► Вообще Суини говорит, что SYRN делается, чтобы «понимать и чествовать женщин во всех проявлениях». Для этого бренд создает четыре разных коллекции с расширенной размерной сеткой и говорящими названиями — Seductress, Comfy, Playful, Romantic. Актриса подчеркивала, что девушки сами будут выбирать, носят они белье для себя, для парней или для камеры.

► С самого запуска SYRN не раскрывали подробности о выручке, а теперь американские СМИ пишут, что у бренда все плохо. Инсайдер звездного таблоида In Touch называет ситуацию катастрофой: продажи не оправдывают ожиданий, и теперь руководство проводит дополнительные совещания в поиске новых стратегий.

► Объясняют все позиционированием бренда. Мол, вместе с тейками об инклюзивности маркетинг SYRN полностью сосредоточен на самой Суини. Из-за гиперсексуализированной подачи бренд по сути просто предлагает подражать молодой, белой и стройной Сидни: «Покупка воспринимается не столько как самовыражение, сколько как косвенное участие в создании образа Суини». В долгосроке это противоречие замысла и реализации приведет к краху бренда, считают критики.

► На самом деле, объективных подтверждений, что SYRN плохо продается пока нет — мы поискали и не нашли подтверждений, кроме этого утверждения источника звездного таблоида. Но споры об инклюзии реально не утихают с самого запуска: бренд упрекают в том, что он скорее пытается попасть в аудиторию мужчин, которые захотят купить такое белье партнершам — чем продает себя самим женщинам.

► Фанфакт: инвестирует в белье Сидни фонд Coatue Management, связанный с Джеффом Безосом.

► По сути, зумеры, войдя во взрослый возраст, дают намного меньшую долю убийц, чем миллениалы в том же молодом возрасте: до 30 лет — 18,5% в 2025-м против 46,5% в 2010-м. Каждое новое поколение убивает в разы реже предыдущего. Миллениалы в 14–29 лет (2010 год) — 5 785 осуждённых. Зумеры в том же возрасте (2024) — 999. Да, зумеров меньше физически, но в пересчёте всё равно получается примерно в 4 раза реже.

► Для зануд: да, в России представления о «поколениях» немного сдвинуты (например, у Радаева из ВШЭ миллениалы — это 1982–2000; у RuGenerations — 1985–2002), но для таких графиков это не критично.

► Мониава возглавляет одноименный благотворительный фонд с 2018 года, и по факту стала лицом организации. Два года назад она стала победительницей премии Forbes Woman и в интервью изданию рассказывала, что хочет, чтобы паллиативные дети могли ходить в школы, а их родители не выпадали из общества, ухаживая за ребенком. В том же году фонд помог 1139 семьям — силами врачей, медбратьев и медсестер пациенты могли находиться дома, а не в одиночестве в больничной палате.

► Только что суд назначил Мониаве запрет определенных действий. Она обвиняется в распространении военных фейков из-за поста в телеграм-канале к первой годовщине военного конфликта с Украиной. Там Мониава писала, что из-за боевых действий гибнут люди, в том числе дети, и ссылалась на данные ООН о погибших.

► Поддержать благотворительницу пришли сотрудники и подопечные фонда: родители с неизлечимо больными детьми, которым «Дом» на протяжении многих лет оказывал помощь. Также в группе поддержки оказались бывший главред «Новой газеты» и лауреат Нобелевской премии Дмитрий Муратов* (признан иноагентом в России и всё такое) и учредитель фонда «Вера» Нюта Федермессер.

► «Дом с маяком» продолжит работать, несмотря на дело Мониавы.