем) или по 5000 фунтов (почти 600k рублей) для звезд уровня Райлана Кларка.

А ведущим дневных ток-шоу Loose Women отстегивают по 1000 фунтов (115 тысяч рублей) за выпуск – вроде бы немного, но в кадре бывает до восьми человек, смета за пять эфиров в неделю приличная.

А сколько в России? Из известных сумм – откровение Андрея Малахова, что на Первом канале за «Пусть говорят» платили 50 тысяч долларов в месяц, а Владимир Познер зарабатывал 1 миллион долларов в год.

Эксперты «Матч ТВ» горько вздыхают, когда слышат про гонорары Руни. Им (не звездам) в среднем отстегивают 5-15 тысяч за эфир – но рублей. У селебрити типа Аршавина и Радимова месячный оклад. Для России он супер, но Уэйн Руни поднимает такие деньги за 1-2 эфира.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍35🔥8❤5
Этот пост 100% сэкономит вам 1300₽

Именно столько я потратил, чтобы забрать на Озоне книгу сооснователя Вайлберриз (сейчас Владислав в МВидео).

• Книга совершенно обычная в плане толщины/полиграфии, даже сейчас такие стоят по 700₽, а не х2.

• Сзади пишут, что книга ЧЕСТНАЯ. А мы знаем: зачастую это первый признак лжи.

• Читать трудно. Пафосно, пусто, написано прямо очень плохо.

Короче, если вдруг вас посетит мысль угостить себя этим чтивом, гоните нахер такую мысль.

Ну, а я все же дочитаю и порадую вас развернутым отзывом.

💵 Получка | Канал про деньги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁100👍26❤14🤡3