🤣 Автоматизация 80 LVL ➡➡➡ Автоматизация over9000 LVL.

Упоролся ещё больше и делаю в Power Query не только турбокомбайн для одновременного выполнения сотен операций по обработке ключевых фраз и поисковых запросов.

А теперь ещё:

💓 Он будет ещё быстрее, чем бета-версия, в которой делал фильтрацию и группировку 35 тысяч фраз за 2 минуты (часть 1, часть 2, часть 3, часть 4).
💓 Ещё больше процессов будут взаимосвязаны между собой в едином сквозном пайплайне, обновляемом в 1 клик.
💓 Ещё больше операций обработки.
💓 Ещё больше учтённых сценариев и этапов работы с проектом.
💓 Ещё меньше ручных действий.
💓 Ещё больше автоматизации.
💓 Никакого хардкода.
💓 Параметризация функциями всех переменных, а это значит, что комбайн станет универсальным для всех.
💓 Каждый сможет использовать мои библиотеки слов (100+ тысяч) и их смысловых ярлыков, которые я 10 лет собирал и систематизировал из всех своих проектов, а также сможет собирать свои библиотеки.
💓 Ещё больше регулярных выражений (~100 шт) для фильтрации паттернов символов, которые я написал и использовал за последние 4 года.
💓 Благодаря параметризации шаблон адаптируется и под Google Ads, и под Яндекс Директ.
💓 Из-за универсализации научить любого работать с этим комбайном будет ещё проще.
💓 Запишу пошаговые обучающие видео.

————

Вы годами просили курс?

А как насчёт обучения, основанного на шаблоне автоматизации 50+ процессов и 300+ операций, взаимосвязанных между собой от начала до конца в единый пайплайн и автообновляемых в 1 клик?

————

Краткий план разработки — 8 листов А4 (скрин ниже). Работа кипит, но её ещё очень много.

Стараюсь учесть все возможные пользовательские сценарии, которые только могут возникнуть, исходя из моей уже 4-летней практики сидения в этом во всём, бесконечных инсультов и многократных переделываний.

————

Чтобы не скакать вперёд-назад, буду реализовывать каждый сценарий работы по порядку от простого к сложному:

1️⃣ Когда вы пришли на проект, в котором ещё нет накопленной статистики.

        ✅ Около 10 типов различных процессов и под сотню операций.
        ✅ Любое действие на начальных этапах (извлечение, фильтрация, удаление, замена) будет за один клик пересчитывать все дальнейшие операции сразу во всём пайплайне до самого конца.
        ✅ Ручные действия потребуются примерно на пяти операциях, а автоматизировано будет около сотни. Экономию времени считайте сами.
        ✅ Результат — готовая к загрузке на сервер РК в Google Ads и/или Яндекс Директ.

2️⃣ Когда вы пришли на проект с накопленной статистикой.

        ✅ Сбор РК, но уже не из прогноза ключевых фраз (Wordstat, Bukvarix и т.д.), а из истории поисковых запросов.
        ✅ Процессов автообработки данных раза в два больше, но количество ручных операций останется прежним.
        ✅ Автоматизировано будет ещё больше шагов от начала до конца.
        ✅ Результат — готовая РК.

3️⃣ Многократная итерационная аналитика и оптимизация текущих РК.

        ✅ 300+ операций получения и преобразования данных, сопоставления, фильтрации, извлечения, удаления, сортировки, замен, сравнений, группировки, а также вычислений различных атрибутов и метрик.

Всё расписывать пока не буду.

————

По мере готовности каждого этапа буду выкладывать на публичный канал демо-видео с пояснениями:

🥸 Что и зачем делается?
🥸 В чём польза для ппсшника?
🥸 В чём польза для клиента?
🥸 Какие проблемы оно решит сейчас и потом?
🥸 Как с этим тратить в десятки и сотни раз меньше времени на рутинную работу, которую вы ненавидите?
🥸 Как этим пользоваться в дальнейшем (через месяц, полгода, год)?
🥸 Как с помощью этого регулярно находить море неочевидных проблем, идей и точек роста?
🥸 Как этому быстро научить свою команду?
🥸 Как с этим легко регламентировать свою работу и своей команды?
🥸 Как на этом зарабатывать в разы больше?

На закрытый канал в августе по мере готовности модулей буду выкладывать пошаговые инструкции.

————

➡ Велкам в число тестеров.

————

Зафиналил первый год платного канала, через который прошло 159 человек (48 отзывов: ч.1, ч.2). Вы крутые. Спасибо вам.

via @ppc_bigbrain

(1/2) Должен ли маркетолог работать с конверсией?

Увидел пост у опытного коллеги, который задался вопросом, нужно ли спецу по трафику заниматься конверсией, при этом он убрал из списка своих услуг все необходимые для этого виды работ, объясняя это тем, что это сложно, и 9 из 10 клиентов на это не готовы.

Не могу об этом не написать, потому что уже целый год эту и сотни смежных тем разбираю в закрытом канале с разных ракурсов, предлагая и каждому по отдельности, и всем вместе те решения, которые сработали у меня, как и благодаря чему было достигнуто или выполнено то или иное.

Хотел бы с вами это обсудить, т.к. на кнопки вы жать можете бесконечно долго, но клиенту не кнопки нужны, а продажи.

Прикола с отказом от услуг работы с конверсией я вообще не понял, т.к. уже 10 лет только и делаю, что учусь:

1️⃣ Довешивать при общении с каждым лидом и клиентом всё больше и больше конечной бизнес-ценности, что и в каком виде я сделаю для поднятия конверсии, а если и не моими руками, то каких лиц для этого нужно привлечь.

2️⃣ Обосновывать ежемесячный объём работ на несколько месяцев вперёд, почему он не на один месяц, к каким работам мы будем возвращаться снова и снова, почему это важно, рассказывать истории достигнутых результатов, придавать значимость каждому прожитому процессу и каждой итерации переделывания.

3️⃣ Вести все необходимые для этого переговоры со всеми необходимыми для этого лицами.

4️⃣ Обосновывать важность и продавать работу третьих лиц, находить их, квалифицировать их, брать от них обратную связь до и после начала работы, оптимизировать рабочие процессы таким образом, чтобы все были друг другом довольны.

5️⃣ Формировать ТЗ всем необходимым исполнителям так, чтобы не приходилось переделывать.

6️⃣ Писать правильные вопросы к интервью со всеми представителями клиента.

7️⃣ Систематизировать и визуально упаковывать их ответы в конечную ценность для пользователей.

8️⃣ Находить и исключать проблемы с UX/UI.

9️⃣ Делать полезные интерфейсы, удобную навигацию, заботиться о 100% зашедших на первый экран пользователях, а не сидеть ждать чуда, пока они сами как-то сконвертятся.

1️⃣0️⃣ Составлять контент-планы, что можно рассказать о бизнесе, с каких сторон и в каком порядке, как это отразить в визуальных материалах, как из визуализации сделать сторителлинг, как вовлечь пользователей во взаимодействие с медиаконтентом.

1️⃣1️⃣ Составлять сценарии для съёмок.

1️⃣2️⃣ Проводить видеосъёмки на объектах, с покупателями, с представителями бизнеса, руководить видеомонтажом и заниматься им самостоятельно.

1️⃣3️⃣ Использовать все созданные видео на сайте, в соцсетях, в рекламе.

1️⃣4️⃣ Оптимизировать все процессы, необходимые для переделывания всех оттестированных видео и тестов съёмок новых гипотез.

1️⃣5️⃣ Работать с семантикой для приоритизации разных сегментов в бизнесе.

1️⃣6️⃣ Автоматизировать обработку новых данных для их актуализации в один клик.

1️⃣7️⃣ Настраивать GTM и работать с веб-аналитикой для обнаружения проблем в поведении пользователей.

1️⃣8️⃣ Своевременно возвращаться к исправлению новых косяков в UX/UI.

1️⃣9️⃣ Оптимизировать все перечисленные процессы, переносить весь прожитый опыт на все остальные проекты и отвечать за десятки других процессов.

2️⃣0️⃣ Продавать всё это клиентам, рассказывать им истории, придавать значимость всем сделаным работам, фокусироваться в речи на результатах, обосновывать важность каждого вида работ, объяснять, почему это ни в коем случае не разовая услуга, а огромный объём работ по переделыванию всего этого на много месяцев наперёд.

А вы всё это вычёркиваете, потому что сложно? А кто говорил, что будет легко?

Я уже поднимал тему конверсии, но сделаю это ещё раз:

✅ Нет конверсий, что делать?
✅ Переупаковка сайта, CRO, UX/UI (часть 1, часть 2)
✅ Анализ сайтов конкурентов (с 02:27:30)
✅ 130 шагов повышения конверсии
✅ Отслеживание поведенческих событий (часть 1, часть 2, часть 3)

В следующем посте 11 важнейших вопросов, которые вам нужно себе задать, без ответов на которые у себя в голове всё остальное делать не имеет смысла.

🔻 Читать продолжение

via @ppc_bigbrain

(2/2) Должен ли маркетолог работать с конверсией? (часть 1)

Задайте себе 11 важнейших вопросов, без ответов на которые всё остальное не имеет смысла:

1️⃣ Какова вероятность сделать сверхрезультат одной настройкой трафика, не занявшись конверсией?

2️⃣ Какая разница, какой лить трафик и откуда, если 60% пользователей не долистывают даже до 2-го экрана посадки?

3️⃣ Какая разница, что находится на 3, 5, 50 экране сайта, если до них не долистают, потому что на первом экране пользователь не понял, зачем ему листать дальше?

4️⃣ Какая разница, какие РК вы запустили на сайт, на котором нет релевантных страниц, удобной навигации, интерактивных элементов, помогающих пользователям мгновенно перейти к нужной только им информации?

5️⃣ Какая разница, что вы сделали свою работу один раз, если это грубая ничем не подтверждённая голая гипотеза, и придётся переделывать ещё раз 20, чтобы создать условия, в которых выиграет не один канал трафика, а ещё и все остальные?

6️⃣ Какая разница, как сейчас упакован сайт, какой на нём визуал и смысловая составляющая, если пока не выполнить описанные выше 20 процессов и не подготовить информацию, в т.ч. все графические материалы, и не поместить это всё и в соцсети, и на карты, и на сайт, и в таргет, и в скрипты переписок и звонков менеджеров по продажам, администраторов и консультантов в оффлайн точках, не появится даже малейших предпосылок, чтобы хоть что-то изменилось?

7️⃣ Так всё-таки, должен ли маркетолог заниматься конверсией или нет?

8️⃣ Может, пора посмотреть на себя со стороны с критическим мышлением, что такого я до сих пор не сделал, важность чего ещё не обосновал, на каком этапе общения с клиентом, как и в каком порядке это не сформулировал, что клиент всё ещё не понял, что все эти виды работ не просто обязательные, а ежемесячные?

9️⃣ Может, пора прекратить перекладывать ответственность на всех вокруг и посмотреть в первую очередь на себя, что я могу сделать, чтобы у меня появились весомые аргументы для переговоров, как и чем я могу придать значимость своим словам, чтобы меня выслушали, и обосновать клиенту трату средств на любые объёмы работ?

1️⃣0️⃣ Так всё-таки, это работа клиента в этом во всём разбираться, или ваша?

1️⃣1️⃣ Так всё-таки, это вина клиента в том, что он не разбирается в вашей работе, или это только ваша вина и больше ничья другая в том, что клиент вас до сих пор не выслушал и не заплатил вам за все эти виды работ деньги с полным пониманием того, что это не единоразово выполняемая работа?

За 10 лет в PPC чем больше я делал, тем больше понимал, что даже этого мало. И даже когда стал делегировать почти всю работу третьим лицам, даже этого было мало. Вся моя карьера это развитие не от большего к меньшему, а наоборот.

Окружая себя сильными спецами, впитывая их опыт, видя их результаты, освоив и прожив всю эту систему, мозг сам на автопилоте понимает, что по-другому уже нельзя, и нельзя не продать комплекс из 20 разных услуг. Потому что у тебя теперь есть аргументы.

Эти и сотни других вопросов я разбираю целый год в закрытом канале. На эти и смежные темы выложено уже часов двести записей. И ещё под сотню часов по техничке, как именно что делать, чтобы те самые весомые аргументы для переговоров наконец появились.

На канале есть навигационное меню по записям, разделенным по темам. За год разобрано столько, что на любой вопрос уже есть по несколько записей с ответами и историями из практики, и каждому я скидываю ссылки на материалы, необходимые конкретно ему. А если его вопрос не разбирали — созвонимся и разберём.

За год вопросов, проблем и болей уже рассмотрено сотни, если не тысячи, вместе с пошаговыми действиями, как и что делать, когда, зачем, как это обосновать, как это продать, как это реализовать и главное — как не заработать инсульт и не выйти от всего этого в окно.

Более того, из 160 участников канала не проблема найти тех, кто уже, возможно, решил такую же боль, как у вас, и поделюсь с вами их контактами. Ценность этого закрытого чатика не в чатике, а в людях. Полсотни развернутых отзывов с результатами: часть 1, часть 2.

via @ppc_bigbrain