2024 год. Ты на Кипре, без работы, но с двумя детьми. Оцени степень своего стресса по 10-балльной шкале.

Выбирал, что ответить: 11 из 10 или 100 из 10. В моменты пика чувствовалось на 100. Но самое плохое – не стресс. Самое плохое – когда чувствуешь себя никчемным, больше не веришь, что на что-то способен. А иногда начинаешь купаться в своей беспомощности, и даже испытываешь какое-то облегчение. Типа: окей, я ни на что не способен. Вопрос закрыт.

У тебя были накопления? Приходилось ли залезать в долги?

Тут ситуация сложная: я рассчитывал на некоторые доходы, которые вот-вот должны прийти, и поэтому позволял себе тратить запасы. Но они (доходы) в итоге не пришли. Если бы я сразу знал, что так будет, то раньше бы принимал решения, что-то делал. Но сложилось как сложилось. Максимально дебильно. Конечно, мне пришлось занимать. Очень тяжело и неприятно.

Как ты смог подсобраться? Дай три совета тем, кто сейчас в такой же ситуации.

У меня есть конкретные способы борьбы с очень большим стрессом. Их побольше, чем три, перечислю все.

1. Надо жить отрезками. Кажется: сделай чёткий план выхода из кризиса. Но нет, по моему опыту это нифига не работает. Не сдохнуть помогает вот что: запланировал неделю – неделю живешь по плану. Вообще запрещено думать, что там будет дальше. Это ужасный совет: появляются слепые зоны, непонятно, куда идёшь. Но в такие моменты ты не живешь, а выживаешь. И главное – продолжать идти.

2. Обязательно хотя бы 2 минуты спорта. Лучше – больше, но хотя бы 2 минуты абсолютно необходимы. Многое из того, что с нами происходит – биохимия, и человеческий организм хуже всего ведет себя, когда при лютом стрессе не испытывает физических нагрузок.

3. Ищи силу в тех, кого не хочешь подвести. Когда чувствуешь себя никчёмным, то собираться ради себя тяжело. А ради кого-то любимого гораздо легче.

4. Используй агрессию. Если есть те, кто порадуется твоим неудачам – возьми их в оборот своих мыслей. В этой ситуации все способы хороши, агрессия поможет выжимать энергию, когда это тяжело.

5. Если ты запланировал отдых, а вместо этого сидишь и стрессуешь – иди сделай какую-нибудь мелочь, которая приблизит тебя к цели. Можно самую маленькую. Потому что для меня самый большой ад – когда я типа отдыхаю, а по факту сжираю себя изнутри.

Тогда же, в 2024-м, ты и начал пилить первые нейровидосы, еще очень бюджетные. А были другие варианты по работе? Например, более стабильные (условный убер), но не такие перспективные.

Я сидел без работы в чужой стране, и решил, что буду делать все, за что мне готовы платить. Абсолютно все, что каким-то явным образом не противоречит моей этике. Мог бы и таксистом поработать, но водитель из меня плохой и машины не было.

Я занимался всем, совершенно бесперспективным тоже. Делал презентации за 5000 рублей, писал тексты выступлений, придумывал программу мероприятия (хотя ничего в этом не понимаю, но за это платили). Я делал все, что мне предлагали. Невозможна была ситуация, что кто-то напишет мне «Возьмешься?», и я такой: «Не, я этим не занимаюсь».

Была парочка предложений, от которых я отказался по этическим соображениям, но на этом все.

А еще была куча вещей, за которые я брался, но которые не смог сделать. Например, я пробовал привести клиентов в разные бизнесы – делал лендинги, запускал рекламы. Но это получалось не очень хорошо. И в итоге всем недовольным я вернул деньги, что было особенно тяжело. В общей сложности вернул 7500 евро.

Со временем я понял, что видео – единственная сфера, от которой я кайфую и от которой в основном кайфуют клиенты. Там еще и цикл очень короткий. Так на них и остался.

💵 Получка | Канал про деньги

Ты сказал Спортсу, что тратишь на нейросети от 300 до 600 тысяч в месяц. Представим, тебе дали бюджет ровно в 200 баксов. Какие нейросети оставишь?

Сделал бы себе подписку на ChatGPT, в нем бы делал промпты и картинки, а видео – в Клинг 3.0.

Но это только для того, чтобы заработать первые деньги и дальше идти уже по большему количеству нейросетей. Сейчас невозможно работать без Seedance 2.5, а он стоит как чугунный мост. В среднем за 10 секунд улетают 2,5 доллара. То есть сделал 10 генераций, и уже 25 баксов улетело. Чтобы сделать такое видео, как для UFC, может понадобиться 300-500 генераций. Это недешево, мягко говоря. Так что сейчас наши расходы на нейросети выросли.

О, наконец мы передвинулись к UFC. Расскажи, как случилось, что именно вы делали промо к бою Махачева и Гэрри? Они сами на вас вышли?

Нет, конечно. Мы год их прогревали. Разрабатывали концепции, предлагали, перепридумывали. Это очень большая работа, главное слово здесь – настойчивость.

Видос для UFC – самый прибыльный проект студии на сегодня?

Нет. У нас есть ТВ-реклама, есть другие видео с маржинальностью 60%, они намного прибыльнее. Но тут это неважно. Это лучшая реклама для нас.

Была ли реакция от самих бойцов или топ-менеджеров UFC?

Мы общались с командой Дэйны Уайта, и они респектнули, сказали, что ролик – топ. От самих бойцов нет обратной связи – мы выпустили видео в последний момент, у них там уже весогонка заканчивалась и был непосредственно бой. Думаю, им было не до этого.

Топ-3 респекта, которые ты получал за свои ролики?

Ну, вот давайте первый зачтем от команды Дэйны Уайта. А так – мы получаем респекты от клиентов, это самое главное. ЦСКА были очень довольны роликом с Матвеем Кисляком в роли Человека-паука. Например, Кирилл Брейдо (директор по коммуникациям ПФК ЦСКА) мне через 10 минут после публикации записал войс, что его личка разрывается от добрых слов. Сказал: редко такое бывает, что и резонирует, и нравится абсолютно всем.

По каким критериям ты отличаешь нейрослоп от качественного ролика, созданного с помощью нейросетей?

Пластиковость, шаблонная композиция, шаблонные эмоции, артефакты. Да на самом деле не надо это декомпозировать, нейрослоп сразу виден.

Ответь хейтерам. Почему промо со Спайдерменом Кисляком – не слоп?

Начну с того, что у нас было очень много хейта за рекламные ролики на каком-нибудь Спортсе. Но Матвей Кисляк в роли Человека-паука вообще не вызвал хейта – можно посмотреть комментарии. Почему это не нейрослоп? Нет ничего шаблонного, нет пластиковости, экшн на хорошем уровне. И юмор добавляет вкусноты.

Какой фичи в нынешних моделях нейросетей тебе не хватает?

Русского языка в Seedance 2.5.

***

Ты все еще живешь на Кипре. Три вещи, кроме тепла и безвэпээнного интернета, от которых кайфуешь больше всего?

Обожаю кипрских стариков – как они беззаботно сидят, пьют кофе и наслаждаются жизнью. Играют в нарды. Чувствую умиротворение, когда их вижу. Обожаю улыбчивость киприотов. Мне кажется, они искренне радуются всем вокруг. Жить в этом – кайф.

Обожаю, что мои дети говорят по-гречески и по-английски.

Ты сейчас зарабатываешь больше всего в жизни. Самое крутое, что купил себе или в подарок за последний год?

Отправил детей в прекрасную международную школу. В рублях она стоит 1,6 млн в год. У меня не время дорогих подарков. В начале разговора ты спрашивал про ситуацию, когда я оказался без работы и почти без накоплений. Это наложило очень много шрамов, и теперь моя задача – сделать так, чтобы никогда-никогда не оказываться в этой ситуации снова. Поэтому мы решили: пока не накопим на пару лет жизни без работы, никаких дорогих покупок.

Спортс писал про доход твоей компании – 37 млн за год. Давай так: чистая прибыль – больше или меньше 50%?

Меньше.

Сколько тебе нужно на семью в месяц на Кипре?

У меня жена, две дочки, собака и кот. На такую семью на Кипре нужно тысяч 7 евро, и это довольно скромно. Мы тратим побольше. Все остальное откладываем. Пока просто на депозиты (не в рублях), если упростить. Ничего особенного.

💵 Получка | Канал про деньги

Теперь несколько личных слов по поводу интервью выше.

Мы с Ильей, мягко говоря, не друзья – максимум знакомые. Я регулярно иронизировал над его творчеством, когда он трудился на «Матче» – полагаю, иногда даже слишком язвительно.

Но!

Даже если вам не нравятся нейровидео, даже если вы считаете их слопами, хламом и дрянью, ключевая часть нашего разговора – про выход из дерьмовой ситуации, когда у тебя куча обязательств, а ты не особо представляешь, что делать.

И тут мне вообще наплевать на качество контента Ильи. Гораздо важнее, что он не сдался, зашевелился и довольно резко выплыл. Поэтому Кузнецову – респект.

Надеюсь, кого-то вдохновит его история.

💵 Получка | Канал про деньги

Прочитал эту новость и уже заметил пачку комментариев из серии «Господи, сколько же ему за это заплатили?!»

Выглядит так, будто швейцарцы из On – какие-то ноунеймы, хотя на самом деле все наоборот. Да, доля на рынке спортивной обуви по-прежнему маленькая (называют 2-3 процента), но выручка растет на 30-40 процентов год от года. Да и с позиционированием проблем нет. Пожалуй, сейчас это чуть ли не главный спортивный бренд для модных, технологичных и богатых. Тихая роскошь, с которой явно хочет ассоциироваться и сам Мбаппе. Поэтому даже без учета денег такое сотрудничество выглядит максимально логично.

Тем более, On уже назначил Тьерри Анри на должность директора по футбольному направлению и готовится к выпуску бутс, а Килиан еще и получил долю в бизнесе. Как когда-то и Роджер Федерер – самый талантливый теннисист в истории.

💵 Получка | Канал про деньги

Сегодня как самостоятельный продукт умер Яндекс Мессенджер – его передвинули в Телемост.

Вспомнил одну историю.

В 2019 году нас с коллегой пригласили в офис Яндекса на закрытую презентацию. Мы подписали NDA, зашли в маленький кабинет и приготовились слушать.

Там нам рассказали, что новый мессенджер скоро всех порвет, а каналы в этом мессенджере вообще дикая имба – ведь они будут на главной Яндекса. Такой вот убийца телеграма.

Мы переглянулись и с огромным трудом сдержали смех (из вежливости). Пафос ситуации явно не соответствовал потенциалу продукта.

Короче, всё выслушали, согласились потестить, а потом годами собирали в мессенджере по 1-2 просмотра на пост.

Теперь не будем. Эх!

💵 Получка | Канал про деньги

Ютуб теперь радует всех:

• У блогеров получается красивая картинка, когда за 0,5 сек просмотра видео засчитывается полноценный просмотр. Зато просмотры собираются на любой чуши и мотивируют.

• Рекламодатели могут запросить статистику по заинтересованным просмотрам – так и поймут, насколько цифры отличаются от внешних.

Проверил у себя – как и ожидал, разница в 1,4-1,5 раза. Хотя есть одно аномальное видео, где х1,8.

💵 Получка | Канал про деньги

Как же так вышло?

Да очень просто.

С февраля в телеграм и на ютуб пускают по одному билету.

Поэтому люди, которым было лень ускоряться ради видосиков, ускорились ради чатиков.

И обнаружили, что ютуб еще жив.

💵 Получка | Канал про деньги

Есть такой формат блогеров, которые сначала появляются у кого-то на канале в качестве гостя/спикера, видят, что их любит аудитория, а потом понимают, что разумно завести свое медиа.

Дальше есть ооочень много вариантов, но путь Саши Сулим – классика: она популярна и хорошо собирает, но ради регулярности приходится брать не только фирменные маньяческие темы.

В итоге появляются вот такие реплики в духе «Да как она могла променять ультрадолгие вдумчивые исследования на ютубный попс».

Тут у меня есть четыре мысли:

1. Респекты публики – приятно, но деньги все-таки приятнее. Как говорил классик, «все мы панки до первых жигулей».

2. Очень многое зависит от того, поменялся ли сам человек с приходом популярности. Знаю приличное количество блогеров с аудиторией от 300к подписчиков – 99% из них остались нормальными ребятами. Те, кто не остался, были с гнильцой и до успеха.

3. Чем больше у тебя аудитории, тем больше у тебя работы. В 2019-22 годы я регулярно общался со зрителями в ВК. Познакомился со многими интересными и талантливыми людьми. Но в 2023-м встал выбор: тратить 1-2 часа в день на эти разговоры или все-таки лучше поработать? Я выбрал второе и тупо перестал читать личку ВК. Подозреваю, что для многих я теперь зарвавшаяся сволочь, но извините – выбрал то, что продуктивно. При этом понимаю людей, которым перестал отвечать: поступок скотский.

4. Самая неприятная метаморфоза, которую я видел, связана вообще не с блогерством. В нулевых футбольный тренер Леонид Слуцкий был скромным душкой, который неплохо работал, но ничего не выигрывал. В 2010-х Слуцкий выиграл три чемпионата России, услышал от Василия Березуцкого фразу «Теперь вы можете всех посылать» и воспринял ее как руководство к действию. Например, недавно Леонид рассказывал, как пересаживал волосы, убирал мешки под глазами и колол оземпик. Слуцкий зачем-то добавил: «Толстый, лысый и некрасивый Генич (комментатор) рассказывает, что он за естественную красоту. Но мне такая красота вообще не сдалась». Не могу себе представить, чтобы Леонид из 2009-го позволил себе эту фразу. И подобных примеров – полно. При этом Слуцкий стабильно собирает респекты на благотворительности и собственной футбольной академии. Этот козырь не бьется.

(Медуза со скрина – нежелательная организация)

💵 Получка | Канал про деньги